張連鈺

摘要：視覺要素是視覺傳達設(shè)計的基本組成部分，是連接設(shè)計信息與受眾群體的關(guān)系紐帶，對于視覺傳達設(shè)計具有重要意義?；诖?，文章將對視覺傳達設(shè)計中的視覺要素進行分析，旨在為推動視覺傳達設(shè)計媒體功能發(fā)揮，提供些許可參考性建議。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計 ? 視覺要素 ? 文字 ?色彩

引言

視覺傳達設(shè)計是有別于平面設(shè)計的新型領(lǐng)域，是推動新媒體發(fā)展的重要力量，其設(shè)計規(guī)律與視覺要素造就了它的與眾不同，如在不同的傳播媒介上，對視覺要素進行歸類使用，在不同的產(chǎn)品設(shè)計中，運用不同的設(shè)計組合，則會呈現(xiàn)出不同的設(shè)計效果，故而，下文中將對視覺傳達中的視覺要素進行分析。

一、視覺傳達設(shè)計相關(guān)概述

視覺傳達設(shè)計屬于藝術(shù)類專業(yè)，是從平面設(shè)計、廣告設(shè)計中演變而來的，但又與其存在著本質(zhì)的差異。視覺傳達設(shè)計的出現(xiàn)，不是偶爾，而是時代發(fā)展的必然，在信息化高速發(fā)展的今天，視覺傳達設(shè)計將傳播媒介引入一個全新的動態(tài)數(shù)字媒介時代，設(shè)計的表現(xiàn)形式、手段、理念、受眾群體、傳播速度都有了翻天覆地的變化，其雖然在我國興起的時間較晚，但卻短短幾年時間，與社會中的各個行業(yè)有了極高的契合度，成為推動其發(fā)展的重要力量。

二、視覺傳達設(shè)計與平面設(shè)計的區(qū)別

很多人認為，視覺傳達設(shè)計就是平面設(shè)計，這種認知是存在一定的局限性的。從專業(yè)角度來看，平面設(shè)計應(yīng)屬于視覺傳達設(shè)計的一部分，其范疇要遠遠小于視覺傳達，但不可否認的是，視覺傳達設(shè)計的部分內(nèi)容及設(shè)計理念等，都是由平面設(shè)計演變而來，不過，卻在技術(shù)手段和表現(xiàn)形式上更為豐富，因此，其設(shè)計面要更為廣闊，包含內(nèi)容也更多。

三、視覺傳達設(shè)計中的視覺要素

1、文字

文字作為視覺傳達設(shè)計元素中的組成部分它有著不可替代的作用和設(shè)計價值，設(shè)計產(chǎn)品或設(shè)計作用的主要語義和設(shè)計訴求就是通過文字來傳遞，文字相較其他的視覺元素更加易于識別和傳遞信息，尤其是在我國的文化生活環(huán)境中，文字不僅僅是做為傳遞語義的一個重要渠道，它已經(jīng)發(fā)展成為一種文化符號和藝術(shù)表現(xiàn)形式。

在設(shè)計中對于文字的使用就變成了一個重要的課題，從視覺角度分析，任何形式的文字都具有圖形含義。文字設(shè)計不僅僅是字體造型的設(shè)計，還是以文字的內(nèi)容為依據(jù)進行藝術(shù)處理，使之表現(xiàn)出豐富的藝術(shù)內(nèi)容和情感氣質(zhì)。文字設(shè)計主要內(nèi)容：研究字體的合理結(jié)構(gòu)、字形之間的有機聯(lián)系、文字的編排。具體而言，文字字義的好壞、字體選擇、字號的大小、是否再進行二次藝術(shù)處理和加工都將影響到設(shè)計作品的整體效果。同時文字編排的好壞、是否工整、是否能夠吸引瀏覽者，將直接影響到了信息的傳播效果。故而，在視覺傳達設(shè)計中，必須做好文字設(shè)計工作，要充分考慮字體的選擇和字號的大小等問題，要根據(jù)設(shè)計的界面和設(shè)計訴求進行選擇，往往細節(jié)決定作品的成敗，比如字號的選擇，不宜過大，也不宜過小，太大的字號會顯得笨拙讓畫面失去主次關(guān)系，太小會讓作品顯得小氣且影響閱讀。另外，在文字運用中，必須對文字進行仔細的核對，檢查是否出現(xiàn)錯誤，要確保文字信息能夠表達出網(wǎng)頁所要表達的信息內(nèi)容，進而達到傳播目的。

2、圖形與圖像

圖形和圖像的使用在視覺傳達設(shè)計中大大增加了作品的可讀性和趣味性，極大的美化和豐富了視覺界面，提高是閱讀感受，以圖文并茂的形式可以更好的傳遞信息以期達到設(shè)計訴求，更容易讓人們在看到視覺界面時的關(guān)注時間和記憶周期。

在中國悠久的歷史和深厚文化積淀背景下，我們有自己傳統(tǒng)的代表中國文化歷史的傳統(tǒng)紋樣和圖案，這類素材的使用同樣能夠提示作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)品質(zhì)?，F(xiàn)代很多設(shè)計產(chǎn)品都趨向于多元化、簡約化和扁平化，注重形式與風(fēng)格，同時很多具象的圖形向抽象圖形轉(zhuǎn)變，從表現(xiàn)的角度來看，現(xiàn)代設(shè)計重視表現(xiàn)對象，而不是一味的再現(xiàn)，強調(diào)創(chuàng)造力，強調(diào)創(chuàng)新精神，審美需求則向次要過度。東西方的文化差異造成了不同的審美意象和藝術(shù)形象，在西方傳統(tǒng)的藝術(shù)精神中主要是求真，表現(xiàn)在藝術(shù)作品中更多的就是再現(xiàn)對象，而中國藝術(shù)作品的創(chuàng)作更多的注重藝術(shù)創(chuàng)作者的感受，致使在中國的很多藝術(shù)形象和圖形站在今天的角度來看，就具有很強的形式感和表現(xiàn)力，這樣的藝術(shù)特征在與現(xiàn)代設(shè)計的精神不謀而合，讓很多中國傳統(tǒng)的紋樣和圖案在設(shè)計領(lǐng)域具有了很強的生命力和活力。

3、色彩

色彩要素的應(yīng)用在視覺傳達設(shè)計中是一個特殊而又重要的元素，幾乎很少能在完整的設(shè)計作品中見到色彩的獨立使用，因為其特殊的屬性，在色彩要素使用的過程中需要有造型作為承載物才能發(fā)揮處色彩的優(yōu)勢和特點。色彩帶給觀賞這強烈的視覺沖擊力的同時能夠?qū)υO(shè)計作品中的主題、元素進行強化，突出或減弱設(shè)計素材。合理的色彩的使用不僅能讓設(shè)計訴求在傳播過程中事半功倍，也能兼顧到作品的美觀性和藝術(shù)性。通過視覺和心理暗示加強人們的心理感受和聯(lián)想，以此來增長觀賞者的記憶周期。在色彩的使用過程中也要充分考慮到使用的基本原則和方法，不能漫無目的的使用色彩元素。例如：色彩具有其基本的屬性即明度、飽和度、冷暖，色彩的面積分配需考慮到主色、輔色和裝飾色的區(qū)別等。理性沉穩(wěn)的設(shè)計產(chǎn)品通常選擇統(tǒng)一和諧的色調(diào)，激烈熱情的設(shè)計訴求往往選擇對比強烈豐富的色彩構(gòu)成。

結(jié)束語

綜上，設(shè)計行業(yè)一直在隨著時代的進步而改變，但是其基本規(guī)律是不變的，無論傳播媒介和手段如何改變，基本的設(shè)計要素還是如此，因此，在視覺傳達設(shè)計中，將設(shè)計規(guī)律和新科技更好的結(jié)合，就能夠設(shè)計出更多符合時代需求的優(yōu)秀作品。

參考文獻

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