邴丹丹

【摘要】隨著信息技術和移動互聯網技術的蓬勃發(fā)展，以其為支撐的自媒體在受眾群體中逐漸盛行，自媒體改變了以往新聞傳播的方式、途徑以及載體，在自媒體時代下，每個人都可以成為新聞的制造者、傳播者以及加工者，這種靈活的傳播模式，對傳統(tǒng)新聞產業(yè)帶來了巨大的沖擊，想要實現傳統(tǒng)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，相關從業(yè)者要立足于自媒體的特點以及信息時代的發(fā)展趨勢，進行行業(yè)改革和創(chuàng)新，進而滿足當代受眾的實際需求。

【關鍵詞】新聞傳播;自媒體;沖擊;影響;分析

在我國社會發(fā)展新時期下，信息技術已經在諸多領域獲得廣泛應用，尤其隨著平板電腦和智能手機的盛行，人們更加習慣通過互聯網獲取信息和知識，在此背景下，自媒體開始在受眾群體中盛行。自媒體又稱為個人媒體或者公眾媒體，其具有廣泛化、平民化以及個性化等特點，在社交網絡時代下，自媒體獲得快速發(fā)展，成為新聞信息傳播的重要途徑，每個普通受眾都能夠成為新聞信息的解說者、分享者、傳播者以及制造者，并且受到當代受眾的追捧和歡迎。自媒體的涌現對傳統(tǒng)新聞產業(yè)帶來巨大影響，并且在行業(yè)競爭中處于劣勢地位，因此，傳統(tǒng)新聞想要獲得更加穩(wěn)定的發(fā)展，需要迎合自媒體時代的趨勢，積極開展融合與創(chuàng)新，進而為公眾提供更加優(yōu)質的信息服務。

1. 自媒體新聞傳播的主要特點

1.1 碎片化

以自媒體為載體進行新聞傳播主要通過微博、微信朋友圈等社交媒體，尤其隨著微信的盛行，人們更加習慣利用微信朋友圈獲取當地新聞，在此背景下，淺閱讀成為了現代受眾的主要閱讀方式，人們更加關注新聞事件的本身，對背后的故事和情感缺乏關注。自媒體所具備的碎片化閱讀特點符合當代受眾的需求，自媒體新聞人缺乏專業(yè)能力和新聞素質，在描繪新聞事件中存在一定的不足，而站在受眾興趣點的立場進行新聞傳播，可以迅速抓住讀者眼球。但是這種碎片化的傳播方式也容易對受眾帶來誤導，先入為主的觀念會影響受眾對新聞事件的判斷，對引導社會輿論導向帶來負面影響。

1.2 時效性

自媒體的盛行提升了信息傳播的效率，對于新聞傳播而言，時效性是其發(fā)展的關鍵，通常情況下，在重大新聞播出后，其在社會中會引起一定的反映和討論，影響時效性的因素較多，主體角度是其中的關鍵因素。在以往的新聞傳播中，新聞報道要綜合考慮題材選擇、內容尺度以及社會影響等方面，新聞報道與事件發(fā)生存在一定的時間差，可能在新聞報道后，事件已經解決或者平息，難以起到社會輻射作用。隨著自媒體的發(fā)展，每個人都是新聞事件的傳播者，在事件發(fā)生后幾分鐘甚至幾秒鐘，其就會通過網絡在受眾群體中傳播，尤其對于普通民眾普遍關注的焦點事件，會在社會中引起巨大的輿論反應，自媒體大大提升了傳播時效性。

1.3 多元化

自媒體的盛行實現了新聞傳播受眾和主體的多元化發(fā)展。在以往的新聞傳播中，受眾主要處于被動接受信息的地位，受眾看到的報道都是經過嚴格的篩選和加工，新聞報道無論從報道角度還是題材選擇方面，都需要經過專業(yè)而完善的體系加工。在這一固化模式下，受眾與傳播主體的界限涇渭分明，主流媒體成為了引導社會輿論導向的唯一聲音。在自媒體盛行后，新聞傳播的受眾和主體出現變化，普通公眾也可以利用自媒體完成新聞的加工和傳播，通過互聯網的互通性和便捷性，發(fā)表自己對新聞事件的看法，任何人都能通過自媒體傳遞自己的聲音和情感。這種變化促使新聞傳播呈現多樣化，傳播載體也更加豐富和多元，新聞內容的角度也更加完善，符合新聞行業(yè)的發(fā)展特點。

1.4 參與性

在以往的新聞報道中，主流媒體占據權威和主導地位，受眾與主流媒體缺乏互動和交流，新聞從業(yè)者難以掌握當代受眾的需求和特點，導致新聞報道內容陳舊、傳播載體單一，受眾不能直接參與到新聞加工和傳播中。自媒體具有親民性和廣泛性，普通受眾只要擁有一臺智能手機和移動互聯網就可以完成新聞信息的加工和傳播。同時，以社交軟件為平臺的自媒體，可以為受眾提供發(fā)表個人看法和觀點的平臺，受眾在這一平臺下能夠完成信息互動和交流，促使廣大受眾直接參與到新聞傳播中，符合當代受眾的心理訴求。

2. 自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播帶來的影響和沖擊

2.1 素材獲取更加廣泛

在以往的新聞傳播和加工模式下，對從業(yè)者的限制和要求較多，尤其在題材選擇方面，要經過慎重考慮和嚴謹選擇，在采訪新聞事件和人物中，也要通過匯報、溝通和協(xié)調等工作才能確定報道內容和采訪時間，為新聞素材的獲取帶來了一定的難度。同時，在以往的新聞素材獲取中，主要通過郵箱、電話、公眾反饋等方式，在確定新聞事件后，還要組織人員對事件的真實性和可報道性進行審核，不利于提升新聞傳播的質量以及時效性。自媒體的涌現突破了這一固化模式，普通受眾將發(fā)生在身邊的事件通過社交軟件的形式傳送到網絡中，進而引發(fā)社會公眾的關注，在新聞事件在社會中獲得一定發(fā)酵后，會獲得主流媒體的報道和關注，進而收集更多以往無法獲取的素材。

2.2 受眾與傳播者關系發(fā)生變化

在以往的新聞傳播中，信息傳遞呈現單向性，即受眾被動接受信息、主流媒體掌握輿論導向，這種固化的傳播方式不符合網絡時代的需求，受眾不能針對新聞事件說出自己的看法和意見，尤其對于一些輿論性和社會效益較強的新聞，缺少與受眾直接互動溝通的方式和渠道，導致新聞報道與受眾需求相脫節(jié)。在自媒體新聞下，普通公眾通過自媒體表達自己的觀點和看法，其他用戶可以針對新聞進行評論，并且對新聞事件進行后續(xù)關注，在這一雙向的新聞傳播模式下，受眾與傳播者關系發(fā)生了較大變化。

2.3 新聞內容更加多樣化

以往的新聞加工和傳播中需要綜合考慮各項因素，新聞報道要經過嚴格的層層審查，從業(yè)人員受到固化思維的影響，在確定新聞內容和題材方面呈現單一性，沒有關注發(fā)生于民眾身邊的事件，新聞內容具有局限性。自媒體以普通受眾為新聞傳播主體，以社交軟件為傳播載體，其新聞內容呈現多元化和豐富性，很多新聞內容為發(fā)生在民眾身邊的大事小情，其突破了以往新聞內容中的局限性和刻板性，符合民眾對新聞事件分享的樂趣和意愿。

3. 自媒體下傳統(tǒng)新聞傳播的改革路徑

3.1 加深自媒體融合

在以往的新聞傳播中，電視、廣播以及報紙是主要傳播載體，受眾也主要通過上述載體獲取新聞信息，隨著自媒體的發(fā)展，其在近些年成為了新聞傳播主流，并且改變了受眾獲取信息的方式和途徑。因此，傳統(tǒng)新聞媒體要認清時代發(fā)展趨勢，迎合受眾口味轉變傳播方式，加深與自媒體的融合，進而擴大新聞媒體的社會影響力。當前我國涌現了大量的自媒體平臺，微信公眾號、新浪微博、企鵝號、大魚號以及百家號等，主流媒體可以與上述自媒體平臺進行合作，建立穩(wěn)定的合作關系，開辟自媒體新聞傳播新路徑。例如在2018年，人民日報與百家號建立了合作關系，實現新聞信息的互動互通，并且在百家號成立了官方賬號，如今粉絲數量已經突破數百萬，成為主流新聞媒體與自媒體深入融合的代表。

3.2 深度挖掘新聞事件

自媒體雖然在新聞時效性方面具有較大優(yōu)勢，但是對新聞事件的把控存在一定的偏差，尤其是很多自媒體人都不具備新聞專業(yè)背景下，在報道中也難以從專業(yè)的角度進行新聞事件描繪，主流新聞媒體在長期發(fā)展中已經形成了完善的新聞加工和報道體系，在專業(yè)角度層面具有明顯的優(yōu)勢，因此，想要更好的應對自媒體的沖擊，主流媒體要發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，對新聞事件進行深度挖掘和跟蹤報道，提升新聞報道的深度以及可讀性，進而吸引更多的受眾。首先，對于社會影響力較大的新聞事件，主流媒體可以通過專題報道的形式，對事件進行持續(xù)跟蹤，將有關的新聞素材進行串聯，從多元化角度進行事件闡述，將事件原貌還原給受眾;其次， 突破新聞事件的表層、揭示其實質內容，引發(fā)受眾的情感與思想共鳴，獲得讀者群體的認可和信任，在受眾中樹立品牌形象。

3.3 加強社會輿論引導

自媒體的涌現和盛行對我國新聞事業(yè)發(fā)展具有積極作用，但是在信息爆炸下，自媒體新聞的數量持續(xù)增加，每天都會產生大量的新聞產品，加之很多自媒體用戶缺乏專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，自媒體新聞信息存在嚴重的質量問題，甚至很多信息都帶有錯誤的價值觀和導向性，容易對受眾造成誤導，不利于社會穩(wěn)定和人民團結。因此，主流新聞媒體要正確看到自媒體的優(yōu)勢和劣勢，發(fā)揮自身的輿論導向作用，利用自身的權威性和真實性，糾正錯誤思想言論。首先，主流新聞媒體要加強與受眾的互動交流，尤其針對社會重大新聞事件，要堅持真實報道的同時，傾聽受眾的看法和建議，進而監(jiān)督社會輿論導向，掌握受眾對新聞事件的看法;其次，秉承職業(yè)新聞人的職業(yè)精神，堅持真實、可靠以及客觀原則，還原新聞事件的真相，引導社會輿論和思想;最后，主流新聞媒體要利用自身的專業(yè)價值進行輿論導向分析，積極弘揚和宣傳社會正能量。

4. 結語：

總而言之，自媒體的盛行對傳統(tǒng)新聞傳播帶來巨大影響和沖擊，在此背景下，主流新聞媒體要迎合時代發(fā)展趨勢，積極轉變自身的工作思維，加速與自媒體的融合創(chuàng)新，為受眾提供更加優(yōu)質的新聞信息服務，推動我國新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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