丁甲一
【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷演進(jìn)與創(chuàng)新,新聞報道逐步進(jìn)入以短視頻形式為主的傳播形態(tài)。傳統(tǒng)主流媒體新聞報道的內(nèi)容優(yōu)勢逐漸與新媒體傳播渠道優(yōu)勢形成互補,本文以央視“康輝vlog”為例,以當(dāng)下短視頻制播類APP的傳播特征為切入點,分析“康輝vlog”的創(chuàng)作創(chuàng)新點和內(nèi)容制作等方面的傳播要素和新媒體環(huán)境下短視頻vlog平臺的發(fā)展優(yōu)勢、平臺用戶需求以及互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用,為之后政務(wù)類視頻傳播方式的創(chuàng)新提供借鑒和參考。
【關(guān)鍵詞】央視新聞;康輝vlog;創(chuàng)新實踐
1. 央視新聞報道新形式的開創(chuàng)背景
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,社會大眾獲取外部信息、了解國家相關(guān)政策法規(guī)的方式逐步從傳統(tǒng)的報紙、電視轉(zhuǎn)向了短視頻領(lǐng)域,依托各平臺APP的政務(wù)類短視頻也受到社會各界的廣泛關(guān)注,在此之上,央視新聞短視頻已成為人們獲取新聞信息的主要渠道。
1.1 互聯(lián)網(wǎng)用戶對新聞信息的熱烈需求
在以往傳統(tǒng)媒體所營造的視聽環(huán)境下,各家各戶準(zhǔn)時收看《新聞聯(lián)播》獲取每日新聞資訊已經(jīng)成為人們的生活方式和習(xí)慣,通過這種方式獲取新聞信息的不足之處在于獲取新聞信息的場景固定、時間固定,但是在互聯(lián)網(wǎng)新興媒介發(fā)展的今天,人們獲取信息的途徑更加廣泛的情況下,如何在獲取權(quán)威新聞信息的同時,實現(xiàn)信息獲取的真實性便捷性是當(dāng)下手機用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶最關(guān)心的。在此情況之下,結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容報道兼具高質(zhì)量新聞報道內(nèi)容的康輝vlog的出現(xiàn),無異于打開了新媒體短視頻的大門,成為人們的主要選擇。
1.2 以央視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體自身創(chuàng)新的需要
在新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天,央視新聞作為傳統(tǒng)媒體的標(biāo)桿和電視新聞報道的排頭兵,電視新聞報道中受眾群體流失、電視播放收視率下降和電視廣告收入下降是傳統(tǒng)媒體所共同面臨的問題。如何解決當(dāng)下傳統(tǒng)媒體面臨的危機,順應(yīng)新媒體時代發(fā)展的需要,作為傳統(tǒng)媒體龍頭單位的央視也在積極尋求創(chuàng)新發(fā)展的道路?!把胍曅侣劇狈e極入駐抖音、快手等短視頻平臺,利用自身優(yōu)勢資源,總結(jié)收集用戶數(shù)據(jù),分析用戶喜好,發(fā)展自身新聞報道新形式,借助移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的便捷性和廣泛性,開創(chuàng)康輝vlog短視頻表現(xiàn)形式,以滿足央視新聞報道的輿論引導(dǎo)和傳播的需要。
2. 央視新聞報道康輝vlog的創(chuàng)新點
自11月9日發(fā)布第一期康輝vlog至11月13日發(fā)布第三支康輝vlog,全網(wǎng)相關(guān)信息量已經(jīng)達(dá)到43.3萬條。據(jù)新浪輿情通大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計,9日第一支vlog發(fā)布,當(dāng)天信息量達(dá)16.4萬條;11日第二支vlog發(fā)布后,熱度稍有下降,全網(wǎng)相關(guān)信息量為5.7萬條;12日第三支vlog發(fā)布后,熱度重返高峰,信息量再次突破12.4萬。高頻產(chǎn)出的vlog視頻日志,公眾在感到新鮮的同時還保持了觀看(討論)熱情。
2.1 “康輝”語言表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變很“吸粉”
在以往《新聞聯(lián)播》中, 主持人康輝采用“播報式”語言表達(dá),以新聞稿件作為主要依據(jù), 字正腔圓的進(jìn)行有稿播音,敘事脈絡(luò)清晰, 語言層次分明,在屏幕上的他顯得更沉穩(wěn)更“官方”。而在“康輝vlog”中一如既往的保持了播音員優(yōu)美的嗓音、不緩不急的語速,而在自制拍攝視頻時保證畫面平穩(wěn)、清晰,剪輯時加入了得當(dāng)?shù)臉?biāo)注,讓觀眾看著“舒服”。主人公“康輝”抓住vlog的特點,每個視頻時長較短,注意設(shè)置有特色的轉(zhuǎn)場效果,采用自拍設(shè)備,保持跟觀眾聊天的狀態(tài),盡量避免官話、套話,讓人看著“有趣”。更重要的是,在每一期vlog中都留下了非常有話題點的“梗”,以便引發(fā)人們的傳播和討論。比如在第一期中介紹“公務(wù)護(hù)照”、提到自己的化妝包、埋下“秘密武器”的伏筆,在第二期中問網(wǎng)友“這次‘vlog的發(fā)音對了沒”,這些看似無意的舉動,一定不是無心之舉,而是有意策劃和設(shè)計的結(jié)果。在這些一舉一動中拉動了與觀眾的距離,顯得更加平易近人,與以往在人們心目中央視嚴(yán)肅端莊有很大區(qū)別。
2.2 傳播內(nèi)容豐富多樣滿足用戶需求
央視新聞康輝vlog的核心構(gòu)成要素是新聞內(nèi)容,在利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段的輔助之后呈現(xiàn)給用戶,區(qū)別于傳統(tǒng)視頻的“視頻資料+文字播報”的報道方式,在康輝vlog中文字的插入優(yōu)美有趣的BGM,并通過后期制作的動畫呈現(xiàn),輔以圖片視頻等幫助觀眾理解和思考要表達(dá)的內(nèi)容,帶領(lǐng)觀眾思想并了解央視工作的日常畫面。而這些vlog也并不僅是為了輕松娛樂,它緊跟習(xí)近平主席訪問希臘、巴西的行程,通過拍攝外交活動現(xiàn)場隆重友好的歡迎儀式、貿(mào)易區(qū)的繁榮發(fā)展的景象,來展現(xiàn)我國同此次出訪國家之間的親密友誼,展現(xiàn)和平友好的外交政策對兩國經(jīng)濟社會發(fā)展的促進(jìn)作用。同時,將央視等各大媒體,在新聞發(fā)布背后的所做出的努力展現(xiàn)給大家,增強觀眾對央視等主流媒體的信任感和親切感??递xvlog視頻中的新聞內(nèi)容在現(xiàn)代信息技術(shù)的加持下以多樣化的的形態(tài)呈現(xiàn)到用戶面前,這種在場感和陪伴感是傳統(tǒng)新聞報道所欠缺的,從而獲得了良好的傳播效果。
3. 央視康輝vlog報道形式創(chuàng)新的成效
康輝vlog開創(chuàng)了新聞報道的新形式,取得良好的傳播效果離不開央視新聞對新聞內(nèi)容制作的重視,以下從康輝vlog的創(chuàng)新點分析取得的成效。
3.1 傳播內(nèi)容感染力強,用戶黏性高
央視新聞為了適應(yīng)新時代的傳播環(huán)境和年輕人的口味,做出了許多年輕化的嘗試,據(jù)新浪輿情數(shù)據(jù)顯示,關(guān)于康輝vlog的熱詞搜索截至13日12時,新浪微博相關(guān)話題#康輝 這次vlog發(fā)音對了嗎# #康輝自嘲是自拍菜鳥# #康輝在大會外交最前線#等相關(guān)話題在微博平臺引發(fā)了約12.95億閱讀,38.35萬條討論。此次的“康輝拍vlog”通過讓觀眾跟隨主持人來到最新新聞現(xiàn)場,通過親切有趣和個人化的視角來收看新聞。這些內(nèi)容在微博、微信公眾號、甚至嗶哩嗶哩、抖音上廣泛傳播,拉近了與年輕人之間的距離,增加了主流媒體的親切感。通過親切有趣和個人化的視角來看新聞使得帶入感更強,便于用戶在觀看時更好的理解新聞內(nèi)容從而培養(yǎng)用戶黏性。
3.2 堅持正確的輿論導(dǎo)向,傳遞喜聞樂見的新聞內(nèi)容
在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下,新媒體平臺是國家政策宣傳的重要窗口,傳遞主流文化堅持正確的輿論導(dǎo)向同時,康輝vlog做到了將新媒體的“新”與社會大眾獲取社會新聞信息有效結(jié)合,在堅持正確的輿論導(dǎo)向同時制作出社會大眾喜聞樂見的精神文化產(chǎn)品。這些vlog也并不僅是簡簡單單的娛樂信息,更重要的是它緊跟習(xí)近平主席訪問希臘、巴西的行程,通過拍攝外交活動現(xiàn)場隆重友好的歡迎儀式、貿(mào)易區(qū)的繁榮發(fā)展的景象,來展現(xiàn)我國同此次出訪國家之間的親密友誼,展現(xiàn)和平友好的外交政策對兩國經(jīng)濟社會發(fā)展的促進(jìn)作用。同時,將央視等各大媒體,在新聞發(fā)布背后的所做出的努力展現(xiàn)給大家,增強觀眾對央視等主流媒體的信任感和親切感。從這個角度來看,康輝vlog是對傳統(tǒng)時政新聞報道的一次全面革新,新聞報道內(nèi)容生動、立體,并且能夠傳遞真實情感,與用戶聯(lián)結(jié)。
4. 央視新聞康輝vlog的創(chuàng)新發(fā)展啟示
從央視新聞康輝vlog的創(chuàng)新角度分析,該形式之所以取得良好的社會反映,離不開新媒體技術(shù)的發(fā)展和自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作,傳統(tǒng)主流媒體在創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心任務(wù)的同時更要注重形式的運用,因此央視康輝vlog的創(chuàng)新形式給傳統(tǒng)媒體的新聞報道提供了新思路,對政務(wù)類微視頻的制作起到了一定借鑒作用。
4.1 內(nèi)容創(chuàng)作上保證敘事結(jié)構(gòu)的靈活性
移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使受眾轉(zhuǎn)為用戶,社會大眾獲取信息的渠道變得更加豐富渠道更加多元,并且將注意力放在碎片化信息上。央視新聞抓住用戶使用媒介的這一特點,制作出符合用戶閱讀、點擊習(xí)慣的內(nèi)容形式康輝vlog,邀請大眾頗受歡迎的新聞主持為博主,以第一人稱帶入的手法引領(lǐng)平臺用戶關(guān)注“大國最前線”,新聞內(nèi)容富有趣味性和高可讀性從而提高了信息傳播的有效性。其他政務(wù)類媒體在新聞微視頻領(lǐng)域的開發(fā)上可借鑒央視新聞第一人稱帶入、人情化解讀、后期動畫制作等創(chuàng)作手法,利用自身信息創(chuàng)作優(yōu)勢,完成對日常新聞信息的再處理。
4.2 重視內(nèi)容生產(chǎn)但不能忽視形式的重要性
傳統(tǒng)新聞報道的方式主要以電視媒體為傳播媒介,而隨著技術(shù)的發(fā)展在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,以往通過電視獲取新聞的用戶數(shù)量呈現(xiàn)斷崖式下降,更多用戶將注意力放在新媒體的傳播媒介上,而在此之上視頻vlog最受歡迎。央視新聞在2014年開始嘗試微視頻的開發(fā)和后續(xù)籌備工作,積極拓展符合社會發(fā)展趨勢的短視頻傳播平臺,最終在康輝vlog上獲得巨大成功。其他傳統(tǒng)媒體可以充分借鑒央視新聞康輝vlog的創(chuàng)新路線以及創(chuàng)新形式,搶占傳播制高點。當(dāng)然,我們不能忽視的是,央視新聞康輝vlog的成熟形式是在長期的積累和實踐中總結(jié)得來,成熟的主人公形象,成熟的內(nèi)容創(chuàng)作,以及成熟的視頻編輯流程等,沒有之前經(jīng)驗的積累很難取得最后的成功。其他新聞媒體想要借鑒其發(fā)展經(jīng)驗,應(yīng)從自身角度出發(fā),探索和形成適合自身發(fā)展的傳播形式,在經(jīng)驗借鑒和創(chuàng)新改革的同時,提高新聞報道的有效性。
5. 結(jié)語
央視新聞康輝Vlog以新形式呈現(xiàn)出的在政治新聞方面的親和力與傳播力是其他一般政務(wù)短視頻需要學(xué)習(xí)的,康輝vlog具有第一人稱視角、個體呈現(xiàn)的真實感和故事性特征是傳統(tǒng)媒體在新形勢下的一次成功的嘗試,以Vlog形式報道新聞在塑造觀眾對央視等主流媒體的信任感和親切感方面具有很大優(yōu)勢??递xVlog的出現(xiàn)也是傳統(tǒng)媒體面對新形勢發(fā)展的必然趨勢,如何創(chuàng)新與借鑒需要其他傳統(tǒng)媒體反復(fù)斟酌思考,如何找到并發(fā)現(xiàn)一條適合自身發(fā)展的道路,在創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時把握傳播形式的轉(zhuǎn)變,在保持vlog視頻內(nèi)容的創(chuàng)新性、完整性的同時與用戶進(jìn)行有效的互動,在堅持正確輿論導(dǎo)向的同時提高新聞媒體報道的能力傳遞社會大眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容。
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