覃麗 王鵬威

摘要：在現(xiàn)代社會(huì)中，人們對(duì)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，而產(chǎn)品的包裝不僅能保護(hù)產(chǎn)品的屬性，還可以指引消費(fèi)者安全快捷地使用產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，插畫(huà)設(shè)計(jì)作為其中一部分，在技法和風(fēng)格上有著自己獨(dú)特的藝術(shù)魅力和極強(qiáng)的表現(xiàn)力，將插畫(huà)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)具有很好的發(fā)展前景。本文從插畫(huà)藝術(shù)的特點(diǎn)及內(nèi)涵進(jìn)行分析，進(jìn)一步剖析插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，以期能引起插畫(huà)藝術(shù)的重視。

關(guān)鍵詞：插畫(huà);包裝設(shè)計(jì);特點(diǎn);應(yīng)用

在現(xiàn)代社會(huì)中，人們對(duì)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，產(chǎn)品在注重自身質(zhì)量的同時(shí)也離不開(kāi)產(chǎn)品的外在包裝，因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝不僅能保護(hù)產(chǎn)品的屬性，還可以指引消費(fèi)者安全快捷地使用產(chǎn)品，這使得包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品銷(xiāo)售中具有一定的優(yōu)勢(shì)，那么包裝設(shè)計(jì)又可以通過(guò)色彩、裝飾等最直觀地吸引顧客，提高產(chǎn)品的精美度，刺激顧客消費(fèi)，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，插畫(huà)設(shè)計(jì)作為其中一部分，在技法和風(fēng)格上有著自己獨(dú)特的藝術(shù)魅力和極強(qiáng)的表現(xiàn)力，很受產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者們的青睞，善于在包裝設(shè)計(jì)中利用插圖可以為產(chǎn)品增加新穎和獨(dú)特感，插畫(huà)藝術(shù)的應(yīng)用很有發(fā)展前景。

一、插畫(huà)藝術(shù)的特點(diǎn)及內(nèi)涵

插畫(huà)在我國(guó)的歷史較為久遠(yuǎn)，有著豐富的人文內(nèi)涵，繪畫(huà)者可以通過(guò)色彩、線條、圖案等形式將自身所要表達(dá)的內(nèi)容形象地表現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，插畫(huà)技術(shù)融入了設(shè)計(jì)者的靈感和創(chuàng)造，使得插畫(huà)藝術(shù)在不斷地推陳出新。在產(chǎn)品的包裝上加入插畫(huà)，可以進(jìn)一步豐富繪畫(huà)藝術(shù)的風(fēng)格和素材，通過(guò)產(chǎn)品與藝術(shù)進(jìn)行有效地結(jié)合，并注入設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作情感，畫(huà)面效果更加直觀、生動(dòng)。

插畫(huà)設(shè)計(jì)是通過(guò)設(shè)計(jì)者的審美角度來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，設(shè)計(jì)者們自身對(duì)美的感受和體會(huì)就比較獨(dú)特，具有一定的引領(lǐng)作用，通過(guò)設(shè)計(jì)者們所呈現(xiàn)出的作品，能讓人感受到設(shè)計(jì)者的韻味之美、獨(dú)特之處。插畫(huà)藝術(shù)融合了繪畫(huà)的創(chuàng)作手法，但不同的插畫(huà)其風(fēng)格有所不同，插畫(huà)可凸顯設(shè)計(jì)者所表達(dá)的情感?，F(xiàn)階段，插畫(huà)藝術(shù)也已運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中來(lái)，一方面可以直觀地吸引消費(fèi)者眼球，因插畫(huà)設(shè)計(jì)本身具有獨(dú)特性，可以結(jié)合產(chǎn)品的具體特點(diǎn)運(yùn)用豐富多彩的圖形、語(yǔ)言形式呈現(xiàn)出來(lái)，將創(chuàng)意更好地融入藝術(shù)和產(chǎn)品中，使產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者;另一方面，可以通過(guò)插畫(huà)將產(chǎn)品的信息清晰、有趣地表達(dá)出來(lái)，使得原本粗糙、乏味的產(chǎn)品內(nèi)容表現(xiàn)得更加生動(dòng)形象。這既融入了企業(yè)理念，還能進(jìn)一步增加廣告的說(shuō)服力，使得產(chǎn)品的品牌形象得以提高，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

二、插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用分析

1.插畫(huà)所具備的藝術(shù)魅力

插畫(huà)的設(shè)計(jì)以及應(yīng)用在藝術(shù)領(lǐng)域具有多樣化的表現(xiàn)形式，而且設(shè)計(jì)的內(nèi)容非常豐富，設(shè)計(jì)理念較為廣泛。插畫(huà)運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中可使消費(fèi)者更加直觀、清晰地從產(chǎn)品的外包裝來(lái)對(duì)產(chǎn)品的屬性、特征進(jìn)行了解，從視覺(jué)角度給消費(fèi)者帶來(lái)藝術(shù)之美，體驗(yàn)產(chǎn)品的藝術(shù)魅力。因此，在包裝設(shè)計(jì)中融入插畫(huà)元素，可為消費(fèi)者提供視覺(jué)體驗(yàn)，獲得良好的第一印象，通過(guò)設(shè)計(jì)美感滿足消費(fèi)者的審美需求。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)精神領(lǐng)域的需求日益增加，對(duì)藝術(shù)的審美追求已不斷提高，在包裝設(shè)計(jì)中融入插畫(huà)元素，可以使得產(chǎn)品更具有藝術(shù)觀感，讓消費(fèi)者第一眼看到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就能留下深刻印象，通過(guò)產(chǎn)品外表吸引消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

2.插畫(huà)設(shè)計(jì)內(nèi)容具有新穎性

在包裝設(shè)計(jì)中融于插畫(huà)藝術(shù)元素，不僅體現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售和廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)文化素養(yǎng)的不斷提高，插畫(huà)藝術(shù)的應(yīng)用可以滿足人們從不同的視角來(lái)感受產(chǎn)品的魅力。產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)希望表達(dá)的產(chǎn)品特性通過(guò)插畫(huà)來(lái)給予說(shuō)明，主要是能吸引消費(fèi)者眼球，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，但是針對(duì)不同的產(chǎn)品，插畫(huà)的設(shè)計(jì)也就不同。如果插畫(huà)設(shè)計(jì)過(guò)于老舊，則沒(méi)法將產(chǎn)品的特色和屬性有效地表達(dá)出來(lái)，插畫(huà)的內(nèi)容不夠新穎，也就很難吸引到顧客。因此，插畫(huà)藝術(shù)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)需保證插畫(huà)設(shè)計(jì)的新穎性，對(duì)產(chǎn)品的屬性和特征能更加直觀、清晰地體現(xiàn)出來(lái)，引起消費(fèi)者的關(guān)注。

3.插畫(huà)融入包裝設(shè)計(jì)應(yīng)彰顯時(shí)代感

隨著社會(huì)的進(jìn)步，科技的發(fā)展，數(shù)字化時(shí)代已向我們走來(lái)，包裝設(shè)計(jì)中融入插畫(huà)藝術(shù)的創(chuàng)作和表現(xiàn)形式也已發(fā)生著變化，比如數(shù)碼插畫(huà)是電腦時(shí)代的產(chǎn)物，可以通過(guò)電腦制圖APP來(lái)進(jìn)行應(yīng)用和普及，憑借自身強(qiáng)大的模仿能力和高效、便捷的制度優(yōu)勢(shì)取代繪制效率低下、應(yīng)用范圍狹小的插畫(huà)。通過(guò)數(shù)碼插畫(huà)的參與，也將體現(xiàn)數(shù)碼時(shí)代的特點(diǎn)。通過(guò)電腦模擬現(xiàn)實(shí)景象的畫(huà)面，既有傳統(tǒng)繪畫(huà)細(xì)膩、逼真的描摹，又有電腦制作的超現(xiàn)實(shí)色彩與光影，這就體現(xiàn)了時(shí)代特征的插畫(huà)，既能滿足消費(fèi)者的審美，又能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意，使得商品在激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)的洪流中富有獨(dú)特性，引起消費(fèi)者的關(guān)注。

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與現(xiàn)階段物質(zhì)社會(huì)為基礎(chǔ)，帶有時(shí)代的氣息，能夠與時(shí)俱進(jìn)，這也是歷史發(fā)展的過(guò)程。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展與進(jìn)步，包裝工藝和包裝的材質(zhì)也在不斷的變化、更新，最能體現(xiàn)包裝時(shí)代特點(diǎn)的莫過(guò)于包裝設(shè)計(jì)理念的與時(shí)俱進(jìn)。包裝設(shè)計(jì)可以進(jìn)一步引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)的審美潮流，又受到大眾生活和文化的影響。

4.為包裝設(shè)計(jì)注入人文氣息

包裝設(shè)計(jì)理念應(yīng)在消費(fèi)者和情感之間建立聯(lián)系，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)不僅要促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，還應(yīng)體現(xiàn)產(chǎn)品品牌對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有一定的持久性，設(shè)計(jì)理念不應(yīng)輕易被社會(huì)淘汰，應(yīng)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，其成功關(guān)鍵也在于消費(fèi)者內(nèi)心深處對(duì)產(chǎn)品的需求。插畫(huà)與攝影均可真實(shí)地再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)物體及場(chǎng)景，甚至可以通過(guò)電腦制圖APP給予修飾，呈現(xiàn)得更加完美，但插畫(huà)所涉及到的繪畫(huà)屬性、表現(xiàn)語(yǔ)匯沒(méi)法通過(guò)攝影技術(shù)達(dá)到。攝影可以對(duì)整個(gè)場(chǎng)景給予藝術(shù)表現(xiàn)，但這種表現(xiàn)力是有一定局限性的，當(dāng)使用如水墨、油畫(huà)等形式時(shí)就無(wú)法表現(xiàn)出來(lái)，插畫(huà)則能在風(fēng)格、語(yǔ)言、技法等方面與繪畫(huà)藝術(shù)一樣給予表現(xiàn)，只是繪畫(huà)的重點(diǎn)是偏向于主觀表達(dá)，插畫(huà)則受制于所服務(wù)的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行表達(dá)。用插畫(huà)手段繪制的產(chǎn)品與攝影直接拍攝的照片相比較而言，其更具有藝術(shù)感、生動(dòng)性和人情味，這也就賦予了商品更多的人文氣息，給予消費(fèi)者更多的審美享受與愉悅，進(jìn)一步拉近了商品與消費(fèi)者之間的距離。包裝己不再是包裹和運(yùn)輸產(chǎn)品的載體，更可以理解為是藝術(shù)品，為消費(fèi)者帶來(lái)美的體驗(yàn)與感受，從而進(jìn)一步提高消費(fèi)者對(duì)品牌的好感。

5.為企業(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)，傳播企業(yè)的精神靈魂

現(xiàn)代社會(huì)，企業(yè)的最終目標(biāo)是能提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，實(shí)現(xiàn)利益最大化。新媒體的出現(xiàn)，很多企業(yè)開(kāi)始猶豫，不知道該不該選擇新媒體來(lái)進(jìn)行宣傳產(chǎn)品，有些企業(yè)進(jìn)行了嘗試，雖然一開(kāi)始銷(xiāo)量沒(méi)有起色，但不久之后還是取得了一定的成績(jī)。為了讓更多地消費(fèi)者了解自己的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)上需要投入大量的廣告宣傳，這就要求設(shè)計(jì)師們能通過(guò)客戶的喜愛(ài)來(lái)設(shè)計(jì)符合客戶要求的產(chǎn)品，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。包裝作為產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售流通的重要設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，主要是選擇以消費(fèi)者更容易接受的方式來(lái)宣傳企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是具有藝術(shù)氣息的社會(huì)實(shí)踐，通過(guò)社會(huì)實(shí)踐的過(guò)程可以不斷地完善包裝設(shè)計(jì)，讓藝術(shù)進(jìn)入消費(fèi)者的視野，這也需要不斷的實(shí)踐和總結(jié)，以促使產(chǎn)品的銷(xiāo)售更加通暢，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升。將插畫(huà)運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中可使插畫(huà)的藝術(shù)美感在產(chǎn)品上表現(xiàn)得淋漓盡致，增添企業(yè)的思想靈魂。消費(fèi)者往往也比較注重設(shè)計(jì)的人性化，這就需要在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝之前，對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)人群有一定的了解，運(yùn)用各種手段來(lái)拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離。而作為企業(yè)的形象宣傳，就需要將所設(shè)計(jì)的插圖反映出公司理念，服務(wù)態(tài)度，表現(xiàn)出企業(yè)的靈魂承載體，這對(duì)企業(yè)的插畫(huà)設(shè)計(jì)也就具有一定的要求，從而樹(shù)立企業(yè)形象，傳播企業(yè)的精神靈魂。

三、結(jié)論

前文對(duì)插畫(huà)的特點(diǎn)及內(nèi)涵進(jìn)行了分析，進(jìn)而闡述了插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。總體來(lái)看，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入插畫(huà)藝術(shù)，首要前提是對(duì)插畫(huà)所表現(xiàn)出來(lái)的風(fēng)格特點(diǎn)及運(yùn)用要求給予一定理解和構(gòu)建，注重藝術(shù)表現(xiàn)形式和觀念的融合，主要不僅可以進(jìn)一步提高產(chǎn)品的品牌，還能讓消費(fèi)者對(duì)整個(gè)產(chǎn)品能有一個(gè)直觀、清晰的認(rèn)識(shí)，從而打造出更具品牌影響力的包裝設(shè)計(jì)。