薛歡

摘要：當(dāng)今是一個(gè)追求“顏值”的時(shí)代，尤其處于當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)主力軍的80后、90后的年輕人，無論是他們自己的外表還是所擁有的物品，他們都力求做到精致、美麗。因此，商家對(duì)產(chǎn)品的宣傳，不僅限于產(chǎn)品的本身，而對(duì)產(chǎn)品包裝的藝術(shù)設(shè)計(jì)如雨后春筍般地提出了諸多新穎的需求。包裝設(shè)計(jì)不僅要能夠直觀的傳達(dá)產(chǎn)品信息，而且要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間情感交流，讓消費(fèi)者主觀充分的感受到產(chǎn)品“溫度”。本文從現(xiàn)代包裝現(xiàn)狀與存在問題切入，通過對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)原則和自身特點(diǎn)的說明，進(jìn)一步探討了藝術(shù)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用，為設(shè)計(jì)出極具強(qiáng)烈視覺沖擊力和多元化的產(chǎn)品包裝提供更多的思考。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)應(yīng)用

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2020） 10-0071-04

The Application of Art Design in Packaging Design Was Discussed

XUE Huan（Shanxi Architecture Vocational and Technical College， Shanxi Jinzhong 0306196， China）

Abstract： Nowadays is an era of pursuing “appearance level”， especially the young people of the post-80s and post-90s who are the main force of consumption in contemporary society. No matter their appearance or the goods they own， they all strive to be delicate and beautiful. Therefore， the publicity of products is not limited to the products themselves， but also the artistic design of product packaging has mushrooming like a spring rain put forward many novel demands. Packaging design should not only convey product information intuitively， but also realize emotional communication between products and consumers， so that consumers can fully feel the products “temperature” subjectively. This paper starts from the present situation and existing problems of modern packaging， and further discusses the application of artistic design in modern packaging design through the description of modern packaging design principles and its own characteristics， so as to provide more thoughts for the design of product packaging with strong visual impact and diversification.

Keywords： art design； packaging design； design application

引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生產(chǎn)力的提高，越來越多的商品充斥著市場，產(chǎn)品的競爭力也逐步加強(qiáng)。一個(gè)好的產(chǎn)品包裝，能夠在短時(shí)間內(nèi)給消費(fèi)者一個(gè)很強(qiáng)的視覺沖擊力，從而吸引消費(fèi)者的眼球達(dá)到刺激其購買產(chǎn)品欲望及興趣。另外，好的包裝設(shè)計(jì)不僅能夠塑造產(chǎn)品的完美形象，還能夠幫助企業(yè)提升良好的品牌影響力，成為同行業(yè)的佼佼者。由此可見，包裝對(duì)于產(chǎn)品起著舉足輕重的作用，包裝設(shè)計(jì)也被越來越多的商家所重視。在未來，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展不可限量。同時(shí)，包裝作為一門藝術(shù)，其對(duì)改善整個(gè)社會(huì)的審美價(jià)值和審美趨勢都大有裨益。

1 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與存在問題

現(xiàn)如今，面對(duì)琳瑯滿目的商品市場，包裝的種類雖然呈現(xiàn)出風(fēng)格多樣化，但仍舊存在一些問題。

第一，包裝簡單，缺乏創(chuàng)新。由于對(duì)產(chǎn)品成本的控制，商家相對(duì)于包裝來說采取簡單低投資方式，缺少研究與開發(fā)。在過去，正因?yàn)樯碳覍?duì)產(chǎn)品包裝不夠重視，包裝的技術(shù)落后給企業(yè)造成了巨大的損失。例如，我國出口的18頭蓮花茶具，茶具本身工藝精美，質(zhì)量優(yōu)良，但由于商家采取簡易低廉的紙盒包裝，既影響美觀又容易在運(yùn)輸途中破損，導(dǎo)致茶具銷路一直不佳。直到被一個(gè)聰明外商發(fā)現(xiàn)，購入后重新進(jìn)行精美華麗包裝，茶具銷路大開且銷售價(jià)格大漲。

第二，盲目相仿，缺少獨(dú)特性。在激烈的競爭市場上，某些新上市且流量大的產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞，諸多商家眼紅就采用相同的模式進(jìn)行包裝復(fù)制，導(dǎo)致市面上產(chǎn)品包裝千篇一律，毫無特色。這種雷同的包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)象，不僅破壞了市場的良性競爭，而且又讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞，降低了對(duì)產(chǎn)品吸引力和購買力。例如，康師傅以“買一贈(zèng)一、加量不加價(jià)”等活動(dòng)字樣設(shè)計(jì)在方便面包裝上，希望通過優(yōu)惠活動(dòng)能夠引起消費(fèi)者的注意，讓消費(fèi)者有種占了便宜的感覺。起初康師傅方便面的銷量位于同行領(lǐng)先。隨后其他品牌方便面也采取相同的營銷手段，相繼模范了同樣的包裝設(shè)計(jì)，致使康師傅也從領(lǐng)先的銷量逐漸下滑。

2 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的原則與特點(diǎn)

2.1包裝環(huán)保實(shí)用性

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)首先應(yīng)遵循包裝的基本功能，必須可靠安全的保護(hù)產(chǎn)品。其次，考慮包裝的便利性，不能只追求外表華麗而失去包裝的實(shí)用功能性。例如，番茄醬分散的小袋袋包裝能夠有效的控制產(chǎn)品的用量，避免了大瓶醬料發(fā)霉和浪費(fèi)的可能性。另外，隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)逐步加強(qiáng)?；诰G色環(huán)保這一理念，包裝設(shè)計(jì)可采用易降解的有機(jī)材質(zhì)，根據(jù)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)出可回收、可重復(fù)使用的現(xiàn)代包裝。這正好與“生態(tài)、和諧、可持續(xù)”的綠色口號(hào)相契合，更好的突出了環(huán)保、經(jīng)濟(jì)實(shí)用特點(diǎn)。

2.2包裝獨(dú)特專屬性

市場上的產(chǎn)品品目繁多，如何能在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出？就務(wù)必需要包裝設(shè)計(jì)標(biāo)新立異且具有獨(dú)特性、專屬性。

通常情況下，幾乎每一款產(chǎn)品、每一系列的產(chǎn)品都有獨(dú)特的、約定俗成且被人們默許的包裝形式，消費(fèi)者通過產(chǎn)品的包裝來識(shí)別產(chǎn)品的品牌。有些包裝的獨(dú)特設(shè)計(jì)在消費(fèi)者心理早已成為一種記憶符號(hào)。比如，可口可樂無論產(chǎn)品怎么升級(jí)更新，它的瓶身包裝設(shè)計(jì)始終采用女人身體曲線造型，一直沿用至今。即使是眼花繚亂的飲料貨架，消費(fèi)者都能夠一眼準(zhǔn)確的認(rèn)出它來。另外，由于有些產(chǎn)品是專門針對(duì)某一特定的消費(fèi)人群，則在包裝設(shè)計(jì)上就要符合該消費(fèi)群的專屬特征。比如中老年保健品，它的包裝特點(diǎn)采用深沉、穩(wěn)重的顏色；又如兒童食品，則需要包裝色彩鮮艷，設(shè)計(jì)風(fēng)格活潑可愛并且附贈(zèng)一些玩具、卡片等。

2.3包裝宣傳推廣性

產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品的臉面和衣著，在第一時(shí)間映入消費(fèi)者的眼簾，給予消費(fèi)者第一印象。因此，包裝設(shè)計(jì)的整體輪廓會(huì)給消費(fèi)者的視覺和心理留下深刻烙印。著名的杜邦定律提到：63%的消費(fèi)者都是通過產(chǎn)品的包裝進(jìn)行購買決策的，諸多女性也會(huì)因?yàn)楸痪赖陌b吸引，購買數(shù)量通常會(huì)超過原計(jì)劃數(shù)量的45%。由此看來，包裝是產(chǎn)品無聲的推銷員，即使在沒有促銷人員的貨架上，精美生動(dòng)的包裝也能說服和打動(dòng)消費(fèi)者，起到宣傳、刺激消費(fèi)者購買的作用。

除了宣傳產(chǎn)品之外，好的包裝設(shè)計(jì)也能夠挖掘消費(fèi)者社交圈的推廣潛能。比如某人夠買了蘋果10代手機(jī)，拿到產(chǎn)品后把開箱照炫耀到朋友圈。假如朋友圈有一半的人愿意分享，那就獲得一半的傳播量。顯然，產(chǎn)品的包裝于無形中給予產(chǎn)品的推廣放射出足夠的“能量”。

3 藝術(shù)設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

藝術(shù)是美和情感的結(jié)晶，很多時(shí)候，事物藝術(shù)性提升對(duì)整體“審美”價(jià)值的推動(dòng)作用不可小覷，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入藝術(shù)氣息可以顯著提高包裝的襯托效果及產(chǎn)品的檔次。賦予商品“藝術(shù)內(nèi)涵”，更能滿足消費(fèi)市場上消費(fèi)者日益增長的對(duì)“藝術(shù)審美”方面精神價(jià)值的需求。藝術(shù)設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分，無論是理論上還是具體設(shè)計(jì)實(shí)踐中，包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性時(shí)刻給予人們藝術(shù)美感和品牌享受。基于此，從以下幾個(gè)方面闡述藝術(shù)性在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用。

3.1插畫藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用

現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)首先得直觀地傳達(dá)商品本身所蘊(yùn)含的價(jià)值和信息。通過產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)確傳達(dá)商品價(jià)值和文化內(nèi)涵，是一個(gè)合格的包裝設(shè)計(jì)最基本的前提。插畫藝術(shù)在傳達(dá)信息和賦予事物本身文化內(nèi)涵上有著天然的優(yōu)勢。插花藝術(shù)本身帶是色彩圖形、文字、圖形相結(jié)合的綜合藝術(shù)形式，能夠開門見山地傳達(dá)出商品本身的信息和價(jià)值，給消費(fèi)者以最直觀的、最具沖擊力的視覺感受。設(shè)計(jì)師在利用插畫藝術(shù)手段進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候也能夠大限度地發(fā)揮自己的想象，自由自在地創(chuàng)造發(fā)揮。插花藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用使得設(shè)計(jì)師有了多元化、多維度、多層次的創(chuàng)造空間，能夠極大地激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力，極大地賦予商品文化價(jià)值內(nèi)涵和個(gè)性特征。例如，蘋果公司電子產(chǎn)品的外包裝上的圖案色彩設(shè)計(jì)，以黑色“半個(gè)蘋果”造型簡潔地勾勒出公司品牌標(biāo)識(shí)形象，配以純白色的背景。形成巨大的色彩反差，利用人對(duì)顏色的敏感，放大了商品承載的信息，高效快捷地展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵，讓人印象深刻，過目不忘。

3.2 剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用

消費(fèi)者日益增長的對(duì)自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值的需求直接決定了其消費(fèi)的商品要滿足消費(fèi)者，個(gè)性化特征的自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)該最直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性。剪紙藝術(shù)是中國民間傳統(tǒng)精湛的技藝，承載著豐富而獨(dú)特的民族文化內(nèi)涵，往往傳達(dá)著吉祥、幸福、美好的寓意，逐漸形成了個(gè)性鮮明、象征美好的獨(dú)有的符號(hào)內(nèi)涵。通過結(jié)合剪紙藝術(shù)的表達(dá)方式而進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)，無疑會(huì)更具競爭力。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)為了滿足消費(fèi)市場對(duì)造型審美的需求，更加注重商品形象在商品銷售中的重要性，包裝設(shè)計(jì)作為商品面對(duì)消費(fèi)者的第一印象，為了給到消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺沖擊及情感青睞，包裝設(shè)計(jì)就要了解消費(fèi)需求、彰顯產(chǎn)品魅力。民間剪紙藝術(shù)具有鮮明的藝術(shù)個(gè)性，這種藝術(shù)個(gè)性之所以會(huì)有延續(xù)百年甚至更久的生命力是因?yàn)榧艏堊髌分刑N(yùn)含著人們對(duì)美好生活的期待，寄托著人們對(duì)幸福的渴望。經(jīng)過一代代傳承，剪紙藝術(shù)本身就成為了“福氣”、“吉祥”、“美好”的象征。剪紙藝術(shù)是符號(hào)化的吉祥如意。剪紙藝術(shù)應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中，就是把這種美好的寓意寄托在了產(chǎn)品里。中國人的傳統(tǒng)里就是為了圖個(gè)吉利，搏個(gè)好彩頭，為了美好的未來，消費(fèi)者愿意甚至爭先恐后地為了這樣的賦予了“美好期待”的商品買單。此外，剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，可謂是傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合，這是一種創(chuàng)新，它的本質(zhì)是實(shí)事求是地從商品本身出發(fā)，從消費(fèi)者對(duì)商品的價(jià)值需求出發(fā)，這種實(shí)事求是，具體問題具體分析的設(shè)計(jì)態(tài)度，有特別值得包裝設(shè)計(jì)師們學(xué)習(xí)，或許這才是解決任何一種設(shè)計(jì)過程中“難題”、“瓶頸”的最好態(tài)度和方法。

3.3書法藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用

“書法”是漢字與傳統(tǒng)文化的藝術(shù)，虛實(shí)之間體現(xiàn)著博大精深的中國哲學(xué)，線條的流動(dòng)展現(xiàn)東方美的神韻。富有層次的表現(xiàn)力和視覺藝術(shù)感染力，造就了極高的審美意蘊(yùn)。隨著社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，失去獨(dú)特個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)將日益受到冷落。琳瑯滿目的商品和多元文化的影響，使得消費(fèi)需求傾向于更專業(yè)、更具獨(dú)特個(gè)性、以實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值為核心的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品。恰到好處地將書法藝術(shù)運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上來，會(huì)給包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品賦予新的活力、獨(dú)特性和審美價(jià)值。

書法藝術(shù)本身所具有的極強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠?yàn)榘b設(shè)計(jì)產(chǎn)品表面增添獨(dú)特的魅力，賦予商品本身更高的文化價(jià)值和收藏價(jià)值。例如，“茶葉”作為我國傳統(tǒng)飲品，其中的蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化價(jià)值是相當(dāng)豐富的。而書法藝術(shù)能夠恰如其分地將這種傳統(tǒng)文化傳達(dá)出來，書法藝術(shù)與茶文化，天然地結(jié)合在一起。許多茶葉產(chǎn)品的外包裝上流瀉著草書的狂傲，展現(xiàn)著楷書的中正，傳達(dá)著行書的隨心所欲的酣暢……一杯茶、一副字、一個(gè)人組成一副修身養(yǎng)性的畫。此外，在一些傳統(tǒng)文化經(jīng)典書籍包裝盒上，用飄逸流暢的書法書寫著經(jīng)典，書寫著佳篇、書寫著文化氣韻。還有很多類似的有關(guān)傳統(tǒng)文化的商品包裝都是應(yīng)用了書法來裝飾包裝設(shè)計(jì)的美，收獲了良好的效果。書法的應(yīng)用使得商品整體散發(fā)出品位、清雅、簡約、古典的藝術(shù)美感。

4 結(jié)論

綜上所述，藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)起著舉足輕重的作用。藝術(shù)創(chuàng)想的內(nèi)容來源于生活，但又高于生活。消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品的時(shí)候，不僅要求產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良并且要求其包裝傳遞出的信息理念與自己的美感觀念一致。因此，商家更加注重消費(fèi)者的心理需求，通過包裝設(shè)計(jì)將產(chǎn)品打造成為一個(gè)有溫度、有情懷的產(chǎn)品形象，快速吸引消費(fèi)者的眼球并且能夠直觀生動(dòng)的展示企業(yè)的品牌價(jià)值，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購買力。另外，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)在一定程度上也為產(chǎn)品增加了附加價(jià)值和賣點(diǎn)。只有產(chǎn)品包裝的視覺美感和價(jià)值體現(xiàn)被消費(fèi)者所認(rèn)同，才能夠在整體行業(yè)上脫穎而出成為強(qiáng)勢品牌，才能夠在激烈的產(chǎn)品市場競爭中立于不敗之地。

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