張瑞豐

摘要：在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)播音主持方式相對落后，不能滿足當代社會信息的快速傳播的需求，逐漸被新媒體所取代。播音主持行業(yè)在新媒體環(huán)境下，包括主持平臺、主持形式和主持人的身份在內(nèi)都發(fā)生了重大的改變，但同時，播音主持行業(yè)在新媒體時代也面臨著前所未有的機遇。因此對播音主持在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展策略的研究可以下足功夫，多加探索。

關鍵詞：新媒體;播音主持;創(chuàng)新發(fā)展

引?言

現(xiàn)代信息網(wǎng)絡技術(shù)飛速發(fā)展，手機、iPad等移動工具和互聯(lián)網(wǎng)在世界各地被廣泛應用，人們體會了新媒體的便捷和速度，越來越離不開信息網(wǎng)絡以及新媒體技術(shù)。這一現(xiàn)象加快了新媒體發(fā)展的步伐，已經(jīng)在逐漸的取代著傳統(tǒng)大眾傳媒的地位。在這樣的全新媒體環(huán)境下，對眾多媒體相關行業(yè)也有了新的要求，這對媒體行業(yè)來說，即是挑戰(zhàn)，也是機會。如果利用這個機會對自身的媒體行業(yè)進行適應性改革，變被動為主動，主動利用新媒體環(huán)境的特點，對發(fā)展模式和工作要求等進行創(chuàng)新，將會開啟該媒體行業(yè)的全新篇章。

1親媒體環(huán)境下播音主持的變化

1.1?主持平臺呈現(xiàn)多元化

信息網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，以及移動設備的大規(guī)模使用，為播音主持行業(yè)提供了大量的播放平臺和播音主持受眾，其中網(wǎng)絡播放平臺的豐富發(fā)展，為播音主持提供了快速發(fā)展的新機遇。如今，人們可以隨時使用手機、iPad等移動工具和電腦、網(wǎng)絡電視等工具搜索觀看視頻，而播音主持的觀眾也基本都會采用互聯(lián)網(wǎng)手段在網(wǎng)絡設備上觀看播音節(jié)目。因此，網(wǎng)絡設備的多樣化和媒體平臺的多樣化，在很大程度上拓寬了播音主持節(jié)目的觀看渠道，播音主持平臺多元化的新特征使得播音主持能夠更加廣泛的傳播和快速發(fā)展。

1.2?主持形式豐富化

新媒體時代下，播音主持的形式與傳統(tǒng)的播音主持大不相同。傳統(tǒng)的播音主持是在節(jié)目開頭結(jié)尾、以及中間需要串聯(lián)的時間進行對節(jié)目流程的推動者，而新媒體下的播音主持在一個節(jié)目中是這個節(jié)目的節(jié)奏把控者，主導者，主持人也是節(jié)目中的重點，通過主持人的融入，可以活躍氣氛，讓節(jié)目更加精彩。

1.3?播音主持身份多樣化

傳統(tǒng)的播音主持都具備多年的工作學習經(jīng)驗，都具備相當?shù)膶嵺`基礎和理論基礎，并且大部分播音主持都曾獲得相關的資格證書。播音主持的種類非常多，新聞節(jié)目、體育節(jié)目、已經(jīng)越來越有市場的娛樂節(jié)目等都需要主持人。在傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)，播音主持的身份就是單一節(jié)目的主持人，如果出現(xiàn)在其他的領域，也基本上都是通過特邀的形式參加。而在新媒體背景下，新聞和娛樂行業(yè)從業(yè)者的身份不再具有明顯的分化，有許多演員或歌手都可以充當一檔節(jié)目的主持人或者跨界進行主持，播音主持也可以嘗試參演娛樂節(jié)目，在主持的同時也是真正的游戲玩家。這行身份多樣化的轉(zhuǎn)變，是新媒體背景下特有的一種新的、合理的嘗試。

2?新媒體環(huán)境下播音主持的機遇

2.1?受眾群體不斷增加

新媒體時代到來之前，播音主持的受眾由于傳媒方式的限制，一直以一群忠實的聽眾為主，數(shù)量上停留在一個比較低的程度，并且需要在固定的時間，用收音機等方式進行收聽，而這些聽眾在電視機普及以后又在相當一段時間持續(xù)減少。在新媒體時代到來之后，只要人手一部手機，就可以戴上耳機隨時隨地收聽播音節(jié)目，想聽哪些就聽哪些，如果對某一節(jié)目或某期節(jié)目喜歡，還可以反復收聽。因此，播音主持的受眾群體因為便捷與自由性，不斷增加。

2.2?收聽節(jié)目時間自由

在傳統(tǒng)播音媒體時代，人們想要聽某一廣播需要守在收音機前，等待每天的固定的播音時間的到來，如果有事耽擱，就錯過了。而如今，在新媒體網(wǎng)絡技術(shù)的支持下，播音主持的節(jié)目可以用錄播的方式，保存在播音軟件當中，聽眾可以隨時隨地，找到自己感興趣的內(nèi)容進行收聽。這樣的新的機遇，使得播音主持的作品突破了時間上的束縛，能夠在網(wǎng)絡中長久保存，聽眾再也不擔心會錯過某一場節(jié)目，播音主持也會更加努力鞭策自己，每天做的更好。

3?新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展?

3.1?播音主持提升自身綜合素質(zhì)

在傳統(tǒng)的播音主持階段，播音主持較少，競爭壓力較現(xiàn)在比可以算是非常小，而在如今的新媒體環(huán)境下，播音主持的數(shù)量大幅增加，市場對播音主持的要求與從前大不相同，聽眾對播音的內(nèi)容的偏好也與傳統(tǒng)的廣播節(jié)目不大一樣，由此導致播音行業(yè)競爭空前強烈。播音主持要想在競爭激烈的市場站穩(wěn)跟腳，就必須更加努力，不斷強化自己的語言能力，增添語言魅力，深化自己的文化素養(yǎng)，綜合提升自己的全面素質(zhì)。

3.2?播音主持打造自己獨特風格

正如上面所述，新媒體環(huán)境下的播音市場競爭十分激烈，對手也都不是等閑之輩。因此，在這樣的競爭環(huán)境下如何提升自身節(jié)目的吸引力和魅力，是所有播音主持需要考慮的問題。而明星有人設，播音主持可以有真正的特色，播音主持可以通過自己以往的節(jié)目，利用大數(shù)據(jù)，統(tǒng)計分析觀眾喜歡的節(jié)目類型，以及觀眾更加偏向的播音情感等，針對大多數(shù)人的需要，嘗試穩(wěn)定自己的風格和特色，形成自己的優(yōu)勢，讓聽眾能夠?qū)ψ约旱墓?jié)目產(chǎn)生比較深刻的印象，在數(shù)量眾多的播音大軍中凸顯自己的特色和魅力，努力占據(jù)一席之地。

3.3?增強觀眾意識?

在新媒體時代，最需要競爭的就是觀眾，增強觀眾意識，打造滿足大部分，包含各種年齡段，各種身份、職業(yè)的受眾的需要的節(jié)目內(nèi)容和形式，是提高節(jié)目收視率的重要方法。在保證節(jié)目質(zhì)量的基礎上，研究各年齡階段和職業(yè)等的觀眾的共同特征，打造一檔能夠被盡可能多的人群接受和喜愛的節(jié)目，能夠有效提高節(jié)目的口碑和節(jié)目在觀眾心中的形象，甚至可能做到最好而成為一代人的信仰。

4?結(jié)束結(jié)?

在新媒體環(huán)境，其實不論哪個行業(yè)，競爭都非常激烈，而播音主持屬于媒體行業(yè)的一種，在新媒體環(huán)境除了存在許多新的機會，也同時出現(xiàn)了更大的競爭和挑戰(zhàn)。在這個時代背景下，播音主持發(fā)生著巨大的變化，增加了許多新的特點，而想要適應新媒體環(huán)境獲得更好發(fā)展，需要的努力和付出也是更大的。在創(chuàng)新發(fā)展的過程當中，必須要注意提升播音主持的自身素質(zhì)，打造具有競爭力的獨特風格，將自己的節(jié)目打造成能夠被各種各樣的觀眾接受和喜愛的節(jié)目，以此才能更快適應新環(huán)境，獲得更好的發(fā)展。

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