尚轉(zhuǎn)

摘 要 新聞同質(zhì)化問(wèn)題在當(dāng)今傳媒現(xiàn)狀中依舊存在著，也引發(fā)了新聞傳播學(xué)就這一問(wèn)題的諸多探討。文章選取當(dāng)前電視新聞?lì)I(lǐng)域正如火如荼發(fā)展著的民生新聞作為分析的角度，并選取在民生新聞?lì)I(lǐng)域取得巨大成果的齊魯電視臺(tái)作為切口，分析新聞創(chuàng)新的一種可能的方面。

關(guān)鍵詞 新聞同質(zhì)化；民生新聞；齊魯臺(tái)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）18-0162-03

長(zhǎng)期以來(lái)，千報(bào)一面、千臺(tái)一面的新聞同質(zhì)化現(xiàn)象得到了業(yè)界、學(xué)界的關(guān)注。隨著微博、微信為代表的社交媒體的迅猛發(fā)展，帶來(lái)的新的變化，但即便風(fēng)起云涌的傳媒生態(tài)仍然沒(méi)有從根本上改變新聞同質(zhì)化的問(wèn)題。新聞同質(zhì)化作為一種在新聞實(shí)踐中呈現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題，其根本解決之道還是要回歸于新聞實(shí)踐中去，當(dāng)然對(duì)于問(wèn)題的充分討論終歸有益于對(duì)于這一問(wèn)題的澄清。

電視媒體在新聞的傳播中依舊占據(jù)著重要的地位，特別是其調(diào)用各種聲畫(huà)資源進(jìn)行的新聞直播[1]，成為打造新聞沖擊力、實(shí)時(shí)性、引發(fā)輿論效應(yīng)的重要形式，而從相關(guān)的調(diào)查中，電視新聞仍在當(dāng)前中國(guó)受眾對(duì)于新聞的獲取、對(duì)于媒介的信任中占有不可或缺的席位。

1 “鏡子游戲”與電視新聞的同質(zhì)化

對(duì)于電視媒體的批評(píng)最著名的莫過(guò)于法國(guó)社會(huì)學(xué)家布爾迪厄，根據(jù)其公開(kāi)演講整理而成的《關(guān)于電視》，可謂開(kāi)啟了電視批評(píng)的新天地。但值得注意的是，除了高屋建瓴的理論外，布爾迪厄在《關(guān)于電視》中也對(duì)新聞同質(zhì)化的原因進(jìn)行了分析。

布爾迪厄表示電視新聞場(chǎng)中普遍存在著競(jìng)爭(zhēng)，而這種競(jìng)爭(zhēng)的主要表現(xiàn)就是追求獨(dú)家新聞或頭條新聞。“但這種表面上看似極端追求差異性以標(biāo)示區(qū)隔的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致的結(jié)果卻是巨大的相似性。其中主要的手段就是相互閱讀或新聞抓?。╬ick-up），形成一種‘鏡子游戲。當(dāng)所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都采取這些方式的時(shí)候，就造成了信息在場(chǎng)域內(nèi)部的惡性循環(huán)，因而競(jìng)爭(zhēng)反而導(dǎo)致同質(zhì)性就不足為怪了”①。

盡管，布爾迪厄的批評(píng)是基于與中國(guó)有著很大不同的西方傳媒體制下，提出的同質(zhì)化的原因。但是，隨著中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的日益成熟、共同之處的增多等，仍然可以看出對(duì)電視新聞的機(jī)制運(yùn)作的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的同質(zhì)化困境，中西其實(shí)并沒(méi)有決然的不同。

如果說(shuō)以往跟著央視走，對(duì)于電視新聞的規(guī)制使得電視新聞呈現(xiàn)出了冗長(zhǎng)的會(huì)議新聞報(bào)道占據(jù)了大量篇幅、樣式單一、形式不靈活、播報(bào)方式一成不變等等弊病，隨著市場(chǎng)化的進(jìn)行、傳媒機(jī)制自上而下的變革，電視新聞的發(fā)展有了更多的靈活性，不同的電視臺(tái)積極參與到收視市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，那么再返回頭看布爾迪厄的批評(píng)，“鏡子游戲”在電視新聞同質(zhì)化的呈現(xiàn)更加明顯了。從央視到各家省級(jí)衛(wèi)視再到地方各級(jí)電視臺(tái)，在愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，不難看出從節(jié)目的形態(tài)再到具體的新聞報(bào)道中都存在著“鏡子游戲”。

2 電視民生新聞——地方電視臺(tái)新聞創(chuàng)新的路徑

《南京零距離》的開(kāi)辦拉開(kāi)了中國(guó)地方電視臺(tái)民生新聞熱潮的序幕，湖南經(jīng)視等一批電視臺(tái)的精品欄目取得了巨大成功。2000年后一大批研究文章聚焦到了民生新聞，從這些文獻(xiàn)中不難看出民生新聞給中國(guó)電視新聞帶來(lái)的一股新的變化。民生新聞的發(fā)展為不具備資源、政策優(yōu)勢(shì)的地方電視臺(tái)在新聞節(jié)目的發(fā)展上開(kāi)辟了新的天空，也為走出“鏡子游戲”，突破新聞同質(zhì)化提供了一條路徑。

從現(xiàn)在來(lái)看，民生新聞是在題材選擇上以民生新聞為主、在報(bào)道立場(chǎng)上以平民視角為主，價(jià)值取向上有強(qiáng)烈的民本意識(shí)，在報(bào)道方式上強(qiáng)調(diào)民眾話語(yǔ)，打破了傳統(tǒng)新聞節(jié)目以傳者為中心的傳播理

念[2]，改變了以往官方意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)的高高在上的俯視化敘述方式和以介紹領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、眾多會(huì)議內(nèi)容和官方消息為主要內(nèi)容的新聞聯(lián)播體范式。它敘述方式故事化，主持風(fēng)格平民化，以短小，平民，快速為特色，滿足了受眾的多元需求，使受眾的知情權(quán)、話語(yǔ)權(quán)、參與權(quán)等基本新聞權(quán)利得到了充分體現(xiàn)。民生新聞的發(fā)展已經(jīng)10多年了，目前仍舊在中國(guó)老百姓的熒幕上活躍著。民生新聞被看作是有中國(guó)特色的電視新聞現(xiàn)象，不少人將此看作可堪比擬美國(guó)“公共新聞”的一種現(xiàn)象。

2.1 面向特定受眾——民生新聞受眾定位的轉(zhuǎn)變

雖然國(guó)內(nèi)傳媒經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，傳媒體制的管理上也有了與時(shí)俱進(jìn)的策略轉(zhuǎn)換，但是“多級(jí)辦臺(tái)”的大局面仍然存在，而且在可預(yù)見(jiàn)的較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)都是穩(wěn)定的，中央級(jí)媒體有著資金、政策、人才、采編資源等等優(yōu)勢(shì)，省級(jí)、市級(jí)等電視媒體面臨著資金等短板，還要承受自身收視群體狹窄與上級(jí)媒體爭(zhēng)奪收視等不利因素。而傳統(tǒng)的力圖夸大受眾面吸引盡可能多受眾的策略往往會(huì)導(dǎo)致新聞的同質(zhì)

化[3]，“新聞場(chǎng)域內(nèi)的機(jī)制強(qiáng)化新聞行動(dòng)者（記者）與行動(dòng)機(jī)構(gòu)（新聞媒體）屈從于市場(chǎng)人數(shù)要求的強(qiáng)力制約。越是希望觸及最多數(shù)受眾的媒體，越是不愿意冒犯大眾，其傳播內(nèi)容也有越發(fā)趨向類(lèi)似，趨于通俗化‘隨大流‘非政治化”①。面對(duì)著這些發(fā)展問(wèn)題，立足自身，打“非對(duì)稱(chēng)戰(zhàn)”，在自身的收視實(shí)際中，提升媒體在特定受眾中的存在感與貼近感，而且，這種受眾定位的轉(zhuǎn)變，在某種層面上有助于各級(jí)地方電視臺(tái)在新聞上的創(chuàng)新。

2.2 突出地域文化，打造受眾認(rèn)同

中國(guó)地域文化特征明顯，地域文化多元多樣，社群分層明顯，收視需求自然多遠(yuǎn)，加之市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下人們利益追求多元、文化需求多元，更是拉動(dòng)收視需求的多元。縱然下級(jí)媒體面臨著上級(jí)媒體的“壓力”，但在上級(jí)媒體追求收視率、追求覆蓋率等的策略下，下級(jí)媒體可以依托自身穩(wěn)定的收視群體，做好收視需求的滿足，并進(jìn)而打造地方受眾的整體認(rèn)同，對(duì)于打造媒介的品牌和口碑等也有著促進(jìn)作用。

2.3 創(chuàng)新節(jié)目形式和彰顯“人”的關(guān)懷

一大批的民生新聞節(jié)目的出現(xiàn)，呈現(xiàn)出了異彩紛呈的節(jié)目形式，如方言節(jié)目的涌現(xiàn)等。而從具體的報(bào)道上來(lái)看，更加關(guān)注細(xì)而微的社會(huì)生活，在一定程度上改變了電視新聞忽視普通受眾的生活和事務(wù)的情況，貼入生活的報(bào)道彰顯了對(duì)于“人”的關(guān)懷。

3 作為“電視齊兵”的齊魯電視臺(tái)

在民生新聞中做的風(fēng)生水起的有不少家電視臺(tái)，如湖南經(jīng)視頻道等，在這其中被譽(yù)為“電視齊兵”（齊諧音“騎”，指為山東）引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注。1995年1月1日開(kāi)播的齊魯電視臺(tái)，目前有線、無(wú)線雙重覆蓋一億多收視人口。齊魯臺(tái)以新聞?lì)惞?jié)目為龍頭，輔之影視劇和自辦的娛樂(lè)欄目，在諸多的傳媒運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)上引領(lǐng)山東電視界。依次被評(píng)為“TV地標(biāo)（2007）”“十大廣電品牌”等稱(chēng)號(hào)。

齊魯電視臺(tái)的相關(guān)辦臺(tái)經(jīng)驗(yàn)甚至在美國(guó)知名的新聞學(xué)院進(jìn)行介紹，其廣告收益也逐年攀升?！暗侥壳盀橹梗綎|省網(wǎng)有線用戶約1 700萬(wàn)～1 800萬(wàn)戶，覆蓋電視人口大約5 000萬(wàn)左右，另外齊魯臺(tái)已在全省架設(shè)9座無(wú)線發(fā)射機(jī)，覆蓋全省廣大的農(nóng)村地區(qū)，這使齊魯臺(tái)實(shí)現(xiàn)有線無(wú)線雙覆蓋，有效覆蓋率達(dá)到95%加上覆蓋周邊的一些省份和地區(qū)，有效覆蓋人口在9 000萬(wàn)～1億戶，這種覆蓋優(yōu)勢(shì)還將繼續(xù)保持和擴(kuò)大②。

以《拉呱》（山東方言，意為聊天）、《么敢當(dāng)》《小溪辦事》《每日新聞》等為代表的新聞節(jié)目成為齊魯電視臺(tái)的名牌欄目，打造了良好的口碑，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。齊魯臺(tái)在業(yè)界和社會(huì)中影響力比較大的欄目如1995年創(chuàng)設(shè)的《每日新聞》、2003年創(chuàng)設(shè)的《開(kāi)講天下》、2005年創(chuàng)設(shè)的《拉呱》、2007年創(chuàng)設(shè)的《新聊齋》、2008年創(chuàng)設(shè)的《獨(dú)家新聞》、2009年創(chuàng)設(shè)的《一天零一夜》（現(xiàn)改為《101》）以及2010年創(chuàng)設(shè)的《星夜拍案》。

這些不同時(shí)期推出的新欄目逐漸成為齊魯臺(tái)持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，尤其是《每日新聞》、《拉呱》、《開(kāi)講天下》等己經(jīng)成為響當(dāng)當(dāng)?shù)牡胤狡放芠4]，更成為齊魯臺(tái)實(shí)現(xiàn)后續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展的不竭源泉③。這些欄目中鮮活的民生新聞的色彩，為名牌欄目的打造做出了很大貢獻(xiàn)，特別是以《拉呱》、《小溪辦事》為代表成為了齊魯電視臺(tái)民生新聞的杰出代表。從齊魯電視臺(tái)豐富的民生新聞實(shí)踐中，可以看出以下幾點(diǎn)。

3.1 節(jié)目形式新穎

齊魯臺(tái)的知名節(jié)目——《拉呱》，是一檔方言類(lèi)新聞節(jié)目，主持人操一口山東方言進(jìn)行新聞播報(bào)。同時(shí)，它又是一檔“曲藝新聞”欄目，節(jié)目中大量使用山東快書(shū)、皮影戲等傳統(tǒng)曲藝形式，并專(zhuān)設(shè)“搭詞兒的”次要的搭檔主持人。此兩個(gè)方面使得《拉呱》在節(jié)目形式上可謂是一時(shí)無(wú)兩。

在主持人選擇上，緊貼節(jié)目的特色，選擇已在曲藝界有一定名聲的唐愛(ài)國(guó)的弟子——張勇（節(jié)目開(kāi)播時(shí)，向全省觀眾征集主持人的藝名，定為極有方言特色的“小么哥”。）作為主持人，張勇是一名相聲演員，有著扎實(shí)的曲藝功底，語(yǔ)言表達(dá)能力十分突出，臨場(chǎng)應(yīng)變能力很強(qiáng)。有一定知名度和實(shí)力的主持人+創(chuàng)新的曲藝新聞節(jié)目，可謂十分切合[5]。而且，這種方式也是當(dāng)前電視節(jié)目主持人明星化常用的兩種方式中的直接引進(jìn)有一定知名度的人物擔(dān)任主持人的方式。

整檔節(jié)目從“動(dòng)漫+山東快書(shū)”的片頭，到節(jié)目布景，再到主持人相聲味十足的穿插和“搭詞兒的”逗哏兒，都讓整檔節(jié)目的曲藝味兒十足[6]，同時(shí)又不失新聞節(jié)目的定位。這樣一個(gè)特色鮮明的節(jié)目，開(kāi)播以來(lái)一直占據(jù)山東省下午收視的龍頭地位，并在很大程度上省內(nèi)很多觀眾改變了下午不開(kāi)電視的習(xí)慣。

3.2 堅(jiān)持民生新聞的視角，承擔(dān)媒體的公共責(zé)任

齊魯電視臺(tái)一直堅(jiān)持“公益齊魯，公信天下”的宗旨[7]，在其諸多節(jié)目中也認(rèn)真貫徹了這一宗旨，并在推動(dòng)公益贏取觀眾的信任與支持、加強(qiáng)媒介公信力的過(guò)程中，有力推動(dòng)了主持人明星化。

“小溪”是齊魯臺(tái)《小溪辦事》欄目的主持人，更以“小俠女”的外號(hào)為廣大觀眾所熟知?！缎∠k事》從節(jié)目名稱(chēng)上來(lái)看就不難看出節(jié)目的主要定位，節(jié)目以幫助普通百姓解決難事、急事等，包括解決糾紛、尋找失蹤人員、救助困難群眾、幫助銷(xiāo)售直銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品、慈善義賣(mài)等等，同時(shí)還在節(jié)目的基礎(chǔ)上積極開(kāi)展一些活動(dòng)，比如聯(lián)合企業(yè)給困難鄉(xiāng)村修路、修橋，捐建“小溪書(shū)屋”、幫助生計(jì)有困難者建立“小溪超市”、幫助籌款等。

一系列的公益行動(dòng)，不僅為《小溪辦事》欄目提供了充足、生動(dòng)的新聞素材及報(bào)道，同時(shí)也使得這一欄目迅速成為致力民生、致力公益的突出代表，而隨著節(jié)目知名度的提升，作為主持人的“小溪”也自然成為觀眾熟知的明星主持人。而其為民辦事的媒介形象，其對(duì)公益的推進(jìn)與彰顯，對(duì)于提升與保持收視率、美譽(yù)度的打造打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.3 互動(dòng)打造忠實(shí)觀眾

3.3.1 多屏互動(dòng)

在《拉呱》中，增設(shè)短信平臺(tái)、微信平臺(tái)，屏幕下方的游動(dòng)字幕實(shí)時(shí)滾動(dòng)觀眾發(fā)來(lái)的最新信息。在節(jié)目的最后，主持人會(huì)從發(fā)來(lái)短信的觀眾中抽取幸運(yùn)觀眾并贈(zèng)送獎(jiǎng)品。在抽取幸運(yùn)觀眾之后，主持人會(huì)抽取幾名觀眾發(fā)來(lái)的信息并予以答復(fù)，主持人回復(fù)觀眾的這一設(shè)置極大的推動(dòng)觀眾發(fā)送信息積極參與到與主持人的互動(dòng)中來(lái)。

在齊魯臺(tái)另一知名欄目《每日新聞》，也設(shè)置了互動(dòng)環(huán)節(jié)，即主持人通過(guò)短信平臺(tái)在線回復(fù)觀眾。在每期節(jié)目的一開(kāi)始都會(huì)介紹互動(dòng)的主持人并給出畫(huà)面[8]。每期節(jié)目參與與觀眾互動(dòng)的主持人并不固定，也保證了齊魯臺(tái)的主持人都能盡量參與到與觀眾的互動(dòng)中來(lái)，這種即時(shí)在線的交流，打破了隔閡，直接交流的實(shí)現(xiàn)[9]，極有助于拉近與節(jié)目的距離，也使得主持人的知名度、曝光率能得到保障。

3.3.2 走出演播室的互動(dòng)，使得觀眾與主持人的互動(dòng)更加切實(shí)可感

以《拉呱》為例，節(jié)目有送獎(jiǎng)活動(dòng)，通過(guò)在省內(nèi)各個(gè)城市定期進(jìn)行的不同層次的送獎(jiǎng)、海選等多層次的互動(dòng)，將屏幕中的主持人帶到現(xiàn)實(shí)中與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)化整為零的方式使得全省各地的觀眾都能與主持人面對(duì)面互動(dòng)，不僅對(duì)于忠實(shí)觀眾的打造起到了粘合劑的作用。

4 結(jié)束語(yǔ)

電視民生新聞發(fā)展至今，為中國(guó)的電視新聞生態(tài)的多樣與豐富做出了很多貢獻(xiàn)，對(duì)于地方電視臺(tái)的發(fā)展也提供了新的可能。盡管目前民生新聞面臨著諸如報(bào)道的多為雞毛蒜皮、媒介越位等批評(píng)，但是這都不妨礙民生新聞作為一種新聞創(chuàng)新的路徑存在的合理性，毋庸置疑的是提高新聞質(zhì)量，在長(zhǎng)久的新聞實(shí)踐中進(jìn)一步的揚(yáng)長(zhǎng)避短是必需的。作為電視民生新聞?lì)I(lǐng)域的代表，齊魯電視臺(tái)取得的成就值得注意和關(guān)注，對(duì)于思考地方電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、對(duì)于思考破解新聞同質(zhì)化有著一定的借鑒意義。

注釋

①?gòu)埍?顯影與祛魅——論布爾迪厄的媒介批評(píng)[J].現(xiàn)代傳播，2015（9）.21-26.

②馬莉.公益齊魯公信天下——訪齊魯電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)徐龍河[J].傳媒，2011（12）：42-44.

③邵明華.電視頻道品牌的維系與提升策略研究——以齊魯電視臺(tái)為例[J].中國(guó)電視，2012（5）：79-82.

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