丁瓊 侯科遠(yuǎn)

摘要：將視覺形態(tài)語言中的設(shè)計形態(tài)學(xué)定位于包裝設(shè)計作品各方面的形態(tài)研究之中，視為研究包裝設(shè)計中的設(shè)計構(gòu)成元素、結(jié)構(gòu)特點以及整體形態(tài)表現(xiàn)關(guān)系，并對包裝設(shè)計的形態(tài)、帶給受眾的視覺效果、形態(tài)美學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)等要素之間的關(guān)系進行研究，為后期包裝設(shè)計形態(tài)學(xué)的理論建設(shè)與完善發(fā)展提供相應(yīng)的理論依據(jù)，并為包裝設(shè)計創(chuàng)作提供良好的理論支撐。

關(guān)鍵詞：視覺藝術(shù);形態(tài)語言;形態(tài)學(xué);包裝設(shè)計

人類的形態(tài)創(chuàng)作與人類生活所需有著密切的聯(lián)系。萬物生成必有其因，取法于所需，創(chuàng)作于未然。視覺形態(tài)語言中所表現(xiàn)的設(shè)計形態(tài)表征，在發(fā)展中也會與眾多因素有著千絲萬縷的聯(lián)系，例如：人類心理學(xué)、設(shè)計美學(xué)、人體工程學(xué)、色彩學(xué)等，多領(lǐng)域相容、交叉，形成獨具藝術(shù)特點的視覺表達(dá)效果。

一、設(shè)計形態(tài)學(xué)概念的提出

從視覺藝術(shù)進行分析，設(shè)計形態(tài)學(xué)主要是一種分解的特殊手段，將世界上的許多物象分解為不同的構(gòu)建單體，這些單體以點、線、面的方式存在，以不同的搭建方式組成多樣化的物象外形，帶給人不同的視覺體驗。

著名學(xué)者林華在《設(shè)計藝術(shù)形態(tài)學(xué)》中對藝術(shù)形態(tài)學(xué)予以解釋，即“它是一門對藝術(shù)形式要素、結(jié)構(gòu)和整體形態(tài)進行研究的學(xué)科”;美國著名的美學(xué)家托馬斯·門羅在《作為美學(xué)分支的藝術(shù)形態(tài)學(xué)》中闡述：“形態(tài)學(xué)主要是對藝術(shù)作品中觀察的形態(tài)進行研究，……藝術(shù)形態(tài)學(xué)主要研究的是機體積極功能與活動，還要研究部分和整體間存在的積極和技能性的關(guān)系，進而刺激人們的直覺?！蓖旭R斯·門羅在《藝術(shù)形式：審美形態(tài)學(xué)概論》中將藝術(shù)形態(tài)劃分為不同的結(jié)構(gòu)層次，即“藝術(shù)材料、形式結(jié)構(gòu)、復(fù)合成分、構(gòu)成方式、類型與風(fēng)格”等。由此可見，設(shè)計形態(tài)學(xué)研究的就是物象中的分段元素，而在包裝設(shè)計作品當(dāng)中，也同樣如此。

二、包裝設(shè)計中視覺形態(tài)語言的構(gòu)成

在現(xiàn)代美學(xué)中，視覺藝術(shù)的主要構(gòu)成元素為點、線、面、色彩。包裝設(shè)計本身是由點到線，然后由線到面，加之色彩融合進而形成不同的畫面。由此，我們可以將包裝設(shè)計看作是以“點”“線”“面”“色彩”四要素所構(gòu)成的特殊藝術(shù)物象載體。

（一）點

點，可以說是最簡單的構(gòu)成單位，但是也是發(fā)展當(dāng)中最引人注意的載體，是視覺表現(xiàn)的焦點。點這一元素，在任何空間當(dāng)中都能夠呈現(xiàn)出來，并為每一個人提供一個視覺聚點，而且與周圍不同的圖形進行協(xié)調(diào)。當(dāng)圖像當(dāng)中的點不斷擴展并一直擴大到一定面積的時候，它所表現(xiàn)出來的外輪廓特征更會引人關(guān)注。出于圖像構(gòu)成的需要，在針對點的大小、張力以及所表現(xiàn)的距離等方面，外輪廓會呈現(xiàn)出幾何化或有機形態(tài)，都是由點進行表現(xiàn)的。

點所表現(xiàn)的形態(tài)在幾何學(xué)上僅僅只有位置而沒有面積，但是在形態(tài)的組合與設(shè)計當(dāng)中，就是依據(jù)不同的大小而占據(jù)不同的面積。在包裝設(shè)計當(dāng)中，點的性質(zhì)主要是依據(jù)人們獨有的視覺感受及所占據(jù)的面積比例進行表現(xiàn)，在平面形態(tài)各元素的構(gòu)建中具有聚集點的作用，并且能夠吸引人們的視線。點具有連續(xù)性或產(chǎn)生一種線的感覺，在集合之中形成面，大小表現(xiàn)會產(chǎn)生深度感。

（二）線

線是視覺形態(tài)語言中具有連接性的主要元素，能夠?qū)σ曈X圖像當(dāng)中不同元素、畫面、區(qū)域、空間等進行銜接，同時也能夠?qū)@些元素進行分割。不僅能夠以實體的形式、形態(tài)表現(xiàn)，而且還可以以抽象化的形態(tài)進行表現(xiàn)，在整個圖像上具有很強的引導(dǎo)性作用，進而成為物象表現(xiàn)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)線。線具有運動性和方向性的表現(xiàn)特征，在動態(tài)表現(xiàn)上往往比點的表現(xiàn)更加明顯。

在幾何學(xué)的基礎(chǔ)上，線的表現(xiàn)并沒有粗和細(xì)的區(qū)分，而只有長度和方向的區(qū)別，但是針對人所表現(xiàn)出來的視覺感知以及在視覺平面形態(tài)的構(gòu)成上來說，則會有寬、窄、粗、細(xì)等不同。在形態(tài)表現(xiàn)當(dāng)中，較粗的線條要比細(xì)線條更有力量感;曲線表現(xiàn)要比直線更加的親切。線在畫面當(dāng)中具有很強的表現(xiàn)力，并且種類也非常多，例如：彎曲的線條、斜線條、直線條、平行線條、粗線條等。

（三）面

面作為視覺語言當(dāng)中相對大塊面的表現(xiàn)形式，所表現(xiàn)出來的畫面比例相對較大，而且面的表現(xiàn)相對比較明顯，并且能夠在整個空間當(dāng)中凸顯出來。面在平面形態(tài)表現(xiàn)的幾何學(xué)意義上具有一定的長度、寬度。作為視覺語言，物體的表面通過一種極具表現(xiàn)性的形式進行凸顯，能夠展現(xiàn)出物體特殊的形狀特點。在現(xiàn)實的發(fā)展情況下，面還會表現(xiàn)出虛實變化的特殊狀態(tài)。不同的面之間，也會有著特殊性的關(guān)聯(lián)性和襯托性。

（四）色彩

在17世紀(jì)，著名科學(xué)家牛頓真正給予色彩科學(xué)的揭示，色彩成為了一門獨立的學(xué)科體系。人類在針對色彩的認(rèn)知以及運用上主要是為了尋求相應(yīng)的差異，進而探析彼此之間的內(nèi)在聯(lián)系來實現(xiàn)最終的表現(xiàn)效果。由此，人類最基本的視覺經(jīng)驗在發(fā)展過程當(dāng)中獲取到最樸素也是最重要的結(jié)論：如果沒有光就沒有了色彩。色彩的運用可以帶動受眾情緒上的變化和心靈上的觸動，并且了解其中的相關(guān)信息以及設(shè)計者所想要表達(dá)的含義。

三、包裝設(shè)計中對視覺形態(tài)語言的具體運用

視覺形態(tài)語言在包裝設(shè)計當(dāng)中的具體表現(xiàn)，能夠進一步凸顯包裝設(shè)計的個性化特點，也能夠更有效地凸顯設(shè)計形態(tài)學(xué)的具體表征，其主要運用方式及特點如下。

（一）包裝設(shè)計中對“點”的運用

在包裝設(shè)計當(dāng)中針對“點”的運用，可以說是一種沒有方向和大小之分的重要表現(xiàn)載體，是將圖像從具象轉(zhuǎn)為抽象的高度概括，是人們從復(fù)雜的視覺體驗提取簡捷形態(tài)語言的重要內(nèi)容，是包裝設(shè)計視覺形態(tài)表現(xiàn)的重要基礎(chǔ)。對于“點”這樣一種極具擴張性的載體，可以讓整個包裝設(shè)計帶給人以輕快和跳躍的視覺體驗。不同的點，由于數(shù)量以及位置上的不同也會有不同的感覺。例如：在包裝設(shè)計中，以點作為中心，可以展現(xiàn)整個畫面重點的朝向，具有強調(diào)的重要作用?！包c”的這種球心作用促使整個包裝設(shè)計畫面產(chǎn)生良好的凝聚效果，也能夠在很大程度上增強畫面的層次感和縱深度。由此，包裝設(shè)計者可以在包裝設(shè)計當(dāng)中依據(jù)這種特性，讓包裝造型展現(xiàn)出分散或者聚集的視覺沖擊力，通過對比的形式來吸引消費者。

（二）包裝設(shè)計中對“線”的運用

在自然界的許多事物形態(tài)表現(xiàn)上，大多都是借助線對事物輪廓進行表現(xiàn)，由此可見，線可以說是視覺表現(xiàn)當(dāng)中最重要的元素所在，同時也是包裝設(shè)計構(gòu)建中重要的支柱。在包裝設(shè)計中運用清晰的輪廓線，能夠更為準(zhǔn)確地對視覺設(shè)計脈絡(luò)進行表現(xiàn)。消費者在看到這樣一種清晰的包裝的時候，激發(fā)購買欲望，并且能夠?qū)b的畫面與自身的想象連接在一起，讓人們的情緒隨著包裝畫面所表現(xiàn)的視覺審美而產(chǎn)生變化.并且充滿興趣。除此之外，不同線表現(xiàn)也會展現(xiàn)出不同的視覺體驗，例如：水平的線條帶給人平和與穩(wěn)重的感覺，展現(xiàn)出極為穩(wěn)重的特性;垂直的線條帶給人墜入的感覺，富有很強的彈性特征;彎曲的線條呈現(xiàn)流動的效果，帶給人靈動的感覺等。不同的線條組合都會促使包裝設(shè)計的整體感和組合性產(chǎn)生變化，進而讓畫面更加的豐富。

（三）包裝設(shè)計中對“面”的運用

“面”對包裝設(shè)計的視覺影響極大，對整個包裝的空間表現(xiàn)、體積感等都有很大的影響，由此可見，在包裝設(shè)計當(dāng)中，“面”所占據(jù)的比重大小、位置以及形態(tài)等都非常重要。大面積的“面”能促使包裝設(shè)計具有一定的擴張性;小面積的“面”可以使整個包裝設(shè)計具有向心性。由此，包裝的精心設(shè)計能夠帶給受眾充實與大氣的感覺，也會使得整個包裝具有親和感。對于包裝設(shè)計者而言，在進行包裝設(shè)計的時候，應(yīng)當(dāng)遵循包裝的形式美法則，掌握包裝當(dāng)中點線面這些基本要素相互之間的和諧關(guān)系，展現(xiàn)出包裝的審美價值。

（四）包裝設(shè)計中對“色彩”的運用

不同的色彩會帶給人不同的感受。不同的顏色往往會產(chǎn)生各不相同的想象。人們在五彩繽紛的色彩中去尋找屬于自己所喜歡的顏色，進而獲取心靈上的共鳴。在包裝設(shè)計當(dāng)中，對色彩的合理運用，將色彩的空間感、重量感與色彩的性格、氣質(zhì)予以表現(xiàn)，能夠帶給消費者不同的視覺體驗，讓消費者在關(guān)注視覺效果的時候達(dá)到心靈的共鳴。例如：在包裝設(shè)計中采用暖色調(diào)會帶給人溫暖、熱情質(zhì)感，采用冷色調(diào)會帶給人安靜、冷清的感覺等。由此，作為設(shè)計者，可以依據(jù)產(chǎn)品的不同，選擇不同的色調(diào)進行表現(xiàn)，這樣不僅僅能夠?qū)⑸兽D(zhuǎn)化為一種標(biāo)識性的內(nèi)容，同時還能夠引發(fā)消費者內(nèi)心的體驗。例如：食品大多運用紅色、嫩綠色、黃色作為主色調(diào)，突出食品的甜美以及舒適的口感;電子產(chǎn)品大多采用藍(lán)色調(diào)或者灰色調(diào)，展現(xiàn)科學(xué)技術(shù)這一元素;醫(yī)藥品大多采用藍(lán)色或者白色，象征著嚴(yán)肅、權(quán)威的特點等。

四、結(jié)語

綜上所述，設(shè)計形態(tài)學(xué)作為一門邊緣化的學(xué)科，伴隨著設(shè)計藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的有效融合，隨著時代的發(fā)展，這門學(xué)科也得到了許多設(shè)計者的關(guān)注。依據(jù)筆者的研究，在視覺形態(tài)語言中的設(shè)計形態(tài)對包裝設(shè)計同樣具有很大的影響，由此，本文以“視覺形態(tài)語言中的設(shè)計形態(tài)學(xué)表征——以包裝設(shè)計為例”作為研究對象，通過分析包裝設(shè)計中視覺形態(tài)語言的構(gòu)成成分，并闡述這些元素在包裝設(shè)計中的具體運用，為進一步深入分析設(shè)計形態(tài)學(xué)在設(shè)計藝術(shù)中的作用奠定重要的理論基礎(chǔ)。

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作者簡介：丁瓊，碩士，焦作大學(xué)助教。

侯科遠(yuǎn)，河南工業(yè)和信息化職業(yè)學(xué)院助教。

編輯：劉貴增