田萌 李若楠 姜楠 王軍強(qiáng)

摘 要：本文基于對(duì)北京市居民的調(diào)查數(shù)據(jù)，運(yùn)用主成分分析與回歸分析方法對(duì)公眾的冬奧會(huì)認(rèn)知維度和程度進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)：超六成公眾對(duì)冬奧會(huì)的舉辦時(shí)間、口號(hào)、理念及體育項(xiàng)目還不了解;影響公眾對(duì)冬奧會(huì)的不同維度認(rèn)知的因素存在差異;超六成被調(diào)查者對(duì)舉辦冬奧會(huì)可能產(chǎn)生的積極影響持認(rèn)可態(tài)度。本文認(rèn)為，為了更好提高公眾對(duì)冬奧會(huì)的認(rèn)知度，讓公眾更好參與北京冬奧會(huì)，應(yīng)首先創(chuàng)新宣傳方式，拓寬宣傳渠道;其次，重視低年齡段人群的冬奧知識(shí)普及;最后是增設(shè)冰雪場(chǎng)地，推動(dòng)賽事普及。

關(guān)鍵詞：冬奧會(huì)? 公眾? 認(rèn)知? 參與

中圖分類號(hào)：F290 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：2096-0298（2020）01（b）--04

2022年我國(guó)將舉辦第24屆冬奧會(huì)，這也將使北京成為現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)史上首個(gè)舉辦過(guò)雙奧會(huì)的城市。習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中指出，要加強(qiáng)推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，籌辦好北京冬奧會(huì)，要將其舉辦成一屆精彩、非凡、卓越的奧運(yùn)盛會(huì)。公眾對(duì)于冬奧會(huì)認(rèn)知的加深可以增強(qiáng)公眾文化自信，加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)。任何大型活動(dòng)的成功舉辦都離不開(kāi)公眾的廣泛參與和充分認(rèn)知，認(rèn)知是提高參與行為的前提和基礎(chǔ)[1]，部分公眾因?yàn)榱私獯笮腕w育賽事激發(fā)對(duì)運(yùn)動(dòng)的興趣[2]。因此，了解公眾認(rèn)知維度和水平對(duì)于我國(guó)冬奧會(huì)的成功舉辦具有重要意義。

如何調(diào)動(dòng)居民積極性，在冬奧會(huì)舉辦之后仍熱衷于參與冰雪運(yùn)動(dòng)也是當(dāng)下面臨的重要課題[3]。大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的參與是“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的起點(diǎn)[4]，這一目標(biāo)也正是中國(guó)向國(guó)際社會(huì)作出的鄭重承諾[5]。隨著社會(huì)的發(fā)展，居民的體育消費(fèi)理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，更多的人愿意體驗(yàn)新型體育消費(fèi)[6]。對(duì)公眾參與冬奧會(huì)及相關(guān)體育活動(dòng)認(rèn)知進(jìn)行調(diào)研，可以為政府更好地舉辦北京冬奧會(huì)建言獻(xiàn)策，讓政府了解到公眾的意愿，為更好地宣傳冬奧會(huì)奠定基礎(chǔ);更可以讓公眾更多地去了解冬奧會(huì)的相關(guān)知識(shí)，接觸有關(guān)冬奧會(huì)的各項(xiàng)活動(dòng)，體驗(yàn)新型體育消費(fèi)，對(duì)于拓寬公眾的娛樂(lè)健身渠道、普及冰雪運(yùn)動(dòng)具有較好地促進(jìn)性作用。

為此，我們選取北京市居民作為調(diào)查對(duì)象，研究公眾對(duì)2022北京冬奧會(huì)認(rèn)知情況，共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷375份，其中電子版問(wèn)卷163份，占樣本總量43.5%;紙質(zhì)版問(wèn)卷212份，占樣本總量56.5%。有效回收問(wèn)卷362份，有效回收率為96.5%。在研究過(guò)程中運(yùn)用了描述性分析、主成分分析以及多元線性回歸分析等方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，最終得出相應(yīng)結(jié)論，為更好地舉辦2022北京冬奧會(huì)提出建議。

1 調(diào)查基本情況

1.1 調(diào)查過(guò)程與樣本情況

采取線上與線下兩種方式展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查，時(shí)間為2018年6月至7月。調(diào)查選用問(wèn)卷調(diào)查法與訪談法，我們于北京市東城區(qū)、海淀區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)、昌平區(qū)、大興區(qū)、密云區(qū)、延慶區(qū)等地進(jìn)行實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查，主要選取商圈、公園、住宅區(qū)、學(xué)校等人口密集場(chǎng)所進(jìn)行集中調(diào)查。

本次研究被調(diào)查者共計(jì)362人，其中男性146人，占比40.3%;女性216人，占比59.7%。年齡多分布在18～45歲，占比74.3%，其他年齡段占比分別是18歲以下（6.1%）、18～30歲（44.5%）、31～45歲（29.8%），46～60歲（14.6%）、60歲以上（5%），相比而言18歲以下及60歲以上年齡分布占比較小。學(xué)歷在大學(xué)?？疲?9.9%）及本科（33.7%）占到總調(diào)查人數(shù)占比的一半以上，其他學(xué)歷的被調(diào)查者所占比重分別是：小學(xué)及以下（3.6%）、初中（16.3%）、中專或高中（22.1%）、研究生及以上（4.4%）。被調(diào)查者超9成居住于北京市且其中超7成被調(diào)查者的居住地點(diǎn)位于北京市的城市區(qū)域內(nèi)。月收入為2000元及以下的人數(shù)最多，占比為35.1%;其他收入所占比重為：2001～4000元（21.9%）、4001～6000元（6.2%）;6001～8000元（9.4%），8000元以上（18.7%）。對(duì)于冬奧會(huì)舉辦時(shí)間方面，多數(shù)被調(diào)查者對(duì)冬奧會(huì)舉辦時(shí)間了解較為模糊的，有39.8%的公眾十分清楚冬奧會(huì)舉辦的具體時(shí)間。超8成的公眾支持冬奧會(huì)的舉辦，有1成半的人認(rèn)為冬奧會(huì)的舉辦對(duì)其無(wú)影響，持無(wú)所謂態(tài)度，還有極少數(shù)人不支持舉辦冬奧會(huì)，認(rèn)為其舉辦浪費(fèi)資金，無(wú)意義。

1.2 公眾對(duì)冬奧會(huì)認(rèn)知維度與程度分析

經(jīng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)（見(jiàn)表1）發(fā)現(xiàn)，在冬奧會(huì)的本體認(rèn)知方面，超六成被調(diào)查者對(duì)于冬奧會(huì)的口號(hào)、理念及主要奧運(yùn)賽事不了解。同時(shí)，公眾對(duì)冬奧會(huì)的理念、口號(hào)的認(rèn)知程度低于其對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)賽事的了解程度。而在對(duì)冬奧會(huì)的外延認(rèn)知方面，超六成公眾認(rèn)為舉辦冬奧會(huì)產(chǎn)生積極影響;超過(guò)八成的被調(diào)查者認(rèn)為冬奧會(huì)的舉辦有利于京張交通線路的發(fā)展、京津冀協(xié)同發(fā)展、提升我國(guó)及河北省國(guó)際形象;認(rèn)為冬奧會(huì)的舉辦對(duì)改善北京周邊霧霾情況有幫助的比例相對(duì)最少，僅為65.4%。

2 影響公眾對(duì)冬奧會(huì)認(rèn)知的實(shí)證分析

2.1 公眾對(duì)冬奧會(huì)的綜合認(rèn)知

2.1.1 模型建構(gòu)

為了解公眾對(duì)冬奧會(huì)的認(rèn)知維度和水平，我們通過(guò)主成分分析法建立了衡量公眾對(duì)冬奧會(huì)的認(rèn)知模型。所謂的主成分分析法，就是將多個(gè)指標(biāo)在線性變換的作用下轉(zhuǎn)化為一個(gè)或者多個(gè)綜合指標(biāo)，又名主分量分析。本質(zhì)上是一種降維思想，即將多個(gè)相關(guān)數(shù)值轉(zhuǎn)變成為少量不相關(guān)綜合指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法。所得到的綜合指標(biāo)之間相互獨(dú)立，在損失少量信息的同時(shí)保證了指標(biāo)間的獨(dú)立性，使所得到的數(shù)據(jù)分析更加客觀[7]。主成分分析的模型為：

為了綜合分析公眾對(duì)冬奧會(huì)的認(rèn)知情況，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，利用SPSS24.0軟件，我們將口號(hào)了解程度、精神理念了解程度合成為宣傳認(rèn)知主成分;將公眾對(duì)短道速滑、冰壺、花樣滑冰、自由式滑雪、跳臺(tái)滑雪了解程度合成為體育項(xiàng)目認(rèn)知主成分;將公眾認(rèn)為冬奧會(huì)的舉辦對(duì)北京及周邊地區(qū)霧霾的改善、提升河北省國(guó)際形象、促進(jìn)京張交通線路的發(fā)展、我國(guó)形象的構(gòu)建、京津冀協(xié)同發(fā)展、提升我國(guó)公眾自豪感、提升自身責(zé)任感是否有幫助合成為宏觀綜合影響主成分。

2.1.2 結(jié)果與分析

由表2可知，宣傳認(rèn)知、體育項(xiàng)目認(rèn)知、宏觀影響認(rèn)知初始特征值大于1，可以相對(duì)準(zhǔn)確地反映原始數(shù)據(jù)信息量。

根據(jù)表3、表4中的數(shù)據(jù)，我們可以得到如下表達(dá)式：

根據(jù)被調(diào)查者對(duì)于冬奧會(huì)認(rèn)知情況的得分，進(jìn)行了排名。由于調(diào)查數(shù)據(jù)樣本較大，我們抽取了部分不同排名位置的被調(diào)查者進(jìn)行得分展示。由表4數(shù)據(jù)可以看出，公眾對(duì)于冬奧會(huì)不同層面的認(rèn)知得分都是不同的。由得分及調(diào)查的總?cè)藬?shù)可以分析得出，大多數(shù)的被調(diào)查者對(duì)冬奧會(huì)的認(rèn)知較弱，不了解冬奧會(huì)相關(guān)信息和相關(guān)賽事，對(duì)于冬奧會(huì)的舉辦可能會(huì)帶來(lái)的各種影響也不明確。

2.2 影響公眾對(duì)冬奧會(huì)認(rèn)知分析

2.2.1 多元線性回歸數(shù)學(xué)模型構(gòu)建

多元線性回歸分析的基本理論模型：

其中，表示因變量，代表回歸參數(shù)，為隨機(jī)誤差。

2.2.2 多元線性回歸假設(shè)檢驗(yàn)

多元線性回歸方程顯著性檢驗(yàn)的零假設(shè)為：，檢驗(yàn)的統(tǒng)計(jì)量為F統(tǒng)計(jì)量，如果檢驗(yàn)拒絕，則認(rèn)為回歸方程有效[8]。

2.2.3 結(jié)果分析

根據(jù)上述主成分分析結(jié)果，并運(yùn)用線性回歸分析影響公眾對(duì)冬奧會(huì)三大認(rèn)知的影響因素（Χ1性別、Χ2年齡、Χ3學(xué)歷、Χ4居住地點(diǎn)、Χ5收入），回歸結(jié)果如下：

由表6中模型1的B值可以看出，性別對(duì)于冬奧會(huì)的宣傳認(rèn)知呈正向影響;表明女性對(duì)于宣傳方面認(rèn)知更深刻，此結(jié)果與預(yù)測(cè)結(jié)果相反;年齡在5%的顯著性水平對(duì)于冬奧會(huì)的宣傳認(rèn)知呈負(fù)向影響，表明被調(diào)查者中年齡越小對(duì)于冬奧會(huì)宣傳方面認(rèn)知越深刻，此結(jié)果與預(yù)測(cè)結(jié)果相符;學(xué)歷對(duì)于冬奧會(huì)的宣傳認(rèn)知呈負(fù)向影響，表明被調(diào)查者中學(xué)歷越低對(duì)冬奧會(huì)宣傳方面認(rèn)知越深，此結(jié)果與預(yù)測(cè)結(jié)果相反，可能與冬奧會(huì)在高學(xué)歷被調(diào)查者的影響力較低有關(guān);居住地點(diǎn)對(duì)于冬奧會(huì)的宣傳認(rèn)知呈正向影響，表明被調(diào)查者中居住在農(nóng)村對(duì)于冬奧會(huì)的宣傳認(rèn)知更加深刻，此結(jié)果與預(yù)測(cè)結(jié)果相反;收入對(duì)于冬奧會(huì)的宣傳認(rèn)知呈正向影響，表明收入越高對(duì)于宣傳方面認(rèn)知越深刻，此結(jié)果與預(yù)測(cè)結(jié)果相符。

由模型2中的B值可以看出，性別對(duì)于體育項(xiàng)目的認(rèn)知呈負(fù)向影響，表明男性對(duì)于體育項(xiàng)目的認(rèn)知程度更加深刻，此結(jié)果與預(yù)測(cè)結(jié)果相符;年齡在5%的顯著性水平對(duì)體育項(xiàng)目的認(rèn)知呈負(fù)向影響，此結(jié)果與預(yù)測(cè)結(jié)果相符。學(xué)歷對(duì)于體育項(xiàng)目的認(rèn)知呈負(fù)向影響，表明學(xué)歷越低對(duì)于體育項(xiàng)目的認(rèn)知程度更加深刻，此結(jié)果與預(yù)測(cè)結(jié)果相反;居住地點(diǎn)對(duì)于體育項(xiàng)目的認(rèn)知呈負(fù)向影響，表明居住于城市對(duì)于體育項(xiàng)目的認(rèn)知程度更加深刻，此結(jié)果與預(yù)測(cè)結(jié)果相符。收入對(duì)于體育項(xiàng)目的認(rèn)知呈正向影響，表明收入越高對(duì)于體育項(xiàng)目的認(rèn)知程度更加深刻，此結(jié)果與預(yù)測(cè)結(jié)果相符。

由模型3中的B值可以看出，性別對(duì)于宏觀綜合影響方面呈負(fù)向影響，表明男性對(duì)于宏觀綜合影響更加深刻，此結(jié)果與預(yù)測(cè)結(jié)果相反;年齡對(duì)于宏觀綜合影響的認(rèn)知呈正向影響，表明年齡越高對(duì)于宏觀綜合影響的認(rèn)知更加深刻，此結(jié)果與預(yù)測(cè)結(jié)果相符;學(xué)歷對(duì)于宏觀綜合影響的認(rèn)知呈正向影響，表明學(xué)歷越高對(duì)于宏觀綜合影響的認(rèn)知更加深刻，此結(jié)果與預(yù)測(cè)結(jié)果相符;居住地點(diǎn)在5%的顯著性水平對(duì)宏觀綜合影響的認(rèn)知呈負(fù)向影響，此結(jié)果與預(yù)測(cè)結(jié)果相符;收入對(duì)于宏觀綜合影響的認(rèn)知呈正向影響，表明收入越高對(duì)于宏觀綜合影響的認(rèn)知更加深刻，此結(jié)果與預(yù)測(cè)結(jié)果相符。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

首先，研究發(fā)現(xiàn)被調(diào)查者中過(guò)半人數(shù)了解冬奧會(huì)舉辦時(shí)間，但仍有部分被調(diào)查者對(duì)于冬奧會(huì)舉辦年份沒(méi)有清晰了解;多數(shù)被調(diào)查者不能準(zhǔn)確認(rèn)知冬奧會(huì)的口號(hào)和理念。公眾對(duì)于冬奧會(huì)宣傳方面的信息認(rèn)知程度具有差異性，女性、年齡較小、學(xué)歷低，居住于農(nóng)村，高收入的被調(diào)查者對(duì)于冬奧會(huì)的宣傳方面認(rèn)知更深刻?？谔?hào)和理念代表著冬奧會(huì)的體育精神，公眾主動(dòng)了解冬奧會(huì)的基本信息對(duì)于冬奧會(huì)的成功舉辦具有重要意義。

其次，多數(shù)被調(diào)查者對(duì)于短道速滑、冰壺等體育項(xiàng)目的了解程度較低。公眾對(duì)于體育項(xiàng)目的認(rèn)知情況受被調(diào)查的性別、年齡、學(xué)歷、居住地及收入的影響，其中被調(diào)查者年齡的影響最為顯著。

最后，多數(shù)公眾對(duì)舉辦冬奧會(huì)可能帶來(lái)的正向影響持肯定態(tài)度。公眾對(duì)于其舉辦后期產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響抱有一定期許，并不認(rèn)為冬奧會(huì)只是一項(xiàng)短時(shí)的賽事活動(dòng)，最重要的是在冬奧會(huì)的契機(jī)下把國(guó)家經(jīng)濟(jì)、交通、形象構(gòu)建與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)聯(lián)，由此帶動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓冬奧會(huì)舉辦所帶來(lái)的影響深遠(yuǎn)留長(zhǎng)。

3.2 建議

首先，創(chuàng)新宣傳方式，拓寬宣傳渠道。根據(jù)不同年齡、性別、生活習(xí)慣的人群進(jìn)行不同方式的宣傳，更多的依靠微博、微信等自媒體創(chuàng)新宣傳方式。在社區(qū)、學(xué)校、商場(chǎng)等人流密集的地區(qū)定期設(shè)立冬奧會(huì)宣傳點(diǎn)。冬季可以在適合的地點(diǎn)舉辦冬奧會(huì)相關(guān)活動(dòng)，讓公眾參與冰雪體驗(yàn)活動(dòng)。將VR技術(shù)運(yùn)用到冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳之中，使公眾可以體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)而不受季節(jié)因素限制。

其次，重視低年齡段人群的冬奧知識(shí)普及。研究表明年齡越小對(duì)于冬奧會(huì)的認(rèn)知程度越低，因此，應(yīng)開(kāi)展低年齡段人群尤其是青少年的冬奧會(huì)知識(shí)普及活動(dòng)，如可增加青少年的第二課堂學(xué)時(shí)等。

最后，增設(shè)冰雪場(chǎng)地，推動(dòng)賽事普及。參與是認(rèn)知的前提，但當(dāng)前我國(guó)各類冬季奧運(yùn)設(shè)施相對(duì)不足，這使得冬奧會(huì)各類賽事項(xiàng)目在大眾生活中的普及度較低，因此，應(yīng)通過(guò)增設(shè)冰雪場(chǎng)地，讓更多想要參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人有機(jī)會(huì)去積極參與。公眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的了解程度深了，參與度廣了，才會(huì)真正實(shí)現(xiàn)賽事的普及。

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