任旺芳 肖登偉

摘?要：網(wǎng)絡(luò)時代期刊管理的模式也發(fā)生了改變。在科技期刊管理中，不僅要調(diào)整管理模式，還要注重科技期刊的品牌形象。但是，在品牌形象管理中也會暴露一些管理問題，對科技期刊管理質(zhì)量具有重要的影響。這就需要在期刊管理中從時代的角度出發(fā)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的期刊管理模式，發(fā)揮信息技術(shù)的載體作用，對科技期刊品牌形象實施動態(tài)化管理，以提高期刊管理效率。本文針對網(wǎng)絡(luò)傳播下科技期刊品牌形象管理策略展開研究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播;科技期刊;品牌形象;管理策略

中圖分類號：G237.5文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）01-0131-02

在科學(xué)領(lǐng)域，科技期刊是重要的信息來源，在科技期刊管理中，對期刊內(nèi)容的充分了解，如果依然采用傳統(tǒng)的方法，就難以跟上時代的步伐。在期刊管理中，注重期刊的品牌形象是非常重要的[1]。在網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)環(huán)境中，對科技期刊管理中所暴露的各種弊端要詳細(xì)分析，并做出管理策略，以提高期刊管理的質(zhì)量和效率。將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于科技期刊管理中，落實科技期刊的品牌形象管理，創(chuàng)新信息模式，使科技期刊管理適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，為讀者提供高質(zhì)量的服務(wù)[2，3]。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播下科技期刊管理所具備的特點

（一）科技期刊管理中采用了網(wǎng)絡(luò)智能管理系統(tǒng)

在科技期刊管理工作中，采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實施管理，使得期刊管理從手動管理轉(zhuǎn)向自動化管理模式，整個管理過程都是系統(tǒng)化展開的，并且是智能化運(yùn)行。期刊管理人員按照規(guī)定的期限編寫期刊，如果按照傳統(tǒng)的方式展開科技期刊的管理工作，不僅會大量消耗人、財、物力，而且圖書館的運(yùn)行成本也會提高。采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，期刊管理人員可以在網(wǎng)絡(luò)上編寫科技期刊的內(nèi)容，管理科技期刊的人員還能夠在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)購進(jìn)期刊之后，啟動自動化系統(tǒng)，對科技期刊做好分類工作，放在圖書館的指定位置。當(dāng)讀者需要借閱科技期刊時，就可以使用計算機(jī)或者智能手機(jī)進(jìn)入圖書館平臺進(jìn)行檢索，當(dāng)執(zhí)行自己所需要的科技期刊之后，就可以打開借閱界面，按照指令打開閱讀[4]。

圖書館在科技期刊的管理上打破了傳統(tǒng)管理模式的束縛，從時代角度出發(fā)，從滿足讀者的需求出發(fā)對期刊管理模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)科技期刊的有效傳遞。在網(wǎng)絡(luò)傳播下，期刊管理得到優(yōu)化，科技期刊的品牌形象被樹立起來，有助于提高讀者的關(guān)注度，也有助于科技期刊切實地發(fā)揮其價值。

（二）科技期刊管理重點實現(xiàn)了跨庫資源共享

在科技期刊管理中，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)打破了閱讀科技期刊的途徑，可以根據(jù)讀者所具備的條件和閱讀環(huán)境尋求更新的閱讀路徑。讀者還可以根據(jù)自己對科技知識的需求，來進(jìn)行期刊品牌形象的樹立，將科技期刊的管理落實到期刊品牌形象管理工作中，有助于增加科技期刊閱讀的需求量。由于圖書館的基礎(chǔ)條件存在著局限性，為了能夠最大限度地滿足讀者的個性化服務(wù)，提高科技期刊對讀者的吸引力，就需要將網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)充分利用起來，對傳統(tǒng)管理模式中所存在的問題及時解決[5]。

實施跨庫查閱的優(yōu)勢在于，讀者不需要重新登陸閱覽平臺就可以查閱其他書庫的圖書，由此節(jié)省了時間，閱讀效率也有所提高。從科技期刊的運(yùn)行角度而言，讀者以跨越不同的圖書館查閱科技期刊，可以獲得令自己滿意的科技期刊資料。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播下科技期刊品牌形象管理的有效策略

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動社交媒體在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下擴(kuò)大了社會影響力，在科技期刊管理中，品牌形象的塑造過程存在危機(jī)管理問題。科技期刊管理從傳統(tǒng)媒體逐漸向移動社交平臺轉(zhuǎn)向，就需要從創(chuàng)新角度對科技期刊實施管理，將品牌形象樹立起來。

（一）對科技期刊形象的塑造要高度重視

目前科技期刊的競爭就是對形象品牌的競爭。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境下，隨著網(wǎng)絡(luò)信息的大量傳播，需要科技期刊管理者重視期刊的質(zhì)量內(nèi)容、采編工作，以及期刊內(nèi)容的生產(chǎn)，將統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)構(gòu)建起來并運(yùn)行。此外，還要構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng) +”的技術(shù)模式和思維模式，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融入管理工作，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動社交軟件構(gòu)建起來，組建媒體平臺，就可以使科技期刊的信息傳播量有所增加，激發(fā)受眾的興趣愛好，增加讀者對科技期刊內(nèi)容的研究需求，讓科技期刊獲得讀者、專家的認(rèn)可，從而提升期刊的品牌高度。這樣，就可以將大量的專家吸引過來，還可以參與到科技期刊內(nèi)容的撰寫中。

在科技期刊品牌戰(zhàn)略的運(yùn)行中，要構(gòu)建良好的品牌發(fā)展環(huán)境，讓更多的讀者對科技期刊產(chǎn)生認(rèn)知。對于品牌形象的識別，除了運(yùn)行傳統(tǒng)的視覺識別之外，還要對期刊的學(xué)術(shù)地位準(zhǔn)確定位，提高數(shù)字出版效率，讓期刊進(jìn)入到圖書館之后，可以發(fā)揮其應(yīng)有的價值[6]。

（二）在科技期刊形象的塑造中要引入互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營思維

在科技期刊的管理中要積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而且要將網(wǎng)絡(luò)思維構(gòu)建起來，對科技期刊予以準(zhǔn)確定位，還要重視相關(guān)資料的采編工作、期刊的經(jīng)營、期刊的發(fā)行與圖書館之間的溝通等等，對與科技期刊相關(guān)的各種渠道和各種信息都要進(jìn)行交流，啟動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營策略，促進(jìn)科技期刊的流通[7]。

其一，將網(wǎng)絡(luò)互動危機(jī)運(yùn)行機(jī)制構(gòu)建起來，在危機(jī)管理中，要按照相關(guān)的規(guī)范展開?？萍计诳诘谝粫r間發(fā)出科技信息時，讀者可以主動回帖，期刊單位以及圖書館可以發(fā)揮主導(dǎo)作用，對讀者的問題予以解釋，還可以對讀者的注意力進(jìn)行轉(zhuǎn)移，從而減少不良信息。

其二，在科技期刊管理中，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和社交媒體進(jìn)行科技期刊內(nèi)容傳播，就可以應(yīng)用搜索引擎對多個平臺進(jìn)行優(yōu)化，如微博、百度百科、微信、百度知道、論壇等等都要得以優(yōu)化，使得科技期刊的良好形象樹立起來，科技期刊的經(jīng)營、發(fā)行以及與讀者之間的溝通得到有效控制。

其三，塑造科技期刊形象要注重形象維權(quán)。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建科技期刊管理平臺，對科技期刊的名單、網(wǎng)絡(luò)期刊服務(wù)得到都可以規(guī)范管理，還可以及時處理侵權(quán)信息，避免影響科技期刊的品牌形象。

三、結(jié)?語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下對科技期刊的管理工作，要從傳統(tǒng)的管理模式轉(zhuǎn)向創(chuàng)新管理模式，就要適應(yīng)時代的要求將科技期刊的品牌形象樹立起來，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的信息傳播作用，使得原有的紙質(zhì)期刊電子化。讀者閱讀科技期刊時，不受時間和空間的限制就可以閱讀自己所需要的科技期刊。對于期刊管理而言，可以突出這一優(yōu)勢發(fā)揮品牌形象的作用。網(wǎng)絡(luò)傳播下，讀者登陸到指定的網(wǎng)站就可以在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行查閱科技期刊，為讀者提供閱讀的便利是期刊品牌形象的重要內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

[1]?周丹，周華清.科技期刊微信公眾號文章版式設(shè)計研究[J].中國科技期刊研究，2017（12）：1154-1159.

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[3]?俞敏，劉德生.全媒體時代提升科技期刊品牌影響力策略研究[J].中國科技期刊研究，2016，27（12）：1328-1333.

[4]?石婧，段春波，周白瑜.科技期刊應(yīng)用微博微信平臺影響力評價初探[J].中國科技期刊研究，2014，25（5）：655-660.

[5]?樊雅夢，王虹，楊璐瑜.科技期刊的碎片化信息服務(wù)——微信公眾號運(yùn)營策略探究[J].新聞知識，2017（3）：46-48.

[6]?覃愛媚.高校官方微信公眾號運(yùn)營策略研究——以浙江大學(xué)等5所高校為例[J].今傳媒，2017（12）：74-75.

[7]?郗向麗，于水，董小翠.科技期刊微信公眾號的開發(fā)及在提升刊物影響力中的應(yīng)用[J].科技與出版，2017（8）：71-74.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]