莊玉婕 劉娟

摘 要：本文以2018-2020年32個電視綜藝節(jié)目為樣本，運用Python軟件爬取綜藝節(jié)目收視率相關的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)，利用多元線性回歸的方法，通過單因素方差分析和逐步回歸法篩選影響因素，得到最終的線性模型，結果表明：明星效應、口碑效應、網(wǎng)站評分是影響收視率的主要因素，最后為國內綜藝節(jié)目制作和節(jié)目投資商提出了合理建議。

關鍵詞：收視率;多元線性回歸;網(wǎng)絡數(shù)據(jù);綜藝節(jié)目

中圖分類號：F27???? 文獻標識碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.20.025

0 引言

在網(wǎng)絡視頻廣泛流行，電視收視率逐年下降的時代，我國綜藝節(jié)目經歷了模仿，購買國外項目版權，本土創(chuàng)作的各種情況。又由于制作門檻低、盲目投資、“流量追捧”等種種因素導致了我國綜藝節(jié)目內容千篇一律、缺乏正向情感引導。當前，數(shù)字化新媒體和傳統(tǒng)電視媒體融合正加速融合，通過對綜藝節(jié)目收視率影響因素的研究，不僅可以提高節(jié)目的制作質量，還可以豐富自身傳播路徑，提高觀眾的參與感，為大眾帶來更好的精神享受，另外也可以為節(jié)目的廣告投資廠商給出合理建議。

1 變量描述

影響電視節(jié)目收視率的因素主要分為兩類：一是與電視節(jié)目本身性質有關的播出衛(wèi)視、播出時間段、播出季節(jié)、口碑效應;二是網(wǎng)絡數(shù)據(jù)：互聯(lián)網(wǎng)搜索量、明星效應、話題討論度、網(wǎng)站評分。

1.1 播出衛(wèi)視

同樣的電視節(jié)目，可能在不同的電視臺播放都會有不同的效果。主要有兩個方面的原因：一是，每個電視臺常年積累下來的或高或低的口碑會直接影響觀眾的選擇;一是，每個電視臺有各自的節(jié)目編排風格和制作方向，觀眾會對其形成慣性思維選擇固有的頻道。此研究隨機選取的樣本中有湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、CCTV-1。參考索瑞福發(fā)布的2019年的全國衛(wèi)視收視排行榜將以上6個衛(wèi)視依次賦值為6-1。

1.2 播出時間段

播出時間段作為節(jié)目編排需要考慮的重要因素之一對電視節(jié)目的收視率有著直接的影響，一般來說我們認為節(jié)目播出的“黃金檔”即為每天的20∶00到22∶00，因為在這個時候是學生放學，成人下班休息的時間，晚餐之后更是人們看電視的高峰期，另一方面一周中周五的收視率會更高，其次是周六周日，而周一至周四娛樂節(jié)目的收視率會偏低。根據(jù)以上規(guī)律將不同的時間段賦值：周五20∶00-22∶00、周五22∶00-24∶00、周六20∶00-22∶00、周六22∶00-24∶00、周日20∶00-22∶00、周日22∶00-24∶00、周五24點以后以及周一至周四等其他時段分別為7-1。

1.3 播出季節(jié)

季播是大部分綜藝節(jié)目的播出特點，這也是播出季節(jié)可能會影響收視率的根本原因。由于每年暑期、春節(jié)學生放假，作為大部分綜藝節(jié)目主力軍的年輕人就會有更多的時間收看節(jié)目，顯然會對收視造成積極的影響。本文結合國內的假期特點將一年內分為不同的“檔”：暑期檔、春節(jié)檔、普通檔。

1.4 口碑效應

許多綜藝節(jié)目會選擇每年錄制一季，因為前幾期收獲的口碑會使得接下來的幾季仍然有高收視，從觀眾一方來講，熟悉的節(jié)目使他們更加信任和期待，但也存在季播節(jié)目收視率逐漸下降的情況，這就是季播特點產生的節(jié)目口碑效應。

1.5 互聯(lián)網(wǎng)搜索量

百度搜索作為百度旗下的產品，是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎的數(shù)據(jù)分享平臺。本文選取了百度指數(shù)中的搜索指數(shù)作為其中一個指標代表互聯(lián)網(wǎng)搜索量，搜索指數(shù)是統(tǒng)計出某一關鍵詞在百度網(wǎng)站上的搜索次數(shù)，進行科學計算的加權和。節(jié)目投資方在節(jié)目開播之前的宣傳力度可以通過該指數(shù)體現(xiàn)，如果提前宣傳的時間長，策劃良好，那么觀眾可能會在開播前就對節(jié)目進行搜索。

1.6 明星效應

本文搜集了每一部綜藝邀請的明星嘉賓在新浪微博賬戶上的粉絲數(shù)量，定義方法如下：

明星效應=參加節(jié)目的固定明星數(shù)量+邀請的嘉賓數(shù)量節(jié)目期數(shù)

1.7 話題討論度

其中微博話題討論是新浪微博的一個特色功能，所有用戶都可以自由創(chuàng)建話題，發(fā)表相關的言論，并且其余用戶也可以參與話題的討論和轉發(fā)，除此之外，平臺會對每一分鐘的話題進行排名，熱度越高越容易進入用戶視線，形成了一種“良性循環(huán)”。因此，許多節(jié)目的官方網(wǎng)站會在節(jié)目播出后創(chuàng)建相關話題，并委托知名度較高的用戶轉發(fā)、評論，引導更多的人參與以達到宣傳的目的。

1.8 觀眾評分

觀眾評分選用貓眼網(wǎng)站上各節(jié)目的評分。由于影評文章、海報宣傳的全面集合，影片在站內的口碑就至關重要，影評網(wǎng)站的數(shù)據(jù)常常被國內很多研究電影票房影響因素和預測的學者作為參考因素之一。貓眼影評是國內著名的影評網(wǎng)站之一相較于豆瓣電影由于評分更加寬容，從而商業(yè)宣傳的特點更加明顯，可以在一定程度上反映網(wǎng)絡口碑的同時也反映節(jié)目的宣傳。

2 實證分析

2.1 樣本選取

本文隨機選取了2018-2020年間32個已完結的季播綜藝節(jié)目，播出年份盡量集中在2019年，因為從《中國電視收視年鑒》中可以看到電視收視率在逐年下降，為了盡量排除這個因素，使收視率之間有比較的意義所以對樣本年份加以限制。

2.2 數(shù)據(jù)搜集

樣本的播出衛(wèi)視、播出時間、播出季節(jié)在節(jié)目的官方網(wǎng)站上搜集，相關網(wǎng)絡數(shù)據(jù)來源于百度指數(shù)、新浪微博、貓眼影視等各大官方網(wǎng)站爬取并結合部分手動錄入處理。

因為明星微博粉絲數(shù)大多集中在1000萬-1億，并且很多綜藝節(jié)目的明星嘉賓粉絲數(shù)量非常少，樣本中也包含“素人”節(jié)目，真正發(fā)揮作用的只是一部分明星，所以明星數(shù)量主要統(tǒng)計綜藝中明星微博粉絲數(shù)在1000萬以上的。由于收視率數(shù)據(jù)范圍在為0-2，為了更好地進行多元線性回歸，本文對一些單位數(shù)量較大的變量單位進行了相應處理，具體如表1。

2.3 多元回歸模型構建

本文以收視率為因變量，在對數(shù)據(jù)變量例如網(wǎng)絡搜索量、明星效應分別與收視率進行相關分析檢測，分類變量例如播出衛(wèi)視分別與收視率進行單因素方差分析后得到口碑效應、明星效應、互聯(lián)網(wǎng)搜索度、網(wǎng)站評分與收視率顯著相關，于是繼續(xù)將通過顯著性檢驗的指標與收視率建立回歸方程。

隨機變量y與一般變量x1，x2，x3，x4的線性回歸模型為：

y=α0+α1x1+α2x2+α3x3+α4x4+ε

其中x1，x2，x3，x4分別是口碑效應、明星效應、網(wǎng)站評分、互聯(lián)網(wǎng)搜索度，y是收視率，ε是隨機誤差。

2.4 多元回歸模型結果

選擇通過逐步回歸方法對影響收視率的4個指標進行篩選，并且逐步回歸也能解決指標共線性的問題，結果如表2。

最終回歸方程為y=0.066x1+0.064x2+0.089x3-0.173，明星效應、口碑效應、網(wǎng)站評分對收視率的共同影響是顯著的。當單獨用口碑效應和收視率進行線性回歸時，R方的值為0.389，同樣的再單獨用其他兩個指標，R方分別為0.543，0.365。那么在這三個指標中明星效應能夠單獨決定54.3%的收視率，是最主要的影響因素。

3 結論和建議

（1）在排除的指標當中，與電視節(jié)目自身特點相關的播出衛(wèi)視、播出季節(jié)、播出時間段都對收視率沒有顯著影響。首先，綜藝節(jié)目播出時間集中在周末、晚上，競爭激烈不易拉開差距。其次，電視收視的主要群體集中在中老年，這部分人群的工作特點和生活習慣使得“黃金時間”的節(jié)目優(yōu)勢并不明顯。不同于電影，季播綜藝節(jié)目由于播出時間跨越幾個月，因此檔期差別并不能帶來明顯的收視差距。最后，每個衛(wèi)視都存在優(yōu)秀的節(jié)目和差強人意的節(jié)目。

（2）首先明星效應是影響收視率的最主要因素，節(jié)目中包含高人氣的明星越多的節(jié)目收視率越高。綜藝節(jié)目多會邀請很多明星嘉賓以吸引粉絲觀看，因為不同于影視劇中帶著角色面具的明星，在綜藝節(jié)目里明星們更加容易表現(xiàn)出真實的性格，揭開他們神秘的面紗。因此，選擇有人氣明星助陣的節(jié)目更容易獲得高收視。

（3）口碑效應的顯著性表明觀眾更偏好熟悉的節(jié)目，當人們在選擇電視節(jié)目時更容易關注熟悉的節(jié)目，作為收視主力軍的中老年人更是由于接觸網(wǎng)絡較少，所以更愿意選擇老節(jié)目觀看。收視率取得良好成績的節(jié)目可以考慮續(xù)集制作。

（4）網(wǎng)絡評分對收視率有顯著的正向影響。網(wǎng)絡評分一目了然，被大多數(shù)人所熟知，并且評分結果來自觀眾，因此受到人們的信任?？偟膩碚f，注重網(wǎng)絡營銷，控制輿論趨勢能夠有效提高收視率。

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作者簡介：莊玉婕（1998-），女，漢族，四川西昌人，廣東財經大學2016級本科生，研究方向：應用統(tǒng)計學;

劉娟（1981-），女，漢族，湖北石首人，博士，廣東財經大學統(tǒng)計與數(shù)學學院，講師，研究方向：應用數(shù)理統(tǒng)計。