龔家卉

中圖分類號：D267 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）05-039-03

摘 要 黨建宣傳是提升國企工作思想能力的關(guān)鍵保障，在國企發(fā)展過程中占據(jù)著重要的地位。在融媒體時代下，國企黨建宣傳工作面臨著新的挑戰(zhàn)，如何運用多樣化的融媒體概念，進一步提升黨建宣傳效果，對國企未來發(fā)展起到了顯著影響。因此，本文通過分析國企黨建宣傳工作的現(xiàn)狀及不足，提出依托融媒體促進黨建宣傳工作創(chuàng)新的具體對策，以期更好地促進國企黨建工作的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 融媒體 黨建工作 黨建宣傳 國有企業(yè)

融媒體在很大程度上創(chuàng)新了媒體的傳播方式，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展提供了新的方向，對有效提升人們的生活便利性與工作效率也有著積極影響。隨著融媒體概念的興起，其多元化傳播方式，在推進國企黨建宣傳工作創(chuàng)新方面同樣起到了至關(guān)重要的作用。在國企黨建宣傳工作中，利用融媒體加強黨建宣傳水平，能夠更好地提升國有企業(yè)黨建宣傳工作效果，有助于提升企業(yè)凝聚力、促進內(nèi)部團結(jié)、解決員工思想矛盾。因此，運用多媒體推動國企黨建宣傳工作創(chuàng)新是非常有必要的。

一、國企黨建宣傳工作的現(xiàn)狀及不足

隨著我國經(jīng)濟體制的改革，國有企業(yè)的運營方式、管理體制及其工作職能都發(fā)生了巨大變化，也對黨建工作提出了新的要求。黨建宣傳工作是國有企業(yè)的重要構(gòu)成部分，承擔著企業(yè)發(fā)展中“喉舌”的重要職責，對提高企業(yè)核心競爭力有著顯著的推動作用[1]。目前，國有企業(yè)黨建宣傳工作雖初見成效，但在工作創(chuàng)新方面仍存在諸多不足，而融媒體的發(fā)展也加劇了黨建宣傳工作的難度，因此宣傳工作者需要對此予以高度重視。從實際情況出發(fā)，國有企業(yè)當前黨建宣傳工作存在的問題主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）不能清楚地認識黨建宣傳模式的變化

在我國國有企業(yè)漫長的發(fā)展歷程中，黨建宣傳形成了固定的板報、專題黨課等模式。隨著新媒體應(yīng)用平臺的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的宣傳模式顯然已難以適用于當前時代發(fā)展要求，創(chuàng)新國企黨建宣傳模式顯得至關(guān)重要。然而目前，仍有一些黨建工作人員沿用傳統(tǒng)宣傳模式，仍未突破陳舊的固化思維，自身的思想觀念陳舊、創(chuàng)新能力不強，暫未清楚認識到沿用新媒體宣傳模式對黨建宣傳工作的重要作用，造成黨建宣傳效果有待進一步提升[2]。

（二）黨建宣傳工作內(nèi)容的選擇有待創(chuàng)新

國有企業(yè)以往的黨建宣傳給廣大職員帶來的印象是枯燥單調(diào)的，與宣傳內(nèi)容的選擇有著密切聯(lián)系，精彩生動的內(nèi)容相對不足，所選的題材相較空泛，較易造成宣傳活動更趨向嚴肅沉悶的氛圍。從實際來看，黨建宣傳內(nèi)容的選擇與企業(yè)員工生活實際的聯(lián)系不夠緊密，做好新形勢下黨建宣傳工作顯得至關(guān)重要，而堅持守正創(chuàng)新理念則是實現(xiàn)創(chuàng)新的關(guān)鍵。

（三）黨建宣傳的方式方法單一

國有企業(yè)傳統(tǒng)的黨建宣傳方式以學(xué)習(xí)、專題教育為主，具有單向傳播、單向灌輸?shù)奶攸c，整體看所采用的方法相較單一，而多元化的新媒體宣傳方式方法的運用則還有待加強。長期處于這種宣傳模式下，企業(yè)職工的思想積極性不能得到有效提高，使得黨建宣傳效果不明顯，不利于促進國有企業(yè)黨建工作的順利開展。因此，創(chuàng)新宣傳工作方式方法尤為關(guān)鍵。

（四）黨建宣傳隊伍建設(shè)有待加強

目前，國有企業(yè)黨建宣傳隊伍管理缺乏一定的規(guī)范性，理論知識不全面、新媒體傳播技術(shù)掌握不完備等問題相較突出。在國有企業(yè)黨建環(huán)節(jié)中，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部的綜合素質(zhì)不過關(guān)，黨建宣傳培訓(xùn)教育不到位以及相關(guān)激勵機制的有待完善，成為制約黨建宣傳隊伍建設(shè)的主要因素。

綜合來看，目前國有企業(yè)黨建宣傳工作仍存在一些問題，創(chuàng)新黨建宣傳工作顯得至關(guān)重要?；诖?，意味著黨建宣傳工作人員需要緊跟時代步伐，以當前時代發(fā)展潮流為趨向，既要合理運用如電視、廣播、報紙、報刊等傳統(tǒng)媒體資源，也要靈活選擇互聯(lián)網(wǎng)、微信等新興媒體的宣傳渠道，構(gòu)建符合當下時代發(fā)展要求的全新宣傳體系，進一步提升黨建宣傳效果，為國有企業(yè)的發(fā)展提供切實幫助。

二、融媒體時代國企黨建宣傳工作創(chuàng)新的對策建議

融媒體作為傳統(tǒng)媒體與新媒體相互結(jié)合的產(chǎn)物，具有集傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與新媒體的靈活性于一體的特點，有助于人們更好地獲取知識與傳遞信息。從國有企業(yè)以往的黨建宣傳工作情況來看，其中的不足之處相較突出，使得企業(yè)內(nèi)部黨建工作難以有效形成系統(tǒng)。鑒于融媒體的自身優(yōu)勢，通過運用靈活多樣的傳播方式加強國有企業(yè)黨建宣傳工作尤為關(guān)鍵，相較傳統(tǒng)媒體更能取得良好的宣傳效果，對企業(yè)的政治發(fā)展也有著積極的促進作用。因此，現(xiàn)從如下方面提出國企黨建宣傳工作創(chuàng)新的對策建議：

（一）革新黨建宣傳工作認知

在國有企業(yè)發(fā)展中，部分黨建工作人員思想觀念陳舊、創(chuàng)新能力不強，對企業(yè)黨建宣傳工作造成了不良影響。因此，勇于突破陳舊的固化思維，充分認識到宣傳在企業(yè)黨建工作中的重要作用，加強對黨建宣傳工作的深入理解，從而促進宣傳工作的認知革新則顯得至關(guān)重要[3]。具體而言，國有企業(yè)黨建工作人員要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的宣傳理念，重視黨建宣傳工作中融媒體的應(yīng)用，借助融媒體平臺，積極開展黨建宣傳活動，達到高效地向員工傳輸黨建工作內(nèi)容的目的，從而正式開啟融媒體黨建宣傳時代。

此外，黨建工作人員也要緊跟融媒體時代發(fā)展的步伐，促進國有企業(yè)黨建宣傳工作的與時俱進，摒棄陳舊的宣傳思想與傳統(tǒng)的方式方法，為黨建宣傳工作注入新的活力；不斷加強國有企業(yè)黨建宣傳力度，通過完善制度建設(shè)、建立黨建宣傳欄與支部宣傳陣地、拓寬信息報送等方面，營造濃厚的黨建氛圍。一方面，結(jié)合融媒體時代發(fā)展要求，把握企業(yè)黨建宣傳工作的新動態(tài)，不斷提升宣傳工作的科學(xué)化水平；另一方面，依據(jù)黨建宣傳的規(guī)律，通過融媒體平臺的應(yīng)用，提高黨建宣傳工作的影響力與傳播力。

（二）創(chuàng)新黨建宣傳工作內(nèi)容

融媒體背景下國有企業(yè)黨建宣傳工作內(nèi)容的創(chuàng)新，需要緊密結(jié)合守正創(chuàng)新理念，要求黨建工作人員堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向與價值取向，與時俱進地運用新的傳播技術(shù)，實現(xiàn)守正為本、創(chuàng)新為要的發(fā)展目標。通過運用融媒體開展黨建宣傳工作，要求黨建工作人員結(jié)合國有企業(yè)發(fā)展的實際情況，高度重視宣傳內(nèi)容的革新，選擇貼合員工生活的新穎題材，從而促進黨建宣傳的創(chuàng)新，為提升宣傳效果奠定良好基礎(chǔ)[4]。

具體而言，在國有企業(yè)黨建宣傳過程中，黨建工作人員要結(jié)合社會熱點話題或貼近員工生活的案例，如大到國家層面的事業(yè)單位改制、延遲退休或小到企業(yè)崗位競爭、薪酬分配等，利用引導(dǎo)員工自主選擇閱讀內(nèi)容。此外，同時也需要考慮從員工的興趣愛好及其自身實際情況出發(fā)，靈活運用包括報紙、電視、廣播電臺的傳統(tǒng)媒體與包括互聯(lián)網(wǎng)、微信的新媒體，創(chuàng)新黨的先進思想理論、方針政策等宣傳內(nèi)容，不再以說教式的語言進行宣傳，而是選擇親切的“拉家?！痹捳Z表達方式，做到與員工平等交流，使其產(chǎn)生情感共鳴，對提高黨建宣傳效果也具有積極作用[5]。

例如，某國有企業(yè)利用元旦、勞動節(jié)、國慶節(jié)等重大節(jié)日，確定形式多樣、題材新穎的宣傳工作內(nèi)容，從而設(shè)計貼合生活實際的教育性主題的黨日活動，如專題輔導(dǎo)、座談交流、形勢報告等活動。在活動開展過程中，利用微信、微博等新媒體建立黨建工作群，掌握企業(yè)職工的個人資料、閱讀喜好等信息數(shù)據(jù)，通過新媒體的網(wǎng)絡(luò)交互功能，有針對地向職工推送詳細的活動方案，使其自覺配合黨建工作人員規(guī)范完成活動任務(wù)。為了避免職工無法有效理解一些新型黨建內(nèi)容，在黨日活動中也可以借助新媒體平臺進行溝通交流，鼓勵職工積極分享參與活動的學(xué)習(xí)心得與體會，加強職工對黨建內(nèi)容的深入理解。

（三）創(chuàng)新黨建宣傳工作的方式方法

截至2019年上半年，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達到8.47億，手機網(wǎng)絡(luò)新聞用戶已成一定規(guī)模，可見人們無需只依賴于國有企業(yè)的官方渠道來獲取信息，以微信公眾號為代表的自媒體或以抖音等短視頻為代表的應(yīng)用媒體，逐漸成為了獲取資訊的分流渠道，為當前國有企業(yè)黨建宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)。在此背景下，報紙、內(nèi)刊、宣傳欄等傳統(tǒng)宣傳陣地面向的受眾日漸減少，官方網(wǎng)站的傳播力度也在逐漸弱化；與此同時，以新媒體為代表的宣傳陣地的發(fā)展勢頭則相較強勁。緊密結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體，依據(jù)融媒體概念搶占國有企業(yè)黨建宣傳的主流陣地，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)的宣傳方式方法，漸漸成為了當前黨建宣傳工作能否實現(xiàn)新突破的關(guān)鍵所在。

1.運用社會網(wǎng)絡(luò)進行黨建宣傳

黨建工作人員需要借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，綜合利用傳統(tǒng)媒體資源，在國有企業(yè)內(nèi)廣泛廣播黨建工作思想；黨建工作人員也需要結(jié)合企業(yè)職工的信息獲取情況，肯定運用新媒體推動黨建宣傳工作的重要性，實現(xiàn)利用網(wǎng)絡(luò)進行黨建宣傳的目的。在融媒體發(fā)展背景下，國有企業(yè)黨建宣傳工作方法的創(chuàng)新，首要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體與新媒體的緊密結(jié)合，開拓進取利用社會網(wǎng)絡(luò)來宣傳黨建工作實際情況。

例如，在宣傳國有企業(yè)黨建工作最具代表的榜樣職工時，通過運用企業(yè)官網(wǎng)、報紙、電視、廣播電臺等傳統(tǒng)媒體，大規(guī)模宣傳榜樣人物的事跡，構(gòu)建社會網(wǎng)絡(luò)宣傳體系，呈現(xiàn)榜樣人物身上的高尚品德、杰出能力，達到感染其他員工的目的。在此基礎(chǔ)上，運用多樣化的新媒體傳播方式，以企業(yè)職工使用最為廣泛的互聯(lián)網(wǎng)媒體為主，如網(wǎng)絡(luò)電視、微博、博客、電子雜志等，聚焦員工榜樣的中心特點，展開他們身上蘊含的黨建工作魅力，使得黨建宣傳更具影響力。

2.組建融媒體公開服務(wù)進行宣傳

融媒體是傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互結(jié)合的信息產(chǎn)物，具有單一宣傳方式方法所不能比擬的優(yōu)勢。因此，在國有企業(yè)黨建宣傳工作中，黨建工作人員需要合理運用傳統(tǒng)媒體與新媒體，組建融媒體公開服務(wù)，以便收獲更佳的宣傳效果[6]。

例如，通過國有企業(yè)現(xiàn)有的OA系統(tǒng)、局域網(wǎng)等媒體資源，構(gòu)建與黨建工作相關(guān)的電子化工作平臺，并運用電視及廣播電臺進行公開宣傳，以便黨建工作人員及時了解企業(yè)職工的思想動態(tài)。在國有企業(yè)內(nèi)部組建黨建公共服務(wù)賬號，由黨建工作人員負責賬號管理事項，以微博、微信公眾號等平臺為媒體，設(shè)置與黨建工作相關(guān)欄目，用于記錄黨建內(nèi)容咨詢、黨建宣傳資料等信息；調(diào)動職工參與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，建設(shè)黨建系統(tǒng)服務(wù)客戶端，幫助職工了解企業(yè)黨建工作動態(tài)以及黨組織的最新情況，確保黨建工作宣傳的公信力與透明度，加深職工對黨建促進企業(yè)發(fā)展的理解。

又如，針對企業(yè)職工的年齡特點、興趣愛好等情況，如部分老年員工喜歡通過報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體了解信息，而青年員工則更愿意運用微信進行社交，因此黨建工作人員需要迎合全體職工的生活習(xí)慣，對老年員工實施更易接受的傳統(tǒng)媒體宣傳方案，面向青年員工則對其實施組建QQ群、微信群等方法，方便不同年齡段的員工自由領(lǐng)會黨建思想。

（四）打造新型黨建宣傳隊伍

從國有企業(yè)黨建宣傳工作人員的實際情況出發(fā)，熟悉黨建工作的重心并掌握相應(yīng)的傳播技術(shù)，儼然成為了融媒體時代創(chuàng)新黨建宣傳工作的重要保障。因此，在國有企業(yè)黨建環(huán)節(jié)中打造新型的宣傳隊伍顯得至關(guān)重要，對提升黨建宣傳成效有著積極作用。

1.加強領(lǐng)導(dǎo)干部素質(zhì)培養(yǎng)

在選拔宣傳思想文化戰(zhàn)線的重要領(lǐng)導(dǎo)人員時，要注重自身綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，堅持“融媒體+黨建宣傳”的原則，統(tǒng)籌管理新型黨建宣傳隊伍，為黨建宣傳工作培育更多的優(yōu)秀人才。

一是要重視培養(yǎng)黨建宣傳隊伍成員的思想意識，包括對傳統(tǒng)媒體與新媒體的理解與認識，明確各種媒體宣傳的價值，提高內(nèi)部成員的工作積極性。二是要重視培養(yǎng)黨建宣傳隊伍成員的政治覺悟，從精神層面與思想層面出發(fā)，加強對黨建宣傳的認同感。三是要重視培養(yǎng)黨建宣傳隊伍成員的全媒體能力，如撰寫文案、拍攝圖片、剪輯視頻、使用IT設(shè)備等各方面的能力，有效地調(diào)動隊伍成員的創(chuàng)造力。

2.建立完善的培訓(xùn)機制

完善的培訓(xùn)機制是壯大新型黨建宣傳隊伍的重要保障，有助于不斷優(yōu)化宣傳隊伍結(jié)構(gòu)，從而促進宣傳效果的提升。

具體而言，依據(jù)思想政治、理論素養(yǎng)、專業(yè)技能學(xué)習(xí)等各方面的培訓(xùn)要求，將其與融媒體平臺的特點緊密結(jié)合，制定科學(xué)合理的培訓(xùn)計劃，追求多樣化的培訓(xùn)方式，提高黨建宣傳隊伍的積極性。此外，積極開展相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)活動，指導(dǎo)隊伍成員能夠利用報紙與廣播等傳統(tǒng)媒體渠道，以及互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體渠道，更好地學(xué)習(xí)掌握黨建知識、黨章黨紀。

例如，通過國企智慧黨建平臺APP，在線培訓(xùn)教育企業(yè)職工進行黨建知識的學(xué)習(xí)，通過觀看網(wǎng)絡(luò)視頻課程、創(chuàng)建各類黨建專題等方法，幫助員工自檢自查黨建知識技能學(xué)習(xí)情況，有助于進一步提升宣傳隊伍的整體水平。

又如，將融媒體能力培養(yǎng)納入到國有企業(yè)黨課培訓(xùn)教育體系中，定期考核黨建工作人員的培訓(xùn)成果，找尋自身不足，并及時解決實際問題，為提升工作人員在黨建宣傳工作中融媒體信息處理能力提供有效保障。

3.完善黨建宣傳隊伍的激勵機制

為了有效調(diào)動新型黨建宣傳隊伍的活力與激情，完善整個隊伍的激勵機制同樣尤為關(guān)鍵。基于“抓典型、樹典型”思想，從國有企業(yè)黨建宣傳工作人員的實際行動出發(fā)，將相關(guān)激勵政策與宣傳工作進行實效掛鉤，實施相應(yīng)的榜樣激勵，激發(fā)整個宣傳隊伍成員的工作熱情。此外，利用線上與線下活動，如線上交流活動與線下征文、知識競賽活動，搭建優(yōu)秀宣傳標兵展示舞臺，調(diào)動黨建宣傳工作人員的積極性，也能起到帶頭促進團隊其他成員發(fā)展的目的。

三、結(jié)語

綜上所述，目前我國國有企業(yè)黨建宣傳雖取得了一定的成效，但從整體來看卻也存在著實際問題，具體表現(xiàn)在黨建宣傳工作人員的基本認知、宣傳內(nèi)容、宣傳方式方法、宣傳隊伍建設(shè)等方面。鑒于融媒體的自身優(yōu)勢，緊密結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體，提出相對應(yīng)的創(chuàng)新對策建議，進一步提升運用融媒體開展黨建宣傳工作的實際效果，對國有企業(yè)的未來發(fā)展也有著積極作用。

參考文獻：

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