萬劍

摘要：醫(yī)院品牌建設(shè)作為醫(yī)院發(fā)展的過程中必須具備的一項系統(tǒng)性工程，具有舉足輕重的地位。在醫(yī)院品牌建設(shè)過程當(dāng)中，攝影作為醫(yī)院品牌建設(shè)的重要途徑，發(fā)揮著不可替代的作用。本文主要通過描述醫(yī)院品牌建設(shè)的概念，針對攝影在醫(yī)院品牌建設(shè)中的作用進(jìn)行探討，并指出現(xiàn)階段將攝影應(yīng)用在醫(yī)院品牌建設(shè)中所存在的問題，提出了在品牌建設(shè)中如何加強(qiáng)攝影的應(yīng)用，以促進(jìn)醫(yī)院品牌的建設(shè)與塑造。

關(guān)鍵詞：信息攝影;醫(yī)院;品牌建設(shè)

中圖分類號：R197.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）14-0286-01

一、前言

隨著多媒體的發(fā)展與時代的進(jìn)步，為了使患者更好的了解醫(yī)院的優(yōu)勢與信譽(yù)，提高醫(yī)院在醫(yī)療市場中的競爭力，必須進(jìn)行醫(yī)院品牌建設(shè)，使其獲得更好的經(jīng)濟(jì)效能和社會效能，推動社會的發(fā)展。攝影作為醫(yī)院品牌建設(shè)中獨(dú)一無二的建設(shè)方式與宣傳途徑，其重要性在日常的品牌建設(shè)工作中逐漸凸顯，因此，對攝影在醫(yī)院品牌建設(shè)中所發(fā)揮的作用進(jìn)行探討，是十分必要的。

二、醫(yī)院品牌建設(shè)的概念

醫(yī)院品牌建設(shè)是指通過文字、圖像、行為、展板等方式將醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)優(yōu)勢與醫(yī)療信譽(yù)對患者進(jìn)行展示，強(qiáng)調(diào)醫(yī)院具有獨(dú)特的識別性。醫(yī)院品牌建設(shè)具有四個功能，識別功能、信息承載功能、安全承諾功能和資產(chǎn)價值功能①。醫(yī)院品牌從一定程度上來說，是企業(yè)名牌的投影，是醫(yī)院在治療與發(fā)展過程當(dāng)中所形成的一種醫(yī)療文化，通過醫(yī)生高超的醫(yī)療技術(shù)，醫(yī)院精良的醫(yī)療設(shè)備，服務(wù)人員提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使患者對醫(yī)生以及醫(yī)院整體具有良好的印象，提高醫(yī)院的知名度和信譽(yù)程度，增強(qiáng)醫(yī)院的吸引力，使患者在進(jìn)行醫(yī)院選擇時，具有較強(qiáng)的競爭力。

三、將攝影應(yīng)用在醫(yī)院品牌建設(shè)中的作用

1.樹立醫(yī)院品牌建設(shè)形象，提高醫(yī)院知名度。利用攝影設(shè)備拍攝醫(yī)院重要會議場景以及醫(yī)療獎項獲得場景等榮譽(yù)表彰現(xiàn)場，通過廣播、電視、報刊等，將圖片刊登在媒體中，可以采取定期廣告投放，日常展板宣傳結(jié)合的方法，使群眾了解醫(yī)院品牌形象，樹立醫(yī)院具有較好的醫(yī)療技術(shù)和較為完備的醫(yī)療水平的形象，達(dá)到提高醫(yī)院知名度的目的，吸引患者前來就醫(yī)。

2.紀(jì)實拍攝醫(yī)院文化發(fā)展情況。攝影具有紀(jì)實性的特點(diǎn)，通過拍攝醫(yī)療工作者的日常工作情況，患者與醫(yī)療工作者之間的互動等真實場景，注意抓拍細(xì)節(jié)，將所拍攝的照片按照時間順序排列起來，就能夠形成醫(yī)院文化的發(fā)展情況，能夠記錄各個時間段醫(yī)院品牌所表達(dá)的精神。患者可以直觀的了解到，醫(yī)院文化的發(fā)展歷程，并可以從側(cè)面了解到醫(yī)療體系的逐步完善，醫(yī)院人才的逐步培養(yǎng)，醫(yī)療設(shè)備的投入逐步加大，患者了解這些知識的過程，也是患者對醫(yī)院品牌逐步熟悉的過程。

3.通過攝影作品傳達(dá)醫(yī)院品牌所表達(dá)的精神。將攝影應(yīng)用于醫(yī)院品牌建設(shè)當(dāng)中，所拍攝的對象應(yīng)當(dāng)能夠傳達(dá)醫(yī)院品牌所表達(dá)的精神。比如，醫(yī)院品牌注重宣傳醫(yī)院的服務(wù)宗旨，拍攝時就選擇醫(yī)生為患者認(rèn)真診斷，夜晚醫(yī)生加班等場景較為合適，使患者感受到醫(yī)院對患者的關(guān)心關(guān)愛，通過此類攝影作品，傳達(dá)醫(yī)院品牌所表達(dá)的“以醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量為主，以治療病人為中心”的服務(wù)宗旨。

四、現(xiàn)階段將攝影應(yīng)用在醫(yī)院品牌建設(shè)中的問題

現(xiàn)階段將攝影應(yīng)用在醫(yī)院品牌建設(shè)當(dāng)中存在的問題主要有三個方面：第一從重視程度來說，醫(yī)院品牌建設(shè)過程當(dāng)中，不注重攝影的應(yīng)用，缺乏相關(guān)的攝影人才;第二從攝影技巧來說，在攝影過程當(dāng)中，不注重細(xì)節(jié)的把握，不注重角度與光線的掌握，且經(jīng)常出現(xiàn)漏拍和搶拍的現(xiàn)象，攝影水平較低，導(dǎo)致醫(yī)院品牌建設(shè)程度受影響;第三，從文化角度來說，沒有考慮到攝影作品所傳達(dá)醫(yī)院品牌建設(shè)表達(dá)的精神，沒有將攝影同醫(yī)院品牌建設(shè)結(jié)合在一起。

五、醫(yī)院品牌建設(shè)中加強(qiáng)攝影的應(yīng)用

1.注重攝影技巧，培養(yǎng)攝影人才。將攝影應(yīng)用于醫(yī)院品牌建設(shè)當(dāng)中，為了避免攝影技巧影響品牌建設(shè)程度，醫(yī)院可以聘請專家，對攝影品牌建設(shè)人才進(jìn)行攝影技巧的培養(yǎng)。比如可以開展“會議場景拍攝重點(diǎn)角度與光線掌握”的講座培訓(xùn)，也可直接從外部引進(jìn)攝影人才，加強(qiáng)醫(yī)院實際工作場景反映。

2.通過攝影作品反映醫(yī)院品牌建設(shè)精神。將攝影應(yīng)用于醫(yī)院品牌建設(shè)，其拍攝的作品應(yīng)當(dāng)是自然、注重細(xì)節(jié)且有一定含義的紀(jì)實性作品，能夠通過攝影作品突出醫(yī)院的規(guī)范服務(wù)、高品質(zhì)治療、以病人為中心的服務(wù)宗旨。為了鼓勵內(nèi)部員工通過攝影作品反映醫(yī)院品牌建設(shè)精神，醫(yī)院可以舉辦“醫(yī)療員工日常攝影展”活動，對患者進(jìn)行開放展覽，不僅使患者在參觀過程當(dāng)中了解到醫(yī)院品牌所蘊(yùn)含的精神，了解醫(yī)護(hù)人員的日常工作，也能夠為醫(yī)院培養(yǎng)攝影品牌建設(shè)人才。

六、結(jié)語

總之，隨著醫(yī)院品牌在醫(yī)院經(jīng)營過程中發(fā)揮的作用越來越大，攝影作為醫(yī)院品牌建設(shè)中獨(dú)一無二的建設(shè)方式與宣傳途徑，具有樹立醫(yī)院品牌建設(shè)形象，紀(jì)實拍攝醫(yī)院文化發(fā)展情況，傳達(dá)醫(yī)院品牌所表達(dá)的精神等作用。在將攝影用于醫(yī)院品牌建設(shè)當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)注意攝影技巧，培養(yǎng)相關(guān)攝影人才，通過拍攝能夠反映醫(yī)院品牌建設(shè)精神的作品，助力醫(yī)院發(fā)展。

注釋：

①崔曉瑜.新形勢下宣傳助推醫(yī)院文化品牌建設(shè)的分析[J].活力，2019（05）：103.

②王文婷.新媒體時代醫(yī)院品牌建設(shè)路徑探析[J].才智，2019（04）：231.