摘 要：在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中將設(shè)計(jì)主體的具體信息以藝術(shù)形式展現(xiàn)出來，快速被用戶理解和接受。而且隨著時代的快速發(fā)展，不斷有新型工具出現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，比如圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)中的運(yùn)用，通過間接的圖形或者文字符號更形象具體的表現(xiàn)產(chǎn)品或者各種活動的主體理念，充分發(fā)揮視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用，使用戶對設(shè)計(jì)的理解更加透徹。經(jīng)過不斷的創(chuàng)新研究，將圖形創(chuàng)意用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，更加深入的挖掘視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用。設(shè)計(jì)人員加強(qiáng)對圖形創(chuàng)意的學(xué)習(xí)理解，將其充分融入設(shè)計(jì)中。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);運(yùn)用策略

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-0-01

一、引言

圖形創(chuàng)意能快速打破時間和語言的局限，更加直接形象的傳遞信息。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在運(yùn)用圖形創(chuàng)意過程中可以給人們帶來新奇有趣的體驗(yàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)利用圖形創(chuàng)意能更加充分的展現(xiàn)產(chǎn)品信息，呈現(xiàn)的效果更好。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意的作用

（一）提升產(chǎn)品的辨識度

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過圖形創(chuàng)意表達(dá)的設(shè)計(jì)主體理念能提升大眾的接受程度，強(qiáng)化大眾對設(shè)計(jì)主體的認(rèn)知，從而提升產(chǎn)品的辨識度。通常視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不能將產(chǎn)品的理念實(shí)質(zhì)準(zhǔn)確的傳遞給用戶，用戶和產(chǎn)品之間無法形成有效的“交流”。而圖形創(chuàng)意則能使用戶通過簡潔的圖形、文字形象來初步了解產(chǎn)品。

（二）促進(jìn)用戶消費(fèi)意念

用戶產(chǎn)生消費(fèi)意念是因?yàn)閷δ撤N商品有購買欲望，消費(fèi)意念的形成與用戶的主觀需求有直接關(guān)系，圖形創(chuàng)意能使大眾對產(chǎn)品的需求度提升，因好奇心理加強(qiáng)對產(chǎn)品的消費(fèi)欲望。高品質(zhì)的圖形創(chuàng)意使產(chǎn)品在同一類型的產(chǎn)品中占據(jù)優(yōu)勢，吸引用戶的目光，促進(jìn)用戶消費(fèi)[1]。比如備受廣大女性歡迎的奢侈品牌范思哲，其品牌LOGO是用線條簡單勾勒的古希臘美女美杜莎，其品牌標(biāo)志中使用的圖形創(chuàng)意向大眾傳遞的產(chǎn)品理念是美麗、誘惑、美艷，帶有神秘氣息的古希臘神話，使大眾對產(chǎn)品的好奇心倍增，消費(fèi)者的消費(fèi)意念增加。

（三）提升產(chǎn)品的價值

產(chǎn)品的價值具體表現(xiàn)在人們對產(chǎn)品的熱衷程度，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是影響產(chǎn)品價值的關(guān)鍵之一，在一定程度上用戶對產(chǎn)品的選擇取決于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的效果。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對產(chǎn)品的信息傳遞是否詳盡、品牌形象是否能促進(jìn)用戶消費(fèi)的決定性因素是圖形創(chuàng)意的使用，向視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入圖形創(chuàng)意，表現(xiàn)更多產(chǎn)品品牌信息，促使用戶產(chǎn)生好奇心理，更形象的了解接觸產(chǎn)品。在信息化時代用戶更傾向于感知事物，文字描述已經(jīng)很難吸引消費(fèi)者，所以應(yīng)通過最直接的方式抓住消費(fèi)者的目光，深入研究圖形語言。通過簡潔的圖形圖像讓用戶感知產(chǎn)品，提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的好感，從而留住更多受眾，提升產(chǎn)品的價值。

三、圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）圖形創(chuàng)意在海報中的應(yīng)用

海報是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最常用的一種媒介，海報設(shè)計(jì)中平面廣告最常見，通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)使廣告更加貼近生活、更加生動，向用戶直觀的展現(xiàn)表達(dá)的意義[2]。圖形創(chuàng)意在海報中的應(yīng)用可以分為以下兩種：一是真實(shí)形象，在海報中直接表現(xiàn)一些真實(shí)存在的圖像，將圖像組合在一起，更加直觀的表達(dá)主要信息。比如，在宣傳吸煙有害健康的一些公益性廣告中有的海報直接以兩棵樹和一只正在燃燒的香煙組成，而其中將兩棵樹形象的組合成人體的肺部，整個海報設(shè)計(jì)傳遞出吸煙不僅有害健康，還會給環(huán)境造成污染。通過應(yīng)用圖形創(chuàng)意的視覺傳達(dá)豐富了海報中的信息，使大眾看到后感受到較大的沖擊力，更能引起人們的反思。二是完全相反的夸張形象，對海報或者廣告中的文字圖形進(jìn)行變形，激發(fā)受眾的興趣。比如在淘寶網(wǎng)三八節(jié)、雙十一、雙十二等活動中的海報將降價活動、各種折扣活動濃重渲染，采用夸張的手法凸顯重點(diǎn)，使海報中的降價優(yōu)惠瞬間吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到宣傳目的。

（二）圖形創(chuàng)意在標(biāo)志中的應(yīng)用

標(biāo)志和一般的繪畫不同，在設(shè)計(jì)標(biāo)志的同時必須和設(shè)計(jì)主體的形象密切結(jié)合，然后通過簡化的圖形、文字或者符號傳遞給大眾，使其通過標(biāo)志理解所要宣傳的理念。比如品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員要對品牌的經(jīng)營理念、整體定位以及傳達(dá)出的價值觀進(jìn)行總結(jié)濃縮，在品牌標(biāo)志中體現(xiàn)出來。最重要的是能精準(zhǔn)的傳遞品牌信息，如國內(nèi)產(chǎn)品旺旺的LOGO對稱的椰樹發(fā)型、圓潤流暢眼線以及蔑視世俗的白眼和愛因斯坦式的吐舌讓消費(fèi)者感到喜慶。品牌標(biāo)志和企業(yè)名稱完美對應(yīng)，而且品牌出現(xiàn)老化趨勢時這一品牌標(biāo)志的出現(xiàn)使旺旺公司找到與年輕人對話的正確途徑，成功實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化，拓展了新的市場，受到更多消費(fèi)者的歡迎。還有2011年西安世園會的會徽標(biāo)志設(shè)計(jì)采用花瓣的造型，將三角形、四邊形、五邊形和六邊形創(chuàng)意組合，寓意著三生萬物，花開吉祥;四合為土，天圓地方;五葉生木，林森蔭育;六流成水，潤澤萬物。經(jīng)過圖形創(chuàng)意組合將世園會的舉辦理念很好的呈現(xiàn)出來，既給人們帶來了美的享受，也使綠色理念深入人心。

四、結(jié)束語

隨著目前經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量逐漸提高，審美水平也得到了大幅度的提升。在各種新型技術(shù)和工具的影響下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也進(jìn)行了改革，而且人們對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求也更為嚴(yán)格。圖形創(chuàng)意的使用是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新改革的重要體現(xiàn)，設(shè)計(jì)人員需要具有創(chuàng)新意識，深入學(xué)習(xí)圖形創(chuàng)意的應(yīng)用方法，以此提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]梁成棟.圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].中國科教創(chuàng)新導(dǎo)刊，2012（34）：121.

[2]謝華，薛方明.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用與商業(yè)價值研究[J].工業(yè)技術(shù)與職業(yè)教育，2015（01）：71-73.

作者簡介：黃連玉，女，漢族，重慶人。研究方向：視覺傳達(dá)。