摘要：本文將簡要分析中國傳統(tǒng)文化元素及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，探究中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化元素 視覺傳達(dá) 應(yīng)用

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化元素，不僅可以使作品具有獨(dú)特的藝術(shù)文化內(nèi)涵，提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，還能確保視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵得到進(jìn)一步豐富。本文將針對(duì)中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開分析。

一、中國傳統(tǒng)文化元素及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)簡析

（一）中國傳統(tǒng)文化元素

中國傳統(tǒng)文化元素內(nèi)容豐富且歷史悠久，有著豐富的內(nèi)涵。將中國傳統(tǒng)文化元素融入藝術(shù)設(shè)計(jì)中，既可以充分表達(dá)東方文化的神秘色彩，還能以藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式來進(jìn)行傳統(tǒng)文化元素的傳播，繼而傳承我國源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化元素。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

現(xiàn)代生活中經(jīng)常出現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，例如產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、店面展示設(shè)計(jì)、電子廣告設(shè)計(jì)等。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于現(xiàn)代商業(yè)化服務(wù)，通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出的產(chǎn)品便于人們?nèi)ソ邮芎驼J(rèn)知。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將與產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的文字、圖案運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)手法，并配以具有識(shí)別度的色彩，可以突出良好的產(chǎn)品展示效果和宣傳效果。[1]

二、中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一）中國傳統(tǒng)吉祥元素的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)文化中的吉祥元素極具代表性，古時(shí)人們對(duì)有紀(jì)念意義的活動(dòng)，都會(huì)設(shè)計(jì)出與活動(dòng)或者節(jié)日相匹配的吉祥物形象。因此，有了諸多吉祥元素留存于中國傳統(tǒng)文化中，比如柏樹、松樹、鳳凰、麒麟等，都傳遞著美好的愿望。現(xiàn)在，人們也會(huì)使用有吉祥元素的物品來祭拜祖先，體現(xiàn)出人們樂觀積極的心態(tài)、追求幸福生活的態(tài)度以及對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重。

中國傳統(tǒng)吉祥元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，其所包含的意義是獨(dú)一無二的。2008年，北京奧運(yùn)會(huì)中奧運(yùn)火炬的背景色使用的中國紅，紋樣設(shè)計(jì)為“祥云”，這些標(biāo)志性形象都是中國傳統(tǒng)吉祥元素。[2]可見，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化元素，可以向世界展示我國悠久的歷史和傳統(tǒng)文化。

（二）中國傳統(tǒng)水墨元素的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)文化元素中的水墨畫，其蘊(yùn)含的文化元素較為豐富。水墨元素中的重要內(nèi)容就是水和墨，水墨相融，加上墨色不斷變化，這就是畫者進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作所使用的創(chuàng)作手法。在實(shí)際創(chuàng)作過程中，色彩和墨的融合、墨和墨的融合，每個(gè)畫者的應(yīng)用配比都不一樣，所呈現(xiàn)出的效果也隨著變化。[3]中國水墨畫是中華民族特有的藝術(shù)表達(dá)形式，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用水墨元素，可以說是設(shè)計(jì)中的有效突破。

提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果的基礎(chǔ)條件就是在設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國水墨元素。為使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品更有藝術(shù)內(nèi)涵，體現(xiàn)出與其他作品不一樣的設(shè)計(jì)作品風(fēng)格，設(shè)計(jì)人員可以融入水墨元素，一方面可以將水墨藝術(shù)的特質(zhì)展現(xiàn)出來，另一方面，還可以體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的含蓄美。優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品會(huì)酌情合理地融入水墨元素，在設(shè)計(jì)內(nèi)容更具生動(dòng)性和細(xì)膩性的同時(shí)，還可以體現(xiàn)出人文關(guān)懷，提升藝術(shù)審美效果，繼而起到傳達(dá)信息的作用，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)造性也會(huì)得到一定層次的提升。

（三）中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的應(yīng)用

剪紙藝術(shù)時(shí)常出現(xiàn)在人們的日常生活中，富有生活氣息，屬于我國優(yōu)秀的民間藝術(shù)，而且剪紙藝術(shù)是中華民族傳統(tǒng)文化中的重要內(nèi)容，標(biāo)志性強(qiáng)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用剪紙?jiān)?，有利于傳承剪紙藝術(shù)，并且還能推動(dòng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展。[4]“北京名吃”的包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)用了剪紙圖案，體現(xiàn)地方色彩的同時(shí)還展現(xiàn)出事件情節(jié)等內(nèi)容，再經(jīng)過設(shè)計(jì)師的藝術(shù)處理，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的觀感佳、影響深，有利于企業(yè)建立品牌形象。

三、結(jié)語

綜上所述，我們知道在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化元素有利于突破設(shè)計(jì)，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更具特色和獨(dú)特性，從而促進(jìn)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)步。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者需要充分了解和認(rèn)識(shí)中國傳統(tǒng)文化元素及其內(nèi)涵，并且要學(xué)會(huì)合理應(yīng)用，強(qiáng)化設(shè)計(jì)主題，明確設(shè)計(jì)目的，這樣才能提升并增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的效果，也能更好地傳承中國傳統(tǒng)文化元素。

參考文獻(xiàn)：

[1]車進(jìn).中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析[J].美術(shù)教育研究，2019（03）.

[2]雷雨甜.中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析[J].傳播力研究，2019（06）.

[3]肖添方.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].科技視界，2017（36）.

[4]王白石.試論中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2019（04）.

（作者簡介：李亮，男，本科在讀，山西大同大學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）