張珂

摘 要 本文首先分析科技創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響和對(duì)文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式格局帶來(lái)的變化，并以音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化模式為例，分析在數(shù)字技術(shù)推進(jìn)下，文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)模式融合，指出其中出現(xiàn)的問(wèn)題，如管控失效、內(nèi)容良莠不齊、盜版頻現(xiàn)等。同時(shí)提出相應(yīng)解決對(duì)策，首先要樹(shù)立正確價(jià)值取向，進(jìn)行有效的價(jià)值觀引導(dǎo);其次要加快文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、對(duì)技術(shù)更新的反應(yīng)要快速、對(duì)新需求的反饋要及時(shí);最后要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，全面深化改革和完善人才培養(yǎng)機(jī)制，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展解決人才儲(chǔ)備顧慮。

關(guān)鍵詞 科技創(chuàng)新 文化產(chǎn)業(yè) 數(shù)字音樂(lè) 融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G124? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2020.02.070

Abstract Firstly， this paper analyzes the impact of science and technology innovation on the development of cultural industry and the changes brought to the business model of cultural industry， and takes the digital model of music industry as an example to analyze the rapid development of cultural industry under the promotion of digital technology exhibition， upgrading of industrial structure and integration of industrial models， and problems such as ineffective management and control， uneven content and frequent piracy are pointed out. At the same time， the corresponding solutions are put forward， first of all， to establish the correct value orientation and conduct effective value guidance; second， to speed up the transformation of cultural industry， to respond quickly to technological innovation， and to respond timely to new needs; finally， to strengthen the construction of cultural industry talent team， comprehensively deepen the reform and improve the talent training mechanism， and solve the concerns of talent reserve for the development of cultural industry.

Keywords science and technology innovation; cultural industry; digital music; integration and development

1 科技創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

1.1 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)科技創(chuàng)新

在全球性的范圍內(nèi)，科技的日新月異一直在不斷促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的變化發(fā)展。一方面，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定文化產(chǎn)業(yè)的生成和改變，但文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容有其自身獨(dú)特性。文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容形式?jīng)Q定其只能采用個(gè)別的物質(zhì)載體，因此，創(chuàng)新性和知識(shí)性是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的支撐力量。另一方面，科學(xué)技術(shù)的合理使用將會(huì)產(chǎn)生更加豐富多彩的文化衍生品，促進(jìn)文化產(chǎn)品的多維度創(chuàng)新和多元化發(fā)展。文化能夠傳承，因?yàn)槠涫且饽钆c媒介相結(jié)合的產(chǎn)物，在日常經(jīng)濟(jì)中更要通過(guò)科技手段將其為人們所用。

“科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基本驅(qū)動(dòng)力和人類財(cái)富形成的主要源泉。現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)作為知識(shí)密集、信息密集、技術(shù)密集的新興產(chǎn)業(yè)，撬動(dòng)其發(fā)展的支點(diǎn)是創(chuàng)意，支撐其發(fā)展的是科技?！盵1]因此，我們可以得出結(jié)論：科技創(chuàng)新正引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)走向新的發(fā)展趨勢(shì)，新環(huán)境下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)科技創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力。

1.2 科技創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

科技創(chuàng)新促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，每次科技騰飛帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代;反之，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)科技發(fā)展具有反促進(jìn)的檢驗(yàn)作用。文化想法能否實(shí)現(xiàn)、實(shí)現(xiàn)的效果如何，需要什么技術(shù)支持、科技手段，如今的科技程度能否滿足這些需求，技術(shù)支持往哪些方向研究？可謂文化產(chǎn)業(yè)反過(guò)來(lái)對(duì)科技發(fā)展程度提出要求、指引和效能檢驗(yàn)?？梢钥闯?，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新是一個(gè)雙向共贏、相輔相成，協(xié)同發(fā)展的關(guān)系。

首先，在當(dāng)代，科技創(chuàng)新、新技術(shù)模式的實(shí)現(xiàn)，能擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)、提升文化傳播速度，促使文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能及傳播模式進(jìn)入新時(shí)代，從而滿足人們進(jìn)行廣泛復(fù)制和傳播需求。

其次，科技發(fā)展還改變消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的購(gòu)買理念和消費(fèi)習(xí)慣，使得文化產(chǎn)品具有更加廣泛地交易市場(chǎng)、消費(fèi)場(chǎng)域。

最后，在科技創(chuàng)新的推動(dòng)下，文化產(chǎn)品將開(kāi)拓出更加寬廣的市場(chǎng)，文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的多元化融合、多重價(jià)值的發(fā)掘也會(huì)衍生出更多機(jī)遇，文化產(chǎn)業(yè)隨之進(jìn)行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。如“互聯(lián)網(wǎng)+科技創(chuàng)新+某個(gè)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新組合模式，促進(jìn)商業(yè)模式升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)格局重塑。

2 科技創(chuàng)新及數(shù)字化技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)

科技在某個(gè)時(shí)期的突變將會(huì)直接引起文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)變革，也可能引起某個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的誕生，進(jìn)而使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。如數(shù)字技術(shù)的革新，很大程度上提升文化產(chǎn)業(yè)的生機(jī)，從中衍生出一系列數(shù)字化文化產(chǎn)品，如電子游戲業(yè)、數(shù)字音樂(lè)業(yè)、數(shù)字廣電業(yè)、數(shù)字演藝娛樂(lè)業(yè)、數(shù)碼動(dòng)畫業(yè)、數(shù)字出版業(yè)等，這些新生產(chǎn)品替換傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品，被人們使用和消費(fèi)。

據(jù)艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶端月活躍人數(shù)突出，如QQ音樂(lè)APP上半年月平均活躍人數(shù)23386.35萬(wàn)人，酷狗音樂(lè)APP上半年月平均活躍人數(shù)22447.7萬(wàn)人。[2]

從上面數(shù)據(jù)看出，當(dāng)代科技創(chuàng)新沖撞著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)市場(chǎng)格局帶來(lái)顛覆性影響，使其產(chǎn)業(yè)模式產(chǎn)生巨大改變。

3 科技進(jìn)步對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入較成熟階段，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較完善，相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量龐大，處于不斷推陳創(chuàng)新的過(guò)程中。結(jié)合數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，線上音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正成為音樂(lè)行業(yè)的新核心。2018年12月12日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)登陸紐交所，成為國(guó)內(nèi)第一家上市在線音樂(lè)平臺(tái)。

同時(shí)，國(guó)家不斷調(diào)整關(guān)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)方面政策，迎合新政策，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)之間融合不斷加強(qiáng)。如蝦米音樂(lè)、網(wǎng)易音樂(lè)、酷我音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等比較常見(jiàn)的音樂(lè)播放軟件，可在手機(jī)客戶端進(jìn)行下載，便于人們收聽(tīng)收看喜歡的音樂(lè)和音樂(lè)視頻。

線上線下打通結(jié)合的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，也成為一種新趨勢(shì)。如《不要音樂(lè)“演出盒子”》項(xiàng)目?！安灰魳?lè)”是一個(gè)在線音樂(lè)娛樂(lè)品牌，創(chuàng)立于2016年3月，主要制作校園音樂(lè)類短視頻，視頻在秒拍、微博、微信、今日頭條等平臺(tái)播出?；诓灰魳?lè)app在線上引流的用戶，“不要音樂(lè)”公司打造從線上引流到線下實(shí)體演出的小型音樂(lè)共high空間項(xiàng)目。目前第一個(gè)盒子落戶深圳南山區(qū)華潤(rùn)深圳萬(wàn)象天地水廣場(chǎng)，于2018年11月02日晚8點(diǎn)進(jìn)行首場(chǎng)售票公演。

“演出盒子”是“不要音樂(lè)”與APP使用粉絲的無(wú)距離互動(dòng)，把隔著互聯(lián)網(wǎng)的虛擬音樂(lè)視頻收聽(tīng)模式賦予具備現(xiàn)實(shí)感、參與感、潮流感的互動(dòng)場(chǎng)所。它不僅拉近與受眾距離，同時(shí)拓展出一種新的商業(yè)模式，完成從線上引流到線下變現(xiàn)的探索，讓數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)鏈更加完善、多元化，同時(shí)帶來(lái)與其他業(yè)務(wù)合作機(jī)會(huì)和商機(jī)，如現(xiàn)場(chǎng)門票收入、現(xiàn)場(chǎng)廣告投放、藝人宣傳、定制音樂(lè)節(jié)活動(dòng)等。

4科技創(chuàng)新及信息技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的問(wèn)題

4.1 過(guò)分依賴電子設(shè)備

科技的不斷創(chuàng)新發(fā)展，帶動(dòng)手機(jī)、平板以及電子閱讀市場(chǎng)的欣欣向榮，人們已經(jīng)習(xí)慣使用手機(jī)或通過(guò)一些社交軟件閱讀獲取信息。從好的一面看，電子設(shè)備快捷性、便利性的特點(diǎn)，提高人們獲取信息的效率，并使得資訊內(nèi)容更加豐富、閱讀方式更加直觀簡(jiǎn)便，同時(shí)通過(guò)文字、影像等的立體化結(jié)合，提高人們的閱讀興趣。但從另一面看，這種電子閱讀模式也產(chǎn)生一定弊端，如年輕人容易過(guò)分依賴手機(jī)等電子傳播設(shè)備，不自覺(jué)在電子設(shè)備上耗費(fèi)過(guò)多時(shí)間精力;再如很多受眾閱讀信息時(shí)不進(jìn)行篩選甄別，盲目錯(cuò)信一些網(wǎng)絡(luò)上失真失誤信息，失去相應(yīng)判斷力，從而長(zhǎng)期導(dǎo)致產(chǎn)生一些對(duì)閱讀的不信任問(wèn)題等。

4.2 盜版現(xiàn)象嚴(yán)重

數(shù)字化技術(shù)加快文化信息在單位時(shí)間內(nèi)傳播的速度，并拓寬文化信息在短時(shí)間內(nèi)可觸及的傳播范圍，但同時(shí)也帶來(lái)一些管控方面的弊端。正因?yàn)槠鋫鞑サ谋憷?，?shù)字化信息的采集和復(fù)制也相對(duì)便捷快速，即從技術(shù)上，讓盜版的成本變得低廉，并讓人們可以很輕易的獲得盜版產(chǎn)品。而文化商品的很大一部分溢價(jià)則來(lái)源于其“新奇性”，盜版的猖獗和復(fù)制品的大范圍傳播，則會(huì)減弱這種“新奇性”，從而削弱文化產(chǎn)品的價(jià)值。

盡管各個(gè)出版商和經(jīng)銷商都在想辦法限制免費(fèi)獲取產(chǎn)品的途徑，但從另外一方面來(lái)說(shuō)，盜版使得產(chǎn)品的傳播范圍更快更廣，某種程度上擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。因此，如何解決人們希望免費(fèi)享有一部分文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)訴求之間的矛盾，也存在一定難點(diǎn)。

5 解決對(duì)策

（1）樹(shù)立正確的價(jià)值取向。當(dāng)代技術(shù)的發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)的管控提出更高的要求，更多良莠不齊的內(nèi)容出現(xiàn)在各種的傳播媒介上，管控的及時(shí)性、有效性難度很大。因此，更應(yīng)該呼吁人們建立起正確的價(jià)值觀取向，并建立起良好的引導(dǎo)機(jī)制，不斷創(chuàng)造新的有內(nèi)涵的價(jià)值。從政府的層面來(lái)說(shuō)，必須加快文化產(chǎn)業(yè)的體制監(jiān)管和創(chuàng)新，落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī)，使文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上進(jìn)行綠色傳播和生產(chǎn)，持續(xù)推動(dòng)文化產(chǎn)品的交易健康發(fā)展。

（2）加快文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。技術(shù)的更新?lián)Q代十分快速，文化產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)并跟上技術(shù)的發(fā)展，就顯得尤為重要。如若文化商品的生產(chǎn)者不能快速洞察到客戶需求的變化，不能接受文化傳播介質(zhì)的持續(xù)升級(jí)，那么就將會(huì)被原有客戶拋在腦后、不再選擇。即文化產(chǎn)業(yè)對(duì)受眾新需求的發(fā)掘、對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的反饋、對(duì)新技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，其反應(yīng)速度必須加快。文化雖然是一個(gè)長(zhǎng)期的累積傳承過(guò)程，但文化產(chǎn)業(yè)卻是一個(gè)朝夕變化的產(chǎn)業(yè)，文化潮流、文化商業(yè)、文化機(jī)構(gòu)都在不斷推陳出新，淘汰和新生都極其快速，必須要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。

（3）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。文化產(chǎn)業(yè)目前處于快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段，因此產(chǎn)生大量人才需求，我國(guó)目前對(duì)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的需求遠(yuǎn)大于高校所培養(yǎng)出的人才，供不應(yīng)求的局面使人才的供需之間形成一定的不平衡性。因此，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)專門性人才迫不及待，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)可以考慮改革和完善人才培養(yǎng)機(jī)制，實(shí)施具體的以創(chuàng)新為主要目的的集生產(chǎn)、研究為一體的教學(xué)培養(yǎng)方式，盡快匹配產(chǎn)業(yè)需求，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展解決人才儲(chǔ)備顧慮。

6 小結(jié)

本文首先分析科技創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響和對(duì)文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式格局帶來(lái)的變化，并以音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化模式為例，分析在數(shù)字技術(shù)推進(jìn)下，文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)模式融合，并指出其中出現(xiàn)的問(wèn)題，如管控失效、內(nèi)容良莠不齊、盜版頻現(xiàn)等。同時(shí)提出相應(yīng)的解決對(duì)策，首先要樹(shù)立正確的價(jià)值取向，進(jìn)行有效的價(jià)值觀引導(dǎo);其次要加快文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、對(duì)技術(shù)更新的反應(yīng)要快速、對(duì)新需求的反饋要及時(shí);最后，要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，解決文化人才供不應(yīng)求的問(wèn)題，全面深化改革和完善人才培養(yǎng)機(jī)制，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展解決人才儲(chǔ)備顧慮。

參考文獻(xiàn)

[1] 吳忠澤.科技創(chuàng)新：現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)輔翔之翼[J].中國(guó)軟科學(xué)，2006（02）：1-5.

[2] 艾媒咨詢.艾媒報(bào)告 2018 上半年中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶端監(jiān)測(cè)報(bào)告[DB/OL]. http：//www.iimedia.cn/62388.html.