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        媒介融合背景下的傳媒創(chuàng)新

        2020-04-01 18:11:28林衍
        傳媒論壇 2020年5期
        關(guān)鍵詞:創(chuàng)新發(fā)展

        林衍

        摘 要:自改革開放以來,計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及,現(xiàn)代化的信息技術(shù)廣泛應(yīng)用于各行各業(yè),滲透于每個人的日常生活中。21世紀媒介融合已經(jīng)成為傳媒業(yè)發(fā)展的新趨勢,媒介融合現(xiàn)象基于其信息技術(shù)為導(dǎo)向的特性也變得越來越主流。該現(xiàn)象是新時代傳媒業(yè)的深刻變革,其打破了傳統(tǒng)的信息傳播與文化交流的邊界,促使各種媒體行業(yè)加速轉(zhuǎn)型。同時媒介融合也給傳媒業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn),在新的時代背景下,如何堅持科學(xué)理性的原則,努力探索新發(fā)展理念和新管理策略,探究傳媒創(chuàng)新的多種途徑,是社會傳媒學(xué)者關(guān)注的熱門話題。

        關(guān)鍵詞:媒介融合;廣播電視新聞;媒介素養(yǎng);創(chuàng)新發(fā)展

        中圖分類號:G206 文獻標識碼:A 文章編號:2096-5079 (2020) 05-00-02

        一、引言

        科技的發(fā)展推動了社會的變革,新世紀是屬于新技術(shù)的時代。電子信息化技術(shù)帶來了變革式的產(chǎn)物——互聯(lián)網(wǎng),催生出多樣的信息獲取渠道,人們的生活變化巨大。在新技術(shù)的加持下,傳媒行業(yè)持續(xù)發(fā)展,媒介融合已經(jīng)廣泛出現(xiàn)在行業(yè)里。這一現(xiàn)象給傳媒行業(yè)自身的發(fā)展帶來了許多機遇,拓寬了發(fā)展方向,但同時傳媒行業(yè)也面臨著巨大的考驗。本文正是從媒介融合的概念與內(nèi)容出發(fā),分析了傳媒業(yè)媒介融合的現(xiàn)狀,并提出了改善措施來探尋傳媒創(chuàng)新模式,希望能為相關(guān)從業(yè)人員提供參考。

        二、媒介融合的內(nèi)涵

        關(guān)于媒介融合的定義,從直觀角度出發(fā)便是不同媒介相互交融,有機地結(jié)合在一起的新形勢,其在一定程度上改變了傳媒行業(yè)的內(nèi)容傳播方式。以傳統(tǒng)的媒介如電視報紙為例,在發(fā)展過程中伴隨著一些相似的特征。而如今新興的媒體如微信公眾號、今日頭條、微博論壇等在發(fā)展至今也出現(xiàn)了融合的現(xiàn)象。

        媒介融合這一現(xiàn)象主要體現(xiàn)在幾個方面上。首先是傳媒工作者在進行內(nèi)容表達時通常會利用融合媒體來報道和整理。這種形式能夠增強受眾和工作人員的互動屬性,使得兩者在表達、交流、感受過程中更有效率,實現(xiàn)內(nèi)容傳播的動態(tài)效果,更好地滿足受眾需求。借助這一形勢可以讓工作人員的節(jié)目、新聞或文章傳播更加具有針對性。其次是傳媒行業(yè)在結(jié)構(gòu)方面體現(xiàn)出融合的現(xiàn)象。在進行內(nèi)容分配工作和編排環(huán)節(jié)中,不同的媒體平臺有著相互融合的趨勢。舉一個直觀的例子,網(wǎng)絡(luò)媒體的節(jié)目中有可能會有電視臺的工作人員和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的新聞編輯者參與制作,將不同媒介之間的優(yōu)勢互相結(jié)合,從而有利于提高受眾的關(guān)注度。

        三、媒介融合背景下的傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

        (一)傳媒行業(yè)的競爭局面發(fā)生改變

        媒介融合現(xiàn)象,雖不是傳媒行業(yè)發(fā)生改變的根本原因,但其卻是重要的助推器,該現(xiàn)象為推動傳媒行業(yè)在多領(lǐng)域,多層次的發(fā)展起到了重大作用,同時也加快了新聞媒體一體化的歷程。傳統(tǒng)媒體在新的發(fā)展常態(tài)下有著一定缺陷,條塊分割、四級辦臺的管理機制在多元媒體發(fā)展的當下有些落后,放送的內(nèi)容也由于行政干預(yù)變得相當嚴格,而媒介融合的新形態(tài)少了其中各項約束,發(fā)展速度驚人。媒介融合使得傳統(tǒng)媒介如電視電臺、報紙雜志等得以擴展,具備了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、多媒體技術(shù)傳播的屬性。在融合過程中更加快速實現(xiàn)了內(nèi)容傳播。傳統(tǒng)的傳播途徑將會被媒介融合所取代,這是時代發(fā)展的總趨勢。傳媒一體化的發(fā)展也滿足了社會需求,優(yōu)化調(diào)整了行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

        (二)傳媒行業(yè)的工作流程被改變

        傳媒行業(yè)的工作流程在過去,通常是依附于單一平臺進行的,從整體上看,整個業(yè)務(wù)中包含著的節(jié)目效果、新聞種類和信息深度都取決于電視媒體本身。而在媒介融合的趨勢下,傳媒行業(yè)的工作流程則依附在信息量更大,種類更加繁多的互聯(lián)網(wǎng)平臺。比起過去傳統(tǒng)的單一媒介,這一方式增加了獲取信息的能力,也有著更高的交互成效。傳統(tǒng)媒體和其他媒介相互融合交流,保障了內(nèi)容的質(zhì)量。

        傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)如電視平臺其工作流程主要由文字、聲音和視頻組成。工作人員通過對關(guān)鍵信息進行整合處理傳遞給受眾,力求內(nèi)容的直觀性。在媒介融合的新形勢中,各家媒體的資源具備了共享的屬性,時間和空間不再成為信息內(nèi)容獲取的重要限制。傳統(tǒng)媒介通過和電子信息技術(shù)的有機融合,拓寬了傳播平臺。例如將電視新聞信息發(fā)表在互聯(lián)網(wǎng)中的其他平臺,通過互聯(lián)網(wǎng)強大的覆蓋面積保障新聞的時效性。但這在帶來流量的同時還有一些問題,恰恰因為互聯(lián)網(wǎng)的傳播面變廣,更應(yīng)該保障新聞報道的真實性,這也在無形之中增加了工作人員信息核查的工作量,假設(shè)新聞不實,則有可能帶來重大損失。對于傳媒行業(yè)工作者來說,需要更加用心地完成選擇、處理、整合等工作,這樣才能使得內(nèi)容報道的傳播效果更佳。

        四、探討媒介融合背景下的傳媒創(chuàng)新途徑

        (一)媒介融合背景下對傳媒工作人員提出了更高的要求

        媒介融合改變了新聞媒體的競爭格局。從某種程度上講,媒介融合的趨勢自然為行業(yè)帶來了更加激烈的競爭。傳媒行業(yè)在內(nèi)容報道、節(jié)目策劃、經(jīng)濟效益等方面的競爭,其本質(zhì)就是關(guān)于人力資源即專業(yè)性人才的競爭。傳媒行業(yè)應(yīng)該建立一套完善的人才培養(yǎng)方案,通過科學(xué)合理的理論教學(xué)以及符合實際的項目實踐,提高工作人員的新聞采編、節(jié)目策劃等業(yè)務(wù)能力。打造一支高素質(zhì)制作團隊,進行高質(zhì)量的節(jié)目編排、腳本創(chuàng)作工作,將播放形式做合理規(guī)劃,使得內(nèi)容的質(zhì)量有保障,能夠在信息林立的時代脫穎而出。傳媒企業(yè)在引進人才前需要牢牢把關(guān),對制作團隊嚴格要求。專業(yè)性人才的綜合性培養(yǎng),一方面可以長時間為自身帶來收益,提升工作人員信息收集的效率,另一方面也可以更好地樹立形象贏得口碑,提高在行業(yè)內(nèi)的競爭力。

        (二)提高傳媒行業(yè)工作人員的策劃能力

        新形勢下,媒介融合加強了各級媒體之間的共享屬性,同時也帶來了更加激烈的行業(yè)競爭。傳統(tǒng)媒體想要在充滿挑戰(zhàn)和困難的市場環(huán)境中占據(jù)重要的地位,還應(yīng)該加強對節(jié)目立項的策劃能力。工作人員通過創(chuàng)新播放內(nèi)容的新形式,尋找吸引人的新穎題材,傳媒行業(yè)應(yīng)該設(shè)立有價值的專題策劃,樹立起正確的價值觀形象,使得受眾感興趣,最好能夠通過手機電腦等方式提升受眾的參與感與獲得感。工作人員將想要傳播的內(nèi)容信息以更有效率的方式傳遞給受眾,保障新聞報道、節(jié)目播出、專題采訪等板塊帶來的積極影響。

        (三)增強判斷新聞信息價值的能力

        以新聞采編板塊為例,傳媒行業(yè)保持穩(wěn)定發(fā)展的首位要點便是對新聞信息價值的把控,在媒介融合的背景下更是如此。如今的信息密度呈指數(shù)式增長,這就更加要求工作人員在進行新聞采編工作時,找準新聞信息的來源是哪,其能為社會民眾帶來怎樣的價值。摒棄無用信息,堅決不做造謠傳謠的發(fā)起人,這是傳媒工作者的工作原則。這就要求其具有較強的工作積極性,專業(yè)的知識技能以及良好的道德素養(yǎng)。傳媒工作者要維護好自身平臺的信譽和影響力,不能一味地追求流量所帶來的經(jīng)濟利益。通過報道對受眾有益有價值的新聞,才能保證傳媒行業(yè)在媒介融合中良性發(fā)展。

        (四)傳媒行業(yè)應(yīng)深度優(yōu)化工作結(jié)構(gòu)

        傳媒行業(yè)需要加大結(jié)構(gòu)的優(yōu)化力度,從而更好地面對媒介融合新形勢。以廣播電視節(jié)目為例,采編人員應(yīng)該通過調(diào)查大眾的實際愛好,提出節(jié)目構(gòu)思與創(chuàng)作背景的規(guī)劃,并將其寫作可行性方案提交給實際執(zhí)行的團隊。項目團隊在根據(jù)策劃進行預(yù)測分析和可行性評估,從而保證節(jié)目制作的效率、內(nèi)容信息傳播的質(zhì)量。推進前后端的分離可以有效地發(fā)揮傳媒工作者們的優(yōu)勢特長,崗位的專業(yè)性指向性也較為集中。優(yōu)化傳媒行業(yè)結(jié)構(gòu)是適應(yīng)媒介融合的必由之路,也是傳統(tǒng)媒體平臺提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要方法。

        五、結(jié)語

        在技術(shù)不斷革新的時代背景下,信息傳播和信息交流更加快速便捷,我國的傳媒行業(yè)應(yīng)緊隨時代發(fā)展潮流,面對機遇和挑戰(zhàn),要把握時機,堅持科學(xué)理性的原則,積極尋求轉(zhuǎn)型方案,推進傳媒創(chuàng)新。各傳媒行業(yè)要努力適應(yīng)新時代的競爭環(huán)境,對自身進行準確定位,建立各部門的緊密聯(lián)系,拓寬媒介的渠道。緊緊跟隨市場和受眾的需求,加速改革創(chuàng)新是傳媒行業(yè)在媒介融合背景下的必由之路。只有做到這些,才能創(chuàng)造出有價值和內(nèi)涵的發(fā)展方案,使我國的傳媒行業(yè)能夠更快更好的實現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

        參考文獻:

        [1]佚名.拼搏創(chuàng)新勇?lián)?苦干實干譜新篇——貴州廣電傳媒集團八年改革發(fā)展回顧[J].文史天地,2019(08):97.

        [2]陸臘梅.淺談廣電傳媒創(chuàng)新路徑與走勢[J].傳播力研究,2019,3 (03):37.

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