王修遠(yuǎn)

摘 要：信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，為我們的生活帶來了極大的便利。同時(shí)隨著科技的不斷發(fā)展，信息傳播的方式發(fā)生了極大的改變，新媒體逐漸成為當(dāng)今信息傳播的主要手段。在新媒體的環(huán)境下，我國(guó)很多媒體正在不斷加強(qiáng)自身的傳播力，并不斷增強(qiáng)國(guó)際傳播的能力，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)方面向全世界展示更加立體、多元化的現(xiàn)代中國(guó)。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;國(guó)際傳播;策略研究

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）08-00-02

當(dāng)今世界，各國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)是綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)，其中既包括硬實(shí)力，也包括軟實(shí)力。而在增強(qiáng)自身軟實(shí)力方面，媒體的傳播具有重要的意義。信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的改變，通過新媒體進(jìn)行傳播自身的文化已經(jīng)成為新風(fēng)潮。在新媒體環(huán)境下，如何更好地進(jìn)行國(guó)際傳播，提升自身的影響力意義重大。

一、新媒體環(huán)境下國(guó)際傳播的特點(diǎn)

在新媒體的時(shí)代，信息的傳播方式發(fā)生了很大的變化，在國(guó)際傳播中也展示出新的特點(diǎn)。

（一）新媒體傳播成為主要渠道

網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，傳統(tǒng)的紙媒因其傳播速度慢、更新慢等劣勢(shì)逐漸沒落，很多知名媒體漸漸?？_始使用新媒體的方式進(jìn)行傳播。與此同時(shí)，臉書、INS、油管等眾多社交平臺(tái)快速發(fā)展，吸引了眾多用戶[1]。在這些社交平臺(tái)，大家可以上傳自己的照片、文字，分享自己的心情，在這些平臺(tái)也可以獲得來自各個(gè)國(guó)家的新聞、信息。同樣，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新媒體依靠自身的傳播速度和更新速度已經(jīng)成為現(xiàn)在國(guó)際傳播最為主要的方式。

（二）傳播內(nèi)容更加多元化

以往僅僅依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行國(guó)際傳播時(shí)，多為經(jīng)濟(jì)、政治新聞，也只是通過報(bào)紙、電視等進(jìn)行傳播。如今，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，為國(guó)際傳播提供更加多樣化的傳播方式，同時(shí)也豐富了傳播的內(nèi)容。例如，我國(guó)十分熱門的短視頻軟件抖音，其國(guó)際版Tik Tok在近幾個(gè)月成為各國(guó)最熱門的軟件，下載榜排行第一。在抖音，大家可以分享自己的日常生活，可以上傳舞蹈視頻、做飯視頻，甚至可以進(jìn)行直播。通過這樣的一個(gè)國(guó)際傳播的方式，可以分享多樣化的內(nèi)容，也讓其他國(guó)家的人了解到本國(guó)的文化，擴(kuò)大影響力。

（三）對(duì)技術(shù)的要求越來越高

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，信息龐雜，傳播速度快，在大量的信息中，有用的、真實(shí)的信息需要進(jìn)行分辨，如何讓大家更加有效地接收到有用的信息難度也就更大。面對(duì)信息爆炸的時(shí)代，要想更好地進(jìn)行國(guó)際傳播，并擴(kuò)大自己的影響力，就必須不斷提升自身的技術(shù)水平。依靠先進(jìn)的技術(shù)水平，設(shè)計(jì)出更有特點(diǎn)、更能吸引人的軟件，做好云儲(chǔ)存保證足夠的信息。只有不斷地提升自身的技術(shù)，在新媒體傳播的環(huán)境下，國(guó)際傳播才會(huì)更有效。

二、新媒體環(huán)境下我國(guó)國(guó)際傳播面臨的困境

當(dāng)前，我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展快速，依靠微信、抖音、快手等平臺(tái)，信息的傳播范圍、傳播速度都有了很大的提升，但是在國(guó)際傳播上，我國(guó)還面臨一些困境需要解決。

（一）我國(guó)國(guó)際傳播網(wǎng)站建設(shè)相對(duì)滯后

雖然我國(guó)很多網(wǎng)站除了有國(guó)內(nèi)版本外，還專門針對(duì)外國(guó)用戶開設(shè)了國(guó)外版，但相對(duì)于國(guó)內(nèi)的使用量來講還有很大的不足。在全球范圍內(nèi)，臉書、推特、谷歌是使用范圍最廣的網(wǎng)站，我國(guó)的百度、微博等雖然使用量很大，但都是針對(duì)于國(guó)人，和臉書等軟件相比，使用范圍并不廣泛，也不足以達(dá)到國(guó)際傳播[2]。目前，抖音作為新興的小視頻網(wǎng)站受到了全世界范圍的喜愛，以抖音為例，可以相應(yīng)的建設(shè)更多，為全球范圍內(nèi)使用的信息傳播網(wǎng)站，有助于我國(guó)各種文化的傳播，形成較大的國(guó)際影響力。

（二）傳播內(nèi)容、形式缺乏足夠的吸引力

中國(guó)文化博大精深，但現(xiàn)在在進(jìn)行國(guó)際傳播時(shí)，我國(guó)的優(yōu)秀文化和形式不具有足夠的吸引力。開展國(guó)際傳播，就要將自身最具有特點(diǎn)的文化，以豐富的形式開展。當(dāng)前，我國(guó)知名的網(wǎng)絡(luò)博主李子柒在我國(guó)受到了廣發(fā)的關(guān)注，同時(shí)她在油管的賬號(hào)粉絲也已經(jīng)突破一千萬了，而李子柒的成功離不開她以自己特有的形式，將我國(guó)優(yōu)秀的文化向大眾傳播。在新媒體的環(huán)境下，要大范圍的進(jìn)行國(guó)際傳播，就要采取新穎的方式，將我們的優(yōu)秀文化推廣出去，獲得更多的關(guān)注度。

三、新媒體環(huán)境下國(guó)際傳播的策略

新媒體時(shí)代，誰(shuí)先掌握了先機(jī)，誰(shuí)就有更大的話語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就可以擴(kuò)大自身的國(guó)際傳播力。所以，提升國(guó)際傳播力、擴(kuò)大影響力，就要采取適合新媒體時(shí)代適宜的發(fā)展策略。

（一）強(qiáng)調(diào)傳播的一體化

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，國(guó)與國(guó)之間的距離越來越模糊，全球的受眾已經(jīng)緊密的聯(lián)系在一起。新媒體的時(shí)代，更是將傳播的“點(diǎn)”向“線”、“面”等交錯(cuò)縱橫的方向發(fā)展，并不斷發(fā)生跨國(guó)界的轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，我國(guó)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)，很多運(yùn)營(yíng)商在建設(shè)國(guó)內(nèi)網(wǎng)站或者軟件的同時(shí)，會(huì)設(shè)計(jì)出國(guó)際版，并根據(jù)不同的文化特點(diǎn)和需求有不同的設(shè)計(jì)。在上傳內(nèi)容時(shí)，有各種語(yǔ)言的版本，盡可能滿足不同國(guó)家、不同人群的需求[3]。例如，在2018年中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄專訪普京時(shí)，推出了三條微視頻。在拍攝時(shí)就采用了橫、豎屏同時(shí)拍攝，后期剪輯、制作采用遞進(jìn)式、爆炸式的方式，最終的成果在國(guó)內(nèi)外新媒體平臺(tái)得到了廣泛的傳播，受到了極大的關(guān)注。

（二）擴(kuò)大傳播主體

在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代，進(jìn)行國(guó)際傳播的主體主要是新聞工作者，他們通過報(bào)紙、書籍、電視等傳統(tǒng)媒體傳播信息。但隨著新媒體的發(fā)展，開展國(guó)際傳播的門檻降低，傳播的主體也逐漸呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。因?yàn)樾旅襟w的門檻較低，不需要投入大量的資金、人力，一些個(gè)人或者小型的社會(huì)組織可以在新媒平臺(tái)上進(jìn)行國(guó)際傳播。例如，在全球范圍內(nèi)使用最廣泛的網(wǎng)站——油管，我國(guó)政府有自己的社交賬號(hào)，可以上傳視頻、文章，全球范圍內(nèi)的使用者都可以看到。同時(shí)，不僅有官方的組織，一些個(gè)人，也可以在油管申請(qǐng)自己的賬號(hào)，并上傳自己的視頻、文字等。通過這樣的新媒體，一方面，國(guó)際傳播變得更加多樣化;另一方面，各種文化相互交織，呈現(xiàn)出一種爭(zhēng)鳴之勢(shì)，更有利于自身的國(guó)際傳播。但正因?yàn)樾旅襟w門檻降低，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了各種信息，要有效篩選真實(shí)、有用的信息，新媒體之路才會(huì)越走越遠(yuǎn)。

（三）優(yōu)化傳播內(nèi)容

國(guó)際傳播力的提升，最根本、最核心的還是需要優(yōu)化自身的傳播內(nèi)容。一方面，要想擴(kuò)大國(guó)際傳播的影響力，“國(guó)際新聞”是一個(gè)需要努力的方向。如今，各國(guó)之間的距離拉近，交流不斷深入，國(guó)際傳播已經(jīng)成為必不可少的一環(huán);同時(shí)，國(guó)際傳播也可以提升自身的形象，促進(jìn)全球的文化交流[4]。例如在2019年，央視主持人康輝進(jìn)行外訪時(shí)，就充分利用了新媒體的形式，拍攝了自己工作的Vlog。既讓很多國(guó)內(nèi)的觀眾意識(shí)到，國(guó)家越來越接地氣，也讓很多國(guó)外的觀眾看到了我國(guó)不斷發(fā)展的一面。另一方面，傳播內(nèi)容始終要保持綠色、健康。在不同的國(guó)際平臺(tái)上傳相關(guān)視頻、文字時(shí)要保持文明、友好、互助的價(jià)值觀，拒絕低俗內(nèi)容，時(shí)刻以建設(shè)國(guó)家的良好形象、輸出國(guó)家優(yōu)秀文化為目標(biāo)，促進(jìn)本國(guó)國(guó)際傳播公信力和影響力的提升。

（四）擴(kuò)大受眾，加強(qiáng)品牌建設(shè)

國(guó)際傳播的范圍、領(lǐng)域十分廣泛，而一個(gè)新媒體平臺(tái)的影響力是有限的，所以需要找準(zhǔn)受眾，了解觀眾的需求、喜好、文化等，有針對(duì)性的開發(fā)內(nèi)容打造受眾廣發(fā)、影響力大的欄目。雖然，目前來看，年輕人是新媒體最為廣泛的使用者，但隨著傳統(tǒng)媒體向新媒體推進(jìn)和不斷發(fā)展，新媒體的受眾會(huì)不斷擴(kuò)大，受眾的年齡職業(yè)等將會(huì)不斷擴(kuò)大。面對(duì)這樣的一種趨勢(shì)，新媒體行業(yè)要想擴(kuò)大自身的國(guó)際傳播力，在保留原有受眾外，要不斷開發(fā)新的適宜更多人使用的平臺(tái)。這里仍以抖音為例，抖音在開發(fā)之初，多為年輕人使用，但隨著頻道的不斷擴(kuò)大，更多高齡者開始使用，抖音的受眾不斷擴(kuò)大，同時(shí)也形成了屬于自己的品牌效應(yīng)，如今，不僅是在國(guó)內(nèi)，在國(guó)際都獲得了極大的成功。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代社會(huì)的需要。當(dāng)前，新媒體環(huán)境下，國(guó)際傳播呈現(xiàn)出許多新的特點(diǎn)，我國(guó)在擴(kuò)大自身國(guó)際傳播力的同時(shí)也存在很多的問題。針對(duì)這些問題，從傳播的主體、方向、受眾、內(nèi)容等多方面著手，在開展國(guó)際傳播時(shí)，優(yōu)化自身的內(nèi)容，順應(yīng)傳播一體化的趨勢(shì)，擴(kuò)大傳播的主體，鞏固原有的受眾，開發(fā)新的模塊，吸引新的受眾，做出自己的品牌。以更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在全球范圍內(nèi)傳播我們國(guó)家的優(yōu)秀文化，不斷提升我國(guó)的形象，擴(kuò)大影響力和公信力，增強(qiáng)文化軟實(shí)力，提升綜合國(guó)力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]趙妍.新媒體環(huán)境下中國(guó)孝文化國(guó)際傳播策略分析[J].新媒體研究，2019（2）：108-109.

[3]劉瀅.新媒體環(huán)境下國(guó)際傳播的轉(zhuǎn)向與重構(gòu)[J].新聞與寫作，2018（10）：78-81.

[4]張晨曦.新媒體環(huán)境下國(guó)際傳播策略研究[J].西部廣播電視，2019（15）：32-33.