周源

摘要：在這個(gè)多媒體整合時(shí)代，我們的生活方式發(fā)生了許多變化，最為明顯的就是獲取信息的方式更加多樣化，這給我們生活帶來方便快捷的同時(shí)，也給傳統(tǒng)的電視行業(yè)帶來了諸多挑戰(zhàn)，本文針對多媒體整合時(shí)代之下電視行業(yè)面臨的問題展開分析，并且提出了相應(yīng)的解決辦法供電視行業(yè)轉(zhuǎn)型參考。

關(guān)鍵詞：多媒體;整合;電視媒體;發(fā)展研究

（一）缺乏專業(yè)的人才

當(dāng)今多媒體整合時(shí)代下，電視行業(yè)的專業(yè)人才嚴(yán)重缺失，由于電視行業(yè)發(fā)展的歷史較為悠久，以致電視行業(yè)的發(fā)展缺乏活力，所以當(dāng)前電視行業(yè)難以適應(yīng)多媒體整合時(shí)代的發(fā)展趨勢，具體表現(xiàn)首先是電視行業(yè)的傳播策劃人才少，這類人才對電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型至關(guān)重要，高素質(zhì)的傳播策劃人才可以促進(jìn)電視節(jié)目的推廣，電視內(nèi)容的更新，當(dāng)前多數(shù)傳播策劃人還是不能很好地實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容與多媒體時(shí)代的融合;其次是人才培訓(xùn)體系的缺失，部分電視臺(tái)對招聘的人才缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)，這些人入職以后對自己的崗位職能了解不夠充分，也沒有深入地分析電視行業(yè)的發(fā)展趨勢，入職之后的培訓(xùn)也多是集體培訓(xùn)的方式，沒有針對新舊員工面臨的問題有目的地培訓(xùn)，從而導(dǎo)致整個(gè)電視媒體的工作人員專業(yè)素質(zhì)不夠，難以滿足電視行業(yè)轉(zhuǎn)型的需要。

（二）無法滿足受眾需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，自媒體不斷更新自己的發(fā)展模式，傳媒業(yè)的市場競爭是日益增強(qiáng)，各類媒體信息傳播呈現(xiàn)多元化發(fā)展。人們的選擇也更加多元化，所以要想提高收視率，促進(jìn)長期發(fā)展，必須要滿足受眾的需求。當(dāng)前電視媒體已經(jīng)意識(shí)到與新媒體合作的必要性，它已經(jīng)與新媒體不斷整合，但是電視媒體在信息傳播過程中，許多電視節(jié)目仍然缺乏創(chuàng)新意識(shí)。當(dāng)某電視節(jié)目成功時(shí)，其他電視臺(tái)相繼模仿，使觀眾對這種電視節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞。所以，電視媒體實(shí)施節(jié)目創(chuàng)新，吸引觀眾，使電視媒體實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，可以與其他多媒體合作，不斷推廣相關(guān)的電視節(jié)目，增加觀眾的興趣。

（三）觀念陳舊

部分電視行業(yè)的從業(yè)人員觀念陳舊，認(rèn)為觀眾是被動(dòng)接受者，這對電視媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)有著很大的困難，他們排斥電視媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，對新媒體整合缺乏必要的了解，難以找出電視行業(yè)的準(zhǔn)確定位，這對新媒體的發(fā)展來說是十分不利的。

（一）加強(qiáng)對人才的培養(yǎng)

電視媒體要加大對人才培養(yǎng)的重視，了解到專業(yè)人才對電視發(fā)展的重要性，首先招聘的人才要對當(dāng)前的多媒體整合時(shí)代有充分的研究，對時(shí)代的特點(diǎn)有自己獨(dú)特的見解，同時(shí)針對電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型也要有一定的規(guī)劃想法，這樣才能促進(jìn)電視轉(zhuǎn)型適合多媒體整合時(shí)代發(fā)展的需要，招聘的人才要進(jìn)行崗前培訓(xùn)工作，根據(jù)電視臺(tái)自身發(fā)展和媒體整合的實(shí)際情況進(jìn)行培訓(xùn)，對詳細(xì)規(guī)劃培訓(xùn)方法和流程統(tǒng)籌安排，建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，緊跟培養(yǎng)內(nèi)容，只有采取有針對性的培訓(xùn)，才能使他們明白自己的工作職能，電視媒體人員入職之后要不斷學(xué)習(xí)，不斷吸收先進(jìn)的思想、技術(shù)，善于轉(zhuǎn)變自己的工作觀念，在工作過程中不斷推陳出新，提出新的創(chuàng)意想法，實(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)上的熱點(diǎn)，給與觀眾新的觀看體驗(yàn)。

（二）充分利用多媒體整合時(shí)代

現(xiàn)代媒體與傳統(tǒng)的媒體有著很大的不同，但是兩者并不是完全對立的，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中要轉(zhuǎn)變發(fā)展的思路，充分利用現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。智能手機(jī)在多媒體整合時(shí)代發(fā)揮了巨大的作用，這是人們了解信息的首選，所以部分電視媒體可以選擇與手機(jī)APP合作，將電視信息在手機(jī)上傳播，進(jìn)行預(yù)熱活動(dòng)，最后引導(dǎo)人們觀看相關(guān)的節(jié)目，這樣電視節(jié)目就可以增加自己的收視率，提高自己的影響力，當(dāng)今快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，人們下班回家，參加完各種活動(dòng)之后的休閑時(shí)間一般都在九點(diǎn)之后，這已經(jīng)錯(cuò)過了電視節(jié)目的黃金段，所播放內(nèi)容也不能滿足人們的需求，所以將精彩的電視內(nèi)容通過廣播形式、短視頻形式，使得人們在上下班途中可以在公交上、私家車等交通工具上了解熱門的電視信息，也方便在空閑時(shí)間搜索觀看。

（三）完善電視媒體的相關(guān)內(nèi)容

各種雷同的劇在電視上頻頻播放，很容易造成觀眾的審美疲勞，電視節(jié)目對觀眾的吸引力也在不斷下降，所以電視臺(tái)要對有關(guān)節(jié)目進(jìn)行整改，同時(shí)可以引進(jìn)一些創(chuàng)新的節(jié)目，比如歌舞綜藝等，創(chuàng)建屬于自己的品牌節(jié)目，比如之前大火的詩詞大會(huì)、朗誦者等。通過新穎的節(jié)目提高收視率。

總之，在多媒體整合時(shí)代，人民獲取信息的方式發(fā)生了很大的變化，電視行業(yè)在這一沖擊之前急需變革，必須要順應(yīng)時(shí)代的潮流更新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電視媒體的轉(zhuǎn)型。

（作者單位：山東廣播電視臺(tái)）