丁嘉

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)有了較大的改變，在這種背景下，企業(yè)的宣傳思想工作也需要有所改變，這樣才能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，使企業(yè)立于不敗之地。目前，我國(guó)許多企業(yè)的宣傳思想工作還存在著一定的問題，如宣傳方式較為單一，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)這項(xiàng)工作不夠重視等，如此一來(lái)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。本文主要圍繞企業(yè)宣傳思想工作的主要對(duì)策進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì);企業(yè);思想工作;宣傳

一、引言

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)新時(shí)期黨的政治建設(shè)給予高度重視，提出“堅(jiān)持把思想政治建設(shè)擺在首位”。黨的十九大報(bào)告突出強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治工作，不斷加強(qiáng)職工思想建設(shè)，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，充分反應(yīng)了當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展要求和我國(guó)思想政治工作的科學(xué)把握，體現(xiàn)了我們黨在新的歷史條件下超前的思想政治觀念，表明了在推進(jìn)國(guó)企改革發(fā)展進(jìn)程中，思想政治和宣傳教育工作必將提供強(qiáng)有力的精神動(dòng)力和智力支撐。

二、當(dāng)前企業(yè)宣傳思想工作存在的問題

（一）部分企業(yè)對(duì)這項(xiàng)工作不夠重視

現(xiàn)如今，我國(guó)各行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這給廣大企業(yè)造成了巨大的壓力，為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，許多企業(yè)將大部分精力與資金都用到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上。如此一來(lái)，雖然使企業(yè)的利潤(rùn)收益率得到了較大的提升，但是因?yàn)楹鲆暳诵麄魉枷牍ぷ鳎詫?dǎo)致企業(yè)內(nèi)部存在著不穩(wěn)定的現(xiàn)象，反而制約了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。由于企業(yè)對(duì)宣傳思想工作的不夠重視，所以無(wú)論是人員的配備上，還是資金力度的支持上都缺乏，影響了這項(xiàng)工作的開展，使得企業(yè)員工的向心力沒有得到聚集。

（二）思想宣傳方法較為單一

在我國(guó)一些企業(yè)中，雖然開展了思想政治宣傳工作，但是工作方式較為單一，主要采用講座式方法進(jìn)行思想宣傳，或者是采用強(qiáng)迫性的說(shuō)教式方式開展工作。這些宣傳方法會(huì)引起員工的反感，許多員工雖然表面上接受，并且在筆記本上做筆記，但是他們的內(nèi)心并不認(rèn)同這些思想。另外，在新形勢(shì)下，人們對(duì)自己的實(shí)際利益更加重視，對(duì)自己的合法權(quán)益更加關(guān)注，所以宣傳思想工作的開展如果與員工的實(shí)際生活相背離，那么員工的認(rèn)同感就會(huì)降低。而許多企業(yè)的宣傳工作主要是圍繞馬列主義、毛澤東思想等進(jìn)行論述的，與員工的實(shí)際生產(chǎn)相背離，與員工的生活也不相關(guān)，所以很難讓員工達(dá)成共識(shí)。

（三）思政工作隊(duì)伍的素質(zhì)有待提升

在企業(yè)宣傳思想工作開展中，宣傳工作隊(duì)伍的素質(zhì)高低會(huì)直接影響到這項(xiàng)工作的開展。當(dāng)前，在一些企業(yè)中，由于對(duì)這項(xiàng)工作的認(rèn)識(shí)不足，沒有投入相應(yīng)的人力與物力去支持這項(xiàng)工作，使得開展這項(xiàng)工作的人員存在著專業(yè)性不足的情況。在宣傳思想工作隊(duì)伍中，許多工作人員是從其他部門臨時(shí)調(diào)配的，他們對(duì)如何宣傳思想工作不夠?qū)I(yè)，而且要忙于自己的本職工作，所以對(duì)于現(xiàn)代化的宣傳手段不夠了解，也沒有對(duì)思政工作與企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行研究，這使得他們?cè)诠ぷ鏖_展中，仍然沿用傳統(tǒng)的宣傳方法，對(duì)宣傳的內(nèi)容進(jìn)行臨時(shí)性的修改，而這種宣傳效果自然不會(huì)理想。

三、新形勢(shì)下企業(yè)宣傳思想工作優(yōu)化措施

（一）樹立良好的企業(yè)形象

良好的個(gè)人形象我們把它叫做“人設(shè)”，是個(gè)人安身立命的本錢，良好的企業(yè)形象同樣如此。對(duì)于國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，良好的企業(yè)形象不僅關(guān)乎自身利益，還代表了一定的國(guó)家形象。社會(huì)主流輿論對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)和看法會(huì)迅速反映在企業(yè)經(jīng)營(yíng)上面，我們以正反兩方面例子來(lái)看。鏈家地產(chǎn)從北京起步，秉承服務(wù)至上，客戶安心的經(jīng)營(yíng)理念，迅速席卷國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)。三年之內(nèi)在北京、深圳、成都等中心城市開設(shè)店面超過(guò)1萬(wàn)家。然而在2018年，其旗下的子公司“自如”，爆出其包租房甲醛含量超標(biāo)。導(dǎo)致鏈家地產(chǎn)股價(jià)暴跌30%，各個(gè)城市店面關(guān)門超過(guò)2000家，造成損失數(shù)字不可估量。而與此相反，華為公司由于其多年來(lái)科研方面投入的努力，營(yíng)造了領(lǐng)先世界的科技技術(shù)。其5G技術(shù)理念在全球范圍內(nèi)率先發(fā)布，由于威脅到了美國(guó)企業(yè)的利益，被美國(guó)政府加征關(guān)稅，其高層領(lǐng)導(dǎo)孟晚舟女士被加拿大政府扣押。此舉引發(fā)了國(guó)人的同情心理以及愛國(guó)熱情。華為于此時(shí)發(fā)布其新一代手機(jī)品牌mate20，迅速得到市場(chǎng)反應(yīng)，器銷量迅速超過(guò)1 000萬(wàn)部，成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。而華為也被大多數(shù)國(guó)人認(rèn)為是新一代民族品牌的代表。

（二）營(yíng)造良好氛圍，提升企業(yè)凝聚力

企業(yè)內(nèi)部氛圍對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)力和精神面貌有著不可估量的作用。內(nèi)部氛圍融洽的企業(yè)，員工創(chuàng)造力強(qiáng)、心往一處想，力往一處使，五指攥成拳頭可以打出巨大的力量。而氛圍不融洽的企業(yè)，員工離心離德，內(nèi)部相互傾軋、相互掣肘，發(fā)展必定舉步維艱。企業(yè)上下一心的程度稱為企業(yè)凝聚力。新聞宣傳正是提升企業(yè)凝聚力的重要手段。凝聚力強(qiáng)的企業(yè)可以得到全體員工認(rèn)可、社會(huì)廣泛關(guān)注，生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力都強(qiáng)。而國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作正是提示凝聚力的重要手段，它承擔(dān)企業(yè)于員工、社會(huì)大眾的溝通橋梁和組織紐帶的作用。對(duì)外選手經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)內(nèi)增加員工歸屬感和榮譽(yù)感。

（三）加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用

傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行方式并不完全適合企業(yè)的新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ?。傳統(tǒng)的紙媒和電視新聞媒體受到各種條件的限制，不能夠完全反映所需要宣傳的內(nèi)容，而且，在自媒體蓬勃發(fā)展的熱潮之下，傳統(tǒng)媒體也受到了沖擊。因此，企業(yè)新聞宣傳工作要充分利用好網(wǎng)絡(luò)，利用好在年輕人中所流行的各大視頻平臺(tái)，擴(kuò)大企業(yè)的宣傳范圍，充分發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能。如果企業(yè)能夠利用好各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳作用，不斷完善宣傳內(nèi)容，加強(qiáng)宣傳模式的創(chuàng)新，讓各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上都出現(xiàn)企業(yè)的正面形象，突破傳統(tǒng)媒體所限制的狹窄空間，通過(guò)人民群眾所喜聞樂見的方式走進(jìn)群眾的生活，走進(jìn)社會(huì)的事業(yè)，改變企業(yè)宣傳工作的舊格局。

（四）從實(shí)際出發(fā)，用科學(xué)有效的政治思想和宣傳工作及方法，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展

第一，貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神。認(rèn)真學(xué)習(xí)、刻苦研讀，深刻領(lǐng)會(huì)豐富內(nèi)涵，凝練出思想精髓。增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，緊扣企業(yè)實(shí)際，結(jié)合習(xí)近平總書記視察山西等地的重要講話精神，從更高站位深入理解、更高層次深入貫徹習(xí)近平總書記對(duì)“大國(guó)重器”之眾望，不斷增強(qiáng)職工愛黨、愛國(guó)、愛企的情懷，凝聚奮進(jìn)新時(shí)代、實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的磅礴偉力。

第二，提高干部特別是政工干部綜合素質(zhì)，加強(qiáng)先進(jìn)的企業(yè)文化建設(shè)，增強(qiáng)對(duì)職工的感染力和凝聚力。建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正的宣傳工作隊(duì)伍，是做好思想政治工作的組織保證。企業(yè)政工干部應(yīng)通過(guò)自我學(xué)習(xí)、自我教育來(lái)不斷充實(shí)和提高自己，全面掌握和正確運(yùn)用黨的路線、方針、政策和上級(jí)指示精神，緊密圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)這個(gè)中心抓好思想政治和宣傳教育工作，善于運(yùn)用科學(xué)的理論和正確的方法有機(jī)融合到企業(yè)文化之中，在建立企業(yè)文化形象、形成正確的價(jià)值取向、提升企業(yè)文化內(nèi)涵等方面發(fā)揮積極作用，切實(shí)形成一種有別于其他企業(yè)，能反映本企業(yè)管理風(fēng)格、被企業(yè)職工所共同認(rèn)可并自覺遵守的價(jià)值觀念和群體規(guī)范，從而增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）推進(jìn)理念、方式、模式創(chuàng)新

國(guó)有企業(yè)對(duì)外宣傳工作的創(chuàng)新還應(yīng)從工作理念、工作方式、工作模式三方面入手。工作理念的創(chuàng)新需進(jìn)一步加強(qiáng)與新形勢(shì)的聯(lián)系，以此適應(yīng)時(shí)代變化，由此推進(jìn)針對(duì)性的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，更好占領(lǐng)新媒體意識(shí)形態(tài)陣地。在具體實(shí)踐中，對(duì)外宣傳人員必須具備足夠強(qiáng)的安全意識(shí)、主動(dòng)意識(shí)、擔(dān)當(dāng)意識(shí)，以此充分利用新媒體平臺(tái)開展對(duì)外宣傳工作，正能量的積極傳播也需要得到重視，以此對(duì)內(nèi)提升員工的自信心，對(duì)外提升企業(yè)的影響力。通過(guò)不斷強(qiáng)化主動(dòng)意識(shí)，即可利用新媒體技術(shù)和平臺(tái)做到主動(dòng)出擊，這一過(guò)程需堅(jiān)持打造精品的原則，傳遞有思想、有深度的內(nèi)容。還需要嚴(yán)格把控網(wǎng)絡(luò)安全，嚴(yán)格遵循企業(yè)規(guī)定和保密法，網(wǎng)絡(luò)群眾路線的利用也需要得到重視;工作方式的創(chuàng)新需圍繞新技術(shù)和新手段的應(yīng)用展開，以此拓展對(duì)外宣傳渠道，搭建高效的對(duì)外宣傳平臺(tái)。對(duì)外宣傳人員需強(qiáng)化自身互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握對(duì)外宣傳的規(guī)律，積極應(yīng)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新型技術(shù)，發(fā)揮抖音平臺(tái)、微信平臺(tái)的宣傳優(yōu)勢(shì)，以此最大化發(fā)揮新媒體效用，擴(kuò)大對(duì)外宣傳工作的覆蓋面積和輻射影響力;工作模式創(chuàng)新需圍繞以人為本的原則展開，國(guó)有企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和員工發(fā)展屬于其中關(guān)鍵，通過(guò)注重對(duì)外宣傳價(jià)值的創(chuàng)新，有機(jī)結(jié)合生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和思想政治工作，即可更好利用現(xiàn)代化技術(shù)開展宣傳。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，在新形勢(shì)下，一些企業(yè)的宣傳思想工作還存在著一定的問題，如領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)該項(xiàng)工作不夠重視，宣傳方式較為陳舊等，限制了這項(xiàng)工作的開展。因此，在今后的宣傳思想工作中，需要提高企業(yè)員工對(duì)宣傳思想工作的重視度;要加強(qiáng)引導(dǎo)，重視人文關(guān)懷;并對(duì)思想宣傳的方法進(jìn)行不斷創(chuàng)新。如此一來(lái)，就能夠增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打下基礎(chǔ)。

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