陳敬　艾麗斯娜　黃雪梅

[摘 要] 隨著微信軟件被廣泛應(yīng)用，高校圖書(shū)館引進(jìn)微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)閱讀推廣獲得成功。微信公眾平臺(tái)相較于傳統(tǒng)的推廣方式具有更多優(yōu)勢(shì)，是未來(lái)高校圖書(shū)館實(shí)現(xiàn)閱讀推廣發(fā)展的方向。分析微信公眾號(hào)在高校圖書(shū)館閱讀推廣中的效果，提出微信公眾號(hào)在高校圖書(shū)館實(shí)現(xiàn)閱讀推廣活動(dòng)的創(chuàng)新建議，為提升高校圖書(shū)館閱讀推廣水平提供服務(wù)。

[關(guān)鍵詞] 微信公眾平臺(tái);高校圖書(shū)館;閱讀推廣;效果;建議

[作者簡(jiǎn)介] 陳 敬，女，河北滄州人，副研究館員，研究方向：文獻(xiàn)資源建設(shè)。

[中圖分類(lèi)號(hào)] C289? ? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A? ? [文章編號(hào)] 1674-9324（2020）25-0070-02? ? [收稿日期] 2019-10-30

微信軟件是騰訊公司開(kāi)發(fā)的一項(xiàng)專(zhuān)門(mén)針對(duì)人們?cè)谌粘Ｉ钪袦贤ǖ慕涣鬈浖?。該軟件在跨域通信的基本運(yùn)作體系基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)用戶(hù)間對(duì)于音頻、文字、圖片甚至視頻的交流溝通，是目前高校學(xué)生最常用的交流軟件之一。所以利用微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高校圖書(shū)館閱讀推廣是十分有價(jià)值的，要從把握學(xué)生心態(tài)的角度出發(fā)，改變傳統(tǒng)的閱讀觀念與閱讀方式，達(dá)到高校圖書(shū)館閱讀推廣的最終目的。

一、微信公眾號(hào)在高校圖書(shū)館閱讀推廣中的效果

1.為閱讀推廣的實(shí)現(xiàn)提供了用戶(hù)基礎(chǔ)。高校學(xué)生作為高校圖書(shū)館閱讀推廣的主要受眾群體，其本身具有思維活躍性以及較高的新科技接受能力，為圖書(shū)館微信公眾號(hào)推廣提供了基礎(chǔ)。另外，微信軟件登陸方便、操作簡(jiǎn)單，可以實(shí)現(xiàn)圖片與視頻等多種網(wǎng)絡(luò)資訊的輕松獲取，并且具有較強(qiáng)的自主功能性，受到廣大高校學(xué)生的歡迎。所以利用微信公眾號(hào)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)閱讀推廣，本身就具有龐大的受眾用戶(hù)基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)高校閱讀推廣的重要方式。

2.在微信功能支持下實(shí)現(xiàn)閱讀體驗(yàn)提升。高校圖書(shū)館在進(jìn)行微信公眾號(hào)建設(shè)時(shí)，通過(guò)微信軟件實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)接，為高校學(xué)生進(jìn)行館內(nèi)圖書(shū)數(shù)據(jù)檢索提供了較大便利。與傳統(tǒng)受眾較小且宣傳效果較差的閱讀宣傳活動(dòng)相比，微信平臺(tái)基礎(chǔ)上的閱讀宣傳可實(shí)現(xiàn)與受眾之間的直接交流，有利于閱讀活動(dòng)生動(dòng)、及時(shí)地進(jìn)行傳遞，有利于提升高校學(xué)生的閱讀體驗(yàn)效果，滿(mǎn)足了受眾的高效閱讀需求。另外，對(duì)于高校圖書(shū)館本身來(lái)說(shuō)，利用微信軟件實(shí)現(xiàn)閱讀推廣可以有效節(jié)省閱讀宣傳活動(dòng)所需的人力與資金成本，并實(shí)現(xiàn)館內(nèi)信息的有效優(yōu)化。

3.實(shí)現(xiàn)了閱讀推廣信息的高效傳播。在傳統(tǒng)高校閱讀推廣活動(dòng)中，因?yàn)閭鞑ネ緩降男》秶?，難以實(shí)現(xiàn)閱讀推廣信息的快速?gòu)V泛的高效傳播，難以實(shí)現(xiàn)推廣活動(dòng)的有效性。利用微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)閱讀推廣的消息傳遞率很強(qiáng)，這是由于微信公眾號(hào)的信息傳遞都在用戶(hù)端設(shè)置了消息提醒，并且在網(wǎng)絡(luò)條件下，信息發(fā)出與接收時(shí)間很短，可以有效實(shí)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)信息的快速及時(shí)獲取。另外，對(duì)于公眾號(hào)發(fā)出的信息，相關(guān)用戶(hù)還可以利用朋友圈功能對(duì)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)與分享，形成再次傳播模式。通過(guò)這樣的層層推進(jìn)的傳播方法，使閱讀推廣信息的傳播范圍更加廣闊。

4.高校圖書(shū)館可以利用微信平臺(tái)掌握學(xué)生閱讀情況的相關(guān)信息。以往的閱讀推廣宣傳活動(dòng)當(dāng)中，圖書(shū)館工作具有較大的盲目性。這是因?yàn)樵谶M(jìn)行閱讀推廣活動(dòng)時(shí)，傳統(tǒng)的人工宣傳方式往往在事前沒(méi)有辦法掌握確切的讀者需求信息，事中也難以對(duì)學(xué)生的閱讀情況數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)了解，以至于宣傳活動(dòng)質(zhì)量很難根據(jù)學(xué)生閱讀實(shí)際情況進(jìn)行優(yōu)化提升，降低了宣傳效果。而微信公眾號(hào)擁有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能，可以實(shí)現(xiàn)多重信息的管理與分析。

可見(jiàn)，利用微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)閱讀推廣，可以準(zhǔn)確掌握閱讀推廣信息與活動(dòng)在受眾中的受歡迎程度，從而實(shí)現(xiàn)推廣分析，制定更加合理的閱讀推廣活動(dòng)，是實(shí)現(xiàn)閱讀推廣效果提升的重要方法。

二、微信公眾號(hào)在高校圖書(shū)館實(shí)現(xiàn)閱讀推廣活動(dòng)的創(chuàng)新建議

1.創(chuàng)建閱讀書(shū)目推薦與導(dǎo)讀。對(duì)于當(dāng)代高校學(xué)生來(lái)說(shuō)，面對(duì)的閱讀書(shū)籍種類(lèi)逐漸增加，對(duì)于書(shū)籍閱讀的有效選擇是十分重要的。利用微信公眾號(hào)進(jìn)行定期優(yōu)秀書(shū)目推送，幫助學(xué)生進(jìn)行書(shū)籍選擇，這樣不僅有利于學(xué)生閱讀水平與閱讀質(zhì)量的有效提升，還可為微信推廣平臺(tái)提供吸引點(diǎn)。另外，為實(shí)現(xiàn)高校學(xué)生的高效高質(zhì)閱讀，還應(yīng)當(dāng)在公眾號(hào)推送書(shū)目的前提下進(jìn)行相關(guān)書(shū)目的導(dǎo)讀撰寫(xiě)。除此之外，圖書(shū)館還可以充分利用微信平臺(tái)的信息分析功能，根據(jù)學(xué)生的不同閱讀愛(ài)好進(jìn)行相關(guān)書(shū)籍的推送。

2.設(shè)置微書(shū)評(píng)以及多種線上線下活動(dòng)。書(shū)籍閱讀感受是實(shí)現(xiàn)閱讀價(jià)值的重要體現(xiàn)，有助于學(xué)生實(shí)現(xiàn)深入閱讀。高校圖書(shū)館可以利用微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)微書(shū)評(píng)設(shè)置，鼓勵(lì)學(xué)生在閱讀后進(jìn)行微書(shū)評(píng)撰寫(xiě)，并建立相關(guān)的微書(shū)評(píng)交流平臺(tái)。這樣的方式不僅有利于學(xué)生對(duì)于書(shū)籍的深入探究，更有助于提升學(xué)生閱讀品鑒的能力。除此之外，為促進(jìn)閱讀活動(dòng)的不斷推廣，高校圖書(shū)館還可以利用多種線上線下活動(dòng)進(jìn)行閱讀推廣的促進(jìn)。

3.加大微信公眾平臺(tái)宣傳力度。①高校圖書(shū)館建立微信閱讀平臺(tái)主動(dòng)邀請(qǐng)讀者關(guān)注。要想有效地開(kāi)展微信公眾平臺(tái)閱讀推廣工作，首要任務(wù)就是要采用主動(dòng)邀請(qǐng)的推廣方式，即利用自身所具備的服務(wù)功能和服務(wù)方式，邀請(qǐng)新入學(xué)大學(xué)生積極參與到圖書(shū)館讀書(shū)節(jié)活動(dòng)中，建立完善的微信公眾平臺(tái)，倡導(dǎo)學(xué)生通過(guò)微信掃碼關(guān)注圖書(shū)館微信平臺(tái)。另外，還要利用微信搖一搖功能，主動(dòng)向附近使用微信的同學(xué)推薦適宜大學(xué)生心理發(fā)展的相關(guān)書(shū)籍，以吸引大學(xué)生目光，博得其廣泛關(guān)注。②被動(dòng)設(shè)置。首先，高校圖書(shū)館要將微信平臺(tái)二維碼設(shè)置在館內(nèi)較為顯眼的位置上。其次，在圖書(shū)館開(kāi)展各種閱讀推廣活動(dòng)時(shí)，除了要制作活動(dòng)海報(bào)，還要制作微信平臺(tái)二維碼海報(bào)，并通過(guò)向?qū)W生分發(fā)和在學(xué)校公告欄張貼等方式博得更多學(xué)生群體的關(guān)注。

4.真正了解大學(xué)生閱讀需求。為了進(jìn)一步促進(jìn)高校圖書(shū)館微信閱讀推廣工作，圖書(shū)館在實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中，應(yīng)將大學(xué)生讀者作為工作主體，既要利用微信公眾平臺(tái)對(duì)大學(xué)生讀者的閱讀喜好進(jìn)行調(diào)查分析，又要根據(jù)微信傳播力指數(shù)來(lái)確定每日或每周的圖書(shū)推廣內(nèi)容，盡量在滿(mǎn)足大學(xué)生閱讀需求的基礎(chǔ)上，確保推廣內(nèi)容達(dá)到一定的真實(shí)性和針對(duì)性，這樣才能保證圖書(shū)館微信閱讀推廣效果，促進(jìn)高校圖書(shū)館的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

5.全面確保微信平臺(tái)信息質(zhì)量。首先，高校圖書(shū)館要明確自身服務(wù)的主要目標(biāo)，將學(xué)生作為推廣主體，并采用現(xiàn)代化的推廣方式，以提升當(dāng)代大學(xué)生的閱讀興趣，培養(yǎng)其形成終身閱讀的習(xí)慣。其次，在選擇閱讀推薦書(shū)籍時(shí)，要結(jié)合大學(xué)生的閱讀需求，選擇一些能夠激發(fā)其閱讀興趣的書(shū)籍?？梢酝ㄟ^(guò)開(kāi)展圖文鑒賞與圖書(shū)推薦等相關(guān)活動(dòng)，滿(mǎn)足大學(xué)生的求知欲望和心理訴求。再次，要對(duì)微信推送信息進(jìn)行定期更新，確保每一次推送的有效性，以免出現(xiàn)重復(fù)推送現(xiàn)象，影響到圖書(shū)館閱讀推廣效果。最后，高校圖書(shū)館必須對(duì)自身的文化內(nèi)涵進(jìn)行正確的認(rèn)知，并在此基礎(chǔ)上，確定書(shū)籍閱讀推廣重點(diǎn)，盡可能在大范圍內(nèi)宣傳微信推廣內(nèi)容，以便吸引更多大學(xué)生目光，使圖書(shū)館微信公眾平臺(tái)的閱讀推廣效果達(dá)到最佳狀態(tài)。

三、結(jié)語(yǔ)

利用微信公眾號(hào)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)閱讀推廣是大時(shí)代環(huán)境下的發(fā)展方向。利用微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)閱讀推廣不僅有利于推廣效果的提高，同時(shí)有利于學(xué)生閱讀意識(shí)的增強(qiáng)。在利用微信公眾號(hào)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)閱讀推廣工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分利用衛(wèi)星平臺(tái)的功能實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)建設(shè)，將該推廣方式發(fā)展成為長(zhǎng)效機(jī)制下的推廣模式，同時(shí)不斷對(duì)推廣實(shí)效進(jìn)行總結(jié)與優(yōu)化創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)微信公眾平臺(tái)建設(shè)在閱讀推廣中的優(yōu)勢(shì)，獲取閱讀推廣的最大效果。

參考文獻(xiàn)

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Abstract：With the widespread application of WeChat software，university libraries have achieved great success in promoting reading by introducing WeChat public account.Compared with traditional promotion methods，WeChat public platform has more advantages，which is the future development direction of reading promotion for university libraries.This paper briefly analyzes the effect of WeChat public account in the reading promotion of university library，and puts forward the innovative suggestions for WeChat public account to promote reading activities of university libraries，so as to provide services for improving the reading promotion level of university library.

Key words：WeChat public platform;university library;reading promotion;effect;suggestions