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摘 要：為展示好“三農(nóng)”成果，講述好“三農(nóng)”故事，傳播好“三農(nóng)”聲音，“三農(nóng)”新聞宣傳工作積極開展“一幫一”幫扶活動。幫扶活動在調(diào)研的基礎(chǔ)上，對本系統(tǒng)“三農(nóng)”宣傳工作進(jìn)行深入調(diào)研，提出推進(jìn)“三農(nóng)”宣傳工作應(yīng)用全媒體宣傳的對策建議，對宣傳工作起步較慢、水平相對落后的下屬單位重點幫扶。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;媒體融合;資源整合;“三農(nóng)”宣傳

文章編號：1004-7026（2020）04-0137-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：G219.2 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1 ?調(diào)研背景

開展農(nóng)業(yè)新聞宣傳工作具有十分重要的作用。農(nóng)業(yè)新聞宣傳是“三農(nóng)”工作的重要組成部分。隨著中央一號文件的出臺， 我國“三農(nóng)”工作正處在一個發(fā)展的好時期[1]。北京作為國際性大都市，盡管傳統(tǒng)大宗農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)功能弱小，但是城市對鮮活安全農(nóng)產(chǎn)品需求大，農(nóng)業(yè)在城市應(yīng)急保障、生態(tài)屏障、景觀功能、限制城市無序擴(kuò)張等方面的地位越來越突出。農(nóng)業(yè)依然是北京經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展不可或缺的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)工作也始終受到黨和政府高度重視。農(nóng)業(yè)新聞宣傳要抓住這一重要的機(jī)遇期，整合媒體資源，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，準(zhǔn)確把握輿論熱點、遵循新聞傳播規(guī)律及農(nóng)業(yè)工作的季節(jié)性，開展全媒體融合宣傳，提高農(nóng)業(yè)新聞宣傳質(zhì)量，更好地展示“三農(nóng)”領(lǐng)域的新形象、新創(chuàng)造、新品牌等，引導(dǎo)社會把更多的目光投向“三農(nóng)”建設(shè)，更多地關(guān)注現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

2 ?調(diào)研原因

納入幫扶調(diào)研的4個單位均是宣傳工作起步較慢、水平相對落后的局屬單位，在北京涉農(nóng)媒體數(shù)量有限的情況下，有必要整合媒體資源，開展一對一精準(zhǔn)幫扶。

2.1 ?北京涉農(nóng)媒體數(shù)量有限

新聞媒體作為黨和政府的喉舌，是重要的新聞輿論工具和聯(lián)系人民群眾的橋梁紐帶，做好北京“三農(nóng)”的新聞宣傳工作當(dāng)然離不開涉農(nóng)新聞媒體。北京農(nóng)業(yè)系統(tǒng)最基本的輿論陣地是《中央電視臺農(nóng)業(yè)頻道》《農(nóng)民日報》《北京日報》《京郊日報》等。但據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞報道，受市場和新媒體的沖擊，截至2019年元旦前后，全國約有20家報紙?？?，《京郊日報》也在?？?。這張由北京日報社主辦、在首都郊區(qū)發(fā)行量較大的綜合性報紙，是北京唯一一家立足郊區(qū)、溝通城鄉(xiāng)的媒體，這無疑加大了紙媒宣傳的限制性。

2.2 ?整合媒體資源，開展一對一精準(zhǔn)幫扶

在農(nóng)業(yè)宣傳工作上，必須挖掘北京農(nóng)業(yè)的亮點，與市民、農(nóng)民朋友生產(chǎn)生活中的熱點、疑點、難點相契合，吸引媒體的關(guān)注，以生動有趣、通俗易懂、活潑多樣、喜聞樂見的表現(xiàn)形式，傳達(dá)出北京“三農(nóng)”發(fā)展中都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新信息。

被納入幫扶調(diào)研的4個單位均在宣傳工作方面起步較晚、水平又相對落后，單打獨斗的新聞宣傳形式已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的工作形式，有必要整合資源和“一對一”進(jìn)行精準(zhǔn)幫扶，把農(nóng)業(yè)新聞宣傳工作推進(jìn)到一個新水平、新境界。

3 ?調(diào)研的方法與步驟

幫扶前期以問卷形式開展調(diào)研工作，中后期以精準(zhǔn)的對策開展幫扶宣傳工作，分3個步驟進(jìn)行。①前期。發(fā)放調(diào)研問卷，分析各單位存在的問題。調(diào)研問卷，共設(shè)5大類問題，42個小問題，涉及各幫扶單位的重點工作、新聞宣傳的支持力度（包括設(shè)備、資金、人員等內(nèi)容）和新聞宣傳的媒體需求等內(nèi)容。有效回收問卷，及時匯總分析各單位存在的問題，再擬定相應(yīng)措施開展精準(zhǔn)的“一對一”行動幫扶。②中期。以座談、上門走訪、電話溝通等各種形式開展互動，邀請媒體，幫助各單位完成年度選題計劃，全年不少于2次座談。③后期。選擇新聞專題，從策劃、媒體選擇、跟蹤發(fā)稿等全程參與，實現(xiàn)軟硬件及媒體資源共享。

4 ?調(diào)研后發(fā)現(xiàn)存在的問題

調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，4個單位都存在共同問題。①缺乏宣傳硬件設(shè)施。各單位因宣傳費用的限制，普遍缺乏宣傳所用的設(shè)施、器材，如數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、非編系統(tǒng)、其他電子設(shè)備等等。②領(lǐng)導(dǎo)的重視程度不同，各單位宣傳工作人員全部為兼職，缺乏新聞專業(yè)的背景知識，日常還承擔(dān)著所在部門其他工作。③缺乏整體策劃，宣傳沒有特點。各單位對外媒體宣傳采取隨時進(jìn)行的方式，沒有統(tǒng)一的策劃。④宣傳手段單一。在公開媒體上發(fā)稿量少，傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合度不高。

5 ?開展幫扶的措施

（1）建立多渠道的投入機(jī)制，為新聞宣傳提供物質(zhì)保障。在幫扶過程中，利用現(xiàn)有的硬件設(shè)備，為其無償提供使用。

建立北京農(nóng)業(yè)視頻資料庫，滿足存儲、管理視頻工作中的硬件設(shè)備需要，存儲、管理多年來所拍攝、積累的視頻資料，安全、準(zhǔn)確、便捷地對視音頻資料及相關(guān)文件進(jìn)行查詢、搜索及調(diào)用;利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源優(yōu)勢，在人民網(wǎng)、千龍網(wǎng)開辟開設(shè)“北京打造都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”“北京都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”專題網(wǎng)頁，利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播廣、速度快，具有圖文并茂且互動性強(qiáng)的特點，全方位多角度地展示北京“三農(nóng)”的靚麗風(fēng)采。

（2）完善健全新聞宣傳制度，提高工作的透明度。為加大新聞宣傳工作的深度，強(qiáng)化新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)化管理，按照相關(guān)宣傳制度的要求，確定各單位主管新聞宣傳的處級領(lǐng)導(dǎo)為宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室成員，指定其辦公室負(fù)責(zé)本單位宣傳工作，主要負(fù)責(zé)宣傳工作聯(lián)絡(luò);指派1名工作人員作為主要通訊員，其他為輔助人員。

在新聞宣傳工作隊伍建設(shè)過程中，利用現(xiàn)有的培訓(xùn)和媒體資源優(yōu)勢，組織、鼓勵各站組織宣傳工作骨干培訓(xùn)，培訓(xùn)班的課程設(shè)置主要有兩類，即全媒體時代新聞宣傳的特點培訓(xùn)和宣傳能力提升培訓(xùn)。邀請知名專家、資深媒體人、報社記者、攝影專家和微博大V等，為通訊員講授新聞采編、消息報道撰寫、微博編輯、捕捉和挖掘新聞亮點等知識。

（3）進(jìn)行新聞宣傳選題策劃。這項工作包括兩部分內(nèi)容，即年度選題策劃和日常宣傳中的新聞策劃。主要目的是提煉新聞點，選擇最佳報道角度，寫好北京“三農(nóng)”發(fā)展建設(shè)中農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)的好辦法、好經(jīng)驗，由點帶面，擴(kuò)大報道面、增加信息量。為此，邀請資深媒體的記者開展座談、上門走訪、電話溝通等各種形式開展互動，協(xié)助各單位從年度重點工作中找出亮點，提煉新聞點，按時間節(jié)點形成系列選題。全年電話溝通、上門走訪、座談等工作不少于10余次。

（4）豐富宣傳手段，搭建多層平臺。目前，主要的宣傳媒體有報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等，不同的媒體有其不同的特點，在新聞宣傳中功能、范圍、效果各不相同。如果根據(jù)實際需求，把傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合起來，那么通過優(yōu)勢互補(bǔ)，可以擴(kuò)大新聞報道覆蓋面，相當(dāng)于傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體=雙贏。

在當(dāng)今的全媒體時代，“三農(nóng)”宣傳工作應(yīng)該注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。宣傳活動后，密切跟蹤發(fā)稿情況，使單位整體形象有所提升。積極參加由中國科普研究所主辦，北京科學(xué)技術(shù)期刊學(xué)會承辦的“刊媒hui”沙龍活動，向現(xiàn)場30多位大眾媒體、科技論文作者、科學(xué)編輯及科技愛好者，以百姓喜聞樂見的語言和鮮活的圖片，介紹了本市植保系統(tǒng)依托“農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施及綜合開發(fā)—控制農(nóng)藥面源污染項目”在減少本市農(nóng)藥用量、減輕環(huán)境污染、保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全方面的工作成果，并與會編輯、記者進(jìn)行了現(xiàn)場討論，為市民提供優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品、環(huán)境產(chǎn)品和農(nóng)優(yōu)產(chǎn)品，提高農(nóng)業(yè)的環(huán)境貢獻(xiàn)率，把農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民就業(yè)增收的意義傳播到廣大市民中。

6 ?取得的效果和亮點

6.1 ?取得的效果

通過3年多努力，協(xié)助各站利用電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、微博和微信等主流媒體大力進(jìn)行專題宣傳工作，幫扶效果明顯：每年策劃專題基本穩(wěn)定在100余條、活動策劃超過6次;網(wǎng)絡(luò)原發(fā)稿500余篇在專題網(wǎng)頁上基本穩(wěn)定，轉(zhuǎn)載量約千余篇且逐年有增加的趨勢;傳統(tǒng)媒體發(fā)稿逐年減少，年合計從300余篇降到100余篇;新媒體（微博微信）發(fā)稿量從0篇增加到百余條。

6.2 ?幫扶亮點

媒體宣傳量增加是因為多次組織策劃的新聞宣傳活動亮點的支撐。策劃主要選擇“推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新進(jìn)展、落實貫徹‘轉(zhuǎn)型升級、京津冀協(xié)同發(fā)展”等重點內(nèi)容作為選題，依據(jù)各媒體的新聞宣傳特點，選準(zhǔn)載體、找好抓手，精心組織策劃、全程參與監(jiān)督，集中、連續(xù)開展重大宣傳報道活動。專題宣傳分兩次進(jìn)行，根據(jù)新聞宣傳涉及的老品種的特點和各傳媒的版面特點等，有針對性地選擇不同媒體進(jìn)行宣傳報道，并采取循序漸進(jìn)式的宣傳，第一次為第二次全面宣傳、擴(kuò)大影響力做好鋪墊。第一次活動是鋪墊式的宣傳，選取了《科技日報》《北京晚報》等市民關(guān)注的都市報為主，發(fā)表了《消失20多年的蔬果品種又回來了》等文章。第二次為進(jìn)行深度報道，擴(kuò)大影響力，以《人民日報》、人民網(wǎng)、中國科技網(wǎng)、千龍網(wǎng)和@北京農(nóng)業(yè)等媒體為主，發(fā)表了《“老口味”如何重回餐桌》《北京：消失20多年的老品種又回來了》等配圖文章，積極宣傳了北京種業(yè)建設(shè)的進(jìn)程，提升了“高精尖”產(chǎn)業(yè)的影響力和覆蓋面。

7 ?結(jié)束語

農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，堅持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，是穩(wěn)定民心的根基[2]。隨著北京“三農(nóng)”日新月異的發(fā)展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也呈現(xiàn)出新的態(tài)勢。新政策、新觀念、新人物、新技術(shù)、新模式、新產(chǎn)品和新裝備層出不窮，為“三農(nóng)”宣傳工作提供了大量的新聞來源。下一步，堅持開展幫扶工作，通過增強(qiáng)北京農(nóng)業(yè)新聞宣傳的社會影響力，抓住大事要事、講好“三農(nóng)”故事，利用數(shù)字媒體推進(jìn)“三農(nóng)”新聞宣傳工作向全媒體方向融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供全媒體輿論支撐。

參考文獻(xiàn)：

[1]中共中央宣傳部.習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想三十講[M].北京：學(xué)習(xí)出版社，2018.

[2]中共中央黨史和文獻(xiàn)研究院.習(xí)近平關(guān)于“三農(nóng)”工作論述摘編[M].北京：中央文獻(xiàn)出版社，2019.