岳思娟

【摘 要】品牌建設(shè)對于企業(yè)的整體發(fā)展具有推動性意義，可凸顯企業(yè)的競爭優(yōu)勢，因此在市場營銷過程中品牌建設(shè)至關(guān)重要。企業(yè)品牌不僅要具有信息的直接傳達(dá)性，還要具備一定的審美性，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。視覺傳達(dá)設(shè)計可強(qiáng)化品牌效應(yīng)，塑造企業(yè)特色風(fēng)格，在企業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮功能引導(dǎo)作用，并為企業(yè)打造優(yōu)良的品牌形象，有助于企業(yè)的長期發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá)設(shè)計;企業(yè)品牌建設(shè);功能;應(yīng)用

【中圖分類號】J50 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2020）03-0106-02

品牌是體現(xiàn)企業(yè)形象的重要標(biāo)志，品牌是否能夠?qū)⑵放菩畔⒂行鬟_(dá)，主要在于品牌視覺傳達(dá)的整體成效。企業(yè)品牌建設(shè)需要與消費(fèi)者之間建立良好關(guān)系，進(jìn)而保證品牌設(shè)計與消費(fèi)者能夠產(chǎn)生共鳴，有助于企業(yè)品牌長期有效地傳播和發(fā)展。視覺傳達(dá)設(shè)計在企業(yè)品牌建設(shè)中具有獨(dú)特功能，應(yīng)積極探索其內(nèi)在優(yōu)勢和潛能，提升視覺傳達(dá)設(shè)計在企業(yè)品牌中的應(yīng)用價值。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計及企業(yè)品牌建設(shè)簡述

1.1 視覺傳達(dá)設(shè)計

視覺傳達(dá)設(shè)計是一種現(xiàn)代理念的設(shè)計方式，通過可視的藝術(shù)形式傳達(dá)有效的信息，具有一定的先導(dǎo)目的性，就是將設(shè)計理念融入設(shè)計作品，讓作品擁有活力和靈魂。視覺傳達(dá)設(shè)計在發(fā)展中逐漸走向成熟，在當(dāng)今社會發(fā)揮重要作用，已經(jīng)成為人們非語言交流的重要形式。在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，視覺傳達(dá)設(shè)計具有推動性價值，滲透在各個領(lǐng)域及生活的任何方面，能夠滿足人們對設(shè)計的根本需求，最終達(dá)到信息傳達(dá)的目的。

1.2 企業(yè)品牌建設(shè)

1.2.1 品牌的定義

品牌就是指能夠代表一種產(chǎn)品或一個企業(yè)的標(biāo)志，人們能夠通過品牌直接聯(lián)想到相關(guān)的產(chǎn)品或企業(yè)，具有較強(qiáng)的推廣作用。人們生活中經(jīng)?？吹降钠放?，就是被推廣開的企業(yè)產(chǎn)品，人們通過了解品牌判斷哪個品牌的東西質(zhì)量更好，進(jìn)而對產(chǎn)品留下特殊的印象，具有突出的形象特點(diǎn)。

1.2.2 建設(shè)良好品牌形象的作用

良好的企業(yè)品牌形象能夠吸引更多受眾的關(guān)注，消費(fèi)者會對產(chǎn)品更有好感，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)方向，有助于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。打造優(yōu)秀的品牌形象可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，這樣才能將品牌推廣出去，促進(jìn)消費(fèi)者再次消費(fèi)。消費(fèi)者對某一個品牌非常了解、有好感，就容易對這個品牌產(chǎn)生信任，認(rèn)可產(chǎn)品就會選擇購買，進(jìn)而提升企業(yè)在社會競爭中的地位。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計在企業(yè)品牌建設(shè)中的功能及意義

2.1 視覺傳達(dá)設(shè)計在企業(yè)品牌建設(shè)中的功能

2.1.1 企業(yè)品牌識別中的視覺傳達(dá)功能

視覺傳達(dá)設(shè)計能夠根據(jù)品牌的主題核心內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計，將品牌想要表達(dá)的內(nèi)容表現(xiàn)出來，并能夠吸引更多受眾，促進(jìn)品牌信息快速傳播。消費(fèi)者可以通過視覺傳達(dá)設(shè)計出來的品牌形象，進(jìn)一步了解品牌的產(chǎn)品、名稱、標(biāo)準(zhǔn)等，進(jìn)而對品牌判斷和選擇，通過品牌的信息傳達(dá)可以簡單了解到產(chǎn)品的價值與功能。視覺傳達(dá)設(shè)計通過功能引導(dǎo)，讓消費(fèi)者在第一時間注意到品牌產(chǎn)品，凸顯品牌識別的作用，引導(dǎo)人們?nèi)ヂ?lián)想產(chǎn)品，起到了宣傳作用。針對不同的產(chǎn)品品牌，視覺傳達(dá)設(shè)計可作出相應(yīng)的設(shè)計，在包裝設(shè)計中重視外包裝的審美和實(shí)用，文化產(chǎn)品的品牌要打造得更有內(nèi)涵和文化氣息，發(fā)揮視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)在功能，讓消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生共鳴和信任[1]。視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)揮功能引導(dǎo)作用，可以通過廣告、公關(guān)等方式對品牌進(jìn)行宣傳，可提升品牌知名度和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

2.1.2 企業(yè)品牌建設(shè)中的視覺傳達(dá)功能

視覺傳達(dá)設(shè)計在品牌建設(shè)中具有內(nèi)容規(guī)劃、定位、形象塑造等功能，針對品牌建設(shè)能夠提供更直接的宣傳方案，幫助企業(yè)塑造優(yōu)秀的形象，吸引更多消費(fèi)者。企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時，通常存在一定的盲目性，沒有將企業(yè)特色融入其中，自主創(chuàng)造能力有限。而將視覺傳達(dá)設(shè)計融入品牌建設(shè)中可明顯改善品牌質(zhì)量和效果，視覺傳達(dá)設(shè)計可引導(dǎo)品牌的正向發(fā)展，能對品牌建設(shè)提出有效的分析和引導(dǎo)，能夠改善品牌建設(shè)中存在的問題。視覺傳達(dá)設(shè)計可保證品牌建設(shè)中產(chǎn)品的個性特征與品牌建設(shè)的需求相吻合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌設(shè)計的更大價值。

2.1.3 企業(yè)品牌形象塑造中的視覺傳達(dá)功能

圖像是品牌形象中的重要元素，人們對于圖像的記憶會比較深刻，因此圖像在品牌形象塑造中具有十分重要的作用。在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)該重視圖像的有效應(yīng)用，保證圖像能夠與品牌信息相符，讓品牌形象更具有實(shí)際意義，引導(dǎo)大眾去消費(fèi)，在塑造品牌形象的同時提升了品牌建設(shè)的質(zhì)量和效果。

2.2 視覺傳達(dá)設(shè)計在企業(yè)品牌建設(shè)中的意義

2.2.1 視覺傳達(dá)設(shè)計能為企業(yè)品牌建設(shè)提供文化支持

隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代消費(fèi)者更重視品牌的文化理念，產(chǎn)品不僅需要具備實(shí)用性，還需要注入品牌文化內(nèi)涵，這樣才能保證企業(yè)品牌長遠(yuǎn)發(fā)展。企業(yè)為了提升市場競爭力，逐漸重視品牌的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌的文化特性，提升品牌的吸引力，以此達(dá)到品牌宣傳的主要目的。視覺傳達(dá)設(shè)計的專業(yè)人員，通常具有較強(qiáng)的文化藝術(shù)素養(yǎng)，可為品牌的構(gòu)建提供良好的文化元素，且能夠在設(shè)計作品中凸顯文化魅力，讓受眾能夠通過獨(dú)特的文化內(nèi)涵對品牌做出辨別。

2.2.2 視覺傳達(dá)設(shè)計能為企業(yè)品牌建設(shè)提供美學(xué)支持

現(xiàn)代人對于審美的需求不斷提高，企業(yè)品牌在打造過程中也要重點(diǎn)考慮大眾的審美狀態(tài)，發(fā)揮品牌的推廣價值。企業(yè)品牌功能不能只停留在以往的實(shí)用基礎(chǔ)上，還要不斷發(fā)掘?qū)徝拦δ?，滿足現(xiàn)代受眾的審美需求，這樣能更好地進(jìn)行品牌宣傳和信息傳達(dá)。視覺傳達(dá)設(shè)計中的插圖、素描、色彩等藝術(shù)手段都能夠提升品牌的美學(xué)效果，更符合現(xiàn)代人的審美需求[2]。

2.2.3 視覺傳達(dá)設(shè)計能為企業(yè)品牌建設(shè)提供技術(shù)支持

企業(yè)品牌建設(shè)通常需要專業(yè)的技術(shù)設(shè)計支持，不僅需要將品牌信息體現(xiàn)出來，還需要突出設(shè)計的美感和藝術(shù)性。視覺傳達(dá)設(shè)計包括文字、圖片、影像設(shè)計等形式，這些設(shè)計手段與品牌的有效融合，可以凸顯品牌的特色藝術(shù)，有助于企業(yè)品牌的長期生存。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計的技術(shù)能力符合企業(yè)品牌設(shè)計的更高需求，推動企業(yè)品牌形象的良好塑造。

3 視覺傳達(dá)設(shè)計在企業(yè)品牌建設(shè)中的應(yīng)用

3.1 視覺傳達(dá)設(shè)計在品牌平面設(shè)計中的應(yīng)用

平面設(shè)計已經(jīng)是當(dāng)今社會常見的一種設(shè)計形式，各個行業(yè)的商標(biāo)品牌、廣告包裝等都需要平面設(shè)計的創(chuàng)作，將產(chǎn)品通過平面設(shè)計向大眾推廣。視覺傳達(dá)設(shè)計可通過色彩、圖片、字體等元素，為創(chuàng)作品增添更多的信息表達(dá)內(nèi)涵，能夠受到大眾的認(rèn)可，可幫助平面設(shè)計提供更豐富的方案，以滿足更多受眾對設(shè)計的根本需求?？茖W(xué)地進(jìn)行品牌平面設(shè)計，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與受眾之間的交流和溝通，讓受眾對設(shè)計作品產(chǎn)生共鳴，以達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計的最終目的。比如，YeoValley酸奶的品牌名稱利用水滴狀的字體設(shè)計，更容易被受眾所記憶，受眾也能夠從品牌標(biāo)志中獲得有關(guān)酸奶的信息，有助于產(chǎn)品的宣傳和推廣。視覺傳達(dá)設(shè)計能夠?yàn)槠放破矫嬖O(shè)計提供更好的靈感，有助于品牌設(shè)計的長期生存，在設(shè)計過程中一定要重視環(huán)保宣傳，為設(shè)計增添內(nèi)涵[3]。

3.2 視覺傳達(dá)設(shè)計在城市品牌環(huán)境設(shè)計中的應(yīng)用

目前，城市品牌的塑造更重視環(huán)境這一核心問題，視覺傳達(dá)設(shè)計要圍繞環(huán)境問題深入思考，將建筑物周邊環(huán)境設(shè)計成環(huán)保主題，以達(dá)到環(huán)境設(shè)計的根本目標(biāo)。將建筑室內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行有效設(shè)計，以滿足城市整體發(fā)展對環(huán)境的需求，實(shí)現(xiàn)了建筑物的改造，突出設(shè)計的環(huán)保性，贏得人們的喜愛。視覺傳達(dá)設(shè)計能夠引導(dǎo)設(shè)計者利用一些物品，按照人們的喜好和審美將建筑設(shè)計成環(huán)保的理想狀態(tài)，打造一個符合環(huán)保城市發(fā)展的綠色城市建筑。在城市品牌建設(shè)中，以視覺傳達(dá)設(shè)計為主要手段，重視綠色環(huán)境建設(shè)的根本設(shè)計理念，注重實(shí)際與綠化計劃的有效結(jié)合，促進(jìn)城市品牌環(huán)境設(shè)計的順利進(jìn)行。

3.3 視覺傳達(dá)設(shè)計在游戲品牌設(shè)計中的應(yīng)用

如今，游戲行業(yè)逐漸興起，為了打造優(yōu)秀的游戲品牌設(shè)計，可利用視覺傳達(dá)設(shè)計為游戲品牌的塑造提供基礎(chǔ)技術(shù)支持。視覺傳達(dá)設(shè)計從整體上說，是一種多媒體形式的設(shè)計表現(xiàn)，通過多媒體技術(shù)設(shè)計出更多符合品牌需求的作品，對于游戲行業(yè)的發(fā)展尤為重要。視覺傳達(dá)設(shè)計利用圖片、文字、動畫、聲音、視頻等技術(shù)手段，完善了游戲品牌設(shè)計的根本需求，有利于推動游戲品牌的順利推廣，為游戲行業(yè)帶來更大收益。

4 結(jié)語

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計在現(xiàn)代企業(yè)品牌建設(shè)中具有重要價值，突破了傳統(tǒng)單一、局限的設(shè)計方式，為企業(yè)品牌的塑造帶來新的發(fā)展機(jī)遇。人們在實(shí)際消費(fèi)過程中，通常會被具有獨(dú)特性的品牌圖標(biāo)所吸引，因此企業(yè)應(yīng)發(fā)揮視覺傳達(dá)設(shè)計在品牌建設(shè)中的更大作用，同時引領(lǐng)設(shè)計行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]余江.品牌建設(shè)中視覺傳達(dá)設(shè)計的功能與應(yīng)用研究[J].藝術(shù)教育，2019（10）：199-200.

[2]葉新宇，陳銘強(qiáng).品牌建設(shè)中視覺傳達(dá)設(shè)計的功能與應(yīng)用[J].公關(guān)世界，2018（5）：57-61.

[3]王斌.品牌建設(shè)中視覺傳達(dá)設(shè)計的功能性研究[D].西安：西安理工大學(xué)，2009.