楊欣萌 張博峰 黃玉婷

摘? ?要：推廣平臺對于景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新可以起到良性的促進(jìn)效果，使景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)獲得更為廣泛的發(fā)展空間，拓展其市場受眾群體范圍。基于此，推廣平臺的重要性便凸顯出來，所以文章將針對于推廣平臺的發(fā)展現(xiàn)狀提出對應(yīng)策略，以期拋磚引玉。

關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù);推廣平臺;現(xiàn)狀;策略

前言：景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)的推廣與發(fā)展為我國社會發(fā)展注入活力，強(qiáng)化社會發(fā)展的效率，而其中的推廣平臺便顯得極為重要，通過推廣平臺可以實(shí)現(xiàn)對景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)的有效推廣，促使其面向更多的受眾群體，使社會大眾了解與知曉景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)，并且能夠受到景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)的熏陶，更加青睞于景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品。而在當(dāng)前，景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)推廣平臺的日常運(yùn)營也存在一定問題，因此需要進(jìn)行細(xì)致的分析與探討，并且制定有效的發(fā)展對策，從而助力我國景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)面向更為廣泛的市場，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤的持續(xù)性攀升。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)推廣平臺的發(fā)展現(xiàn)狀——以寒江雪文化傳播有限公司為例

（一）寒江雪文化傳播有限公司概況

寒江雪文化傳播有限公司是一家從事文化傳播、日用品、文化用品、工藝品、收藏品等方面產(chǎn)品銷售的公司類型，在當(dāng)前發(fā)展與運(yùn)營的過程中致力于對景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)的推廣，同時(shí)也有效促進(jìn)了中國傳統(tǒng)文化在當(dāng)前信息化時(shí)代之下的傳承與弘揚(yáng)，對于景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也可以進(jìn)行有效的推廣。在寒江雪文化傳播有限公司當(dāng)中擁有高端陶瓷文化設(shè)計(jì)、高級項(xiàng)目管理以及移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)等方面優(yōu)秀人才，其在發(fā)展的過程中著力推廣與傳播景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)，并且將品味上城、花黃色信仰造型多變的陶瓷制品推向更為廣泛的市場，使市場當(dāng)中更多的消費(fèi)者群體能夠逐漸認(rèn)識到景德鎮(zhèn)陶瓷文化，并且升起對景德鎮(zhèn)陶瓷文化的興趣，進(jìn)而產(chǎn)生購買的意愿，對于景德鎮(zhèn)陶瓷文化的創(chuàng)新與發(fā)展可以起到良好的助推效果。

（二）寒江雪文化傳播有限公司運(yùn)營現(xiàn)狀

1.財(cái)務(wù)管理機(jī)制有待更新

在寒江雪文化傳播有限公司日常運(yùn)營與發(fā)展期間，大力開展景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品的推廣，有效助推了景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品的發(fā)展水平，然而在其日常運(yùn)營的過程中也存在一定的問題，其中首要問題便是財(cái)務(wù)管理機(jī)制存在缺陷，及主要表現(xiàn)為現(xiàn)行的財(cái)務(wù)管理機(jī)制無法充分覆蓋到寒江雪文化傳播有限公司財(cái)務(wù)管理工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，導(dǎo)致財(cái)務(wù)管理工作并未受到有效的約束與管控，有可能產(chǎn)生財(cái)務(wù)管理實(shí)效性不足的問題[1]。而產(chǎn)生該項(xiàng)問題的主要因素便是由于公司剛剛步入市場，同時(shí)現(xiàn)存的規(guī)章制度也不足以完善財(cái)務(wù)管理機(jī)制，從而致使以上問題產(chǎn)生。

2.缺乏風(fēng)險(xiǎn)防控意識

風(fēng)險(xiǎn)防控意識在企業(yè)運(yùn)行與發(fā)展的過程中具有至關(guān)重要的作用，良好的風(fēng)險(xiǎn)防控意識可以幫助企業(yè)有效規(guī)避在運(yùn)營與發(fā)展階段所面臨的風(fēng)險(xiǎn)類型，促使企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)性攀升。而在寒江雪文化傳播有限公司日常運(yùn)營與發(fā)展階段，缺乏風(fēng)險(xiǎn)防控意識便是其中一項(xiàng)主要的問題，主要表現(xiàn)為并未針對于其中的各項(xiàng)工作開展科學(xué)的風(fēng)險(xiǎn)分析，從而導(dǎo)致其無法有效面對其中各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)。綜合分析，出現(xiàn)以上問題的因素便是由于公司內(nèi)部崗位員工分工職責(zé)以及部門上層與下層之間缺乏相互監(jiān)督的規(guī)定，進(jìn)而致使寒江雪文化傳播有限公司風(fēng)險(xiǎn)防控意識不足。

3.并未充分分析市場需求

在寒江雪文化傳播有限公司開展景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)推廣期間，對市場分析是其中一項(xiàng)極為重要的工作內(nèi)容，通過科學(xué)且合理的市場分析，可以促使景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)得到有效的推廣，令市場范圍內(nèi)更多的社會群體認(rèn)識到景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)。然而在實(shí)際當(dāng)中，其并未注重對于市場的科學(xué)分析，進(jìn)而導(dǎo)致在發(fā)展階段所制定的各項(xiàng)推廣策略無法充分發(fā)揮效果，同時(shí)也無法對于景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品進(jìn)行有效的推廣，導(dǎo)致其中各項(xiàng)推廣工作的開展效率不足、成效較差。

二、寒江雪文化傳播有限公司的發(fā)展策略

為了全面助推景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)得到有效的推廣，是景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)擁有更多的受眾群體，要致力于強(qiáng)化推廣平臺的日常運(yùn)營質(zhì)量以及效率，促使其推廣水平以及實(shí)效性的提升。而作為景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)推廣平臺之一的寒江雪文化傳播有限公司便需要注重創(chuàng)新發(fā)展策略，以此實(shí)現(xiàn)對于景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)的有效傳播與推廣。

（一）完善財(cái)務(wù)管理機(jī)制

在寒江雪文化傳播有限公司日常運(yùn)營與發(fā)展階段，為了實(shí)現(xiàn)對于景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)的有效推廣，強(qiáng)化公司的運(yùn)轉(zhuǎn)與發(fā)展效率，首先需要構(gòu)建起完善的財(cái)務(wù)管理機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)對于公司內(nèi)各項(xiàng)資產(chǎn)的科學(xué)管控，進(jìn)而構(gòu)建起以自身資金實(shí)力為基礎(chǔ)的科學(xué)發(fā)展模式，助力寒江雪文化傳播有限公司實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定且高效的運(yùn)營。例如：可以在公司內(nèi)部構(gòu)建起以財(cái)務(wù)管理為核心的內(nèi)控機(jī)制，通過財(cái)務(wù)管理工作有效控制其中各項(xiàng)工作的成本投入，確保其中財(cái)務(wù)管理工作井然有序的開展[2]。此外，也需要加大力度培養(yǎng)與吸收專業(yè)財(cái)務(wù)管理人才，以此全面提升其中人才的質(zhì)量以及水平，促使專業(yè)人才能夠?yàn)楹┪幕瘋鞑ビ邢薰镜母咚桨l(fā)展貢獻(xiàn)出智力因素，全面提升其發(fā)展水平與運(yùn)轉(zhuǎn)效率，且通過財(cái)務(wù)管理工作為公司的發(fā)展戰(zhàn)略制定提供數(shù)據(jù)參考。

（二）構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)防控體系

構(gòu)建起風(fēng)險(xiǎn)防控體系也是寒江雪文化傳播有限公司在發(fā)展階段一項(xiàng)重要的措施，通過該項(xiàng)措施可以助力其有效防控在市場競爭中有可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)類型，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定且高效的運(yùn)營，從而對于景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)進(jìn)行有效的推廣與宣傳，使景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)獲得更為良好的發(fā)展空間。在實(shí)際中，需要注重對風(fēng)險(xiǎn)防控體系建設(shè)各個(gè)工作環(huán)節(jié)的思考與研究，確保全新的風(fēng)險(xiǎn)防控體系能夠?qū)崿F(xiàn)對于其中各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)的有效監(jiān)控與應(yīng)對，例如：需要結(jié)合寒江雪文化傳播有限公司的運(yùn)營情況以及實(shí)際發(fā)展需求，構(gòu)建起適合自身的內(nèi)控體系，防止其中出現(xiàn)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還需要完善財(cái)務(wù)管理工作制度，實(shí)現(xiàn)對于各項(xiàng)工作流程以及環(huán)節(jié)的規(guī)范化管理，避免其中出現(xiàn)資金安全風(fēng)險(xiǎn)[3]。此外，在公司運(yùn)轉(zhuǎn)階段也要尋求多個(gè)投資方，以此防止部分投資者中途撤資而造成公司的資金鏈斷裂，全面保證寒江雪文化傳播有限公司實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定且高效的發(fā)展，進(jìn)而助推景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)得到全面的推廣。

（三）注重對市場的科學(xué)分析

為了實(shí)現(xiàn)對于景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)的有效推廣與傳播，寒江雪文化傳播有限公司在日常運(yùn)營中也要充分注重對市場的科學(xué)分析，做到以市場需求為工作導(dǎo)向，科學(xué)制定各項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略以及推廣措施，從而令市場中更為廣泛的消費(fèi)者群體逐漸認(rèn)識到景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)，進(jìn)而促使寒江雪文化傳播有限公司運(yùn)營效率以及質(zhì)量的得到提升[4]。例如：在公司運(yùn)轉(zhuǎn)階段，需要有專門的工作人員從事市場分析工作，對于市場的發(fā)展趨勢以及發(fā)展方向進(jìn)行科學(xué)的分析與判斷，重點(diǎn)研究公司在發(fā)展階段的初期市場、中期市場以及后期市場，并且在制定公司發(fā)展戰(zhàn)略階段以市場為需求開展各項(xiàng)規(guī)劃，從而促使寒江雪文化傳播有限公司能夠充分符合市場發(fā)展需求，且達(dá)到對于景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)的良好宣傳效果。

結(jié)束語：

綜上所述，景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)在發(fā)展與傳承期間，離不開推廣平臺的推廣與傳播，通過推廣與傳播可以使社會大眾更為廣泛的群體范圍認(rèn)識到景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)，并且逐漸獲得社會群體的青睞以及認(rèn)可，使景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)擁有更為良好的發(fā)展空間。因此，文章以寒江雪文化傳播有限公司為例，對景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)推廣平臺的運(yùn)營現(xiàn)狀做出細(xì)致的剖析與探討，且提出相應(yīng)發(fā)展對策。

參考文獻(xiàn)：

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[2]齊霞， 陳莎莉. 景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展戰(zhàn)略研究[J]. 江蘇陶瓷， 2005， 38（006）：1-3.

[3]余暉， 王延天. 論景德鎮(zhèn)陶瓷雕塑藝術(shù)的現(xiàn)狀及發(fā)展方向[J]. 景德鎮(zhèn)陶瓷， 2012（01）：60-61.

[4]丁玲. 景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的SWOT分析及發(fā)展戰(zhàn)略探討[J]. 學(xué)理論， 2011， 000（019）：78-79.

作者簡介：

1.楊欣萌，女，1997年10月出生，江西景德鎮(zhèn)人，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，2019級設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)在校研究生，研究方向：陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)與理論研究;

2.張博峰，男，1999年11月出生，河北唐山人，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)2018級電子科學(xué)與技術(shù)專業(yè)在校本科生，研究方向：電子科學(xué)技術(shù);

3.黃玉婷，女，1999年7月出生，安徽黃山人，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)2018級日用陶瓷設(shè)計(jì)專業(yè)在校本科生，研究方向：陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)。

基金項(xiàng)目：本論文系景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)2020年國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目《閃爍其“瓷”-打造中國陶瓷藝術(shù)傳播新平臺》階段性成果，項(xiàng)目編號：202010408002S。