摘要：隨著人們生活質(zhì)量的提高，人們對生活的追求形式也變得更加豐富。旅行是人們了解不同文化和了解世界的一種方式。特色小鎮(zhèn)是旅游業(yè)發(fā)展中的一種有特色的經(jīng)濟(jì)模式，也是旅游業(yè)在我國改革背景下進(jìn)行創(chuàng)新的重要成果。特色小鎮(zhèn)和旅游業(yè)的結(jié)合不僅給旅游業(yè)帶來了更多的經(jīng)濟(jì)效益，同時也促進(jìn)了我國城鎮(zhèn)建設(shè)的發(fā)展進(jìn)程，符合了我國城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的要求。在旅游業(yè)與特色小鎮(zhèn)整合中采取有效的營銷傳播策略能使特色小鎮(zhèn)旅游業(yè)中有更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè) 特色小鎮(zhèn) 整合營銷 傳播策略

正文：旅游業(yè)與特色小鎮(zhèn)的整合能促進(jìn)城鄉(xiāng)小鎮(zhèn)進(jìn)行更好的發(fā)展，使小鎮(zhèn)的市場競爭力得到提高。以旅游為主導(dǎo)，將特色小鎮(zhèn)進(jìn)行融合能夠發(fā)揮出特色小鎮(zhèn)的優(yōu)勢，體現(xiàn)我國的特色傳統(tǒng)文化，有利于提高旅客對旅游區(qū)的滿意程度，加快我國旅游業(yè)的發(fā)展。通過整合營銷能夠使特色小鎮(zhèn)的特點(diǎn)更加突出，從而達(dá)到營銷效果，獲得更多的旅游競爭優(yōu)勢，讓更多的游客能夠關(guān)注特色小鎮(zhèn)，從而提高小鎮(zhèn)的影響力，促進(jìn)我國旅游業(yè)的發(fā)展。

一、突出小鎮(zhèn)的特色形象

1.1對特色小鎮(zhèn)進(jìn)行精準(zhǔn)定位

特色小鎮(zhèn)都有具有其與眾不同的特色，所以，要對旅游特色小鎮(zhèn)進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，找出特色小鎮(zhèn)的不同之處并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行營銷傳播。對于以自然風(fēng)景為特色的小鎮(zhèn)應(yīng)增加許多戶外游覽項目，讓消費(fèi)者體驗到大自然的魅力以及淳樸生活的快樂，這能帶消費(fèi)者給更多的生活享受和旅游體驗，使特色小鎮(zhèn)的特色之處有所體現(xiàn)。對于以文化歷史為特點(diǎn)的，小鎮(zhèn)可將其文化歷史的元素滲透在小鎮(zhèn)的旅游項目建設(shè)中，讓更多的消費(fèi)者在游覽過程中了解更多的歷史文化，加強(qiáng)其對小鎮(zhèn)的印象。具有歷史文化元素的特色小鎮(zhèn)還會吸引許多專業(yè)人士進(jìn)行研究和考察，提高小鎮(zhèn)的歷史文化研究價值。對特色小鎮(zhèn)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，有利于開展各種旅游項目，符合小鎮(zhèn)的特點(diǎn)，提高了旅游特色小鎮(zhèn)的影響力。

1.2突出小鎮(zhèn)的人文特色

在特色小鎮(zhèn)與旅游業(yè)結(jié)合的過程中，更要注重特色小鎮(zhèn)的人文特色，使特色小鎮(zhèn)更加具有時代性。突出特色小鎮(zhèn)的人文特色，首先就要從小鎮(zhèn)的旅游項目上去進(jìn)行打造。對于小鎮(zhèn)的旅游項目規(guī)劃，應(yīng)該將人文特色滲入到服務(wù)設(shè)施中，將人文特色表現(xiàn)的更加明顯。突出小鎮(zhèn)的人文特色能使小鎮(zhèn)在一定程度上區(qū)別于其他小鎮(zhèn)，避免了旅游特色小鎮(zhèn)之間在旅游項目上的相互模仿并有一定的創(chuàng)新，使小鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，符合消費(fèi)者的需求，保護(hù)了小鎮(zhèn)的人文特色，使小鎮(zhèn)的形象更加深入人心。

二、通過廣告對旅游特色小鎮(zhèn)進(jìn)行宣傳

2.1線下廣告宣傳，增加消費(fèi)者印象

廣告宣傳是一種對旅游地點(diǎn)進(jìn)行宣傳的常見方式。在線下進(jìn)行宣傳可采用報紙刊登、分發(fā)傳單等傳統(tǒng)的方式來進(jìn)行宣傳。消費(fèi)者通過這些傳統(tǒng)新聞媒介可了解到旅游特色小鎮(zhèn)的整體文化、所具備的旅游特色以及在其中涉及到的旅游項目。在這種傳統(tǒng)的線下廣告宣傳中要使宣傳的信息能夠抓住消費(fèi)者的眼球，有突出信息，讓消費(fèi)者能夠容易記住旅游特色小鎮(zhèn)的特色，塑造特色小鎮(zhèn)的特色形象。這能夠讓消費(fèi)者了解特色小鎮(zhèn)，增加消費(fèi)者對特色小鎮(zhèn)所在的旅游區(qū)域的印象和好奇，從而吸引消費(fèi)者進(jìn)行旅游消費(fèi)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，增加旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，從而促進(jìn)我國的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2線上廣告宣傳，拓寬特色小鎮(zhèn)旅游區(qū)域的傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使了許多新興的媒體的產(chǎn)生。在特色小鎮(zhèn)旅游區(qū)域的營銷傳播過程中可以采用線上的宣傳方式，獲得更多的宣傳傳播渠道，使特色小鎮(zhèn)旅游區(qū)域能夠受到更多人的關(guān)注和了解。比如：在電視上和各種APP平臺上進(jìn)行廣告的宣傳，通過動態(tài)視頻廣告展示出特色小鎮(zhèn)的秀美風(fēng)光和具有特點(diǎn)的旅游項目和設(shè)施，從而來吸引消費(fèi)者對特色小鎮(zhèn)旅游區(qū)的探索興趣。對特色小鎮(zhèn)旅游區(qū)域也可通過明星效益進(jìn)行宣傳。這能夠增加整合營銷傳播的強(qiáng)度，提高特色小鎮(zhèn)旅游區(qū)域的知名度。進(jìn)行線上宣傳也有利于消費(fèi)者在網(wǎng)上通過文章和查閱一些資料并結(jié)合宣傳視頻和資料進(jìn)行結(jié)合了解，使消費(fèi)者能夠更加深入的去了解旅游特色小鎮(zhèn)。

三、針對不同類型消費(fèi)者同整合營銷傳播方式

3.1針對自由型消費(fèi)者的整合營銷傳播方式

自由類型的消費(fèi)者比較注重在旅游過程中的舒適程度，他們對于旅游中所開展的活動更加注重項目的舒適感。所以，旅游特色小鎮(zhèn)要注重旅游項目帶給消費(fèi)者的舒適體驗，達(dá)到游客的滿意。在旅游項目中可以將具有地域特色或紀(jì)念意義的產(chǎn)品和項目介紹給消費(fèi)者，讓其能在日常的旅游活動過程中體驗旅游區(qū)域的特色，提高游客對于旅游特色小鎮(zhèn)的好感。這種營銷傳播方式也能夠增加自由型消費(fèi)者的旅游消費(fèi)，提高了旅游特色小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)效益。消費(fèi)者在旅游過程中購買具有小鎮(zhèn)特色的產(chǎn)品能使小鎮(zhèn)的特色得到宣傳，對旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展具有積極的影響。

3.2對團(tuán)隊型消費(fèi)者的整合營銷傳播方式

團(tuán)隊型消費(fèi)者分為兩種類型，一種是跟隨旅游團(tuán)來進(jìn)行旅游，另一種是由單位或者是企業(yè)進(jìn)行組織來進(jìn)行旅游。為跟隨旅游團(tuán)來進(jìn)行旅游的消費(fèi)者提供一些在價格方面比較實惠的旅游項目，既讓將其體驗到了旅游特色，也能夠使其節(jié)省旅游資費(fèi)。對于企業(yè)和單位組織的旅游團(tuán)隊可以為他們增加一些辦公的設(shè)施，既能讓消費(fèi)者在旅游活動中進(jìn)行辦公，享受到良好的辦公待遇，又能讓消費(fèi)者在旅游過程中能有真實的旅游體驗。這種整合營銷傳播方式能夠增加團(tuán)隊型消費(fèi)者對于旅游特色小鎮(zhèn)的好感，從而打造旅游特色小鎮(zhèn)的服務(wù)品牌，吸引更多的團(tuán)隊型消費(fèi)者來進(jìn)行旅游。在對團(tuán)隊型消費(fèi)者進(jìn)行整合營銷傳播的過程中，也能促進(jìn)旅游項目與不同類型企業(yè)之間的商務(wù)合作，讓旅游特色小鎮(zhèn)的影響力擴(kuò)大，促進(jìn)了旅游特色小鎮(zhèn)這種旅游業(yè)創(chuàng)新模式的大力發(fā)展，增加了我國旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

結(jié)束語：有效的整合營銷傳播策略使特色小鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)特色和文化都能得到有效的傳播，吸引更多的游客來特色小鎮(zhèn)進(jìn)行游覽。對消費(fèi)者進(jìn)行研究，依據(jù)不同類別的游客制定針對性的整合營銷策略能使旅游特色小鎮(zhèn)獲得更多的旅游市場競爭力，避免同質(zhì)化。旅游特色小鎮(zhèn)在有效的整合營銷傳播策略的指導(dǎo)下提高了旅游區(qū)域的知名度，有利于打造旅游品牌，使城市形象得到美化。通過旅游特色小鎮(zhèn)既能帶動特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也能使我國的旅游業(yè)獲得更多的利益。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉宵君，曾慶元，袁可怡，楊雅婷.游客滿意度視角下特色小鎮(zhèn)旅游發(fā)展策略研究[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊（中），2020（02）：146-147.

作者簡介：

馮斌（1980—），男，漢，湖南岳陽人，博士研究生，講師，旅游經(jīng)濟(jì)方向：云南師范大學(xué)。

基金：2018云南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目《云南旅游特色小鎮(zhèn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)根植性作用機(jī)制及測度研究》，編號QN2018053。