李茜　趙鳳靜

摘要：進(jìn)入新世紀(jì)后，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育和旅游行業(yè)逐漸具有融合的趨勢，出現(xiàn)了一種新興產(chǎn)業(yè)。就體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)來講，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓其活力大增，在體育產(chǎn)業(yè)之中扮演著重要的角色。筆者在本文中首先研究了體育旅游產(chǎn)業(yè)的基本特征，然后就發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的具體措施進(jìn)行研究和探索，以期更好地發(fā)展該行業(yè)。

關(guān)鍵詞：體育旅游;產(chǎn)業(yè)特征;發(fā)展策略

為了讓廣大體育旅游群體的需求得到滿足，目前體育旅游以商業(yè)服務(wù)的方式出現(xiàn)，有機(jī)地結(jié)合了體育工具，讓大眾獲得更好的服務(wù)，實現(xiàn)更加全面、便捷的體育旅游?？v觀西方發(fā)達(dá)國家，作為一個比較特殊的行業(yè)，體育旅游的市場潛力巨大，很多企業(yè)對此比較重視，經(jīng)過近年來的發(fā)展，他們國家的體育旅游市場已經(jīng)趨于完善。隨著國家經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，國家經(jīng)濟(jì)體制在深化改革，市場化水平迅速提高，同時在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，我國開始逐漸出現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)，在眾多新興產(chǎn)業(yè)之中體育旅游產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展趨勢，收到人們的廣泛關(guān)注，筆者在本文中首先研究了體育旅游產(chǎn)業(yè)的基本特征，然后就發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的具體措施進(jìn)行研究和探索，以期更好地發(fā)展該行業(yè)。

一、體育旅游產(chǎn)業(yè)的特征

1.公眾性

體育旅游產(chǎn)業(yè)指的是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)相融合后出現(xiàn)的，能夠?qū)β糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和客源市場相適用，讓其成為一種引領(lǐng)潮流的公眾性活動，參與其中的人員能夠獲得體育和旅游兩種體驗。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，前幾年世界范圍內(nèi)旅游人數(shù)在不斷提升，如全球2017年共有118.8億次的旅游人數(shù)，相對比全球總?cè)丝冢瑸槠?.6倍之多。對面龐大的市場和客源，體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該以人們的實際需求為出發(fā)點，對這種產(chǎn)業(yè)的公眾性進(jìn)行研究，了解其中的內(nèi)在含義，把這種公共活動向公眾大力推介，讓其對體育旅游有直觀的認(rèn)識和了解，以便于更好地促進(jìn)旅游體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.適應(yīng)性

目前，人們需求多元化的旅游形式，要是僅僅對山水風(fēng)光進(jìn)行欣賞這種形式，已經(jīng)不能滿足人們的旅游需求，縱觀旅游產(chǎn)業(yè)之中，出現(xiàn)了越來越多的體驗型的旅游項目，根據(jù)相關(guān)研究表明，休閑旅游占據(jù)2017年旅游收入的77%。旅游者對休閑體驗的需求得到不斷滿足，體育旅游產(chǎn)業(yè)有效的整合當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、風(fēng)俗文化及社會資源，推出更多具有區(qū)域特色的產(chǎn)品和服務(wù)，不僅可以讓景區(qū)的吸引力進(jìn)一步提升，還會確保旅游人員的多樣化需求得到滿足，這對體育和旅游產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展具有很好的促進(jìn)作用，體育旅游產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展，適應(yīng)市場的能力進(jìn)一步提高。

3.集群性

和其他行業(yè)相比，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中需要產(chǎn)業(yè)集群的聯(lián)系和幫助，除了把旅游物質(zhì)產(chǎn)品予以提供之外，我們還可以結(jié)合大型體育比賽，對體育賽事旅游進(jìn)行發(fā)展，我們還可以對文化資源和地方自然資源很好地利用，讓游客在觀賞體育賽事的時候還能夠進(jìn)行健身活動，形成體育旅游產(chǎn)業(yè)集群。這種產(chǎn)業(yè)不僅可以把自身的價值產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步的拓寬，還能夠進(jìn)一步發(fā)展自身產(chǎn)業(yè)，確保旅游產(chǎn)業(yè)的覆蓋面進(jìn)一步加大，不斷提升和延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

4.體驗性

和旅游活動或者體育活動相比，這種產(chǎn)業(yè)對顧客的直觀體驗更加地重視，要是我們在景區(qū)中加入健康小道、中途休息等等活動，不僅能讓旅游人員體驗徒步的快感，還能夠欣賞到山間風(fēng)光，我們還可以對其他旅游載體進(jìn)行運用，讓游客的體驗感和參與感大大地增加。在少數(shù)民族區(qū)域之中，我們還可以開發(fā)出更多和民族特色相關(guān)的體育活動，加入其中的民族性，通過這些活動的參與，游客的新鮮感不斷提升，對區(qū)域內(nèi)的民族文化活動會更加地了解。

5.可持續(xù)性

綠色、可重復(fù)性是體育旅游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)特征，因此我們也可以把體育旅游定位為綠色。環(huán)保的運動主題旅游，但是我們應(yīng)該合理的開發(fā)和利用自然資源，在旅游體驗中增加更多的綠色低碳形式，很好地協(xié)調(diào)環(huán)境保護(hù)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，破解二者之間的矛盾，這對旅游資源的可持續(xù)發(fā)展有很大的促進(jìn)作用，實現(xiàn)人與自然的和諧相處，共同發(fā)展。

二、體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

1.體育旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的最終發(fā)展目標(biāo)

事實上一直以來我國都致力于體育強(qiáng)國建設(shè)，這也是我們很多人的夢想，為我們持續(xù)的開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)奠定堅實的基礎(chǔ)。這會讓我們的日常體育理念很好地改變，向全民體育時代進(jìn)發(fā)。把體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步擴(kuò)大，確保內(nèi)需提升，這對我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷增長有很大的促進(jìn)作用，這也是我們一直提升的導(dǎo)向目標(biāo)。從20世紀(jì)70年代以來，我國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展之中體育旅游產(chǎn)業(yè)以新型產(chǎn)業(yè)的面貌出現(xiàn)，也是其中的有機(jī)組成部分，為國內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)，注入更多的活力。因此作為體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該把目前的機(jī)遇很好的抓住，提升我國體育建設(shè)，從體育大國邁向體育強(qiáng)國，在可持續(xù)發(fā)展理念的指導(dǎo)下，領(lǐng)跑國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實現(xiàn)精神文化和物質(zhì)文化的協(xié)同發(fā)展提升。在體育產(chǎn)業(yè)之中引入可持續(xù)發(fā)展理念，這樣會對國民生活水平的提升有質(zhì)的促進(jìn)作用，實現(xiàn)生態(tài)旅游。

2.開發(fā)并推廣體育旅游產(chǎn)業(yè)專項產(chǎn)品

進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國在不斷地變革工作體制，人們的休閑時間得到保障的同時還在在不斷增加，這為更好地發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)為旅游產(chǎn)業(yè)設(shè)施和資源，人們在其中能夠獲得各種各樣的體驗，心情更加愉悅。因此，作為體育旅游資源應(yīng)該對各種專項產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，然后借助消費者的喜好，提升服務(wù)質(zhì)量和檔次，讓旅游人員寄情于山水，樂在其中。我們應(yīng)該對體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計原則更害怕的掌握，在此基礎(chǔ)上才能更好地設(shè)計相關(guān)路線和產(chǎn)品，保障其符合旅游市場的發(fā)展需求。同時，我們發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的模式還應(yīng)該經(jīng)過充分地調(diào)研體育旅游市場，以此為基礎(chǔ)更好地歸類市場產(chǎn)品，從而探尋出更好地提升旅游服務(wù)質(zhì)量的措施和方法。旅游者層次的不同決定了體育旅游產(chǎn)品的層次性，因此我們應(yīng)該秉承客戶意識，服務(wù)理念，研究旅游者的心理，探尋出更好的綜合性服務(wù)的體育旅游產(chǎn)業(yè)。

不僅如此，我們要想對大量的顧客進(jìn)行吸引，就應(yīng)該大力推廣新產(chǎn)品，事實上有多種多樣的方式去推廣，在多種形式的幫助下做好推廣工作。比如可以設(shè)計一些免費體驗活動，緊緊抓住旅游人員的心理，免費體驗的形式很受人們的歡迎，這可以很大的激發(fā)人們的興趣，讓游客深入產(chǎn)品之中去探尋產(chǎn)品的奧秘，在休息期間消費樂在其中。總而言之，我們必須把體育旅游產(chǎn)品科學(xué)地設(shè)置，這樣才能獲得長期性收益。

3.多方位拓寬融資渠道

就游客的需求和數(shù)量來講，體育旅游產(chǎn)業(yè)的資金會由于政府資金的不足、社會資金進(jìn)入不夠等形式，導(dǎo)致相關(guān)設(shè)施不完善、配套不完備，進(jìn)而影響到游客的體驗和觀感。所以，作為政府應(yīng)該大力促進(jìn)社會資本進(jìn)入其中，通過優(yōu)惠政策的引導(dǎo)下，大力培育進(jìn)入其中的企業(yè)主體，讓涌入的資本更多，實現(xiàn)更好的設(shè)施建設(shè)，對體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大的保障和促進(jìn)作用。

4.區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展

大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)我們需要很好地設(shè)計和規(guī)劃區(qū)域內(nèi)的旅游資源，保障其不失區(qū)域特點，我們都知道因為體育項目和產(chǎn)品均具有一定的普適性，一些產(chǎn)品和項目的發(fā)展也具有共性。目前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略為區(qū)域合作、實現(xiàn)共贏。我們在大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，還應(yīng)該協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)的發(fā)展，科學(xué)有效的規(guī)劃體育旅游產(chǎn)業(yè)，和周邊區(qū)域的相關(guān)資源相結(jié)合，充分考慮周邊資源的情況，更好地做好體育旅游規(guī)劃工作，秉承科學(xué)的原則，大力推進(jìn)雙贏戰(zhàn)略，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的互補，進(jìn)而獲得更好的發(fā)展，對此我們要有清醒的認(rèn)識。

5.培育專業(yè)人才

不管是建設(shè)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施還是設(shè)計。開發(fā)體育產(chǎn)品，或者提供給社會體育服務(wù)，人才在其中扮演著重要的作用，因此我們對人才的培養(yǎng)應(yīng)該大力重視。在高校內(nèi)開設(shè)相應(yīng)的專業(yè)，為相似專業(yè)開設(shè)相關(guān)課程，不斷地為社會輸送更多的專業(yè)性人才，構(gòu)建人才隊伍梯隊。

三、結(jié)束語

作為一種新的產(chǎn)業(yè)，體育旅游產(chǎn)業(yè)具有雙重特性，體育性和旅游性。因此我們應(yīng)該放在體育性和旅游性背景下來考慮這一行業(yè)。雖然和西方發(fā)達(dá)國家相比我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，但是國內(nèi)這一行業(yè)的發(fā)展速度非常快，因此我們更應(yīng)該科學(xué)規(guī)劃，做好其發(fā)展戰(zhàn)略的制定工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]沈麗玲，應(yīng)淑娟.體育旅游產(chǎn)業(yè)特征及發(fā)展策略[J].當(dāng)代體育科技，2018，8（28）：228+230.

[2]楊皓，王龍海，馬鋼，等.體育旅游產(chǎn)業(yè)特征及發(fā)展策略探討[J].當(dāng)代體育科技，2014（33）：257+260.

作者簡介：

李茜（1989-? ），女，漢族，河南鄭州人，學(xué)士，助教，主要從事健美操、啦啦操教學(xué)與訓(xùn)練研究;

趙鳳靜（1989-? ），女，漢族，河南新鄉(xiāng)人，碩士，助教，主要從事羽毛球教學(xué)與訓(xùn)練研究。