于瀛

摘要：信息化時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)已成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，人們接受并認(rèn)同電子商務(wù)模式。電子商務(wù)出現(xiàn)后，人們不需要走出家門(mén)就可以開(kāi)展購(gòu)物等各種交易活動(dòng)。電子商務(wù)模式能夠有效實(shí)現(xiàn)信息共享和滿(mǎn)足人們的需求，發(fā)展動(dòng)力很足，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。將信息進(jìn)行組織、表達(dá)與闡述是信息構(gòu)建的主要內(nèi)容，利用信息構(gòu)建理論進(jìn)行移動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，能有效促進(jìn)其建設(shè)科學(xué)化、規(guī)范化，使移動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站工作效率不斷提升。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)電子商務(wù);網(wǎng)站構(gòu)建;策略初探

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)大，開(kāi)始廣泛出現(xiàn)在人們的日常生活、工作與學(xué)習(xí)之中，電子商務(wù)抓住這個(gè)發(fā)展的黃金時(shí)期，進(jìn)步速度不斷提升。電子商務(wù)網(wǎng)站本身作為企業(yè)進(jìn)行線(xiàn)上商品展示及交易的重要平臺(tái)，需要為企業(yè)提供在線(xiàn)交易、網(wǎng)上形象宣傳、產(chǎn)品服務(wù)信息、第三方交易頁(yè)面等功能。移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是基于移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，利用終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)，將企業(yè)和消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)，采用互動(dòng)的模式實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷(xiāo)效果的同時(shí)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。

1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)概述

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，作為一種新型的電子商務(wù)模式，是指依托移動(dòng)電話(huà)、個(gè)人數(shù)字助理（PDA）、掌上電腦、尋呼機(jī)和其他移動(dòng)手持互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)接入?；ヂ?lián)網(wǎng)與B2B或B2C公司之間的互動(dòng)整合以及電子商務(wù)領(lǐng)域各種活動(dòng)的實(shí)施，它是我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)與電子商務(wù)技術(shù)的深度融合體。近些年隨著電子商務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的日趨成熟，對(duì)電子商務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。中國(guó)智能手機(jī)的普及，使得越來(lái)越多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，體現(xiàn)了電子商務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的重要性，所以消費(fèi)者是互聯(lián)網(wǎng)上移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的重要保障。

因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)定義了21世紀(jì)新社會(huì)的風(fēng)格，應(yīng)該改變舊社會(huì)的生活和習(xí)俗。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)發(fā)展完美地融合了互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定位系統(tǒng)技術(shù)、信息處、互聯(lián)網(wǎng)通信系統(tǒng)（4G）及其他計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和理無(wú)線(xiàn)應(yīng)用協(xié)議（WAP）。各種電子商務(wù)活動(dòng)，如中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)的移動(dòng)電話(huà)合同、醫(yī)療服務(wù)、娛樂(lè)活動(dòng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的銀行服務(wù)等等使?jié)撛诘囊苿?dòng)用戶(hù)可以消除時(shí)間限制并顯著提升空間，這提供了更廣泛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

2移動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建策略

2.1“移動(dòng)云”技術(shù)

在移動(dòng)云計(jì)算中，移動(dòng)應(yīng)用程序借助具有強(qiáng)大計(jì)算資源的遠(yuǎn)程服務(wù)器執(zhí)行，從而提高了移動(dòng)設(shè)備的性能?；谝苿?dòng)云技術(shù)構(gòu)建產(chǎn)品移動(dòng)電商平臺(tái)，不僅能夠?qū)⒁苿?dòng)設(shè)備中的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、計(jì)算等任務(wù)遷移到移動(dòng)云中，從而大大提高移動(dòng)終端的存儲(chǔ)和計(jì)算能力，同時(shí)能夠提升數(shù)據(jù)傳輸速度和提升數(shù)據(jù)的安全性。

2.2基于“移動(dòng)云”技術(shù)構(gòu)建產(chǎn)品移動(dòng)電商平臺(tái)

基于“移動(dòng)云”技術(shù)構(gòu)建移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)需要支持所有的移動(dòng)端設(shè)備和PC端設(shè)備，企業(yè)可以通過(guò)此平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者訂單進(jìn)行統(tǒng)一管理，同時(shí)客戶(hù)能夠通過(guò)此平臺(tái)隨時(shí)隨地瀏覽產(chǎn)品信息，能夠在各類(lèi)終端上順暢地使用此移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)多種現(xiàn)代化功能需求。借助“移動(dòng)云”技術(shù)的移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)能夠使用戶(hù)實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地進(jìn)行購(gòu)物和交易，在這種交易模式下，手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備終端中的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和計(jì)算任務(wù)能夠及時(shí)的傳送到“移動(dòng)云”中，這樣移動(dòng)終端的存儲(chǔ)和運(yùn)算能力就得到了顯著的提高，因此，在這種平臺(tái)下，用戶(hù)只需要通過(guò)一個(gè)移動(dòng)終端設(shè)備就可以接入到移動(dòng)云，進(jìn)行移動(dòng)購(gòu)物和移動(dòng)提交訂單信息等?；凇耙苿?dòng)云”技術(shù)構(gòu)建的產(chǎn)品移動(dòng)電商平臺(tái)包括用戶(hù)登錄、信息發(fā)布和瀏覽、移動(dòng)購(gòu)物和交易、物流管理、購(gòu)物評(píng)價(jià)等模塊。

在用戶(hù)登錄模塊中，產(chǎn)品移動(dòng)電商平臺(tái)能夠?qū)τ脩?hù)進(jìn)行身份認(rèn)證和信息管理，以保證用戶(hù)的信息安全，用戶(hù)可以通過(guò)用戶(hù)登錄模塊登錄到平臺(tái)上，瀏覽商品信息并下訂單等。所以用戶(hù)登錄模塊是連接用戶(hù)和企業(yè)的橋梁，方便用戶(hù)的同時(shí)，給企業(yè)帶來(lái)了更多的客戶(hù)和利潤(rùn)。企業(yè)可以通過(guò)信息發(fā)布和瀏覽模塊及時(shí)發(fā)布和更新商品信息，消費(fèi)者可以通過(guò)此模塊瀏覽和了解商品信息等。通過(guò)移動(dòng)購(gòu)物和交易模塊，消費(fèi)者可以及時(shí)下訂單并進(jìn)行移動(dòng)支付和交易，同時(shí)，通過(guò)此模塊企業(yè)可以獲得消費(fèi)者購(gòu)物數(shù)據(jù)，結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對(duì)消費(fèi)者偏好以及消費(fèi)者購(gòu)物行為進(jìn)行追蹤和分析，為產(chǎn)品的研發(fā)和銷(xiāo)售策略的制定提供有利的依據(jù)。

物流管理模塊主要包括基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的錄入、物流業(yè)務(wù)系統(tǒng)、物流電子商務(wù)系統(tǒng)、供應(yīng)商管理以及數(shù)據(jù)的維護(hù)等子模塊。該模塊主要對(duì)消費(fèi)者的物流信息進(jìn)行管理和追蹤，方便消費(fèi)者隨時(shí)查閱物流信息，同時(shí)為移動(dòng)電商平臺(tái)的正常運(yùn)行提供物流技術(shù)支持。產(chǎn)品移動(dòng)電商平臺(tái)的用戶(hù)主要包括普通消費(fèi)者和為企業(yè)提供商品的商戶(hù)以及平臺(tái)的管理人員。其中，普通的消費(fèi)者能夠通過(guò)該移動(dòng)電商平臺(tái)進(jìn)行登錄注冊(cè)、個(gè)人的信息管理，同時(shí)能夠通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端完成對(duì)該移動(dòng)電商平臺(tái)的訪(fǎng)問(wèn)。

3我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)

3.1更加快捷

隨著5G的出現(xiàn)，最大數(shù)據(jù)傳輸速率將超過(guò)5Gbps。它不僅比4G快，而且還降低了成本。WiFi移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，4G加速和GPRS正變得越來(lái)越智能。通過(guò)實(shí)施各種新技術(shù)，移動(dòng)電子商務(wù)允許用戶(hù)隨時(shí)隨地訪(fǎng)問(wèn)有效信息。

3.2更加安全

首先，由于自動(dòng)識(shí)別技術(shù)的不斷改進(jìn)，用戶(hù)可以搜索、確認(rèn)和識(shí)別各種圖像、二維碼、RFID標(biāo)識(shí)符等。同時(shí)，改善用戶(hù)體驗(yàn)。其次，保障移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付、空中存儲(chǔ)技術(shù)、商業(yè)系統(tǒng)和金融系統(tǒng)等的安全，使得支付、運(yùn)輸、消費(fèi)走向了一條更快更安全的道路。

3.3改變傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式

由于許多交易平臺(tái)的成功，越來(lái)越多的公司占據(jù)了巨大的電子商務(wù)市場(chǎng)。此外，客戶(hù)不再需要坐在電腦前完成交易，但他們需要更準(zhǔn)確、個(gè)性化、面向溝通的談判方法，這促使該公司積極尋找新型營(yíng)銷(xiāo)模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)通過(guò)利用低成本功能，響應(yīng)能力，交互和定制來(lái)滿(mǎn)足這些需求。

3.4傳統(tǒng)電子商務(wù)提供商將引領(lǐng)其快速發(fā)展

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和積累，傳統(tǒng)的電子商務(wù)提供商在大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中獲得了強(qiáng)大的品牌形象，極大地簡(jiǎn)化了移動(dòng)電子商務(wù)。傳統(tǒng)的電子商務(wù)提供商應(yīng)該為互聯(lián)網(wǎng)上移動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展做出貢獻(xiàn)，擁有PC用戶(hù)資源，優(yōu)秀的電子商務(wù)管理和運(yùn)營(yíng)，穩(wěn)固的產(chǎn)品渠道基礎(chǔ)和物流倉(cāng)庫(kù)。

4結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展逐漸成為產(chǎn)品銷(xiāo)售模式的主流，通過(guò)對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式的研究，加深對(duì)相關(guān)知識(shí)的理解，關(guān)注相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，必然將促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果的提高，推動(dòng)企業(yè)多元化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡正鑫.移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)及其應(yīng)用模式研究[J].中國(guó)商論，2017（09）：25-26.

（作者單位：大連電子學(xué)校）