【摘要】當(dāng)前信息技術(shù)水平不斷進(jìn)步，推動(dòng)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的快速發(fā)展，具備了共享性、海量性、及時(shí)性以及交互性、超本文和多媒體等特征，同時(shí)給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作也帶來(lái)不同程度的影響。為了提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，需要科學(xué)運(yùn)用新媒體藝術(shù)工具做好自我革新工作，不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)效果。

【關(guān)鍵詞】視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)；沖擊

【中圖分類號(hào)】J524 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下，人們的藝術(shù)審美、藝術(shù)創(chuàng)造都受到了很大影響。新媒體環(huán)境下，需要跨越技術(shù)和藝術(shù)存在的局限，不斷優(yōu)化新媒體藝術(shù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作用，推動(dòng)藝術(shù)的健康發(fā)展。

一、分析新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下視覺(jué)傳達(dá)具備的特點(diǎn)

新媒體背景下，在設(shè)計(jì)藝術(shù)產(chǎn)品在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)時(shí)，具備了非常明顯的特征，科學(xué)運(yùn)用多媒體工具，可以使傳遞的信息內(nèi)容及傳遞信息的方式更加多樣和豐富。新媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)媒體方式相比，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面更具連結(jié)性、變異性及發(fā)散性特征。

首先，連結(jié)性特征。在進(jìn)行設(shè)計(jì)新媒體藝術(shù)視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中應(yīng)做好連結(jié)、融合、互動(dòng)工作，新媒體藝術(shù)和傳統(tǒng)藝術(shù)相比，將以往靜態(tài)藝術(shù)效果逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)藝術(shù)，更多的在藝術(shù)作品中融入了時(shí)間概念。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)相比題材也存在著不同，設(shè)計(jì)時(shí)合理運(yùn)用科學(xué)技術(shù)，通過(guò)感官功能合理進(jìn)行拓展和延伸。

其次，變異性特征。新媒體時(shí)代背景下，需要?jiǎng)?chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，優(yōu)化設(shè)計(jì)流程、原則以及方法。然而，新媒體藝術(shù)在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)時(shí)與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)存在相似情況，差異具體展現(xiàn)在視覺(jué)傳播及顯示方面，科學(xué)的選擇形式與方法，不斷優(yōu)化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作。

此外，具備了發(fā)散性特征。新媒體時(shí)代，不斷拓展及延伸視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，視覺(jué)設(shè)計(jì)工作集文字、圖片、影像、聲音為一體，科學(xué)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和交互技術(shù)，增強(qiáng)了藝術(shù)設(shè)計(jì)中的主動(dòng)性及交換性。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)全方位、立體化傳播模式，凸顯發(fā)散性特征[1]。

二、分析新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作相關(guān)影響

新媒體時(shí)代逐漸豐富人們的日常生活，使人們工作和生活發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，人們視線不再只是傳統(tǒng)的二維空間：電視、報(bào)刊、報(bào)紙等內(nèi)容，通過(guò)新媒體技術(shù)積極拓展為三維四維空間。傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，例如包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等相關(guān)平面設(shè)計(jì)在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下，不能滿足當(dāng)前人們對(duì)新事物追求和需求。新媒體環(huán)境下，創(chuàng)新傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念要求不斷發(fā)展新媒體藝術(shù)工作，由以往單一逐漸發(fā)展為多元化模式。新媒體時(shí)代，創(chuàng)作藝術(shù)需要改變空間性及時(shí)間性。創(chuàng)新新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)容，使設(shè)計(jì)者在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思維方面存在相應(yīng)改變，對(duì)美學(xué)觀及藝術(shù)價(jià)值觀帶來(lái)不同挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，不斷擴(kuò)大應(yīng)用新媒體技術(shù)范圍，人們當(dāng)前認(rèn)知新媒體技術(shù)發(fā)生很大轉(zhuǎn)變。針對(duì)設(shè)計(jì)來(lái)講，新媒體藝術(shù)給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作帶來(lái)很大影響，使視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)逐漸朝著實(shí)用主義趨勢(shì)發(fā)展。大量數(shù)字技術(shù)及軟件技術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中廣泛的應(yīng)用，使設(shè)計(jì)工作人員思維發(fā)展一定改變，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)及軟件技術(shù)有效地降低了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作難度[2]。

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域逐漸擴(kuò)展到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)、數(shù)碼設(shè)計(jì)和動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)等工作環(huán)節(jié)。當(dāng)前，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)存在水乳相融關(guān)系，可以推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)作出更多經(jīng)驗(yàn)作品，并且人們能夠很好地理解設(shè)計(jì)者創(chuàng)作的藝術(shù)內(nèi)涵和想要表達(dá)的用意。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下，我們需要不斷自我革新，優(yōu)化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，實(shí)現(xiàn)信息傳播的有效性，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)思維，才能推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的快速發(fā)展。

三、在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下，提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量相關(guān)措施

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)給人們積極傳遞藝術(shù)信息內(nèi)容，然而當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所傳遞的信息內(nèi)容需要借助新媒體技術(shù)，因此新媒體和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)二者之間存在著互動(dòng)性關(guān)系。新媒體可以充分地展現(xiàn)出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相關(guān)信息內(nèi)容，并對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在不同程度上進(jìn)行一定限制。由于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作會(huì)受到新媒體不同程度的影響，為了加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量，要在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者在遵循傳統(tǒng)藝術(shù)審美標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)考慮觀眾的審美感受，使藝術(shù)作品實(shí)際符合人們獲取藝術(shù)信息的相關(guān)需求[3]。

新媒體環(huán)境下，在視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)程中，逐漸形成文化凝聚力，設(shè)計(jì)者在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)充分展現(xiàn)出個(gè)性化特征及責(zé)任感。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具備了交互性特征，在不同程度可以符合觀眾對(duì)個(gè)性化信息內(nèi)容的相關(guān)需求。比如，設(shè)計(jì)界面時(shí)更加漂亮，符合了人們對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需求，同時(shí)可以滿足人們參與需求，充分重視交互性特征可以實(shí)際滿足用戶某一方面?zhèn)€性化需求。新媒體藝術(shù)環(huán)境下，逐漸完善視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，可以構(gòu)建機(jī)器人和人的溝通交流模式，設(shè)計(jì)完美界面，能使用戶擁有良好心態(tài)開(kāi)展溝通交流工作，有效加強(qiáng)互動(dòng)。同時(shí)，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的沖擊下，可以避免出現(xiàn)交流障礙，使用戶在應(yīng)用時(shí)增加更多的趣味性[4]。

在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中科學(xué)應(yīng)用新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮交互性以及情境性特征，使人們仿佛身臨其境。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下，具備了高科技、有趣、互動(dòng)及連接等功能，充分挖掘視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，積極培養(yǎng)創(chuàng)造性思維模式，不斷擴(kuò)展、深化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果和內(nèi)含。在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，積極給觀賞者們傳遞藝術(shù)信息內(nèi)容，假如采用傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊的方式進(jìn)行藝術(shù)信息傳遞，觀眾們不能全面接收到藝術(shù)的信息內(nèi)容?？茖W(xué)地引入新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)，有效地改善了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作內(nèi)容。特別是設(shè)計(jì)藝術(shù)層面，有效地提升了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播能力以及感染力[5]。

比如，當(dāng)前新媒體比較熱門的抖音視頻，小豬佩奇成為很多優(yōu)秀短視頻中靚麗的風(fēng)景線，為什么已經(jīng)14年的小豬佩奇突然在網(wǎng)絡(luò)上流行起來(lái)？首先，小豬佩奇經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)和電視平臺(tái)播出，奠定了良好的兒童基礎(chǔ)。在平臺(tái)上進(jìn)行炒作，吸引更多成年人的關(guān)注，最后根據(jù)短視頻平臺(tái)及安利的方式，雙管齊下，使小豬佩奇突然走紅。小豬佩奇作為非常好的新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)成功案例，由于小豬佩奇的相關(guān)制作方科學(xué)運(yùn)用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了給觀眾們傳遞信息的效果，同時(shí)提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。此外，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體藝術(shù)背景下，例如現(xiàn)實(shí)化虛擬技術(shù)等，充分展現(xiàn)出新媒體藝術(shù)背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更具廣泛性特征。新媒體與傳統(tǒng)藝術(shù)相比，更具新穎藝術(shù)的特征，賦予藝術(shù)更多的生命。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，不斷創(chuàng)新新媒體藝術(shù)，形成潮流新藝術(shù)，設(shè)計(jì)者能夠充分發(fā)揮想象力，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更具豐富的表現(xiàn)力以及沖擊力，充分展現(xiàn)出更多的藝術(shù)表現(xiàn)形式，從而獲取更多觀眾們的喜愛(ài)和認(rèn)可，逐漸推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的快速發(fā)展[6]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下，不斷更新藝術(shù)學(xué)科專業(yè)和設(shè)計(jì)內(nèi)容，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作具備了更加廣闊發(fā)展空間。新媒體技術(shù)創(chuàng)新傳統(tǒng)視覺(jué)藝術(shù)存在的不足，使藝術(shù)朝著超越時(shí)間、空間、影像經(jīng)驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域不斷發(fā)展，充分發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值，從而促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的健康發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：李鑫磊（1989-），男，漢族，山西省河津市，研究生學(xué)歷，助教，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。