馮赫

摘要：大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)的普創(chuàng)時代，不管是基層工作崗位還是科學(xué)研究崗位都必須結(jié)合自身的工作實(shí)際進(jìn)行創(chuàng)新，對于廣播電臺的播音主持崗位更是如此。本文從新媒體環(huán)境的特點(diǎn)出發(fā)，探析廣播電臺播音主持風(fēng)格創(chuàng)新的必要性，并就創(chuàng)新之道提出拙見。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新;新媒體;播音主持

中圖分類號：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）14-0105-01

一、前言

新媒體環(huán)境下，廣播電臺的發(fā)展受到各方面的沖擊。在不斷的轉(zhuǎn)型發(fā)展下，廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體的代表并未被時代拋棄，而是不斷創(chuàng)新、不斷摸索，走出了自己的一條道路.作為廣播電臺的門面擔(dān)當(dāng)，播音主持人是該行業(yè)中最為關(guān)鍵的角色之一。廣播電臺的播音主持在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速普及下，接受了一番番潮流的沖擊，比如移動短視頻平臺抖音、火山小視頻等，在推出后，迅速占領(lǐng)用戶的零碎時間和注意力。新媒體環(huán)境為各類直播類平臺和私人電臺創(chuàng)設(shè)了非常友好的生存環(huán)境，風(fēng)口來了，對于媒體人而言，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

二、新媒體環(huán)境及其特點(diǎn)

（一）新媒體環(huán)境

新媒體指的是在信息技術(shù)支撐下出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)，是相對于報刊、戶外、廣播和電視四大傳統(tǒng)媒體而言的，具體的新媒體形態(tài)包括數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字電視、觸摸媒體等。新媒體是一個發(fā)展的概念，隨著5G技術(shù)的應(yīng)用和人工智能的發(fā)展，新媒體的具體媒體形態(tài)不斷地更新。但是就其特點(diǎn)而言，是相較于傳統(tǒng)媒體而言能夠消解媒體的邊界，能夠消解信息的傳播者和接受者之間的距離的新型媒介形態(tài)。

（二）新媒體環(huán)境的特點(diǎn)

1.互動性強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)用戶參與。新媒體環(huán)境，新型的信息技術(shù)帶動了大量的新型信息載體和傳播媒介，實(shí)現(xiàn)了在信息傳播的同時就能讓用戶參與進(jìn)來，甚至是用戶的參與推動了信息的再次傳播。

2.時空限制弱，資源開放。人工智能和5G技術(shù)的出現(xiàn)，讓新媒體的發(fā)展向智媒體更進(jìn)一步。智媒體能夠徹底的打破信息傳播的時空限制，而5G技術(shù)的應(yīng)用更是能夠加速信息的傳播速度和傳播形式。信息資源的開放計獲取變得快捷和便利，信息的時效性弱化，這也是越來越多的直播類平臺獲得大眾關(guān)注的原因之一。資源開放和信息實(shí)效性給播音主持帶來的影響是根本性的，更具挑戰(zhàn)。

三、新媒體環(huán)境下播音主持風(fēng)格創(chuàng)新的必要性

（一）播音主持風(fēng)格創(chuàng)新是職業(yè)要求

新媒體環(huán)境下，越來越多的新型媒介模式出現(xiàn)，不管是各雨后春筍般的直播平臺還是傳統(tǒng)媒體都開始在“流量”上下功夫，為了吸引更多的流量用戶，積累用戶數(shù)據(jù)，創(chuàng)新是必然趨勢。廣播電臺的播音主持作為“聲音”的直播者，相比于真正的直播工作者有著更高的職業(yè)要求。通過“聲音”形成自己的播音主持風(fēng)格需要不斷地創(chuàng)新，在“個性化”和“定制化”的媒體時代，廣播電臺的播音主持們只有不斷地創(chuàng)新自己的風(fēng)格才能在眾多的“新媒體”中找到自己的用戶群，形成自己的風(fēng)格就意味著找準(zhǔn)自己的角色定位，擁有個性化的標(biāo)簽，從而培養(yǎng)自己的“粉絲群體”。播音主持工作本身就是極具個性化風(fēng)格的職業(yè)，不同的節(jié)目不同的主持風(fēng)格，一個具有獨(dú)特標(biāo)簽的播音主持人是能夠帶動一個電臺節(jié)目崛起的。所以，播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新是新媒體環(huán)境中播音主持人的職業(yè)要求，對于廣播電臺的主持人而言，更是如此。

（二）播音主持風(fēng)格與節(jié)目風(fēng)格相輔相成

播音主持人與節(jié)目是共生關(guān)系，節(jié)目的受歡迎程度與播音主持人選擇有著直接的聯(lián)系，一個節(jié)目可以成就一個播音主持人，反過來，一個播音主持人也可以成就一檔節(jié)目。因此，播音主持風(fēng)格在很大程度上就代表著一檔節(jié)目的風(fēng)格。既然播音主持的風(fēng)格與節(jié)目風(fēng)格相輔相成，那么，廣播電臺的節(jié)目要在魚龍混雜的各類節(jié)目中脫穎而出，就必須不斷的去摸索、不斷的去創(chuàng)新，找到能夠完美融合播音主持人特色和節(jié)目特色的風(fēng)格，讓播音主持與節(jié)目本身產(chǎn)生更科學(xué)的化學(xué)反應(yīng)，達(dá)到相互成就的目標(biāo)。節(jié)目的風(fēng)格很大程度上受到政治、文化等多方面的制約，而播音主持風(fēng)格在如今寬松的新媒體環(huán)境中是相對自由的，所以，不斷創(chuàng)新播音主持的風(fēng)格，是目前最為迫切，也最為實(shí)際的創(chuàng)新方式。

四、結(jié)語

綜上所述，廣播電臺的播音主持要在新媒體環(huán)境中走出自已的創(chuàng)新之路，需要多管齊下。通過不斷的更新專業(yè)知識，重新定位播音主持的多重角色，來探索播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新;通過最大化的靈活播音主持語言，來豐富播音主持風(fēng)格;通過減壓和激發(fā)性格優(yōu)勢，來產(chǎn)生自我探索的內(nèi)驅(qū)力;通過增強(qiáng)文化修養(yǎng)，增強(qiáng)個人魅力，來打造個性化高辨識度的播音主持風(fēng)格。

這些都是在新媒體環(huán)境下，播音主持可以探索的創(chuàng)新之道，是廣播電臺要在新媒體快速發(fā)展的今天，保持傳統(tǒng)媒體競爭力的創(chuàng)新之道。

指導(dǎo)老師：蔡翔宇