王永超

摘 要：數(shù)字時代的迅速發(fā)展，對地圖出版物市場沖擊較大。地圖出版社專業(yè)性較強，在選題策劃工作中需運用創(chuàng)造性思維，結(jié)合社會發(fā)展對地理信息服務(wù)的需求，理清選題策劃的思路，明確選題策劃的重點。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時代;選題策劃;結(jié)合;思路;重點

選題策劃是列入出版計劃圖書的設(shè)計藍圖，選題策劃對于任何一個出版社來說，都是一項重要的工作。圖書選題的優(yōu)劣直接影響出版社的經(jīng)濟效益和社會影響力。一個好選題可能繁榮一個出版社，而出版社如果長期沒有好選題，可能使發(fā)展陷入困境。我國的出版界專業(yè)分工明確，地圖出版社專業(yè)性較強，主要出版地圖、地理讀物、地理知識性讀物、地圖知識性讀物等。目前中國內(nèi)地共有八家專業(yè)地圖出版社，分別是：中國地圖出版社、廣東地圖出版社、成都地圖出版社、哈爾濱地圖出版社、西安地圖出版社、湖南地圖出版社、山東地圖出版社和福建地圖出版社。

數(shù)字時代的迅速發(fā)展，對地圖出版物市場沖擊較大。為優(yōu)化圖書質(zhì)量，增強市場競爭力，地圖專業(yè)出版社應(yīng)該在選題策劃工作中運用創(chuàng)造性思維，并結(jié)合社會發(fā)展對地理信息服務(wù)的需求，理清選題策劃的思路，明確選題策劃的重點。本文以福建地圖出版社（以下簡稱福建地圖社）為例，簡要闡述一些選題策劃相關(guān)的工作。

1 數(shù)字化時代對地圖出版物市場的影響

數(shù)字地圖也叫電子地圖，是利用計算機技術(shù)與數(shù)字方式存儲和查閱的地圖。電子地圖，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為人們提供了智慧出行的解決方案，同時對地圖出版物市場造成了較大的沖擊。其影響主要表現(xiàn)在兩個方面：一是對銷售渠道的影響，網(wǎng)上書店的迅速發(fā)展，沖擊了實體書店的業(yè)務(wù)，形成了實體書店倒閉潮，使地圖銷售實體網(wǎng)點越來越少;二是對市場需求的影響，電子地圖業(yè)務(wù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓人們隨時隨地都能通過手機查閱地圖資料，地圖出版物市場迅速萎縮。以福建地圖出版社為例，傳統(tǒng)的以交通、旅游等為主題的平面二維地圖銷量自2013年以來逐年下跌。

2 選題策劃要結(jié)合社會發(fā)展對地理信息服務(wù)的需求

如2014年國務(wù)院部署開展第二次全國地名普查（以下簡稱地名二普），開展地名二普是一項基礎(chǔ)性、公益性、戰(zhàn)略性國情調(diào)查，對全面摸清我國地名底數(shù)詳情、進一步加強和改善地名管理、提升地名公共服務(wù)能力有著十分重要的意義。

福建地圖社近年積極參與地名二普成果轉(zhuǎn)化工作，結(jié)合自身優(yōu)勢策劃了一系列與地名相關(guān)的圖書選題，創(chuàng)造了較好的社會、經(jīng)濟效益。如：出版了福建省內(nèi)眾多縣市行政區(qū)劃圖、地名圖冊、地名錄、地名志、行政區(qū)劃地圖集等，為各級黨政機關(guān)、企事業(yè)單位和人民群眾提供完整、準確、標準的地名資料，對實施區(qū)劃地名管理、文化遺產(chǎn)保護、進行學術(shù)研究和愛國主義教育等方面具有重要的實用價值。

3 選題策劃的思路

選題策劃的思路一定要清晰，在把好方向的前提下，意識明確、力求創(chuàng)新。

3.1 把握正確的出版導(dǎo)向

堅持正確的出版導(dǎo)向，是出版工作的“靈魂”，關(guān)系到出版工作在社會主義市場經(jīng)濟條件下如何有效地為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為全黨全國工作大局服務(wù)的重要問題。[1]福建地圖社始終以黨的出版方針為指導(dǎo)，堅持“立足專業(yè)、服務(wù)大眾”的出版導(dǎo)向，致力探索運用地圖表達空間信息傳遞的新技術(shù)、新理念，積極發(fā)揮為民政、交通、旅游、水利、電力、規(guī)劃等管理部門和百姓生活提供專業(yè)地圖服務(wù)效能。

3.2 樹立精品意識

出版精品圖書是出版社建立品牌的關(guān)鍵因素，也是創(chuàng)造社會效益的有效手段。精品圖書能以點帶面擴大出版單位的社會影響力，同時往往又能創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益。福建地圖社有計劃地每年出版幾本重點圖書，取得了良好的社會反響。如：《福建省情地圖集》獲優(yōu)秀地圖作品裴秀獎金獎，銷售金額近三百萬元;《福建省地圖集》獲福建省優(yōu)秀測繪地理信息工程獎二等獎，銷量近三萬冊;《福建省行政區(qū)劃地圖集》獲優(yōu)秀地圖作品裴秀獎銀獎，該書在區(qū)劃地名方面具備法定權(quán)威性，是各級黨政機關(guān)、企事業(yè)單位在區(qū)劃地名方面的首選工作用書;《海西交通圖集》獲優(yōu)秀地圖作品裴秀獎銀獎，在創(chuàng)造社會效的同時也收獲了可觀的經(jīng)濟效益。

3.3 力求創(chuàng)新

出版工作者不能滿足于現(xiàn)狀，在選題策劃時要多問幾個“市場需要什么”，必須跳出傳統(tǒng)的思想定勢。創(chuàng)新的關(guān)鍵是要依托現(xiàn)有條件，了解當下出版物市場需求環(huán)境，改進或創(chuàng)造新的選題，要少些被動性創(chuàng)新，多些主動性創(chuàng)新。

4 選題策劃的重點

選題策劃是一項系統(tǒng)工程，須扎扎實實做好各項工作，要找好立足點、做好調(diào)研、群策群力、多聽意見，突出讀者定位和特色定位。

4.1 立足本社特點

地圖專業(yè)出版社主要特點是以出版地圖為主，地圖制圖作者大多是本單位人員。地圖制圖有一套完整的理論和技術(shù)，選題策劃要從本社的條件和特點出發(fā)，了解自己現(xiàn)有產(chǎn)品的優(yōu)缺點，利用好已有的各種資源。

4.2 做好市場調(diào)研

1）了解已出版類似圖書的情況。如有已出版的圖書與所擬策劃選題同類、近似，了解其開本、印張、定價、封面設(shè)計、版式設(shè)計、圖書內(nèi)容、印制特點、編輯思路、讀者群定位和銷售情況等。2）調(diào)查市場需求情況。確定擬策劃選題的大致內(nèi)容，明確其實用功能。調(diào)研讀者意見，和銷售代理商做充分交流，預(yù)測圖書銷量，提出圖書定價意見。3）征求發(fā)行部門的意見。在選題策劃過程中，需與出版社發(fā)行部門做充分交流，做好意見記錄，以更好地從發(fā)行的角度對選題進行完善。

4.3 重視參謀作用

福建地圖社組建了地圖愛好者QQ群、微信群，定期與不定期相結(jié)合發(fā)布一些新書圖片、新書內(nèi)容簡介、擬策劃的選題，聽取地圖愛好者們的意見;聘請地理、旅游等類的專家為我社的特約編輯，請他們對策劃的選題提出建議，拓寬選題策劃思路。

4.4 做好讀者定位

我們常常說用戶導(dǎo)向，滿足讀者需求是選題策劃的核心要素。讀者定位準確與否，直接關(guān)乎選題策劃和出版活動的成敗。

讀者類型可有多種界定方式。目標讀者的類型按職業(yè)來分，可為科研人員、教師、干部、工人、農(nóng)民、學生、解放軍戰(zhàn)士、商人讀者等;按年齡特征來分，可分為嬰幼兒讀者、少兒讀者、青年讀者、中年讀者和老年讀者;就文化程度來分，讀者可分為高層讀者、中層讀者和低層讀者。

福建地圖社在進行圖書選題策劃的時候，首先對讀者市場進行細分，確定目標讀者，并進一步研究讀者市場的分布，分析市場容量，摸清市場特征。例如：在2012年，福建地圖社定位中、高層次讀者群策劃了一個“美麗福建系列掛圖”的選題，掛圖規(guī)格為雙開本，仿古精裝，主要是辦公室工作用圖，該系列掛圖自出版之日起一直暢銷

至今。

4.5 突出特色定位

福建地圖社通過分析市場中已出版圖書的定位狀況，策劃新的具有鮮明特色的選題，在圖書市場上找到本社合適的位置，以特色出品牌，為出版社的圖書產(chǎn)品做好定位。

5 結(jié)語

在科技發(fā)展日新月異的年代，市場需求變化萬千，市場競爭愈演愈烈。地圖專業(yè)出版社在選題策劃工作中應(yīng)多調(diào)研讀者意見，及時了解國家、地區(qū)在測繪工作方面的總體布局，掌握旅游、交通、水利、民政等部門對地理信息服務(wù)的需求。準確掌握市場需求，靜下心來理清思路、明確重點，不斷策劃出優(yōu)質(zhì)的選題。

參考文獻

[1]張凡.出版工作的重中之重——出版導(dǎo)向淺論[N].出版參考，1996（7）：2.