李冰茹 張超

摘 要：經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)定增長正推動(dòng)圖書出版行業(yè)面臨激烈的競爭和挑戰(zhàn)。出版新技術(shù)的出現(xiàn)促使出版業(yè)更加現(xiàn)代化并加強(qiáng)創(chuàng)新，技術(shù)和產(chǎn)業(yè)變化都在變化，傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)正在發(fā)生重大變化。需要完成對(duì)圖書出版行業(yè)中編輯角色轉(zhuǎn)型，改變現(xiàn)有的思維方式并不斷提高專業(yè)知識(shí)。在信息爆炸式增長的今天，只有融合發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;圖書出版業(yè);編輯角色轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G235 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 05-0-02

習(xí)近平在“同舟共濟(jì)，共創(chuàng)美好未來”講話中指出，新技術(shù)和工業(yè)革命的時(shí)代正在出現(xiàn)，如果您不回應(yīng)，那么您將錯(cuò)過增長機(jī)會(huì)和整個(gè)新時(shí)代。這項(xiàng)新的技術(shù)創(chuàng)新和工業(yè)革命是一場徹底的變革，它將對(duì)人們的生活，生活方式和價(jià)值觀產(chǎn)生重大影響。今天，技術(shù)和數(shù)字化正在改變一切。第四次工業(yè)革命的速度，規(guī)模和程度前所未有的。新時(shí)代商業(yè)模型的出現(xiàn)破壞了現(xiàn)有業(yè)務(wù)模型，改變了生產(chǎn)，消費(fèi)，運(yùn)輸和交付系統(tǒng)。在傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)中，業(yè)務(wù)模型，內(nèi)容生產(chǎn)，營銷推廣發(fā)生了重大變化?，F(xiàn)代出版行業(yè)應(yīng)該從“內(nèi)容編輯者”過渡到“產(chǎn)品創(chuàng)造者”，傳統(tǒng)的出版行業(yè)工作內(nèi)容包括編輯主題，加工等，而現(xiàn)代需要參與更多的項(xiàng)目設(shè)計(jì)以及整合和融入更多的想法，創(chuàng)新內(nèi)容。

一、新時(shí)期傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的變革

國內(nèi)出版業(yè)按照產(chǎn)品分為圖書出版，期刊出版，報(bào)紙出版，音像出版，數(shù)字出版等。本文主要涉及圖書出版。隨著新技術(shù)革命的到來，出版業(yè)在編輯，出版，印刷和發(fā)行方面發(fā)生了巨大變化。例如，圖書出版的格式要多樣化得多，多媒體技術(shù)正在創(chuàng)造大量立體新形式書籍，從而進(jìn)一步促進(jìn)了書籍和其他媒體的集成。印刷技術(shù)的進(jìn)步已大大降低了傳統(tǒng)出版業(yè)的印刷成本，并提高了該行業(yè)的利潤率。隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，發(fā)行市場的競爭格局也發(fā)生了巨大變化。實(shí)體法行網(wǎng)店的銷售水平正在下降，但是在線渠道的價(jià)格并不低，由于品種豐富，低租金配送方便，信息化程度高等方面的優(yōu)勢比線下商店更占優(yōu)勢，同時(shí)，編輯作為出版業(yè)中最重要的環(huán)節(jié)之一，其作用不可避免地發(fā)生了重大變化。傳統(tǒng)圖書出版中編輯者注重的是作者，稿件內(nèi)容和內(nèi)容質(zhì)量之類的。所謂的數(shù)字化只是將現(xiàn)有書籍轉(zhuǎn)換為數(shù)字出版產(chǎn)品，內(nèi)容，形式等可能無法滿足市場需求。傳統(tǒng)圖書出版商的主導(dǎo)地位已經(jīng)完全喪失時(shí)，我們必須承認(rèn)這一點(diǎn)。由于存在風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇同時(shí)存在的時(shí)代，編輯人員必須完成完整的角色轉(zhuǎn)型，并實(shí)現(xiàn)真正的集成開發(fā)，創(chuàng)新和升級(jí)。在當(dāng)今信息爆炸性增長的今天，必須跟上時(shí)代發(fā)展步伐[1]。

二、新時(shí)期圖書出版業(yè)編輯角色轉(zhuǎn)型

圖書出版行業(yè)中的編輯者稱為知識(shí)服務(wù)者。也就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理者和經(jīng)營者。通過更改內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)附加權(quán)利和通過創(chuàng)造力實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來想法。如果把一系列書籍或一本書看為一個(gè)產(chǎn)品，編輯者應(yīng)該是產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，進(jìn)行需求分析，市場研究，最終產(chǎn)品選擇和產(chǎn)品營銷等。編輯人員需要改變他們現(xiàn)有的思維方式，持續(xù)提高他們的專業(yè)水平[2]。

（一）新時(shí)期圖書出版業(yè)編輯角色轉(zhuǎn)型思維模式

1.新時(shí)期圖書出版業(yè)編輯角色轉(zhuǎn)型創(chuàng)新思維

創(chuàng)新思維是指使用新穎的方法解決問題的過程。創(chuàng)新思想的實(shí)質(zhì)是用新方法和新思想解決現(xiàn)有問題。在廣泛的產(chǎn)品知識(shí)中，編輯人員必須積極擴(kuò)展其知識(shí)，確保不受常識(shí)的限制。他們必須擺脫思維的掙扎，提高思維過程的科學(xué)性和準(zhǔn)確性，并加強(qiáng)他們的思維創(chuàng)新以提高綜合素質(zhì)。利用創(chuàng)新思維水平擴(kuò)展并發(fā)現(xiàn)真正有價(jià)值的內(nèi)容。

2.新時(shí)期圖書出版業(yè)編輯角色轉(zhuǎn)型產(chǎn)品思維

編輯需要明確的產(chǎn)品概念和明確的產(chǎn)品定位目標(biāo)市場。需要通過從用戶的角度進(jìn)行思考來使產(chǎn)品適應(yīng)客戶的需求，從而使產(chǎn)品能夠滿足用戶的需求，同時(shí)平衡需求和機(jī)會(huì)。編輯人員必須具有仔細(xì)的關(guān)注能力以進(jìn)行市場細(xì)分。沒有市場的目標(biāo)對(duì)象，交易就不存在，因此，不能發(fā)現(xiàn)市場細(xì)分的用戶不斷變化的需求，很難進(jìn)行有限的資源分配。編輯者應(yīng)該將產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，以便可以快速創(chuàng)建所選產(chǎn)品的效果和影響力。

3.新時(shí)期圖書出版業(yè)編輯角色轉(zhuǎn)型數(shù)據(jù)思維

數(shù)據(jù)思維是思考數(shù)據(jù)庫的一系列思考，這就是量化思維模式，編輯者需要在本書的發(fā)行和銷售數(shù)據(jù)之前學(xué)習(xí)如何分析營銷數(shù)據(jù)。為了實(shí)現(xiàn)行為變量和行為后果之間的聯(lián)系，他們需要依靠數(shù)據(jù)來發(fā)現(xiàn)問題，分析問題并及時(shí)解決問題。例如，如何顯著增加銷售額？哪些銷售平臺(tái)對(duì)價(jià)格促銷的彈性更大？哪些市場的響應(yīng)時(shí)間更快？通過比較和分析數(shù)據(jù)，可以形成定量分析并做出決策[3]。

（二）新時(shí)期圖書出版業(yè)編輯角色提升職業(yè)素養(yǎng)

1.策劃選題產(chǎn)品

選題產(chǎn)品是圖書出版的核心。在設(shè)計(jì)主題時(shí)，編輯者不僅需要查看市場規(guī)模，還需要利用當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫功能，考慮主題表達(dá)方式，書籍標(biāo)題，裝飾設(shè)計(jì)，價(jià)格等產(chǎn)品之類的信息。使用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，分析相關(guān)數(shù)據(jù)并將其整合到營銷熱點(diǎn)趨勢中，以滿足營銷需求，策劃出市場需要的產(chǎn)品。

2.優(yōu)化選題產(chǎn)品

圖書的出版編輯進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量的選擇時(shí)，有必要優(yōu)化產(chǎn)品選題。首先，需要根據(jù)所選主題的功能和作者的表達(dá)來使內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化。其次，必須使用對(duì)產(chǎn)品知識(shí)的感知來全面地制作和包裝它。必須同時(shí)考慮工作場所的特定功能和用戶要求，兩者之間進(jìn)行微妙的平衡。

3.推廣選題產(chǎn)品

廣告是新時(shí)代圖書出版行業(yè)編輯的一項(xiàng)重要技能。出色的營銷活動(dòng)不僅使高質(zhì)量的產(chǎn)品獲得市場占有量，而且吸引了讀者，引發(fā)了閱讀興趣，引領(lǐng)創(chuàng)意趨勢。營銷推廣措施包括挖掘產(chǎn)生特點(diǎn)，改進(jìn)產(chǎn)品等，圖書的出版商可以學(xué)習(xí)該行業(yè)中的其他營銷方案，結(jié)合該行業(yè)的功能以找到適合該主題的營銷解決方案。

4.注重引進(jìn)版權(quán)圖書

在我國，關(guān)于圖書引入理念得到了更新，對(duì)外圖書的數(shù)量開始增加，但市場份額仍然很小。高質(zhì)量外語書籍的引入有效地豐富了中國市場的書籍，并對(duì)中國市場產(chǎn)生了明顯的影響。提高中國的圖書質(zhì)量，優(yōu)化出版業(yè)的結(jié)構(gòu)并促進(jìn)國內(nèi)外市場發(fā)展，提高國內(nèi)外文化交流和影響力，使中國文化有了進(jìn)一步的改善和變化。因此，在新的歷史時(shí)代，甚至出版業(yè)的編輯者也必須轉(zhuǎn)變思想，以開放的方式歡迎世界上主要的文化作品，并在中國引進(jìn)高質(zhì)量的外國作品。發(fā)達(dá)國家的讀者和圖書出版公司的精神文化為我國圖書出版提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。

5.拓寬營銷渠道

在將外國出版物的書籍引入我們的市場時(shí)，出版業(yè)也必須推動(dòng)自身圖書進(jìn)入國際市場以平衡國際市場環(huán)境。作為出版商編輯者，我們必須不斷提高對(duì)創(chuàng)新認(rèn)識(shí)，并滿足市場發(fā)展的需求?？梢耘c知名發(fā)行商建立良好的合作伙伴關(guān)系，隨著時(shí)間的流逝，該行業(yè)的一項(xiàng)重要活動(dòng)是大力開展國際舞臺(tái)的相關(guān)活動(dòng)。隨著新時(shí)代的到來，圖書出版和出版的內(nèi)容發(fā)生了變化。除了參加與書籍加工有關(guān)的活動(dòng)外，還必須在國際市場上享受中文書籍的宣傳。此外，可以在促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)繁榮，平衡貿(mào)易平衡的同時(shí)，極大地?cái)U(kuò)展圖書的營銷渠道。同時(shí)，出版商的出版需要獲得與營銷模式相關(guān)的市場知識(shí)，并不斷提高圖書競爭以促進(jìn)市場競爭力[4]。

三、新時(shí)期圖書出版業(yè)編輯角色的深入思考

在當(dāng)今快節(jié)奏的世界中，新技術(shù)正在為每個(gè)行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)。圖書出版業(yè)也面臨著新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，包括資源整合等，所有出版商都需要意識(shí)到新科學(xué)技術(shù)的發(fā)展要求，并不斷提高自身素養(yǎng)，努力拼搏，真正找到屬于自己的市場。作為圖書出版行業(yè)的核心工作者，出版商必須將中國圖書市場的基本需求與一些高質(zhì)量的科學(xué)圖書的引進(jìn)相結(jié)合，以有效地優(yōu)化中國出版結(jié)構(gòu)，在這個(gè)市場上擴(kuò)大業(yè)務(wù)。

四、結(jié)語

換句話說，隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)不可避免地受到許多書籍，文本和新聞渠道的影響。這些影響不僅挑戰(zhàn)了現(xiàn)有圖書出版業(yè)的銷售和廣告渠道，而且還增加了對(duì)現(xiàn)有出版業(yè)對(duì)創(chuàng)新模型的需求。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的過渡已成為普遍趨勢。在這種背景下，為了適應(yīng)時(shí)代的新發(fā)展，需要為編輯角色轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備，以滿足發(fā)展的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]王建，付小艷.數(shù)字出版編輯思維轉(zhuǎn)型：從編輯走向產(chǎn)品經(jīng)理[J].中國出版，2019（4）：35-38.

[2]趙瀅.新出版時(shí)代編輯的角色再塑[J].今傳媒，2018，26（3）：148-149.

[3]王越西.論編輯工作的功能及其思維創(chuàng)新[J].教育教學(xué)論壇，2016 （6）：68-69.

[4]傅偉中.從圖書編輯到產(chǎn)品經(jīng)理—從暢銷書看融合發(fā)展背景下編輯思維的轉(zhuǎn)換[J].中國編輯，2017（9）：39-45.

其他作者簡介：

張超，男，回族，安徽安慶人。研究方向：出版。