劉曉飛

摘要：近年來隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，信息技術(shù)，數(shù)字技術(shù)，媒體技術(shù)的不斷提升，對我國傳統(tǒng)媒體環(huán)境造成了巨大的沖擊。可以說不僅是客戶的日常使用習(xí)慣從PC端轉(zhuǎn)向了移動端，同時各類自媒體賬號、融媒體工作室也如雨后春筍般紛紛興起。這一風(fēng)潮不僅導(dǎo)致如人民日報、湖南衛(wèi)視等傳統(tǒng)媒體形式逐漸開始了自身的轉(zhuǎn)型，同時也帶動了新一輪的媒體融合新模式的發(fā)展。本文闡述了我國媒體融合新的轉(zhuǎn)型方式，并針對各類新型媒體模式的發(fā)展方向進行了分析。

關(guān)鍵詞：融媒體;工作室;融合發(fā)展

從新媒體發(fā)展速度的角度來講，我國在融媒體工作室模式下的媒體融合，是有史以來最為迅猛，轉(zhuǎn)型速度最快，革新最徹底的一次。而從轉(zhuǎn)型的整體形勢上來講，是第一次也是唯一一次由下而上，由民間帶動官方的媒體融合。這不僅是單純的傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變，也不僅是從紙質(zhì)媒體向互聯(lián)網(wǎng)媒體的轉(zhuǎn)變，而是融合了幾乎所有已知行業(yè)和官方媒體的一種內(nèi)在的發(fā)展裂變，甚至可以說這次媒體融合的新模式徹底改變了我國國民的生活方式。

一、媒體工作室的新理念

媒體工作室和實體的工作室及概念上有著較大的區(qū)別。從我國進入互聯(lián)網(wǎng)時代開始，各類信息交互網(wǎng)站到后來的社交應(yīng)用軟件，再到如今的社交短視頻軟件?？梢哉f一路走來對于網(wǎng)民用戶的生活習(xí)慣和使用習(xí)慣造成了重大的影響，手機新聞軟件代替了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，移動視頻軟件代替了傳統(tǒng)電視臺，最新的短視頻平臺，不僅滿足了人們展示自我的需求，同時也可以通過這種全新的媒體概念進行學(xué)習(xí)和自我提升，購物和交流。而這都是由各類自媒體人以及媒體工作室全新的運營模式?jīng)Q定的，可以說時至今日，當(dāng)全民進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，媒體工作室的運營幾乎和獨立的中小型企業(yè)運營沒有差別。

二、媒體工作室的新賣點

對于媒體工作室而言，其最主要的賣點可以分為三種。首先是滿足人們視覺需求以及情感需求，各類精心制作的視頻，拍攝的圖片和極具功底的文字內(nèi)容。同時又包含了各類美妝博主、顏值博主的生活自拍和內(nèi)容分享。其次是滿足人們的求知欲和獵奇心，比如各類環(huán)游世界的旅行博主，通過分享資深旅行經(jīng)歷來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的旅行攻略書籍，讓人們能夠更加直觀的通過直播和短視頻的方式進行觀賞。比如李子柒的視頻，就是結(jié)合了中國傳統(tǒng)美食文化和其自身的實際生活內(nèi)容，為人們營造出了一個恬淡勤勞的人設(shè)。而這位全網(wǎng)具有上千萬粉絲的博主甚至得到了新聞聯(lián)播的點名表揚。最后，則是為了滿足人們實際生活中的購物欲望，從而誕生出的很多帶貨主播，這種形式和傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的打折促銷有著異曲同工之妙。同時，推動這場媒體新融合改革的力量，也注定缺少不了資本的影子，“口紅一哥”年收入七位數(shù)，“老羅”一場直播營銷額1.7個億，薇婭直播間打折賣火箭，4000萬成交。這些融媒體背景下的“新聞”內(nèi)容，每一個都噱頭十足，影響力巨大。

在當(dāng)下這個全民皆商的時代，不僅是所謂的網(wǎng)紅和媒體正在通過內(nèi)容的打造來變現(xiàn)，直播代替了錄播，帶貨代替了電視購物。尤其是近段時間，大量的影視明星、體育明星加入網(wǎng)紅直播間參與帶貨活動，全國各地區(qū)的政府領(lǐng)導(dǎo)都紛紛進入短視頻平臺，將各地區(qū)的特產(chǎn)分享給網(wǎng)友和用戶。在傳統(tǒng)媒體形式下，人們很難想象一個一線的明星會像普通售貨員一樣推薦“鴨脖子”和“衛(wèi)生紙”，也很難想象一個市長或者一個省長是如何向別人兜售特產(chǎn)小零食和水果的，然而在媒體融合的時代，這一切都變成了現(xiàn)實。就連“習(xí)大大”都在網(wǎng)絡(luò)平臺上為支援湖北帶貨，可見這股風(fēng)潮已然成為媒體融合必不可少的重要內(nèi)容。

三、媒體工作室的新形勢

通過對上述內(nèi)容的分析，不難看出以媒體工作室為核心的媒體融合新形勢，其本質(zhì)和傳統(tǒng)媒體沒有任何區(qū)別，只是結(jié)合了不同形式來滿足其原始功能而已。然而正是這種趣味化、生活化的展現(xiàn)形式，更加符合現(xiàn)代國民的日常生活節(jié)奏和生活需求。這不僅促使更多個體和媒體工作室加入到這場變革當(dāng)中，同時也帶動了傳統(tǒng)媒體的自我優(yōu)化和自我改革。

例如央視、人民日報、各大衛(wèi)視紛紛在抖音等平臺開通了賬號。各類影視明星、體育明星，娛樂明星也加入到網(wǎng)紅的直播間中。可以說，現(xiàn)在已經(jīng)沒有任何界限能夠清晰的分化出正統(tǒng)媒體與流媒體之間的區(qū)別，這種情況降低了新媒體的門檻，一切以粉絲和觀眾的審美喜好為評判標準。就比如傳統(tǒng)老牌紙質(zhì)媒體，在剛剛加入新媒體形式的時候，集合整個企業(yè)的力量也無法達到一個盡心大網(wǎng)紅的影響力。這在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)時代是很正常的事情，也是很公平的事情。只說明了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容構(gòu)建水平較低，無法形成用戶的吸引力，和其他任何因素都沒有關(guān)系，這也是我國媒體融合新模式下的嚴峻和現(xiàn)實。只有認清這種情況，真正做到符合國人精神需求文化需求內(nèi)容的媒體，才能夠在這場融合中生存下來。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體工作室的興起，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代是一種必然趨勢。無論是傳統(tǒng)媒體想要對自身進行優(yōu)化和轉(zhuǎn)型，還是新的自媒體人想要進入到媒體行業(yè)內(nèi)。都需要切實了解國人的實際需求，以鮮明的立意和全新的表現(xiàn)方式，樹立起自身的媒體亮點，構(gòu)建自身媒體工作室的品牌化特色。

參考文獻

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