高金萍 余悅
【摘要】“人類命運(yùn)共同體”是中國為解決當(dāng)今全球面臨的一系列問題而提出的中國方案,迄今為止,美國媒體對(duì)于“人類命運(yùn)共同體”的傳播,呈現(xiàn)出關(guān)注少、誤讀多的態(tài)勢(shì)。美國主流媒體對(duì)于“人類命運(yùn)共同體”理念的報(bào)道主要有三種觀點(diǎn)。中國加強(qiáng)對(duì)“人類命運(yùn)共同體”理念全球傳播的路徑在于:加強(qiáng)官方傳播與公共外交的結(jié)合;尊重西方的思維習(xí)慣;善用國際化的話語方式講述全球公民社會(huì)的現(xiàn)實(shí)意義及全球治理的合作價(jià)值,讓“人類命運(yùn)共同體”的聲音覆蓋全世界。
【關(guān)鍵詞】人類命運(yùn)共同體;美國媒體;誤讀
“人類命運(yùn)共同體”理念,是中國為解決當(dāng)今世界面臨的挑戰(zhàn)和困境、尋找出路而提出的中國方案,是一個(gè)斟酌再三、已經(jīng)成熟、易為國際社會(huì)各方接受的概念。[1]2012年,黨的十八大明確提出“倡導(dǎo)人類命運(yùn)共同體意識(shí),在追求本國利益時(shí)兼顧他國合理關(guān)切”[2]。2013年3月習(xí)近平主席訪問俄羅斯莫斯科國際關(guān)系學(xué)院時(shí),首次提出“人類命運(yùn)共同體”理念,隨后引起國際社會(huì)關(guān)注。迄今為止,“人類命運(yùn)共同體”理念已得到多個(gè)國家和地區(qū)的認(rèn)同和響應(yīng)。但是,對(duì)于長期掌控國際社會(huì)輿論主導(dǎo)權(quán)的美國來說,越是具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值的中國方案,越被認(rèn)為是對(duì)其全球霸權(quán)的挑戰(zhàn)。因此,美國媒體對(duì)于“人類命運(yùn)共同體”的傳播呈現(xiàn)出關(guān)注少、誤讀多的態(tài)勢(shì)。本文擬結(jié)合量化數(shù)據(jù)和文本分析,勾勒美媒對(duì)于“人類命運(yùn)共同體”報(bào)道的樣貌,回答“怎么報(bào)”“報(bào)什么”的問題,為中國媒體“人類命運(yùn)共同體”的全球傳播探索新的角度。
一、“人類命運(yùn)共同體”理念研究現(xiàn)狀與研究方法
中國傳統(tǒng)文化有“協(xié)和萬邦”“天下大同”“和而不同”的“和合”思想,“人類命運(yùn)共同體”理念從中汲取理論營養(yǎng),認(rèn)為在國際社會(huì)雖然存在多樣文明、多種文化,但各國都是一榮俱榮、一損俱損的命運(yùn)共同體,可以多元共生、和平相處,從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)共享、資源共享、發(fā)展共享。[3]“人類命運(yùn)共同體”理念展示了中國價(jià)值,促進(jìn)了全球治理的變革[4]。2017年“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”理念兩次被寫入聯(lián)合國決議,表明這一彰顯中國智慧的中國方案得到國際社會(huì)的認(rèn)可。
“人類命運(yùn)共同體”理念自提出以來,受到國內(nèi)外的廣泛關(guān)注。中國學(xué)者對(duì)于“人類命運(yùn)共同體”理念的闡釋與解讀成果眾多,在實(shí)證研究上,學(xué)者關(guān)世杰通過問卷調(diào)查法研究了西方受眾對(duì)“人類命運(yùn)共同體”的認(rèn)知態(tài)度[5]。已有研究中,對(duì)于西方媒體如何報(bào)道闡釋人類命運(yùn)共同體理念的實(shí)證研究十分匱乏。
20世紀(jì)以來,以美國為首的西方國家主導(dǎo)著國際話語權(quán),憑借其強(qiáng)大的全球傳播網(wǎng)絡(luò),占據(jù)國際輿論制高點(diǎn),使中國形象不斷遭受污名化。在當(dāng)今傳播格局下,美媒對(duì)于“人類命運(yùn)共同體”的理解和闡釋仍然在很大程度上影響著西方受眾的認(rèn)知。在這一現(xiàn)實(shí)背景下,準(zhǔn)確把握美國媒體對(duì)“人類命運(yùn)共同體”的傳播現(xiàn)狀,能夠更加精準(zhǔn)高效地為中國方案、中國價(jià)值觀的國際傳播提供建議。
本文運(yùn)用定量和定性研究方法,對(duì)美國媒體自2012年以來涉及“人類命運(yùn)共同體理念”的報(bào)道和文章,結(jié)合語境進(jìn)行內(nèi)容分析、文本細(xì)讀,分析美國媒體對(duì)這一理念的報(bào)道態(tài)度、報(bào)道傾向及其話語背景。
二、漠視——美國媒體關(guān)于“人類命運(yùn)共同體”關(guān)注度分析
本文使用道瓊斯旗下的Factiva數(shù)據(jù)庫,以2012年11月8日黨的十八大召開到2019年5月31日為檢索時(shí)段對(duì)“人類命運(yùn)共同體”進(jìn)行檢索。結(jié)合新華社、《中國日?qǐng)?bào)》等媒體的關(guān)于“人類命運(yùn)共同體”的相關(guān)譯法,以community of shared future,community of common future,community of shared destiny,community of common destiny,community with shared future,community with a shared future為關(guān)鍵詞,資訊來源地區(qū)設(shè)定為美國,語言為英文,排除《中國日?qǐng)?bào)》、新華社等中國媒體后,得到樣本126篇,去重后僅得有效樣本81篇,年均11.5篇。與同時(shí)段“一帶一路”(450860篇)、“中國夢(mèng)”(1342篇)等相關(guān)主題報(bào)道相比,“人類命運(yùn)共同體”報(bào)道量偏少。
(一)美國媒體對(duì)“人類命運(yùn)共同體”的關(guān)注趨勢(shì)
就樣本總量而言,美國媒體對(duì)“人類命運(yùn)共同體”理念的關(guān)注度低。2012年對(duì)于“人類命運(yùn)共同體”的報(bào)道為空白;2013起至2018年期間媒體報(bào)道量開始呈上升趨勢(shì),并在2015年和2018年達(dá)到兩次小高潮。2015年報(bào)道量提升主要來自于習(xí)近平主席在聯(lián)合國發(fā)表講話,闡述了“人類命運(yùn)共同體”的宗旨是“構(gòu)建以合作共贏為核心的新型國際關(guān)系”。2018年報(bào)道高峰主要源自中國在多場主場外交中,均以對(duì)外開放、打造“人類命運(yùn)共同體”為主題。目前來看,2019年上半年的報(bào)道量已接近2017年整年的報(bào)道數(shù)量,但是與2018年相比,呈現(xiàn)回落態(tài)勢(shì)。
圖1:美媒對(duì)“人類命運(yùn)共同體”相關(guān)報(bào)道趨勢(shì)
從圖1可見,2013年“人類命運(yùn)共同體”首次在國際場合中提出后,美國媒體對(duì)這一理念的關(guān)注度并不高。2015年中國舉辦多次主場外交(慶祝反法西斯戰(zhàn)爭及抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵;博鰲亞洲論壇;“一帶一路”完成頂層設(shè)計(jì),并與沿線國家進(jìn)行戰(zhàn)略銜接;亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行成立),引起西方媒體關(guān)注;2015年9月28日,習(xí)近平主席以中國國家元首身份首次出席聯(lián)合國大會(huì)一般性辯論,向世界莊嚴(yán)宣告“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”這一重要思想,對(duì)這一事件的報(bào)道形成了報(bào)道高峰。習(xí)近平主席在2016年新年賀詞中,提出“中國將永遠(yuǎn)向世界敞開懷抱,讓我們的‘朋友圈越來越大”。此后,2017—2019年,習(xí)近平主席連續(xù)三年在新年賀詞中提及“人類命運(yùn)共同體”。中國聲音陸續(xù)傳向全球,2018年中國主辦的4大主場外交(博鰲亞洲論壇年會(huì)、上海合作組織青島峰會(huì)、中非合作論壇北京峰會(huì)、中國國際進(jìn)口博覽會(huì)),始終將“人類命運(yùn)共同體”作為貫穿其中的一條紅線。由此,2018年美媒關(guān)于“人類命運(yùn)共同體”的報(bào)道出現(xiàn)高峰,達(dá)到49篇。
2019年3月以來中美貿(mào)易戰(zhàn)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性對(duì)峙,中美關(guān)系屢現(xiàn)“冷戰(zhàn)”趨勢(shì),2019年美國媒體關(guān)于“人類命運(yùn)共同體”的報(bào)道量略低于2018年。
在美國主流媒體中,對(duì)于“人類命運(yùn)共同體”的報(bào)道量最多的是《華爾街日?qǐng)?bào)》,共14篇;其次是《華盛頓郵報(bào)》,共7篇。
(二)最關(guān)注“人類命運(yùn)共同體”的美國媒體
檢索結(jié)果顯示,提及“人類命運(yùn)共同體”最多的是美國的一家企業(yè)媒體通訊社——美通社(PR Newswire)。在81條有效樣本中,美通社占據(jù)半壁江山,共有32篇文章,全部為中性或正面報(bào)道,在美國媒體的全部中性和正面報(bào)道中占了六成(61.5%)。美通社關(guān)于“人類命運(yùn)共同體”的報(bào)道,主要與“一帶一路”、企業(yè)合作、美國企業(yè)涉華業(yè)務(wù)等密切相關(guān);對(duì)“人類命運(yùn)共同體”的報(bào)道,持中立立場,中性報(bào)道居多,而且有正面報(bào)道。作為一家以拓展中國市場為主要目標(biāo)的國際公關(guān)公司,美通社關(guān)于“人類命運(yùn)共同體”的報(bào)道傾向與美國主流媒體和其他組織機(jī)構(gòu)差距較大,可以說呈現(xiàn)出“反向”報(bào)道,這是資本追逐利潤最大化的驅(qū)動(dòng)使然。
美通社成立于1954年,是私營企業(yè)信息發(fā)布機(jī)構(gòu),2016年被全球公關(guān)和營銷領(lǐng)先企業(yè)Cision集團(tuán)收購。美通社目前擁有遍及全球170多個(gè)國家、覆蓋數(shù)十萬家傳統(tǒng)媒體和新興媒體的信息發(fā)布網(wǎng)絡(luò),內(nèi)容話題涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、科技等多個(gè)領(lǐng)域。[6]美通社現(xiàn)有客戶包括全球7萬多家企業(yè)和機(jī)構(gòu),每天以40多種語言,將客戶的最新文字、圖片和視頻資訊推送給世界各地的目標(biāo)受眾,提供全球媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析服務(wù),為客戶制定傳播策略、競爭分析和效果評(píng)估,協(xié)助企業(yè)與媒體、投資者、有影響力人群以及普通公眾溝通,幫助企業(yè)提高知名度、打造品牌、推動(dòng)銷售、吸引投資。2002年,美通社進(jìn)入中國市場,目前為2000余家中國企業(yè)提供全球新聞稿發(fā)布服務(wù),為280多家中國在海外上市公司提供信息披露和投資者傳播服務(wù)。
從近7年的報(bào)道走勢(shì)來看,美國媒體對(duì)于“人類命運(yùn)共同體”的關(guān)注度低,美國媒體在這一話題報(bào)道中基本上高度默契,實(shí)質(zhì)上顯示了美國輿論對(duì)中國提出的這一全球價(jià)值觀的刻意忽略或漠視。美媒對(duì)于“人類命運(yùn)共同體”的報(bào)道往往與中國主辦的重大活動(dòng)契合,客觀上表明,中國與世界各國的政治經(jīng)濟(jì)文化交往,是“人類命運(yùn)共同體”理念全球傳播的最好契機(jī)。
三、誤讀——美國媒體對(duì)“人類命運(yùn)共同體”報(bào)道的三種主要觀點(diǎn)
綜觀美媒對(duì)“人類命運(yùn)共同體”理念的報(bào)道態(tài)度,由圖2可知,81篇報(bào)道中正面報(bào)道少,共6篇;正面和中性報(bào)道合計(jì)占比為64.2%;負(fù)面報(bào)道占35%。值得注意的是,在52篇正面和中性報(bào)道中,全部6篇正面報(bào)道均出自美通社;還有26篇中性報(bào)道也來自美通社。美通社沒有關(guān)于“人類命運(yùn)共同體”的負(fù)面報(bào)道。28篇呈負(fù)面態(tài)度的報(bào)道及文章,較多來源于《華爾街日?qǐng)?bào)》《華盛頓郵報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》、CNN等主流媒體。由此可見,美國主流媒體對(duì)于“人類命運(yùn)共同體”的態(tài)度總體上是負(fù)面的、否定的。具體來看,美國主流媒體對(duì)于“人類命運(yùn)共同體”的主要觀點(diǎn)有三種:
圖2:美媒對(duì)“人類命運(yùn)共同體”報(bào)道傾向
(一)“人類命運(yùn)共同體”理念體現(xiàn)中國野心
基于冷戰(zhàn)思維,西方媒體中始終存在一種聲音——“中國威脅論”,中國提出的“人類命運(yùn)共同體”被視為中國企圖重塑世界格局的野心,部分美媒報(bào)道認(rèn)為中國的發(fā)展旨在取代美國的世界地位。談及“人類命運(yùn)共同體”,美媒會(huì)聚焦“一帶一路”倡議、中非關(guān)系、中俄關(guān)系等話題。美國國家利益雜志《爭奪歐亞大陸》(2017年9月1日)一文認(rèn)為,“一帶一路”是中國在歐亞大陸實(shí)施的“馬歇爾計(jì)劃”,習(xí)近平所提出的“人類命運(yùn)共同體”并非人人平等的平均主義,而是以中國為中心的平均主義,中國將建立一個(gè)以北京為中心的歐亞超級(jí)大陸。美國政府出版局2018年3月4日公開美國眾議院外交委員會(huì)下屬的非洲事務(wù)、全球健康、人權(quán)和國際組織委員會(huì)聽證會(huì)內(nèi)容,討論中國在非洲的發(fā)展,提到中國與非洲關(guān)系是一種新的殖民主義形式,中國想要將中國模式變成世界模式,之所以提出“人類命運(yùn)共同體”是因?yàn)槁?lián)想到了中國古代帝國輝煌的過去?!度A爾街日?qǐng)?bào)》在《中國的世界:美國在大規(guī)?;A(chǔ)設(shè)施計(jì)劃下向中國割讓影響力》(2018年1月31日)中稱,中國具有巨大野心,也將“一帶一路”倡議形容為21世紀(jì)的“馬歇爾計(jì)劃”,習(xí)近平通過“一帶一路”推銷中國發(fā)展模式,推銷“人類命運(yùn)共同體”這一愿景。《華爾街日?qǐng)?bào)》的《新北京—莫斯科軸心——與美國的共同競爭使兩大國像冷戰(zhàn)初期一樣統(tǒng)一戰(zhàn)線;但這一次,中國是高級(jí)合作伙伴》(2019年2月2日)文中稱,中國現(xiàn)在是出口型經(jīng)濟(jì)巨人,有著領(lǐng)導(dǎo)世界的野心,這一野心便體現(xiàn)在對(duì)于全球“人類命運(yùn)共同體”的追求。而特朗普為遏制中國成為世界強(qiáng)國的愿望,限制中國在美國的貿(mào)易和技術(shù)獲取的舉動(dòng),則迫使中國同俄羅斯走得更近,共同對(duì)抗美國?!都~約時(shí)報(bào)》評(píng)論《脫歐有什么好處?》(2019年3月4日)文中稱,中國的“一帶一路”倡議是中國爭奪全球主導(dǎo)地位的核心所在,也是構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”的途徑。
(二)“人類命運(yùn)共同體”理念與美國價(jià)值觀對(duì)立
“人類命運(yùn)共同體”作為一種“去中心化”的價(jià)值體系[7],美國媒體中也有聲音認(rèn)為它是美國價(jià)值觀的對(duì)立面。多篇報(bào)道在提及“人類命運(yùn)共同體”時(shí),同時(shí)提到美國總統(tǒng)特朗普提出的“美國優(yōu)先”口號(hào)?!度A爾街日?qǐng)?bào)》在《中國對(duì)特朗普浪費(fèi)美國軟實(shí)力幸災(zāi)樂禍,將華盛頓的意識(shí)形態(tài)轉(zhuǎn)變看作天賜之物》(2017年3月1日)文中稱,美國傳統(tǒng)價(jià)值觀在亞洲的消退,讓中國認(rèn)為自己有能力填補(bǔ)這一空白。不同于特朗普的“美國優(yōu)先”,習(xí)近平提出了“亞洲命運(yùn)共同體”,并為支持這一口號(hào),在亞洲投入巨大財(cái)力,習(xí)近平在不斷與鄰國建立聯(lián)系的同時(shí),特朗普卻在主張修建墨西哥邊境墻?!度A盛頓郵報(bào)》評(píng)論《我們正處于新軍備競賽高潮》(2018年1月29日)文中稱,習(xí)近平采取一種與特朗普信奉的新美國主義截然相反的方式,認(rèn)識(shí)到相互依賴的現(xiàn)實(shí)性,必須要緩和徹底的競爭,習(xí)近平領(lǐng)導(dǎo)下的中國在氣候變化問題上起了帶頭作用,并呼吁建立一種新型大國關(guān)系,構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”。新美國主義與中國闡述的世界觀相悖,也為下一次世界秩序的形成提供了一場盛大的競賽。另一篇評(píng)論《當(dāng)特朗普的“美國優(yōu)先”遇上中國的“人類命運(yùn)共同體;杰克遜式的民粹主義與中國古典哲學(xué)面對(duì)面》(2018年2月9日)文中也將“美國優(yōu)先”同“人類命運(yùn)共同體”看作兩種截然不同的主張,并追溯了各自的理念來源,“美國優(yōu)先”源于19世紀(jì)中葉的民粹主義,而“人類命運(yùn)共同體”則來自中國古代的“天下觀”。
(三)“人類命運(yùn)共同體”理念代表中國全球化主張
美國主流媒體中僅有少量報(bào)道對(duì)“人類命運(yùn)共同體”進(jìn)行了客觀闡釋?!度A盛頓郵報(bào)》在《西方媒體錯(cuò)了,中國還將繼續(xù)崛起》(2017年10月24日)這篇報(bào)道中稱,習(xí)近平主張新的全球化形式,呼吁建立全球“命運(yùn)共同體”,在這一形式下,國家間的相互聯(lián)系增加,而不以犧牲主權(quán)為代價(jià)?!度A盛頓郵報(bào)》在評(píng)論《特朗普不能與中國冷戰(zhàn),即使他愿意;美國的戰(zhàn)略信譽(yù)可能已嚴(yán)重?fù)p害》(2018年2月6日)文中稱,習(xí)近平提出“人類命運(yùn)共同體”,暗示中國希望國際社會(huì)的每一個(gè)成員都承擔(dān)起全球治理的責(zé)任?!督袢彰绹返脑u(píng)論《中國駐美大使:中美關(guān)系的基礎(chǔ)是合作,而不是對(duì)抗》(2017年10月18日)也認(rèn)為,當(dāng)今世界被前所未有的全球化緊密相連,零和心態(tài)已經(jīng)過時(shí),中國面對(duì)全球挑戰(zhàn),提出了自己的理念,即建立公平公正的世界秩序,同美國建立新型國際關(guān)系,構(gòu)建一個(gè)國際“命運(yùn)共同體”。這些理念也旨在為大多數(shù)人提供最大的好處。美通社2019年1月14日轉(zhuǎn)載中國網(wǎng)《約瑟夫·奈:中美兩國不是“冷戰(zhàn)”,而是合作競爭》一文,文中約瑟夫·奈認(rèn)為,與特朗普的“美國優(yōu)先”政策不同,習(xí)近平提出的“人類命運(yùn)共同體”概念反映了當(dāng)今全球所需要的協(xié)作精神。
從上述報(bào)道角度來看,美媒關(guān)于“人類命運(yùn)共同體”理念的報(bào)道,很大程度上延續(xù)了美國主流媒體在中國政治、政黨、社會(huì)進(jìn)步等議題報(bào)道中傳統(tǒng)的“負(fù)面議題”和“冷戰(zhàn)思維”,視“人類命運(yùn)共同體”為美國自20世紀(jì)80年代以來極力推廣的新自由主義的挑戰(zhàn)者,是美國主導(dǎo)的“全球秩序”的破壞者?;诖?,美國主流媒體或者對(duì)“人類命運(yùn)共同體”不理不睬,或者對(duì)其反向解讀,較大程度背離了中國提出這一理念的初衷,明顯表現(xiàn)出對(duì)這一理念的誤讀。
四、結(jié)語
經(jīng)由“一帶一路”倡議的實(shí)踐,“人類命運(yùn)共同體”理念已踏上全球擴(kuò)散之路,逐步滲透于沿線近百個(gè)國家和地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、科技、教育等不同領(lǐng)域。但美國媒體利用其長期以來形成的話語霸權(quán),在國際社會(huì)中宣揚(yáng)“中國威脅論”,將“一帶一路”政策解讀為中國野心,漠視“人類命運(yùn)共同體”理念。隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)的發(fā)酵,美媒所持負(fù)面態(tài)度更為明顯。美國媒體對(duì)中國的誤讀始終大于客觀中肯的評(píng)價(jià),歸根結(jié)底是由于中國國際話語權(quán)的缺失和中美利益的沖突。
面對(duì)這一現(xiàn)實(shí),中國更需要加強(qiáng)對(duì)“人類命運(yùn)共同體”理念的全球傳播,把“人類命運(yùn)共同體”的聲音傳遍全世界,為此應(yīng)從三個(gè)層面著力強(qiáng)化:其一,加強(qiáng)官方傳播與公共外交的結(jié)合。既要善用主場外交、跨國合作、中外人文交流等活動(dòng),精準(zhǔn)傳播“人類命運(yùn)共同體”理念,積極分享中國在不同領(lǐng)域建設(shè)利益共同體、價(jià)值共同體、命運(yùn)共同體的具體實(shí)踐,展現(xiàn)中國對(duì)外合作交流的開放姿態(tài);也要通過文化藝術(shù)、學(xué)術(shù)交流等文化型公共外交途徑,包括電影、音樂等大眾文化傳播,以及中國文化中心、圖書館等機(jī)構(gòu)的文化藝術(shù)巡展交流,潤物無聲地傳播“人類命運(yùn)共同體”理念。其二,尊重西方的思維習(xí)慣,善用國際化的話語方式講述全球公民社會(huì)的現(xiàn)實(shí)意義及全球治理的合作價(jià)值。對(duì)于與西方價(jià)值理念沖突的行為或觀念,要善于結(jié)合歷史與變化講清楚中國提出“人類命運(yùn)共同體”的背景和愿景;講清楚構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”是適應(yīng)全球化發(fā)展實(shí)際的有效途徑;講清楚構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”是更符合世界人民利益的發(fā)展之路,這是中國與世界分享中國智慧、中國方案,構(gòu)建新的世界秩序的基礎(chǔ)。其三,提高傳播方式的針對(duì)性,善用“借嘴說話”“借臺(tái)唱戲”“借船出?!?,借友華、知華的外國人士向國際社會(huì)傳達(dá)“人類命運(yùn)共同體”理念的真實(shí)內(nèi)涵;借聯(lián)合國或其他國際組織的平臺(tái)傳播中國的聲音;借經(jīng)貿(mào)活動(dòng)或文化交流活動(dòng)介紹中國和平發(fā)展的理念。
[本文為國家社科重大項(xiàng)目“冷戰(zhàn)后全球主流媒體意識(shí)形態(tài)演變與人類命運(yùn)共同體理念引領(lǐng)國際輿論對(duì)策研究”(18ZDA320)的階段性成果]
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(高金萍為北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師;余悅為北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院碩士生)
編校:王 謙