王倩茜

【摘? ? 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新媒體嚴(yán)重威脅到了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展。本文就基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的特征分析，進(jìn)而探討該時(shí)代背景下期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)策，以此來(lái)提高傳統(tǒng)紙媒的自身競(jìng)爭(zhēng)力，規(guī)避?？瘑?wèn)題。與此同時(shí)還需要充分結(jié)合新傳媒形式，并將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新技術(shù)應(yīng)用到紙媒中，進(jìn)一步達(dá)到轉(zhuǎn)型以及升級(jí)的目的。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代? 期刊? 轉(zhuǎn)型? 升級(jí)

中圖分類(lèi)號(hào)：G4? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.05.082

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)階段信息傳播的主要方式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w，即新媒體已然打破了傳統(tǒng)媒體傳播信息的模式，不管怎么說(shuō)新媒體得到了新技術(shù)的支持，并基于該支撐體系之下生成了媒體行業(yè)的新型模式——新媒體。新媒體通俗地講就是全新的傳媒方式，比如數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志等。這些不同的傳媒形式所具有的優(yōu)勢(shì)能夠充分滿(mǎn)足現(xiàn)階段用戶(hù)的信息需求。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體有以下幾個(gè)特點(diǎn)：首先，極具互動(dòng)性。新媒體在傳播信息時(shí)能夠充分與受眾進(jìn)行交流，與此同時(shí)受眾在接受信息后還能實(shí)時(shí)反饋?zhàn)约旱囊?jiàn)解，可以說(shuō)是極具參與感。其次，新媒體具有便捷性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)時(shí)傳播信息，這樣受眾即使是在零碎的時(shí)間內(nèi)也能隨時(shí)接收信息，這是新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)。最后，新媒體的豐富性。其豐富性體現(xiàn)在傳播形式上，比如可以通過(guò)聲音、圖像、文字等形式傳播。不僅如此，新媒體還可以整合影音以及文字等。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)與不足

（一）傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)

對(duì)比新媒體特有的時(shí)代性，傳統(tǒng)紙媒更具專(zhuān)業(yè)性。因?yàn)榫庉嬋藛T需要對(duì)傳統(tǒng)紙媒中的文字內(nèi)容推敲，進(jìn)而充分體現(xiàn)其專(zhuān)業(yè)文學(xué)素養(yǎng)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讓現(xiàn)階段人人都可以作為編輯者在網(wǎng)上發(fā)布內(nèi)容。但是大部分的人都是標(biāo)題黨，其傳播的內(nèi)容有些是不利于傳播的。其次，傳統(tǒng)紙媒具有較大的影響力。在社會(huì)上普遍的認(rèn)知是傳統(tǒng)紙媒的公信力較強(qiáng)。最后，傳統(tǒng)紙媒具有良好的收藏性。即可以隨意剪裁，方便收藏。對(duì)比之下，新媒體并不具備相應(yīng)的收藏價(jià)值。

（二）傳統(tǒng)紙媒的不足

首先是因?yàn)樽陨淼南拗菩?，廣告商將商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)移到了新媒體上。這就導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的廣告收入急速下降并且整個(gè)發(fā)行量驟減。更嚴(yán)重的是人才的大量流失，讓很多傳統(tǒng)紙媒被迫?？３酥?，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展進(jìn)程較為緩慢，隨著現(xiàn)階段的廣告投放渠道轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)紙媒與廣告主之間的關(guān)系由此而破裂。大部分的廣告主更青睞通過(guò)新媒體進(jìn)一步投放廣告，傳統(tǒng)紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力不足，無(wú)法得到有效的發(fā)展。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型升級(jí)的對(duì)策

（一）全面內(nèi)容轉(zhuǎn)為單項(xiàng)內(nèi)容

可以先著重強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)紙媒的特色，豐富傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容，滿(mǎn)足受眾對(duì)傳統(tǒng)紙媒的質(zhì)量需求。當(dāng)然由于新媒體內(nèi)容的豐富性較高，所以傳統(tǒng)紙媒并沒(méi)有太多的優(yōu)勢(shì)?；诖饲闆r，傳統(tǒng)紙媒更應(yīng)該加強(qiáng)自身特色并借助專(zhuān)業(yè)性，將發(fā)展方向明確為觀(guān)點(diǎn)，即讓社會(huì)大眾更好的認(rèn)知消息，在編輯新聞時(shí)適度呈現(xiàn)出具有親民性的新聞內(nèi)容。通過(guò)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，讓單項(xiàng)內(nèi)容更具代表性，如此一來(lái)大眾就不會(huì)受到多個(gè)消息內(nèi)容的抨擊，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)新聞的厭煩。

（二）提高傳統(tǒng)紙媒的質(zhì)量

了解到傳統(tǒng)紙媒所特有的影響力，那么處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的傳統(tǒng)紙媒更應(yīng)該提升自身質(zhì)量。需要跟隨大眾，進(jìn)而使用吸引注意力的標(biāo)題。例如部分娛樂(lè)賬號(hào)在沒(méi)有核實(shí)相關(guān)內(nèi)容時(shí)，就采用各種不當(dāng)詞匯，進(jìn)而誤導(dǎo)受眾。傳統(tǒng)紙媒就需要撰寫(xiě)好標(biāo)題，并精心編輯相關(guān)內(nèi)容，不斷提高自身新聞內(nèi)容質(zhì)量。

（三）將大眾定位轉(zhuǎn)化為小眾定位

首先，傳統(tǒng)紙媒可以借助社區(qū)報(bào)形式，讓特殊群體也能實(shí)時(shí)掌握周邊的新聞事件。當(dāng)然社區(qū)報(bào)紙綜述編輯的內(nèi)容，一定要與群眾有密切的聯(lián)系，這樣就能形成互動(dòng)性。通過(guò)小事件的傳播，受眾深度挖掘以及提煉，端正思想，創(chuàng)新傳統(tǒng)紙媒傳播形式，引領(lǐng)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，并引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)分析受眾思想。調(diào)整傳統(tǒng)紙媒的信息內(nèi)容，由此而分類(lèi)編輯內(nèi)容。針對(duì)性的新聞內(nèi)容更具傳播性。

（四）紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)為電子內(nèi)容

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景之下創(chuàng)建平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博，編輯并發(fā)布新聞內(nèi)容到平臺(tái)中，得到更好的信息傳輸。當(dāng)然平臺(tái)所發(fā)布的新聞內(nèi)容一定要保質(zhì)保量，這就需要相關(guān)平臺(tái)工作人員的有效審核，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題時(shí)及時(shí)處理，通過(guò)創(chuàng)新型的平臺(tái)，進(jìn)一步升級(jí)以及轉(zhuǎn)型紙質(zhì)媒體的傳播形式，進(jìn)而不斷傳遞給受眾信息價(jià)值點(diǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

本文基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行分析，就此提出相對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)策，由此保障期刊的發(fā)行，讓大眾更容易了解到相對(duì)應(yīng)的政治性新聞。在轉(zhuǎn)變大眾的信息框架認(rèn)知時(shí)，可以充分借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，提高期刊的質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)

[1]于蕾，楊國(guó)棟，孫瑤.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)[J].傳播力研究，2017，011（11）.

[2]姜紅.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)[J].出版廣角，2015，252（12）.

[3]馬麗莎.教育期刊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)與發(fā)展[J].知識(shí)窗（教師版），2015.