彭麗穎

【摘 要】隨著國家對乳制品加工業(yè)市場準(zhǔn)入條件的嚴(yán)格限制，以及對現(xiàn)有乳制品加工企業(yè)的整頓，我國乳品行業(yè)的市場集中度有所提高，市場份額開始轉(zhuǎn)向品牌知名度高、實(shí)力強(qiáng)、規(guī)模效益顯著的大企業(yè)。那些在產(chǎn)品和渠道方面都沒有競爭優(yōu)勢的小企業(yè)，則會面臨被淘汰的命運(yùn)。因此，按照國際的水準(zhǔn)管理企業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，從長遠(yuǎn)的角度制定企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略就顯得很有必要。文章選擇XXW公司作為財(cái)務(wù)戰(zhàn)略管理的具體研究對象，希望在這方面的研究能有新突破，并為XXW公司提出一些管理建議：在效率資金層面，確定合理的資本結(jié)構(gòu)，選擇合理的融資途徑，降低融資成本;在投資方面，以創(chuàng)新發(fā)展為主要?jiǎng)訖C(jī)，專業(yè)化和多元化并行，優(yōu)化資源分配，提高資產(chǎn)管理效率。

【關(guān)鍵詞】財(cái)務(wù)戰(zhàn)略制度;財(cái)務(wù)戰(zhàn)略實(shí)施;財(cái)務(wù)戰(zhàn)略管理

【中圖分類號】F275 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2020）03-0243-02

1 財(cái)務(wù)戰(zhàn)略管理程序概述

公司的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略在企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略中占有重要地位，符合公司整體發(fā)展的總體要求。公司財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施應(yīng)以科學(xué)為基礎(chǔ)，確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，包括制定和實(shí)施過程的科學(xué)方法，并在以后階段制定合理的程序以確保實(shí)施。具體步驟見表1。

2 XXW公司的經(jīng)營戰(zhàn)略分析

2.1 公司介紹

XXW公司成立于1982年，是中國改革、開放、進(jìn)步和發(fā)展的民營企業(yè)的先驅(qū)。經(jīng)過30多年的發(fā)展，XXW公司連續(xù)16年躋身中國500強(qiáng)企業(yè)行列，具有重要的社會和商業(yè)價(jià)值。目前，XXW公司已成為以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和食品工業(yè)為中心的綜合型企業(yè)，集開發(fā)銀行、證券、金融技術(shù)、資金等多種金融形式，具有創(chuàng)新能力和成長的創(chuàng)新型企業(yè)集團(tuán)。

2.2 現(xiàn)行經(jīng)營戰(zhàn)略

XXW公司主打差異化競爭，以“鮮戰(zhàn)略”為核心是一個(gè)特殊的科學(xué)研究，是中國和外國合作項(xiàng)目的宣言。建立了眾多中外機(jī)構(gòu)，如澳大利亞皇家農(nóng)業(yè)科學(xué)院、查爾姆斯科技大學(xué)。還建立了四川省乳品營養(yǎng)功能實(shí)驗(yàn)室，成立了乳品加工技術(shù)研究開發(fā)中心。為乳制品行業(yè)帶來了新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的核心，為乳品技術(shù)型乳制品企業(yè)的發(fā)展路線建立了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.3 經(jīng)營戰(zhàn)略對財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的要求

XXW公司在招股說明書中表示，公司存在高資產(chǎn)負(fù)債率導(dǎo)致的相關(guān)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。原因是與普通上市公司相比，基金采購路線相對簡單，XXW公司的短期借款和資產(chǎn)負(fù)債構(gòu)成的銀行負(fù)債率相對較高，這也是為什么XXW公司必須上市，以緩解資本鏈的壓力，XXW公司上市與其在原料奶市場的布局密切相關(guān)。在目前乳制品行業(yè)競爭格局相對穩(wěn)定的情況下，冷牛奶市場已經(jīng)飽和，許多企業(yè)寄希望于“打破”低溫業(yè)務(wù)。XXW公司也針對“新鮮低溫”市場，制定了“打造中國第一品牌鮮奶”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并不斷拓展市場。

3 XXW財(cái)務(wù)戰(zhàn)略環(huán)境分析

3.1 政治社會環(huán)境分析

“乳制品業(yè)是我國重點(diǎn)支持產(chǎn)業(yè)，是‘菜籃子規(guī)劃的重要內(nèi)容。計(jì)劃到2030年，奶類人均占有量達(dá)到25 kg，總產(chǎn)量達(dá)到4310萬t。同時(shí)，乳制品工業(yè)也是我國解決‘三農(nóng)問題的重要工作之一，通過大力發(fā)展乳制品業(yè)，依靠龍頭企業(yè)帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)”[1]。

歐美食品一直以來主要在于肉乳類，而中國飲食文化中則偏好于谷類食品。隨著西方文化傳入中國，在飲食方面，中國人逐漸接受了乳制品具有高營養(yǎng)價(jià)值的觀念。政府更是提出了“國民強(qiáng)壯加杯奶”“一天一杯奶，強(qiáng)健中國人”的口號。為乳業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)寬松的社會環(huán)境。

3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1979年后，在改革開放的春風(fēng)中，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長了近100倍，各行各業(yè)都得到了飛速發(fā)展，乳制品業(yè)也在此時(shí)間進(jìn)入增長階段。隨著城市化進(jìn)程進(jìn)一步加快，人均購買力將提高，人民生活水平將提高。中國的乳制品市場龐大，這是經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，同時(shí)改善了整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境。

3.3 主要競爭對手分析

XXW公司的主要競爭對手是“伊利”和“蒙?！比闃I(yè)。這3家公司都從事常溫奶、新鮮奶、酸奶、奶粉的生產(chǎn)和銷售。雖然XXW公司乳制品的質(zhì)量很高，但供應(yīng)不足，公司對牛奶來源的控制力不足，乳制品的種類和分化沒有改善。雖然XXW公司是國家級重點(diǎn)龍頭企業(yè)，但與“伊利”和“蒙牛”之間還存在一定差距。

4 XXW公司財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的制定

4.1 資金投放戰(zhàn)略的制定

4.1.1 增加固定資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化

XXW公司實(shí)施的是差異化戰(zhàn)略，關(guān)注的點(diǎn)在于巴氏殺菌鮮奶和冷凍的酸奶，但巴氏殺菌乳的市場份額越來越小。在乳制品行業(yè)，XXW公司有必要關(guān)注常溫牛奶和奶粉的市場份額，將乳制品行業(yè)的新投資策略增加到新的生產(chǎn)。投資工廠、設(shè)施、運(yùn)輸路線，逐步建立新的生產(chǎn)線。

4.1.2 進(jìn)行公司兼并收購?fù)顿Y，擴(kuò)大全國范圍內(nèi)規(guī)模和生產(chǎn)

XXW公司的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)長期增長，那么就必須將賭注壓在一個(gè)全國性的戰(zhàn)略。所以，XXW公司要認(rèn)清自有品牌的弱點(diǎn)，然后收購擁有這些優(yōu)勢的公司，擴(kuò)大品牌的影響力，促進(jìn)銷售乳制品。

4.1.3 投資奶源建設(shè)，增強(qiáng)核心競爭

乳制品行業(yè)的核心競爭力已成為牛奶的來源。在新一輪戰(zhàn)略中，XXW公司關(guān)注奶源的供應(yīng)和質(zhì)量，制作新鮮的牛奶，制作安全的牛奶，制作營養(yǎng)豐富的牛奶。此外，還避免了營運(yùn)資金的閑置，降低融資成本，實(shí)施小規(guī)模金融資產(chǎn)投資和長期股權(quán)投資。

4.2 資金籌集戰(zhàn)略的制定

4.2.1 合理選擇籌資方式組合，減少籌資成本

XXW公司權(quán)融資包括內(nèi)部累計(jì)和發(fā)行股票，內(nèi)部累計(jì)是稅后利潤導(dǎo)致的未分配利潤和公積金，無需支付資本成本但利潤并不大。分配后，投資將減少，還需要結(jié)合其他融資方式。XXW公司負(fù)債融資包括銀行貸款、融資租賃、商業(yè)信貸和商業(yè)票據(jù)。銀行貸款快捷靈活，獲得資金速度快，但成本高。商業(yè)信貸和商業(yè)信用的數(shù)量有限，以公司信譽(yù)推遲的付款。

4.2.2 進(jìn)一步優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)償債能力

過去兩年XXW公司的持續(xù)擴(kuò)張，產(chǎn)品的多樣化生產(chǎn)，使奶場建設(shè)籌到了大量資金，但融資成本也增加了。盡管盈利能力指數(shù)和運(yùn)營能力指數(shù)表現(xiàn)較好，但公司的償付能力指數(shù)正在下降，XXW公司應(yīng)關(guān)注的是流動(dòng)性和流動(dòng)負(fù)債的金額，進(jìn)一步優(yōu)化資本。通過這種結(jié)構(gòu)分散公司的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，采用股權(quán)融資方式提高償付能力。

5 XXW公司財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的實(shí)施與業(yè)績評價(jià)

5.1 財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的實(shí)施

XXW公司除了準(zhǔn)確制訂財(cái)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃，更重要的是執(zhí)行財(cái)務(wù)戰(zhàn)略。要細(xì)化和具體化財(cái)務(wù)戰(zhàn)略，使其可行。XXW公司可以對生產(chǎn)線進(jìn)行綜合評價(jià)，通過預(yù)算管理估算現(xiàn)金流入、支出、利潤等。預(yù)測償還債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，可以通過計(jì)算企業(yè)的投資回報(bào)率，分析公司的獲利能力、盈利能力等。

5.2 業(yè)績評價(jià)

雖然XXW公司的盈利能力優(yōu)于行業(yè)的整體水平，但與國內(nèi)大品牌“伊利”與“蒙牛”之間仍存在一定差距，股票市場價(jià)值良好。銷售隊(duì)伍強(qiáng)勁，但乳制品行業(yè)償付能力逐年下降可能是由于規(guī)模擴(kuò)張和貸款，有必要改善金融風(fēng)險(xiǎn)，通過企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)，選擇一個(gè)擴(kuò)張的投資策略。

參 考 文 獻(xiàn)

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