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中圖分類(lèi)號(hào)：D267 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2020）05-048-02

摘 要 在當(dāng)今新媒體時(shí)代，媒介生態(tài)和傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了深刻變革，以互聯(lián)網(wǎng)、電子報(bào)刊雜志、微信、微博等為代表的新媒體出現(xiàn)在了大眾視野中，并成為人們獲取信息、交流溝通的主要平臺(tái)。同時(shí)，信息傳播的話語(yǔ)權(quán)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了改變，使得話語(yǔ)權(quán)從以精英層為主轉(zhuǎn)移到精英層與大眾層并存。在這樣的形勢(shì)和要求下，國(guó)企黨建宣傳工作的開(kāi)展，既有許多新的機(jī)遇，又面臨著不同以往的挑戰(zhàn)，基層項(xiàng)目作為中交一航局的基礎(chǔ)單元和板塊，在機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的新媒體時(shí)代，如何開(kāi)展好黨建宣傳工作，就顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代 基層項(xiàng)目 黨建宣傳

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)工作會(huì)議上指出，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)，是國(guó)有企業(yè)的“根”和“魂”，是我國(guó)國(guó)有企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。中交一航局作為大型傳統(tǒng)國(guó)有施工企業(yè)，在新媒體時(shí)代，如何做好基層項(xiàng)目黨建宣傳工作，是國(guó)企黨建工作開(kāi)展的重要環(huán)節(jié)。本論文由三部分構(gòu)成：第一部分對(duì)基層項(xiàng)目黨建宣傳工作的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析和探討；第二部分論述了新媒體時(shí)代基層項(xiàng)目黨建宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)；第三部分闡述了新媒體時(shí)代基層項(xiàng)目黨建宣傳工作的出路和對(duì)策。

一、企業(yè)基層項(xiàng)目黨建宣傳工作的現(xiàn)狀和分析

在我國(guó)，黨建宣傳工作歷來(lái)是國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，在引領(lǐng)方向、統(tǒng)一思想、凝心聚力、推動(dòng)中心工作開(kāi)展等方面，更是發(fā)揮著重要作用。目前，企業(yè)基層項(xiàng)目普遍認(rèn)識(shí)到運(yùn)用新媒體開(kāi)展黨建宣傳的重要性，逐步具備新媒體思維，一改過(guò)去“假大空”、“高大全”的陳舊文風(fēng)，采用新鮮有趣的形式、生動(dòng)活潑的語(yǔ)言進(jìn)行黨建宣傳報(bào)道，取得了顯著成效。但仍然存在諸多問(wèn)題，尤其在新媒體運(yùn)用方面面臨一些困境：

一是黨建宣傳模式仍較為傳統(tǒng)。在企業(yè)基層項(xiàng)目?jī)?nèi)部的宣傳陣地上，黨建宣傳還停留在傳統(tǒng)的“硬性宣傳”、“自說(shuō)自話”模式，而不重視與受眾的互動(dòng)，不善于持續(xù)性的、潛移默化的“軟性滲透”；內(nèi)容大多是關(guān)于報(bào)道本單位的一些大事，與一線職工的日常工作、生活離得較遠(yuǎn)，不夠“接地氣”；形式方面大多是文字與圖片的簡(jiǎn)單融合，不夠新鮮生動(dòng)；語(yǔ)言方面大多是嚴(yán)肅、沉悶的風(fēng)格，不夠活潑有趣，因而點(diǎn)擊瀏覽量大多不高，影響力不強(qiáng)。

二是基礎(chǔ)條件有待進(jìn)一步夯實(shí)。雖然基層項(xiàng)目有運(yùn)用新媒體開(kāi)展黨建宣傳的主觀愿望，但因思想重視依然不夠和人員配置不足的困擾，黨建宣傳工作仍然與新媒體時(shí)代的要求有一定的差距。思想方面，基層項(xiàng)目更加注重對(duì)產(chǎn)值計(jì)劃、經(jīng)濟(jì)效益等硬性指標(biāo)的完成，從而忽視了黨建宣傳、項(xiàng)目文化等軟實(shí)力的建設(shè)；人員配置上，基層項(xiàng)目負(fù)責(zé)黨建宣傳的專(zhuān)職工作人員少之又少，大多數(shù)為兼職，往往分身乏術(shù)，心有余而力不足，就連日常工作都只能是勉強(qiáng)應(yīng)付，更無(wú)暇顧及新媒體宣傳。這就使得黨建宣傳工作者對(duì)新媒體鉆研不夠，黨建宣傳采風(fēng)、撰稿等基礎(chǔ)性工作難以高效開(kāi)展，稿件數(shù)量不足，質(zhì)量不高。

二、新媒體形勢(shì)下項(xiàng)目黨建宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

新媒體的興起和快速發(fā)展，不僅使大眾的生活習(xí)慣、工作方式和思維方式發(fā)生了改變，也給基層項(xiàng)目黨建宣傳工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

一是行之有效的傳統(tǒng)模式面臨沖擊。在人人都是“自媒體”發(fā)聲的時(shí)代，信息傳播成本大幅下降，紙質(zhì)媒體、電視媒體等傳統(tǒng)媒體越來(lái)越受到手機(jī)、流媒體等新媒體的沖擊，信息傳播主體出現(xiàn)了多元化，職工獲取信息的途徑多樣化，微信、博客、抖音以及各種移動(dòng)客戶端App都成為獲取信息的重要手段，由傳統(tǒng)主流媒體主導(dǎo)的信息壟斷局面被打破，依托于此的行之有效的傳統(tǒng)宣傳模式面臨沖擊。因此，基層項(xiàng)目黨建宣傳工作，必須統(tǒng)籌兼顧優(yōu)良的傳統(tǒng)模式與新媒體的開(kāi)發(fā)運(yùn)用，揚(yáng)長(zhǎng)避短，融合發(fā)展[1]。

二是宣傳平臺(tái)建設(shè)新媒體運(yùn)用的滯后。黨建宣傳平臺(tái)的建設(shè)，是黨建工作新媒體應(yīng)用的重要環(huán)節(jié)，要體現(xiàn)創(chuàng)新性、操作性和實(shí)效性的要求。目前，基層項(xiàng)目黨建宣傳平臺(tái)建設(shè)在挖掘黨建的網(wǎng)絡(luò)化、信息化應(yīng)用方面，仍然存在很大的滯后性，存在運(yùn)行機(jī)制的缺失和長(zhǎng)效的開(kāi)發(fā)。例如，黨建宣傳平臺(tái)建設(shè)缺乏新意，生動(dòng)趣味性不兼容；平臺(tái)的互動(dòng)和反饋功能名不副實(shí)，許多意見(jiàn)和反饋處理得不及時(shí)；黨建宣傳平臺(tái)缺乏專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的維護(hù)，技術(shù)故障的發(fā)生凸顯平臺(tái)的運(yùn)維依然存在一定缺陷。

三是信息傳播主體與受眾的邊界模糊化。傳統(tǒng)的黨建宣傳工作是自上而下、單向溝通的方式，受眾只能被動(dòng)接受。在新媒體環(huán)境下，其多元化、開(kāi)放式、互動(dòng)式特征使得傳播主體與受眾邊界模糊，在傳播過(guò)程中，每個(gè)人都可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)，從而變成傳播主體，進(jìn)行二次傳播，進(jìn)而可能影響到輿論態(tài)勢(shì)。這就要求基層項(xiàng)目黨建宣傳的傳播主體，要強(qiáng)化自身黨建理論功底、政治敏銳度和業(yè)務(wù)能力，在輿情應(yīng)對(duì)問(wèn)題上，要做到及時(shí)發(fā)聲，防止衍生新輿情，還要注重表達(dá)的巧妙性，以員工喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式做好信息的發(fā)布和好聲音的傳播，占領(lǐng)輿論主陣地[2]。

三、新媒體時(shí)代項(xiàng)目黨建宣傳工作的出路與對(duì)策

新媒體時(shí)代，信息傳播的大眾化、突發(fā)性、便捷性與自由性等特點(diǎn)，對(duì)如何應(yīng)對(duì)傳播方式變化，過(guò)好基層黨組織生活、抓好黨員干部教育培訓(xùn)管理等提出了諸多挑戰(zhàn)，對(duì)基層項(xiàng)目黨建宣傳隊(duì)伍的建設(shè)也提出了不同以往的要求。

一是整合各類(lèi)資源，獲取渠道多元化。新媒體時(shí)代，黨建宣傳傳統(tǒng)的信息收集方式已經(jīng)難以應(yīng)對(duì)信息傳播速度極快的傳播要求。要做好基層項(xiàng)目的黨建宣傳工作，就要拓展黨建信息、輿論信息的獲取途徑，不能局限于上級(jí)單位傳遞、業(yè)內(nèi)交流傳播、口耳相傳，而要常態(tài)化、經(jīng)常性、專(zhuān)門(mén)化去搜集微信、微博、公眾號(hào)的民意輿論，整合各類(lèi)黨建最新網(wǎng)絡(luò)資源，拓展行業(yè)變化、黨建動(dòng)向的信息獲取渠道，做到定期搜集、超前研判，提前掌握信息，達(dá)到對(duì)黨建信息數(shù)據(jù)的完全鏈接、融合和提取[3]。

二是加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提升媒介素養(yǎng)。企業(yè)強(qiáng)化黨建宣傳工作，必須加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)和管理，基層項(xiàng)目更要高度重視黨建宣傳人才的培養(yǎng)，建立專(zhuān)職通訊員隊(duì)伍，強(qiáng)化培訓(xùn)力度，通過(guò)專(zhuān)題研討、座談交流等形式，提升通訊員新聞敏感性，豐富宣傳報(bào)道選題，提升黨建宣傳隊(duì)伍綜合素質(zhì)。在新媒體時(shí)代，尤其要注重媒介素養(yǎng)的鍛造，媒介素養(yǎng)即正確地、建設(shè)性地享用大眾傳播資源的能力，面對(duì)海量化、碎片化的信息時(shí)，黨建宣傳工作者要提高獲取、分析、評(píng)價(jià)和傳輸各種形式信息的能力，增強(qiáng)對(duì)信息的判斷和理解能力，不斷提升媒介素養(yǎng)。

三是注重媒體溝通，與各類(lèi)推手良性互動(dòng)。新媒體時(shí)代，媒體從業(yè)人員發(fā)生了從專(zhuān)業(yè)媒體人到目前“人人皆為自媒體”的行業(yè)變化，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等陸續(xù)出現(xiàn)，企業(yè)的黨建宣傳工作者與媒體的溝通，不再是局限于電視臺(tái)、紙質(zhì)媒體等，而是在與網(wǎng)絡(luò)版主、網(wǎng)絡(luò)推手等保持良性互動(dòng)的基礎(chǔ)上，基層項(xiàng)目也要做好微視頻、公眾號(hào)、抖音等新興媒體的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，以這些新興媒體為平臺(tái)和載體，加強(qiáng)和其他外部媒體的溝通，獲得各類(lèi)媒體人的理解和支持，及時(shí)傳播企業(yè)正能量，提升企業(yè)的認(rèn)知度和美譽(yù)度，推進(jìn)黨建宣傳躍上新臺(tái)階[4]。

四是提升新媒體平臺(tái)品質(zhì)，創(chuàng)新報(bào)道形式?；鶎禹?xiàng)目不斷創(chuàng)新微信平臺(tái)、抖音公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)和管理，增設(shè)聲音播報(bào)、視頻播報(bào)等內(nèi)容，讓新聞可視聽(tīng)；開(kāi)辟鏈接欄，鏈接兄弟單位開(kāi)設(shè)的公眾號(hào)，構(gòu)建統(tǒng)籌發(fā)力的良好格局；加強(qiáng)線上線下互動(dòng)溝通，準(zhǔn)確傳遞職工動(dòng)態(tài)和訴求，并做好回應(yīng)與引導(dǎo)，使得線上聚集和線下活動(dòng)有效對(duì)接。在報(bào)道形式的選擇上，做好主題策劃，解決消極拼湊、版面主題不明確等問(wèn)題，加大評(píng)論應(yīng)用，充分運(yùn)用短評(píng)、快評(píng)活躍版面；提升編排質(zhì)量，做到圖文并茂、生動(dòng)活潑，大圖片、大視野，美圖片、美境界；轉(zhuǎn)變語(yǔ)言風(fēng)格，倡導(dǎo)故事化語(yǔ)言，提升可讀性。

總之，新媒體已成為黨建宣傳工作不可或缺的新陣地，也是企業(yè)文化建設(shè)的新平臺(tái)，黨建宣傳工作要以正確導(dǎo)向引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展理念，充分利用好和發(fā)揮好新媒體在企業(yè)發(fā)展中的吶喊助威作用，為企業(yè)樹(shù)立良好的外部形象?；鶎禹?xiàng)目黨建宣傳工作的開(kāi)展，要緊緊圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心工作，突出觀念引領(lǐng)和價(jià)值創(chuàng)造，圍繞增強(qiáng)項(xiàng)目凝聚力，突出企業(yè)精神的培育，把凝聚人心，鼓舞斗志，促進(jìn)基層項(xiàng)目平穩(wěn)健康發(fā)展作為工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，發(fā)揮好輿論陣地的作用。

參考文獻(xiàn)：

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[3]陳麗娟.論新興媒體的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)[J].安陽(yáng)工學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（5）：32.

[4]暢榕，丁俊杰.數(shù)字時(shí)代新聞傳播的特征[J].當(dāng)代傳播，2005（6）：51.