王雨印

【摘 要】在商品的包裝平面視覺(jué)設(shè)計(jì)中，主要包括文字、圖形、色彩三種要素，這三種要素在精神文化領(lǐng)域中發(fā)揮著不同的藝術(shù)魅力，對(duì)人們的觀(guān)念和情感發(fā)揮著十分重要的影響。本文對(duì)如何有效應(yīng)用文字、圖形、色彩這三種要素進(jìn)行了具體分析和研究。

【關(guān)鍵詞】包裝;平面視覺(jué)設(shè)計(jì);要素;具體分析

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）04-0117-01

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活品質(zhì)的提升，人們對(duì)商品包裝提出了更高的要求。包裝是消費(fèi)者和產(chǎn)品溝通的重要途徑，它受到消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注。在商品包裝設(shè)計(jì)中，包裝的平面視覺(jué)設(shè)計(jì)要素是重要的組成部分。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得有利地位，設(shè)計(jì)人員要全面了解消費(fèi)者的心理需求，設(shè)計(jì)出受人們喜愛(ài)的商品包裝。

一、包裝文字設(shè)計(jì)要素

在商品包裝設(shè)計(jì)中，文字是向消費(fèi)者傳播與商品有關(guān)信息的重要手段和最直接的途徑。商品包裝上的文字主要包括以下幾點(diǎn)：首先是品牌文字形象。其中包括企業(yè)標(biāo)識(shí)的名稱(chēng)、商品的名稱(chēng)、商品品牌的名稱(chēng)，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)這些文字過(guò)程中要精心設(shè)計(jì)和安排，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的質(zhì)量直接影響著產(chǎn)品品牌形象的好壞。其次，廣告宣傳性文字[1]，在商品包裝上需要設(shè)置廣告語(yǔ)，并且要保持廣告位置的靈活性，但是需要注意的是，廣告宣傳性文字是視覺(jué)表現(xiàn)力不應(yīng)該超過(guò)該品牌名稱(chēng)，防止出現(xiàn)喧賓奪主的情況。最后，功能性說(shuō)明文字。功能性文字需要詳細(xì)說(shuō)明商品的內(nèi)容，其中包括商品注意事項(xiàng)、保養(yǎng)的具體方法、實(shí)際生產(chǎn)日期、規(guī)格、型號(hào)、體積、重量、成分、功能、使用方法、實(shí)際用途等等。功能性說(shuō)明文字使用具有較強(qiáng)可讀性的印刷字體，以商品包裝的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)為基礎(chǔ)將功能性說(shuō)明文字合理安排在次要的位置，在包裝的內(nèi)部放置更加詳細(xì)地說(shuō)明文字。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要展示面中，通常情況下應(yīng)該采用三種以下的字體。

二、包裝圖形設(shè)計(jì)要素

圖形要素是商品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中的重要因素之一，它具有較強(qiáng)的感染力和更加直接性的表達(dá)效果，它可以將商品信息更加真實(shí)、有效、準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者，進(jìn)而吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品[2]。圖形要素在傳達(dá)商品的信息過(guò)程中要真正做到清晰、準(zhǔn)確、真實(shí)，它是商品包裝視覺(jué)形象的重要組成部分，能夠有效提升商品的個(gè)性和形象，增強(qiáng)商品的審美趣味，進(jìn)而促進(jìn)商品更好的銷(xiāo)售。商品包裝圖形要素設(shè)計(jì)的形式變化主要分為三種：第一種是商品的事物形象，它通過(guò)使用寫(xiě)實(shí)插圖或者攝影等方式來(lái)視覺(jué)表達(dá)商品，向消費(fèi)者更加直觀(guān)、生動(dòng)、形象地展示商品的品質(zhì)、外形和材質(zhì)等。第二種是商品的原料或者產(chǎn)地形象。在商品包裝上更加直接地展示產(chǎn)品原料的形象，有利于幫助消費(fèi)者更加全面了解產(chǎn)品特色，也有利于向消費(fèi)者更加全面地展示商品的個(gè)性，進(jìn)而有效吸引消費(fèi)者的注意力。在果醬、飲料等加工類(lèi)食品食品包裝上，這種形象被廣泛應(yīng)用[3]。第三種是使用裝飾形象。有些商品在包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)使用裝飾紋樣和抽象的圖形來(lái)提升包裝設(shè)計(jì)的形式感，重點(diǎn)突出產(chǎn)品的個(gè)性特征，增強(qiáng)商品的感染力，使消費(fèi)者通過(guò)圖形來(lái)產(chǎn)生一定的聯(lián)想和情感上的共鳴。

三、包裝色彩設(shè)計(jì)

相關(guān)調(diào)查表明，當(dāng)消費(fèi)者在觀(guān)察一個(gè)物體時(shí)，色彩感覺(jué)占有大部分，造型僅僅占有少部分。但是過(guò)了5分鐘以后，色彩和造型便各占一半，之后在人們的印象中會(huì)繼續(xù)保持色彩的印象。從中我們可以看出色彩具有十分重要的作用，它能給人們一種持久的印象[4]。在對(duì)商品包裝進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)程中，圖形和文字都離不開(kāi)色彩的配合。色彩能夠調(diào)動(dòng)人內(nèi)心的情感，良好的色彩設(shè)計(jì)能使人保持一個(gè)愉悅的心情。

（一）商品包裝色彩的功能

首先，識(shí)別功能。在實(shí)施商品包裝色彩計(jì)劃過(guò)程中，為了增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的色彩識(shí)別性，幫助企業(yè)樹(shù)立一個(gè)良好的品牌形象，要有效地應(yīng)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。例如，“百事可樂(lè)”的主色調(diào)是藍(lán)色?！翱煽诳蓸?lè)”的主色調(diào)是紅色，二者使用的色調(diào)極其鮮明，并且進(jìn)一步突出了自己品牌的個(gè)性，提升了包裝視覺(jué)感染的效果。其次，促銷(xiāo)功能。能夠給消費(fèi)者留下深刻視覺(jué)印象的商品，一定是具有鮮明色彩個(gè)性包裝的商品。良好的商品色彩包裝不僅可以有效美化商品，吸引消費(fèi)者的注意力，在人們購(gòu)買(mǎi)商品過(guò)程中給予人們視覺(jué)上的享受，而且可以有效提升商品宣傳的效果，讓人們注意和了解企業(yè)的品牌。

（二）包裝色彩的應(yīng)用

一方面，要依據(jù)商品的屬性進(jìn)行應(yīng)用。同一類(lèi)商品可能性質(zhì)或者口味不同，設(shè)計(jì)人員要利用色彩來(lái)有效識(shí)別。如果商品的品牌相同，那么不同系列的包裝經(jīng)常會(huì)使用不同的顏色來(lái)區(qū)分不同的口味或者不同的類(lèi)別。另一方面，依據(jù)消費(fèi)對(duì)象來(lái)應(yīng)用包裝色彩。不同的商品針對(duì)的消費(fèi)群體不同，包裝中的色彩也是這樣。不同年齡、不同性別、不同職業(yè)對(duì)商品包裝色彩的要求不同。

四、結(jié)論

設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)商品包裝過(guò)程中，必須全面掌握和了解文字、圖形、色彩三個(gè)要素之間的關(guān)系，有效處理好三者關(guān)系，仔細(xì)分析和研究每一個(gè)設(shè)計(jì)要素，綜合運(yùn)用三個(gè)要素，帶給消費(fèi)者視覺(jué)上的沖擊，吸引消費(fèi)者注意力，提高產(chǎn)量。

參考文獻(xiàn)：

[1]欒麗.包裝的平面視覺(jué)設(shè)計(jì)要素分析[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)， 2018（35）：220-220.

[2]袁永明.淺析平面構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].明日風(fēng)尚， 2018（13）：59-59.

[3]楊文君.平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響芻議[J].文藝生活·文藝?yán)碚摚?2017（8）：67-67.

[4]鄭有進(jìn).平面設(shè)計(jì)中版式編排與人的視覺(jué)習(xí)慣關(guān)系探索[J].美術(shù)教育研究， 2018（7）.