林雨涵

摘要：近年來，隨著我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展水平的不斷進(jìn)步與提升，許多體育運(yùn)動(dòng)都受到了人們的喜愛。籃球作為一類較為常見的競(jìng)技類運(yùn)動(dòng)，有著足夠堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，在發(fā)展的過程當(dāng)中逐漸形成了籃球文化，同時(shí)也在無形當(dāng)中帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。本文主要立足于籃球文化，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的發(fā)展方法進(jìn)行了研究分析，希望能夠?yàn)榇龠M(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

關(guān)鍵詞：籃球文化;體育產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新;發(fā)展策略

引言

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的逐漸進(jìn)步與提升，人們有了更多的時(shí)間和精力去參與體育運(yùn)動(dòng)，并從中獲得鍛煉和娛樂。體育本身就與娛樂有著千絲萬縷的關(guān)系，人們的娛樂需求在日益升高，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間也在逐步拓展?；@球作為一種頗受人們喜愛的體育運(yùn)動(dòng)，在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中起著正確的引領(lǐng)作用，大力推進(jìn)體育文化的發(fā)展，一方面能夠帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步，另一方面也能夠在更大程度上滿足人們休閑娛樂的需求[1]。本文基于籃球文化，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展方法進(jìn)行了研究和分析，立足于當(dāng)前階段體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，結(jié)合籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，提出有效的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展方法。

一、當(dāng)前階段體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況分析

體育文化是在體育領(lǐng)域漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程當(dāng)中逐漸形成的，既與精神文化層面息息相關(guān)，同時(shí)也能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)乃至政治領(lǐng)域的發(fā)展。作為一種文化鏈條，其中最主要部分除了體育精神之外，就是體育文化產(chǎn)品，富有文化內(nèi)涵的體育文化產(chǎn)品能夠賦予體育領(lǐng)域更多的發(fā)展動(dòng)力，從而帶動(dòng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)鏈的同步發(fā)展。在我國(guó)籃球是一種頗受人們喜愛的體育運(yùn)動(dòng)，具備著對(duì)抗性、集體性、觀賞性、趣味性以及健身性等多重特征，經(jīng)過較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展以后，擁有了獨(dú)特的文化內(nèi)涵，許多人對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)知識(shí)、技能、習(xí)俗和制度都有獨(dú)特的認(rèn)識(shí)，還有許多人認(rèn)為無論是與籃球有關(guān)的人，還是與籃球有關(guān)的事，都是籃球文化領(lǐng)域中的一部分?；@球文化在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)有近百年的歷史，其所具備的文化傳播力使籃球運(yùn)動(dòng)擁有了更為豐富的生命力。許多喜愛籃球運(yùn)動(dòng)的人都有其鐘愛的籃球明星，他們中的許多都熱衷于購(gòu)買球服、球鞋等籃球運(yùn)動(dòng)周邊產(chǎn)品，這為籃球周邊產(chǎn)業(yè)鏈的形成奠定了堅(jiān)實(shí)有利的基礎(chǔ)[2]。在籃球文化飛速發(fā)展的過程當(dāng)中，與籃球運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的推廣也形成了穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈條，并成為了體育文化領(lǐng)域中必不可少的一部分，不僅能夠滿足體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所提出的生產(chǎn)與銷售要求，同時(shí)也能為球迷們提供豐富多樣的產(chǎn)品服務(wù)。加之，我國(guó)人口眾多，對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度較高，籃球文化產(chǎn)品的需求量也較大，籃球產(chǎn)品的銷售促進(jìn)了籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶動(dòng)了籃球產(chǎn)品的銷售，如此循環(huán)，為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)設(shè)了更多的機(jī)遇。

二、籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系分析

（一）籃球文化為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了核心力量

籃球運(yùn)動(dòng)不僅是許多人娛樂生活中的一部分，同時(shí)也在為文化的碰撞和交互提供了一個(gè)有力的載體。許多人喜歡打籃球，也喜歡觀看籃球，最主要的原因就在于籃球除了參與度較高之外，也具備著較為突出的觀賞性，人們可以從籃球運(yùn)動(dòng)中汲取到籃球文化，感悟籃球精神，與此同時(shí)購(gòu)買籃球運(yùn)動(dòng)周邊產(chǎn)品的愿望也會(huì)更加強(qiáng)烈，而傳承籃球運(yùn)動(dòng)的過程本身就是繼承籃球文化精神的過程。近年來，隨著人們對(duì)于娛樂生活重視程度的逐步提高，籃球運(yùn)動(dòng)擁有了更為穩(wěn)定的支持群體[3]，以籃球?yàn)榇淼捏w育產(chǎn)業(yè)文化的形成也越來越完備?；@球文化目前已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)中的核心內(nèi)容，籃球文化的載體形式也更加多種多樣，如籃球、球鞋、球衣等等，都是籃球產(chǎn)業(yè)中的一部分。舉例來說，喜歡籃球的人們可以通過購(gòu)買與籃球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品，了解與籃球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的知識(shí)，同時(shí)也能夠?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)和體育文化傳播其中的一部分，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以這樣的載體形式持續(xù)，籃球文化也必將成為更多人關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)、熱愛體育運(yùn)動(dòng)的原因。

（二）體育產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了有利的基礎(chǔ)

體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)較為廣泛的概念，既包括體育運(yùn)動(dòng)本身，也包括在體育運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)之上衍生出來的一系列載體形式。在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的歷程當(dāng)中，體育產(chǎn)品在不斷地更新?lián)Q代，各式各樣的創(chuàng)新形式迎合了廣大消費(fèi)者的需求，同時(shí)也為廣大受眾提供了更為多樣的選擇。全面的服務(wù)、多樣的形式，都是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有利路徑。就當(dāng)前階段國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況來看，雖然已經(jīng)取得了一定的成果，但仍然存在著較大的進(jìn)步空間，在接下來的一段時(shí)間，我們還需要投入更多的精力，采取更加有效的對(duì)策為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)幦「嗟臋C(jī)遇。

（三）體育產(chǎn)業(yè)與籃球文化之間產(chǎn)生了緊密的內(nèi)在聯(lián)系

籃球文化的傳播與發(fā)展需要有體育經(jīng)濟(jì)作為支撐，單一的文化繼承雖然能夠取得一定的成果，但往往缺乏足夠的動(dòng)力;單一的經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然能夠獲得一定的進(jìn)步，但往往缺乏足夠的內(nèi)涵，體育產(chǎn)業(yè)與籃球文化之間的融合發(fā)展，能夠?yàn)槎叩墓餐M(jìn)步指明正確的方向。作為一類具備群眾基礎(chǔ)的體育運(yùn)動(dòng)，籃球具備著頗為豐富的內(nèi)涵，在傳播籃球文化的過程當(dāng)中，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平隨之也會(huì)獲得源源不斷的動(dòng)力[4]。

三、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑

（一）強(qiáng)化籃球運(yùn)動(dòng)的推廣水平

籃球運(yùn)動(dòng)規(guī)則簡(jiǎn)單，對(duì)于場(chǎng)景、設(shè)備等要求較少，且參與程度較高，籃球運(yùn)動(dòng)不僅是文化發(fā)展的載體，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種表現(xiàn)形式，只有經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展才能夠?yàn)閵蕵芬约绑w育運(yùn)動(dòng)的推廣創(chuàng)設(shè)足夠的空間，而體育運(yùn)動(dòng)的廣泛推進(jìn)也能夠促進(jìn)許多新的產(chǎn)業(yè)生成。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度上來看，籃球在國(guó)內(nèi)的發(fā)展前景是十分廣闊的，人們通過參與籃球運(yùn)動(dòng)能夠強(qiáng)身健體，也能夠消磨閑暇的時(shí)間，這也是籃球產(chǎn)業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心力量的一個(gè)主要原因。在推廣籃球運(yùn)動(dòng)的過程當(dāng)中，人們對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)背后所蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵能夠有更加深入的了解，也更加愿意從籃球運(yùn)動(dòng)中汲取營(yíng)養(yǎng)。建議各地區(qū)能夠適當(dāng)?shù)脑鲈O(shè)籃球場(chǎng)地，投入更多的精力去推廣籃球產(chǎn)業(yè)，為體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展起到有力的促進(jìn)作用。

（二）豐富籃球產(chǎn)品的類型

在體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的歷程當(dāng)中，創(chuàng)新為其提供了源源不斷的動(dòng)力，也為產(chǎn)業(yè)鏈條的形成提供了連接的基礎(chǔ)。時(shí)代在不斷的發(fā)展進(jìn)步，廣大消費(fèi)者們對(duì)于籃球周邊產(chǎn)品所提出的要求也越來越高，固有的產(chǎn)品形式能夠?qū)τ谙M(fèi)者們所起到的吸引力是有限的，必須及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，豐富已有產(chǎn)品的形式，開發(fā)出更多具有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能夠滿足不同階層、不同年齡段消費(fèi)者們多樣化的需求。值得注意的是，籃球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品不僅僅局限于以物質(zhì)為載體的形式之上，服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新同樣至關(guān)重要。在做好創(chuàng)新工作的同時(shí)，我們還需要完善籃球產(chǎn)品的服務(wù)，在已有的基礎(chǔ)之上擴(kuò)大體育產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的覆蓋領(lǐng)域，從而帶動(dòng)其他相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展水平的進(jìn)步與提升[5]。

（三）打造優(yōu)質(zhì)的籃球明星隊(duì)伍

盡管我們不提倡通過明星效應(yīng)來促進(jìn)某一領(lǐng)域的發(fā)展，但對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)明星而言，其對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展所起到的作用不局限于單一個(gè)人影響力，還包括籃球運(yùn)動(dòng)明星自身的運(yùn)動(dòng)精神對(duì)人們所起到的指引作用。相對(duì)于西方國(guó)家而言，國(guó)內(nèi)的籃球明星在籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中所起到的影響作用較小，籃球明星隊(duì)伍還需要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)之上進(jìn)行豐富和完善，打造更為優(yōu)質(zhì)的籃球運(yùn)動(dòng)明星隊(duì)伍，賦予籃球文化獨(dú)有的中國(guó)特色，為籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓更為廣闊的中國(guó)空間。在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間當(dāng)中，籃球隊(duì)伍的影響力之所以難以得到提升，最主要的原因就在于缺乏足夠完備的基礎(chǔ)條件，因此，在培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)籃球運(yùn)動(dòng)員的同時(shí)，還需要打造與之匹配的教練團(tuán)隊(duì)和后勤團(tuán)隊(duì)，彌補(bǔ)已有條件的不足。從某種程度上來看，籃球明星所具備的影響力對(duì)于籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起到的促進(jìn)作用是其他條件無法替代的，籃球運(yùn)動(dòng)員的體育精神以及其個(gè)人形象都能夠吸引更多球迷的關(guān)注，而這種關(guān)注就是促進(jìn)籃球周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展最主要的動(dòng)力之一，籃球運(yùn)動(dòng)員對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)所付出的努力也能夠在無形當(dāng)中影響球迷的想法?；@球明星本身就是籃球文化體系中的一部分，而賽場(chǎng)上的籃球文化也是最為直觀的籃球文化傳承形式，球迷們對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)本身的關(guān)注，可以通過籃球明星這一載體拓展至籃球文化領(lǐng)域當(dāng)中，并延伸至籃球經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中。因此，構(gòu)建一支有著正面積極影響的籃球明星隊(duì)伍，能夠?yàn)榛@球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展注入蓬勃的生機(jī)，也能夠?yàn)榛诨@球文化的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展贏得更多的機(jī)遇。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，籃球文化是籃球運(yùn)動(dòng)之所以可以傳承至今的主要?jiǎng)恿?，籃球運(yùn)動(dòng)孕育了籃球文化，而籃球文化又催生了籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。在過去漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程當(dāng)中，籃球文化的形式和內(nèi)涵都在不斷地豐富，而以籃球?yàn)榇淼捏w育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也正以更加豐富的形式融入體育運(yùn)動(dòng)愛好者的日常生活當(dāng)中。本文我們對(duì)基于籃球文化的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展方法進(jìn)行了具體研究和分析，并提出了幾點(diǎn)有效的創(chuàng)新發(fā)展方法。在未來的發(fā)展過程中，我們可以通過強(qiáng)化籃球運(yùn)動(dòng)的推廣水平、豐富籃球產(chǎn)品的類型、打造優(yōu)質(zhì)的籃球明星隊(duì)伍等有效形式，提升籃球文化的影響力，拓展籃球文化的傳播渠道，為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定更加堅(jiān)實(shí)有力的基礎(chǔ)，從而促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的同步提升，讓籃球文化能夠真正成為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的核心基礎(chǔ)，為以籃球運(yùn)動(dòng)為代表的各類體育運(yùn)動(dòng)的推廣與發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

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