任少偉

摘要：隨著融媒體時代的不斷發(fā)展，一方面為電視綜藝節(jié)目的傳播提供更多便利性條件，另一方面也為電視綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來諸多挑戰(zhàn)。例如對于受眾需求掌握不足、節(jié)目文化內(nèi)涵缺失、同質(zhì)化現(xiàn)象突出、商業(yè)氣息嚴(yán)重等，都會讓電視綜藝節(jié)目的粉絲慢慢流失。在融媒體環(huán)境下，為促進(jìn)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，需密切掌握受眾需求，提高電視綜藝節(jié)目的文化價值，不斷消除同質(zhì)化現(xiàn)象等，為融媒體時代下的電視綜藝節(jié)目發(fā)展尋找更多的出路。

關(guān)鍵詞：融媒體 電視綜藝節(jié)目 困境 出路

融媒體環(huán)境對于電視綜藝節(jié)目的影響是非常大，首先，融媒體環(huán)境的不斷推進(jìn)可以為電視綜藝節(jié)目發(fā)展中的技術(shù)、文化傳播等帶來良好優(yōu)勢，讓電視綜藝節(jié)目的受眾范圍得到拓展、受眾渠道得以多元化開發(fā)。其次，從融媒體背景下的電視綜藝節(jié)目發(fā)展困境來看，因?yàn)樵S多電視綜藝節(jié)目中存在著內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象突出、內(nèi)容文化內(nèi)涵缺失、對于受眾需求的掌握不足等問題，可能會讓電視綜藝節(jié)目在融媒體環(huán)境下缺乏高收視率和更多潛在性觀眾。總體而言，融媒體環(huán)境在為電視綜藝節(jié)目帶來更多發(fā)展優(yōu)勢的同時，也為電視綜藝節(jié)目的未來傳播帶來了更多的挑戰(zhàn)。因此，在融媒體背景下如何為電視綜藝節(jié)目尋找出路，成為目前學(xué)者及專家研究的重要課題。

融媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目發(fā)展面臨的困境

在融媒體環(huán)境下，許多電視綜藝節(jié)目在發(fā)展中都面臨著各種各樣的問題和困境，例如對于受眾需求的掌握不足、缺乏良好的文化價值、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等。這些問題的存在對于融媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的良好發(fā)展產(chǎn)生諸多負(fù)面影響，不利于電視綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。關(guān)于融媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目發(fā)展存在的問題與面臨的困境，具體分析如下：

對受眾需求掌握不足，粉絲流失現(xiàn)象突出。受眾需求在電視綜藝節(jié)目的發(fā)展中扮演著核心角色，只有密切聯(lián)系受眾需求開發(fā)各種電視綜藝節(jié)目，才能留住更多的粉絲。反之，如果在電視綜藝節(jié)目的發(fā)展中缺乏對受眾需求的分析和掌握，可能會導(dǎo)致生產(chǎn)的電視綜藝節(jié)目不符合受眾的基本需求，從而讓電視綜藝節(jié)目的粉絲慢慢流失，對電視綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生諸多負(fù)面影響。在電視綜藝節(jié)目發(fā)展中，許多電視綜藝節(jié)目都沒有密切聯(lián)系受眾的需求，對于受眾需求的掌握不到位。在開發(fā)電視綜藝節(jié)目之前沒有充分聯(lián)系大眾的需求，導(dǎo)致生產(chǎn)的電視綜藝節(jié)目相對大眾化且缺乏對目標(biāo)受眾的吸引力。特別是在融媒體環(huán)境下，我國電視綜藝節(jié)目在發(fā)展中，很多都面臨著受眾需求掌握不足的問題。

一部分節(jié)目嘩眾取寵，缺乏豐富的文化內(nèi)涵。隨著融媒體時代的不斷發(fā)展和推進(jìn)，越來越多的電視綜藝節(jié)目已經(jīng)深刻意識到，融媒體的出現(xiàn)雖然可以為電視綜藝節(jié)目的發(fā)展提供更多的傳播渠道，但對于電視綜藝節(jié)目的要求也比較高。所以一部分電視綜藝節(jié)目在發(fā)展中忘記了自身的初衷，總是去創(chuàng)作一些嘩眾取寵的節(jié)目內(nèi)容，有的缺乏良好的傳統(tǒng)文化價值或者完全缺乏文化內(nèi)涵。通過對融媒體背景下許多電視綜藝節(jié)目的剖析可以看出，大多數(shù)電視綜藝節(jié)目都存在著娛樂化傾向比較突出的問題，也就是說以搞笑作怪為主要素材進(jìn)行節(jié)目開發(fā)，其中的文化元素非常少。久而久之，必定會影響到電視綜藝節(jié)目的收視率，不利于電視綜藝節(jié)目的科學(xué)傳播和文化發(fā)展。因此，在融媒體背景下如何充分提升電視綜藝節(jié)目的文化價值，顯得尤為重要。

節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象增多，受眾吸引力的降低。在融媒體時代下，之所以越來越多電視綜藝節(jié)目的收視率不斷降低，這與電視綜藝節(jié)目本身的同質(zhì)化現(xiàn)象存在著密切的關(guān)系。根據(jù)有關(guān)調(diào)查，在我國電視綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展中，許多電視綜藝節(jié)目在市場上的存在時間很難超過5年，超過5年的電視綜藝節(jié)目必定是擁有自身的特色。在各類電視綜藝節(jié)目錯綜復(fù)雜的今天，如何在融媒體傳播中保持創(chuàng)新性和特色性，成為越來越多大眾的迫切需求。然而結(jié)合融媒體時代下的電視綜藝節(jié)目傳播來看，還有很大一部分電視綜藝節(jié)目缺乏特色和創(chuàng)新，電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容相對比較普通和大眾化，甚至是直接剽竊其他電視綜藝節(jié)目的形式與內(nèi)容，不利于融媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目文化價值的提升。

融媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的出路分析

為引導(dǎo)融媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的科學(xué)發(fā)展，并不斷提升廣大電視綜藝節(jié)目的收視率，需密切聯(lián)系受眾需求進(jìn)行節(jié)目開發(fā)，積極賦予電視綜藝節(jié)目良好的文化內(nèi)涵與價值，并在設(shè)計與發(fā)展電視綜藝節(jié)目過程中積極消除同質(zhì)化現(xiàn)象。讓電視綜藝節(jié)目在融媒體環(huán)境下保持旺盛的發(fā)展活力與鮮明的特色，從而促進(jìn)電視綜藝節(jié)目的良性發(fā)展。

密切聯(lián)系受眾的需求進(jìn)行節(jié)目設(shè)計。密切聯(lián)系受眾的基本需求進(jìn)行電視綜藝節(jié)目的設(shè)計與開發(fā)，有助于從根本上促進(jìn)電視綜藝節(jié)目收視率的提升。本文通過對融媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目發(fā)展出路的研究得出，很多電視綜藝節(jié)目在設(shè)計中并沒有密切聯(lián)系受眾的需求，對于受眾需求把握出現(xiàn)不足的問題。因此，在融媒體環(huán)境下的電視綜藝節(jié)目發(fā)展中必須加強(qiáng)受眾需求分析。

例如，在進(jìn)行電視綜藝節(jié)目設(shè)計之前，節(jié)目組或者相關(guān)部門可以通過問卷調(diào)查、實(shí)地調(diào)查、訪談分析等方式來了解受眾需求。圍繞自身將要設(shè)計的電視綜藝節(jié)目進(jìn)行市場調(diào)查，并通過定性與定量分析相結(jié)合的方法分析電視綜藝節(jié)目的受眾特征。然后在電視綜藝節(jié)目的開發(fā)與設(shè)計中根據(jù)受眾需求，盡可能推出一些適合于不同年齡段的電視綜藝節(jié)目，帶給觀眾不一樣的體驗(yàn)。在前幾年我國婚戀市場日益發(fā)展的背景下產(chǎn)生了《非誠勿擾》類似的節(jié)目，雖然在短時間內(nèi)取得了較高的收視率，但是從長久發(fā)展的角度來看，該節(jié)目最終遭遇發(fā)展關(guān)卡是必然的。因?yàn)槠湟恍﹥?nèi)容沒有密切受眾的需求，且存在著比較虛假的節(jié)目劣勢。

因此，在融媒體背景下，電視綜藝節(jié)目需要準(zhǔn)確定位發(fā)展目標(biāo)，密切聯(lián)系受眾的需求進(jìn)行節(jié)目開發(fā)和設(shè)計，以更好地提升電視綜藝節(jié)目收視率和粉絲滿意度，對于引導(dǎo)電視綜藝節(jié)目的良性發(fā)展產(chǎn)生重要的價值和意義。

積極賦予電視綜藝節(jié)目文化內(nèi)涵。賦予電視綜藝節(jié)目良好的文化內(nèi)涵，這是融媒體背景下促進(jìn)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的重要方法和對策，對充分提升電視綜藝節(jié)目的文化價值具有重要的意義。在融媒體背景下，為不斷提升電視綜藝節(jié)目的市場競爭力，需積極加強(qiáng)電視綜藝節(jié)目的文化價值管理。

在電視綜藝節(jié)目的發(fā)展中必須加強(qiáng)其文化價值建設(shè)，不斷提升電視綜藝節(jié)目的文化內(nèi)涵。多開發(fā)一些富含傳統(tǒng)文化特色的電視綜藝節(jié)目，積極弘揚(yáng)我國的優(yōu)良傳統(tǒng)文化。如可以學(xué)習(xí)《中華好詩詞》《中國漢字聽寫大會》等電視綜藝節(jié)目的思維和發(fā)展理念，將中國傳統(tǒng)文化全方位滲透在電視綜藝節(jié)目的發(fā)展中，增強(qiáng)電視綜藝節(jié)目的文化價值與內(nèi)涵。另外，為增加電視綜藝節(jié)目的收視率，還可以進(jìn)一步提升節(jié)目的教育價值和功能。如在《超級演說家》的電視綜藝節(jié)目中，其教育功能非常明顯。電視綜藝節(jié)目中的許多內(nèi)容都擁有豐富的文化價值和教育功能，特別是一些勵志的演講可以帶給廣大青年群體更加優(yōu)良的節(jié)目體驗(yàn)，對傳遞正能量、增加電視綜藝節(jié)目的文化功能產(chǎn)生至關(guān)重要的作用。在融媒體背景下，如果可以繼續(xù)保持節(jié)目文化特色，注重節(jié)目教育功能，可以讓電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)長久發(fā)展的活力和魅力。

所以，在融媒體環(huán)境下，我國眾多電視綜藝節(jié)目必須加快創(chuàng)新步伐，引導(dǎo)電視綜藝節(jié)目的良性發(fā)展，將傳統(tǒng)文化滲透在電視綜藝節(jié)目中，不斷提升電視綜藝節(jié)目的教育價值。

加快創(chuàng)新步伐，消除同質(zhì)化不良現(xiàn)象。創(chuàng)新是21世紀(jì)發(fā)展的課題，也是融媒體背景下發(fā)展電視綜藝節(jié)目的重要思路和關(guān)鍵性課題。在電視綜藝節(jié)目的開發(fā)和設(shè)計中，積極消除同質(zhì)化現(xiàn)象、不斷提升電視綜藝節(jié)目的文化價值，讓電視綜藝節(jié)目更加富有特色和優(yōu)勢，成為我國相關(guān)電視綜藝節(jié)目主持和發(fā)展的核心內(nèi)容。

比如說，研發(fā)創(chuàng)新是保持電視媒體具有長期優(yōu)勢的最主要手段。但要進(jìn)行大規(guī)模創(chuàng)新，電視媒體必須有足夠的資金投入到研發(fā)中去。英國BBC公司鼓勵員工進(jìn)行創(chuàng)新和冒險，主要做法是給獨(dú)立制片人額外的15%制作經(jīng)費(fèi)，因?yàn)殚_發(fā)新節(jié)目是風(fēng)險投資，獨(dú)立制作公司一方面擔(dān)心節(jié)目失敗，一方面又期望成功后獲得豐厚利潤。在國內(nèi)，湖南廣電集團(tuán)成立了節(jié)目研發(fā)中心，面向集團(tuán)廣泛征集節(jié)目創(chuàng)意，方案形成后，進(jìn)行公開招標(biāo)，確定新欄目制片人人選，在機(jī)制上保證研發(fā)投資及時到位。特別是在融媒體時代下，為增強(qiáng)電視綜藝節(jié)目的市場競爭力，必須加快創(chuàng)新發(fā)展步伐，通過成立專業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，來促進(jìn)電視綜藝節(jié)目可持續(xù)發(fā)展能力的提升。

將創(chuàng)新元素融入到電視綜藝節(jié)目中，可以帶給廣大觀眾不一樣的體驗(yàn)，讓電視綜藝節(jié)目在新時代背景下?lián)碛懈嗟姆劢z，對增加電視綜藝節(jié)目的活力具有重要的意義。

結(jié)語

電視綜藝節(jié)目的發(fā)展是融媒體環(huán)境下相關(guān)機(jī)構(gòu)面臨的重要課題。隨著融媒體時代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，對電視綜藝節(jié)目發(fā)展的要求有所提升。所以在電視綜藝節(jié)目的發(fā)展過程中堅持與時俱進(jìn)的良好發(fā)展理念，不斷創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目的發(fā)展思維，對引領(lǐng)電視綜藝節(jié)目的科學(xué)發(fā)展至關(guān)重要。（作者單位：玉溪市紅塔區(qū)融媒體中心）

參考文獻(xiàn)：1.李 ?偉：《融媒體環(huán)境下電視綜藝的出路》，《科技傳播》，2019（22）。

2.李東冬：《融媒體時代電視綜藝節(jié)目的品牌塑造研究》，《西部廣播電視》，2019（21）。

3.羅希民：《融媒體時代電視綜藝節(jié)目的短視頻傳播研究》，《西部廣播電視》，2019（18）。

4.武浩然：《融媒體環(huán)境下電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的多元發(fā)展》，《傳播力研究》，2019（26）。

5.孫 ?暢：《媒介融合背景下電視綜藝節(jié)目的營銷策略研究》，《西部廣播電視》，2019（8）。