丁妍文

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2020）02-139-01

摘 要 本文通過(guò)對(duì)國(guó)有企業(yè)新媒體建立的必要性進(jìn)行深入分析，結(jié)合當(dāng)前新媒體宣傳工作取得的成效和存在的不足，探討科學(xué)有效的新媒體宣傳發(fā)展思路，有效提升企業(yè)宣傳工作效果，創(chuàng)新新媒體宣傳工作內(nèi)容和方式，推動(dòng)企業(yè)的健康發(fā)展

關(guān)鍵詞 移動(dòng)互聯(lián) 國(guó)有企業(yè) 新媒體 宣傳

國(guó)有企業(yè)宣傳工作是企業(yè)管理過(guò)程的重要環(huán)節(jié)，對(duì)企業(yè)文化的傳播和企業(yè)正面形象的建設(shè)起到關(guān)鍵作用。但是隨著信息時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)的宣傳工作面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而新媒體在宣傳工作中的科學(xué)應(yīng)用，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境基礎(chǔ)，對(duì)企業(yè)形象的推廣和企業(yè)內(nèi)部凝聚力的提升產(chǎn)生了積極作用，為企業(yè)的發(fā)展提供高效的支持。這就要求企業(yè)宣傳部門要對(duì)新媒體進(jìn)行合理利用，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的宣傳工作理念，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容和形式，推動(dòng)新媒體宣傳工作的高效開(kāi)展。

一、國(guó)有企業(yè)新媒體建立的必要性

（一）適應(yīng)社會(huì)輿論環(huán)境的復(fù)雜變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能設(shè)備的普及，新媒體得到了快速的發(fā)展，人們不僅僅是信息的接受者，同時(shí)也是信息的傳播者，人們能夠?qū)佑|的內(nèi)容和事件進(jìn)行評(píng)論，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的高速傳播，進(jìn)而形成相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)輿論。而國(guó)有企業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位受到民眾的普遍關(guān)注。而隨著國(guó)有企業(yè)改革的不斷推進(jìn)，企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和管理模式發(fā)生了很大的變化，不可避免的產(chǎn)生利益的糾紛和矛盾，如果不能得到及時(shí)的解決，會(huì)將負(fù)面信息或事件通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，形成嚴(yán)峻的輿論危機(jī)，對(duì)企業(yè)的形象造成嚴(yán)重影響。而企業(yè)新媒體的簡(jiǎn)歷，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行及時(shí)的應(yīng)對(duì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道，進(jìn)行輿論危機(jī)的及時(shí)處理，有效維護(hù)企業(yè)的形象[1]。

（二）提升宣傳效果的需要

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠接觸到大量的信息知識(shí)，使人們的知識(shí)面得到極大的拓寬。而傳統(tǒng)的宣傳模式已經(jīng)不能有效的實(shí)現(xiàn)宣傳效果，宣傳內(nèi)容和形式缺乏有效的吸引力，會(huì)使宣傳內(nèi)容被龐大的網(wǎng)絡(luò)信息量所覆蓋，不能實(shí)現(xiàn)有效的宣傳效果。而新媒體在宣傳工作中的合理應(yīng)用，能夠利用信息技術(shù)，對(duì)宣傳內(nèi)容形式進(jìn)行有效的加工，使宣傳內(nèi)容能夠吸引人們的注意力，配合有效的宣傳推廣技術(shù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞咨詢的廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象和企業(yè)文化的高效推廣，為企業(yè)的改革推進(jìn)和發(fā)展提供有效的支持[2]。

（三）提升企業(yè)凝聚力的要求

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不斷變化，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大，為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部職工的宣傳教育，提升職工的工作積極性和思想政治水平，是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而企業(yè)職工在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，容易受到網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息的影響，造成思想的波動(dòng)，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生消極影響。而新媒體在企業(yè)內(nèi)部宣傳工作中的合理應(yīng)用，能夠通過(guò)更加便捷的網(wǎng)絡(luò)渠道，對(duì)職工進(jìn)行有效的政策制度的傳達(dá)，提升企業(yè)管理效率。同時(shí)能夠借助新媒體優(yōu)勢(shì)，及時(shí)了解職工群眾的思想動(dòng)態(tài)和實(shí)際訴求，對(duì)反映強(qiáng)烈的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)解決，保障職工的合法權(quán)益，并能夠?yàn)樗枷胝谓逃ぷ魈峁┯行У闹С?，根?jù)職工的思想情況進(jìn)行針對(duì)性的教育工作的開(kāi)展，有效提升職工的思想政治覺(jué)悟，其企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)營(yíng)造良好的氛圍，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

二、國(guó)有企業(yè)新媒體實(shí)施成效

當(dāng)前，大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到新媒體在企業(yè)宣傳工作中的重要作用并進(jìn)行相應(yīng)的政策和資金投入，推動(dòng)新媒體的高效建設(shè)。宣傳部門通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道，利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行企業(yè)新媒體的建設(shè)，已經(jīng)取得了一定的成效。而隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，為企業(yè)新媒體的發(fā)展提供了更加廣闊的平臺(tái)。利用移動(dòng)智能終端的廣泛普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為新媒體的重要宣傳渠道，通過(guò)建設(shè)微信公眾號(hào)、微博、短視頻等形式，有效提升宣傳效果[3]。

三、下一階段國(guó)有企業(yè)新媒體宣傳發(fā)展對(duì)策

（一）優(yōu)化宣傳內(nèi)容

宣傳部門要對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行合理優(yōu)化，在保證信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，要豐富宣傳內(nèi)容，加入更加具有吸引力的內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，提升宣傳效果。同時(shí)要在宣傳內(nèi)容中積極融入行業(yè)政策方針和黨的先進(jìn)指導(dǎo)思想，科學(xué)創(chuàng)建企業(yè)形象，有效提升企業(yè)整體的思想政治水平，堅(jiān)定黨組織的領(lǐng)導(dǎo)地位，確保企業(yè)正確的發(fā)展方向。

（二）增強(qiáng)基層職工的參與度

新媒體形成工作要積極引導(dǎo)廣大職工群眾的參與，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)生活進(jìn)行直觀的展示，將職工的崗位工作和企業(yè)活動(dòng)融入到宣傳工作中，有效提升宣傳效果。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體在企業(yè)宣傳工作的科學(xué)應(yīng)用，能夠有效提升企業(yè)的宣傳效果。宣傳部門要加強(qiáng)對(duì)新媒體建設(shè)的重視，有效優(yōu)化宣傳內(nèi)容和形式，為企業(yè)的發(fā)展提供有效的保障。

參考文獻(xiàn)：

[1]張瑞敏.新媒體時(shí)代加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)宣傳工作之淺見(jiàn)[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2013（21）：97-97.

[2]徐云華.如何運(yùn)用新媒體做好企業(yè)新聞宣傳工作[J].現(xiàn)代國(guó)企研究，2016（4）：282-282.

[3]史明亮.“新媒體”時(shí)代如何做好國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作[J].經(jīng)貿(mào)實(shí)踐，2016（4X）：226-227.