何花 任婷 晏小燕

摘 要：將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入到食品包裝設(shè)計(jì)中，不僅能夠有效傳遞人文精神，呈現(xiàn)食品的特性，還有利于傳承與發(fā)展我國(guó)的傳統(tǒng)文化。在食品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)文化的元素，既豐富食品包裝的價(jià)值感及設(shè)計(jì)感，也起到加強(qiáng)人們文化自信的作用。本文通過(guò)淺談現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題，探析傳統(tǒng)文化元素在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與意義。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化;元素;食品包裝;設(shè)計(jì);應(yīng)用

引言：目前，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展以及科技的不斷進(jìn)步，人們對(duì)物質(zhì)生活的要求也越來(lái)越高。因此，食品包裝設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)，對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)的影響以及商品銷售的作用顯得尤為重要。將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用在食品包裝設(shè)計(jì)中，能夠讓我國(guó)現(xiàn)代食品的包裝設(shè)計(jì)形成帶有中國(guó)特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格，把傳統(tǒng)文化元素與食品包裝有機(jī)結(jié)合，不僅能夠引發(fā)相關(guān)設(shè)計(jì)工作人員的創(chuàng)新想象力，還呈現(xiàn)出我國(guó)傳統(tǒng)文化深厚的內(nèi)涵與魅力，有利于推動(dòng)我國(guó)食品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步發(fā)展。

一、現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題

食品包裝設(shè)計(jì)并非是對(duì)設(shè)計(jì)元素隨意的搭配，相關(guān)設(shè)計(jì)工作人員需要思考食品包裝材質(zhì)與搭配元素的合理性及有效性，以及食品包裝整體的設(shè)計(jì)與食品屬性匹配度，而不是盲從地追求時(shí)尚和高級(jí)。過(guò)度浮夸的食品包裝設(shè)計(jì)，以及過(guò)分以商業(yè)牟利為目的食品包裝設(shè)計(jì)，主要問(wèn)題在于相關(guān)設(shè)計(jì)工作人員對(duì)傳統(tǒng)食品的認(rèn)知不足，無(wú)法把握合理地傳遞文化和感情的食品包裝設(shè)計(jì)方法。目前，傳統(tǒng)文化在食品包裝設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)的文化元素，不難發(fā)現(xiàn)市面上存在許多極為相似的包裝，祥云與印章等常見(jiàn)的傳統(tǒng)元素圖案，只是簡(jiǎn)易的印刷食品包裝上。這對(duì)于傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)得過(guò)于膚淺，傳統(tǒng)文化元素在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，僅停留在表面形式，卻缺少對(duì)傳統(tǒng)文化深層的理解與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，導(dǎo)致食品包裝設(shè)計(jì)美感與價(jià)值流失。

二、傳統(tǒng)文化元素在食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的意義

1. 激發(fā)消費(fèi)者文化認(rèn)同感

伴隨國(guó)家潮流品牌文化的出現(xiàn)與發(fā)展，許多國(guó)內(nèi)外的消費(fèi)者對(duì)具有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的物品產(chǎn)生了濃厚的興趣。在食品包裝設(shè)計(jì)中融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素能夠激起人們的民族自信心與文化認(rèn)同感，也豐富了消費(fèi)者的審美理念。傳統(tǒng)文化元素和食品包裝的有機(jī)結(jié)合，不僅可以充分地呈現(xiàn)食品的本質(zhì)特征，還能夠把食品相關(guān)信息有效地傳遞給消費(fèi)者，進(jìn)而有利于產(chǎn)品與消費(fèi)者建立起良好的聯(lián)系。

2. 傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化

食品包裝設(shè)計(jì)在投合消費(fèi)者審美的同時(shí)，吸引了消費(fèi)者的目光，提升了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，對(duì)刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也有一定的作用。食品包裝相關(guān)設(shè)計(jì)工作人員在具有豐富內(nèi)涵的傳統(tǒng)文化元素中發(fā)散思維，并進(jìn)行傳承和創(chuàng)新，給予了食品包裝設(shè)計(jì)作品更為豐富的文化內(nèi)涵。將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于食品包裝設(shè)計(jì)中，讓傳統(tǒng)文化在人們?nèi)粘Ｉ钪谐尸F(xiàn)與傳遞，這樣有著深層文化涵義的食品包裝設(shè)計(jì)，更有利于吸引消費(fèi)者，進(jìn)而提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于食品包裝設(shè)計(jì)中，有利于推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)傳承和發(fā)揚(yáng)，并有利于傳統(tǒng)文化在新時(shí)期呈現(xiàn)出新的生機(jī)。

三、食品包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)元素的應(yīng)用

1. 傳統(tǒng)色彩元素應(yīng)用

食品包裝設(shè)計(jì)具有直觀性和色彩性的特點(diǎn)，而色彩在傳達(dá)產(chǎn)品魅力的同時(shí)，也賦予食品包裝特有的屬性。對(duì)于食品包裝而言，通常選擇色彩較為明亮的色調(diào)，以暖色調(diào)為主，從而凸顯食品的新鮮感以及美味程度。色彩作為食品包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的重要因素，不一樣的色彩不但能夠反映出不同事物的特性，還能夠傳遞出傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與魅力。比如最能代表中國(guó)傳統(tǒng)色彩的紅色，有著吉祥美好的涵義。將傳統(tǒng)中國(guó)紅色應(yīng)用于食品包裝設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者通過(guò)鮮紅的色彩能夠體會(huì)到產(chǎn)品品牌的熱情與文化，讓消費(fèi)者感受到不一樣的消費(fèi)經(jīng)歷。

2. 傳統(tǒng)紋樣和圖案元素應(yīng)用

在中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中，傳統(tǒng)紋樣及圖案是食品包裝設(shè)計(jì)里比較重要的呈現(xiàn)形式。相關(guān)設(shè)計(jì)工作人員依據(jù)傳統(tǒng)紋樣圖案的特點(diǎn)，提取可以展現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的元素，同時(shí)聯(lián)系現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需求以及人們的審美取向展開(kāi)融入與創(chuàng)新，這樣不僅能夠確保對(duì)傳統(tǒng)紋樣文化深入了解，還能夠在食品包裝設(shè)計(jì)中有效地傳遞傳統(tǒng)紋樣的內(nèi)涵與魅力。通過(guò)把傳統(tǒng)圖案及紋樣應(yīng)用于食品包裝設(shè)計(jì)中，以淳樸的圖形語(yǔ)言向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的屬性，不但呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)，也符合了人們的審美需求。

3. 傳統(tǒng)書法文字應(yīng)用

中華民族有著幾千年的歷史文明，中國(guó)漢字不只是傳遞信息的符號(hào)，還是一個(gè)民族文化的體現(xiàn)。漢字在中國(guó)歷代名家的筆下形成了一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，并產(chǎn)生了各具特色的書法字體，而這成為相關(guān)設(shè)計(jì)工作人員喜愛(ài)的設(shè)計(jì)元素。隨著社會(huì)的發(fā)展，書法文字已成為中國(guó)傳統(tǒng)文化中具有代表性的符號(hào)，也是食品包裝設(shè)計(jì)中常用的傳統(tǒng)文化元素。書法文字給人以沖擊視覺(jué)的體驗(yàn)，在食品包裝上能夠準(zhǔn)確的傳遞商品特性與設(shè)計(jì)理念，能夠以直觀的視覺(jué)語(yǔ)言去展現(xiàn)食品的文化內(nèi)涵與品質(zhì)。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科技的不斷進(jìn)步，把傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代化審美理念充分有效地結(jié)合，合理地把它應(yīng)用到食品包裝設(shè)計(jì)中，可以呈現(xiàn)出具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的食品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新。將傳統(tǒng)文化元素和食品包裝設(shè)計(jì)展開(kāi)融合與創(chuàng)新，挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與精華，賦予其新的生機(jī)，并將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于食品包裝設(shè)計(jì)中，不僅是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與傳承，還能夠在一定程度上展示傳統(tǒng)文化的魅力，也是未來(lái)食品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展的方向。

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