張靜

關(guān)鍵詞：縣級(jí)廣播;電視媒體;新媒體;有效融合

縣級(jí)廣播電視媒體作為基層媒體，如何在多元媒體形勢(shì)下定位自己，明確自身的發(fā)展方向，是基層媒體人需要深入思考的問題。文章立足縣級(jí)廣播電視媒體，著眼于媒體融合發(fā)展對(duì)文章主題進(jìn)行了深入探究。

一、縣級(jí)廣播電視媒體存在的問題

宣傳質(zhì)量低?？h級(jí)廣播電視媒體宣傳質(zhì)量低的原因有如下幾點(diǎn)：一，民生新聞少，導(dǎo)致受眾低。二，新聞質(zhì)量低，無法提起人們的興致。三，基層廣播電視媒體監(jiān)督體制不健全，致使電視臺(tái)地位低下。四，新聞時(shí)效性不高，受制于各方面因素的影響，制作出來的新聞都是陳舊新聞，無法滿足人們對(duì)信息的需求。

主流媒體作用沒有充分發(fā)揮出來。新興媒體的出現(xiàn)及其發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，作為基層媒體更是難以發(fā)揮自身作用。隨著電子信息設(shè)備的興起及其廣泛應(yīng)用，人們更加享受通過手機(jī)看節(jié)目的便捷，隨著人們習(xí)慣的改變，廣播電視媒體的地位也在逐漸下降。

缺乏專業(yè)人才。和發(fā)達(dá)市區(qū)相比，縣城發(fā)展及其落后，而且基層工作者沒有受到專業(yè)的培訓(xùn)，雖然在廣播電視媒體的改革下，很多年輕人走進(jìn)了基層廣播電視媒體行業(yè)中，但對(duì)口專業(yè)的人卻少之又少?？傊ぷ骱蛦T工素質(zhì)不協(xié)調(diào)，影響了基層電視媒體的發(fā)展。

二、縣級(jí)廣播電視媒體和新媒體融合發(fā)展措施

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，廣播電視媒體不再像以前那樣被群眾需要，特別是年輕一代的人們，新媒體成了他們獲得信息的主要手段。在這一情形之下，傳統(tǒng)廣播電視媒體也必須突破自己，力求發(fā)展。文章從如下三個(gè)方面論述了縣級(jí)廣播電視媒體和新媒體融合發(fā)展措施：

提升縣級(jí)廣播電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力和公信力。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都有自己的核心內(nèi)容，即新聞的真實(shí)性、有效性，又可以被稱之為公信力。公信力是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，具有網(wǎng)絡(luò)新興媒體所無可比擬的優(yōu)勢(shì)。公信力是傳統(tǒng)媒體和新興媒體有效融合的重要武器。在多元媒體發(fā)展的今天，大家可以聽到網(wǎng)上的諸多言論，但消息的真假卻難以分辨。但只要從傳統(tǒng)媒體發(fā)出的信息，就具有極高的公信力。

采取有效措施提升廣播電視媒體的形象。作品、效果是一個(gè)人立身的根本，質(zhì)量是廣播電視媒體發(fā)展的生命，要想推動(dòng)縣級(jí)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展，在多元媒體形勢(shì)下站穩(wěn)腳跟，必須提升自身節(jié)目的制作水平，如此才不會(huì)被新興的媒體所擊敗，正所謂打鐵還需自身硬，廣播電視媒體的發(fā)展必須努力提升自身質(zhì)量，積極創(chuàng)新新欄目?？h級(jí)廣播電視媒體的發(fā)出的新聞、制作的節(jié)目要具有自身特色，將自身實(shí)力充分的體現(xiàn)出來，提升自身品牌影響力，以實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

立足受眾，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的聯(lián)合?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展強(qiáng)化了人們的交流與互動(dòng)，地球村正在向全球通的方向轉(zhuǎn)變。除此以外，互聯(lián)網(wǎng)支持下的媒體也突破了區(qū)域的限制。在這一情形下，給了縣級(jí)廣播電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)融合的機(jī)會(huì)，在面臨機(jī)遇時(shí)也對(duì)基層廣播電視媒體提出了新的要求。為了加強(qiáng)基層廣播電視媒體和新興媒體的融合與發(fā)展，廣播電視媒體管理部門要加強(qiáng)體制的改革與創(chuàng)新，具體表現(xiàn)如下：第一，體制的改革與創(chuàng)新，立足自身構(gòu)建融媒體集團(tuán)以及文化傳播公司，執(zhí)行股份制，提升員工責(zé)任意識(shí)。第二，基層廣播電視媒體和新興媒體的融合要做到三個(gè)促進(jìn)，即促進(jìn)生產(chǎn)力的提升與發(fā)展、促進(jìn)廣播電視媒體綜合實(shí)力的提升、促進(jìn)職工生活水平的提升。并遵循節(jié)目生產(chǎn)規(guī)律，采取放權(quán)政策，淡化官本位的思想，實(shí)現(xiàn)多勞多得，將賞罰分明落到實(shí)處。第三，做好相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新。設(shè)定專門技術(shù)小組，負(fù)責(zé)新媒體和廣播電視每日的接洽工作，為融媒體的發(fā)展提供有效的技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，此外還要努力完善網(wǎng)頁客戶端、手機(jī)客戶端平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性。第四，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新。內(nèi)容制作的最終目的是為了獲得受眾，所以要將內(nèi)容和群眾結(jié)合起來，推出人們喜聞樂見的新節(jié)目，并建立科學(xué)、有效的考核機(jī)制，推動(dòng)電視媒體的有效創(chuàng)新，打造具有影響力的融媒體品牌。

縣級(jí)廣播電視媒體和新媒體的融合關(guān)系著地方主流媒體的發(fā)展，關(guān)系著意識(shí)形態(tài)的落實(shí)?？h級(jí)廣播電視媒體要立足自身政治地位，抓住時(shí)代脈搏，尋求積極策略加快和新媒體的融合，如此才能將自身輿論引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來。綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下新媒體獲得了一定的發(fā)展，而且對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展，必須立足時(shí)代發(fā)展，重新定位自己，以不斷地尋求突破。

參考文獻(xiàn)

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