賀曉琳

摘要：網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展之下新媒體得以普及應用，電視新聞媒體的發(fā)展也深受影響。新媒體融合背景下，電視民生新聞也受到一定沖擊。如何把握機遇，正面迎接挑戰(zhàn)并獲得自身的長遠發(fā)展，是當前電視民生新聞界亟待解決的關鍵問題。本文簡要概述當前新媒體背景下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)，并就新媒體融合背景下電視民生新聞的發(fā)展路徑加以探討。

關鍵詞：新媒體融合;民生新聞;發(fā)展路徑

新聞獲取和傳播渠道單一是當前傳統(tǒng)電視民生新聞的短板，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，公眾獲取信息的通道也逐步過渡到更為方便快捷的新媒體形式，如微信公眾號、微博、短視頻互動網(wǎng)站等。公眾可以根據(jù)自己的喜好隨時隨地進行信息資訊的獲取，并且可以在新媒體平臺上闡述自己的觀點，可以與眾多網(wǎng)友進行實時的熱點話題互動討論。與之相比，傳統(tǒng)的民生新聞形式已逐漸受到觀眾冷落，難以有效調(diào)動觀眾積極性的同時，更缺乏創(chuàng)新和吸引力。因此，如何進行技術革新，對新聞的獲取和傳播形式進行創(chuàng)新，以更好地面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)是傳統(tǒng)民生新聞需要及時解決的。

除此之外，傳統(tǒng)民生新聞為進一步拓展自身的發(fā)展看空間可以合理地與網(wǎng)絡媒體進行融合，借助其平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新整合自身的運營方式，進而提升對觀眾的吸引力。

（一）加強與各媒體的配合

新媒體時代，加強與新媒體間的相互配合是辦好電視民生新聞節(jié)目的第一步。在充分了解網(wǎng)絡新聞和電視新聞特點的基礎上，加大民生新聞的傳播力度并利用如：微信、微博、網(wǎng)絡客戶端等平臺的新媒體進行與觀眾間的互動。一般來說，民生新聞的特點在于深度和廣度，而網(wǎng)絡新聞更側(cè)重于實效性及與觀眾的互動。當前背景下，民生新聞應該利用新媒體手段促進與觀眾間的互動性，打開傳統(tǒng)的、單一的新聞傳播局面，提升社會影響力。

（二）找準節(jié)目定位

民生節(jié)目的定位是影響其發(fā)展的關鍵，要立足于“關注百姓生活，關心群眾冷暖”的初衷之上進行節(jié)目取材。因此，民生新聞的節(jié)目定位勢必要對準普通百姓的平常生活，報道的節(jié)目內(nèi)容也應該是與百姓生活息息相關的。地方電視臺可以結(jié)合本地實際情況，聯(lián)合網(wǎng)絡新聞媒體對百姓關注的熱點話題進行新聞報道，利用網(wǎng)絡新聞媒體自身的優(yōu)勢拓展地方民生新聞的影響力，力爭做百姓身邊的發(fā)言人、辦事員。還可深挖本地的特色資源，打造具有地方特色的品牌欄目，提升地方民生新聞欄目的看點。

（三）加強策劃 優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

民生新聞節(jié)目的看點在于節(jié)目內(nèi)容的多元化以及其與百姓生活密不可分的關系。因此，為了獲取有深度、有意義、有價值的新聞內(nèi)容，僅僅依靠一線記者及其人脈資源是遠遠不能應對當前網(wǎng)絡信息時代對龐大信息資訊傳播的沖擊力的。這就需要傳統(tǒng)電視民生新聞媒體人在節(jié)目內(nèi)容上進行創(chuàng)新策劃。例如：傳統(tǒng)電視民生新聞媒體可以利用自身新聞節(jié)目制作的優(yōu)勢，并對網(wǎng)絡新聞媒體平臺的利用，針對群眾感興趣的話題做系列性的追蹤報道，或者制作有意義的紀錄片。例如：制作抗擊新冠肺炎疫情的系列報道，針對這一主題，可以從醫(yī)生、民警、社區(qū)人員等各行各業(yè)奮戰(zhàn)在抗擊疫情一線工作人員的角度，去剖析每個中國人在這次疫情中付出的努力，并以此反映出國家的偉大，人民團結(jié)的核心思想。在節(jié)目內(nèi)容中，濃縮了每個為疫情付出努力的人的身影，系列性的報道內(nèi)容更能引發(fā)觀眾的興趣。

（四）注重節(jié)目效果 提升互動性

新媒體融合背景下，為進一步提升與觀眾的互動性，加強節(jié)目內(nèi)容的影響力，電視民生新聞媒體利用新媒體平臺，可以通過加強對節(jié)目內(nèi)容的傳播、對相關新聞話題的征集討論等形式來提升與觀眾的互動性。另外，還可以通過電視臺自身的網(wǎng)站、手機終端等平臺進行節(jié)目播放，也可以在微博、公眾號上進行節(jié)目的實時互動來擴大節(jié)目影響力。對重大新聞事件進行節(jié)目制作時可以利用新技術進行在線直播來提升對觀眾的吸引力，在實時報道中增加觀眾發(fā)表觀點的技術支持，更擴大了節(jié)目的趣味性和影響力。例如，春晚直播中，加入的整點搶紅包環(huán)節(jié)，提升觀眾互動性的同時也增加了節(jié)目觀點和趣味性，擴大了節(jié)目影響力。

電視民生新聞是群眾了解社會事件的窗口，也是促進政府與百姓聯(lián)系的紐帶。因此，在新媒體融合背景下，電視民生新聞應不斷創(chuàng)新思想，落實與新媒體間的相互合作，基于自身的節(jié)目定位，加強節(jié)目內(nèi)容和形式的策劃，并積極提升與觀眾的互動性，進而提升自身的影響力并推動整個電視新聞行業(yè)的長遠發(fā)展。

（作者單位：哈爾濱廣播電視臺）