【內(nèi)容提要】蒙古語微信公眾號指的是用蒙古語或者蒙古文為蒙古族群眾提供內(nèi)容服務(wù)的微信公眾號。據(jù)筆者統(tǒng)計，目前蒙古語微信公眾號共有幾千個。蒙古語微信公眾號的發(fā)展歷程可以劃分為三個階段：2013年的初始發(fā)展期;2014年至2016年的爆發(fā)期;2017年之后的平穩(wěn)發(fā)展期。蒙古語微信公眾號按服務(wù)內(nèi)容可劃分為新聞資訊類、公共服務(wù)類、視頻影音類、教育文化類、電子商務(wù)類5個類型。蒙古語微信公眾號以獲取資訊更便捷、閱讀分享更快速、內(nèi)容全方位的優(yōu)勢，受到蒙古族群眾的追捧與喜愛。數(shù)以千計的蒙古語微信公眾號滿足了蒙古族群眾的日常通訊需求，促進了信息交流，還使農(nóng)牧民實時了解黨的惠農(nóng)惠牧政策、醫(yī)療信息、思想教育等多方面消息，讓蒙古語言文字信息化建設(shè)成果惠及了廣大蒙古族群眾。

【關(guān)鍵詞】蒙古語 ?微信公號 ?發(fā)展階段 ?類型

2012年8月，騰訊公司推出了微信公眾平臺。微信公眾平臺以更便捷、更快速、全方位的溝通渠道，改變了信息的傳播方式。傳統(tǒng)媒體、企業(yè)、個人等紛紛借助微信平臺開通公眾號，利用微信多媒體兼容的傳播優(yōu)勢向受眾提供服務(wù)。根據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，自2012年上線以來，微信公眾號的數(shù)量得到了迅速增長，截至2019年8月，微信公眾號數(shù)量超過2000萬，月活躍賬號達350萬。

一、蒙古語微信公眾號的發(fā)展歷程

蒙古語微信公眾號指的是用蒙古語或者蒙古文為蒙古族群眾提供內(nèi)容服務(wù)的微信公眾號。據(jù)筆者統(tǒng)計，目前蒙古語微信公眾號共有幾千個。蒙古語微信公眾號的發(fā)展歷程可以分為三個階段：第一階段為初始發(fā)展期，時間是2013年;第二階段為爆發(fā)期，時間為2014年至2016年;第三階段為平穩(wěn)發(fā)展期，時間是2017年以后。

蒙古語微信公眾號的誕生可以追溯至2013年年初。2012年8月，騰訊公司推出微信公眾平臺之后，最先開通的蒙古語微信公眾號是傳統(tǒng)新聞媒體。依托于央視網(wǎng)和中央廣播電視總臺的平臺，《央視網(wǎng)蒙古語頻道》和《中國蒙古語廣播CNR》分別成立于2013年1月和4月。內(nèi)蒙古民族青少年雜志社同名微信公眾號于2013年5月開通。2013年年底，勇于追趕時代潮流的蒙古族青年們陸續(xù)開通了《蒙古圈》《蒙古文化周刊》《蒙古麗人》《烏力格爾》等資訊、音樂娛樂、文化歷史類的微信公眾號。這些搶占先機的公眾號經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為蒙古語公眾號界的大V，粉絲量、閱讀量都遙遙領(lǐng)先。

2014年至2016年是第二階段，此階段為蒙古語微信公眾號成長的爆發(fā)期。從2014年開始蒙古語微信公眾號進入了爆發(fā)式發(fā)展階段，蒙古語傳統(tǒng)媒體紛紛入駐微信公眾平臺，2014年陸續(xù)開通了《人民網(wǎng)蒙文版》《內(nèi)蒙古日報蒙文報》《內(nèi)蒙古畫報》《內(nèi)蒙古少年報》《赤峰日報蒙文版》《烏蘭察布蒙文報》等蒙古語公眾號;2015年開通了《新華網(wǎng)蒙古文網(wǎng)》《內(nèi)蒙古生活周報》《內(nèi)蒙古婦女》《新疆日報蒙文報》《新疆人民廣播電臺蒙語廣播》《通遼日報蒙文版》《mongolBTGD》《鄂爾多斯日報蒙文版》《巴彥淖爾日報蒙文版》《阿拉善日報蒙古文版》《蒙地色彩》等蒙古語公眾號;2016年開通了《中國民族蒙古文版》《草原之聲廣播》等公眾號。2014年至2016年可以說是蒙古語傳統(tǒng)媒體入駐微信公眾平臺的爆發(fā)之年，截至2016年年底內(nèi)蒙古各盟市、旗縣的日報社、廣播電視臺均已開通蒙古語公眾號。除此之外，《花的原野》雜志、《金鑰匙》蒙古文文藝理論評論雜志等蒙古文雜志也在2016年開通了微信公眾號，為蒙古族群眾提供閱讀、翻譯、共享蒙古文文學作品的網(wǎng)絡(luò)平臺。

2017年之后蒙古語公眾號進入第三階段，即平穩(wěn)發(fā)展期。2016年1月18日，騰訊在北京發(fā)布消息稱，中國政務(wù)微信號已逾10萬。為貫徹落實《內(nèi)蒙古自治區(qū)蒙古語言文字信息化建設(shè)中長期規(guī)劃（2014—2020）》，拓展蒙古語言文字使用領(lǐng)域，深入推進政務(wù)信息公開工作，服務(wù)廣大蒙古族群眾，內(nèi)蒙古自治區(qū)各級政府于2017年開始積極籌備蒙古語政務(wù)微信公眾號的搭建工作。

2018年開始在前期認真調(diào)研、學習討論的基礎(chǔ)上，內(nèi)蒙古自治區(qū)各級政府紛紛開始搭建蒙古語微信公眾平臺。2018年，內(nèi)蒙古自治區(qū)12個盟市先后開通了蒙古文政務(wù)微信公眾號，如《巴彥淖爾市人民政府蒙古文發(fā)布》《阿拉善盟蒙文政務(wù)網(wǎng)》;2019年，《呼和浩特市人民政府蒙古文發(fā)布》等開通運行。在多方調(diào)研、認真籌劃的基礎(chǔ)上，《內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府蒙古文發(fā)布》于2019年8月開通。據(jù)悉，《內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府蒙古文發(fā)布》第一時間權(quán)威發(fā)布內(nèi)蒙古自治區(qū)政府重大決策部署和重要政策文件、重要會議、活動的蒙古文政務(wù)信息，并給廣大用戶無償提供蒙古文自動校對平臺、漢蒙機器翻譯、蒙古文編碼轉(zhuǎn)換器、蒙古文電子地圖等輔助工具服務(wù)。

2020年開始，內(nèi)蒙古自治區(qū)各旗縣區(qū)陸續(xù)開通了蒙古語政務(wù)公眾號，如《新巴爾虎右旗人民政府蒙古文發(fā)布》《康巴什區(qū)人民政府蒙古文發(fā)布》等。截至2020年7月，內(nèi)蒙古12個盟市、49個旗縣已基本開通蒙古語政務(wù)微信公眾號。蒙古語政務(wù)微信公眾號的開通運行，有效解決了因語言文字信息化不平衡造成的部分蒙古族群眾無法共享政務(wù)信息資源的問題，提升了政府機關(guān)服務(wù)蒙古族群眾的質(zhì)量和水平。

二、蒙古語微信公眾號的類型

按照不同的分類標準，微信公眾號可以分為多種類型。按賬號主體可分為：企業(yè)、機構(gòu)、實體店及個人微信公眾號等;按服務(wù)類型可以分為訂閱號、服務(wù)號以及企業(yè)號;按服務(wù)內(nèi)容可劃分為新聞資訊類、公共服務(wù)類、視頻影音類、教育文化類、電子商務(wù)類等多個類型。蒙古語微信公眾號按內(nèi)容也可以劃分為五類：

新聞資訊類：為滿足蒙古族群眾閱讀、獲得、分享新聞資訊的內(nèi)容需求，各地的日報、廣播電視臺、雜志社等傳統(tǒng)媒體紛紛搭建了蒙古語微信公眾號，這一類型的蒙古語微信公眾號的活躍度是比較高的。媒體開通的蒙古語微信公眾號如《阜新蒙古語廣播》《柴達木蒙文報》《草原明珠·錫林浩特蒙文版》等。

公共服務(wù)類：各級人民政府機關(guān)搭建的蒙古語微信公眾號屬于公共服務(wù)類，也被稱為政務(wù)微信號，如內(nèi)蒙古自治區(qū)司法廳搭建的《內(nèi)蒙古掌上12348蒙古文發(fā)布》等。

視頻影音類：蒙古族是富有藝術(shù)細胞，喜愛音樂、舞蹈的民族。在蒙古語微信公眾號界，視頻影音類可以說是數(shù)量最多的一種類型，為蒙古族群眾提供了休閑娛樂服務(wù)。如《胡仁烏力格爾》《天堂草原蒙古文網(wǎng)》等。

文化教育類：宣傳蒙古族歷史文化、資訊的企業(yè)或者個人運營的公眾號可以被劃分為文化教育類蒙古語公眾號，如《蒙古圈》《蒙古格日》《蒙古文化周刊》等。

電子商務(wù)類：由公司搭建的商業(yè)性質(zhì)的平臺可以劃分為電子商務(wù)類蒙古語公眾號。如《蒙古麗人商城》《SainHuu蒙古文書籍》等。

三、蒙古語微信公眾號改變了蒙古族群眾的生活

微信公眾號以獲取資訊更便捷、閱讀分享更快速、內(nèi)容全方位的優(yōu)勢，受到了蒙古族群眾的追捧和喜愛。在騰訊公司推出微信公眾號的8年時間里，蒙古語微信公眾號已達幾千個，涵蓋了政務(wù)、新聞、娛樂、教育、醫(yī)療、商業(yè)等各領(lǐng)域。這些蒙古語微信公眾號不僅滿足了蒙古族群眾的日常通訊需求，促進了信息交流，還使農(nóng)牧民實時了解黨的惠農(nóng)惠牧政策、醫(yī)療、思想教育等多方面信息，讓蒙古語言文字信息化建設(shè)成果惠及了廣大少數(shù)民族群眾。

在游牧遷徙、戰(zhàn)火紛飛的年代，口傳是蒙古族人民記錄、傳承歷史與文化的重要途徑。說書藝人是蒙古族社會活動中的重要職業(yè)。說書藝人背著一把四胡或者馬頭琴，每到一個村落就能形成現(xiàn)象級的場景。不論男女老少都圍坐在說書藝人身旁，一坐就是幾個小時，安靜傾聽說書藝人的吟唱不舍離去。這種現(xiàn)象直到廣播、電視普及之后才慢慢消失。

而微信公眾號的發(fā)展，讓蒙古族群眾了解世界的方式更為簡單、高效。不受空間、時間、設(shè)備的影響，只要一部智能手機，手指點一點，就能讓身處草原深處的牧民，足不出戶就能了解世界各地正在發(fā)生的重大新聞、奇聞異事、名勝古跡。大量文字、圖片、音頻、視頻等多元化的內(nèi)容，傳遞給牧民的信息更加立體。牧民們也可以創(chuàng)造內(nèi)容，通過微信將自己的所見所聞分享給別人。蒙古語微信公眾號不僅滿足了蒙古族群眾獲得信息、分享信息、發(fā)布信息的需求，也為其他民族認識了解蒙古族提供了窗口。好聽好看的蒙古族歌舞表演、蒙古語學習課程等通過蒙古語微信公眾號獲得了更多的受眾。蒙古語微信公眾號的開通還有力促進了各民族之間的交往交流交融。僅以中央人民廣播電臺民族節(jié)目中心為例，該中心已陸續(xù)開通了中國蒙古語廣播、中國藏語廣播、中國維吾爾語廣播、中國哈薩克語廣播、中國朝鮮語廣播等多個少數(shù)民族語言廣播微信公眾號。

四、蒙古語微信公眾號的發(fā)展困境與機遇

當然，蒙古語微信公眾號的發(fā)展也面臨著一些問題，如蒙古語微信公眾號如果只使用蒙古語作為傳播語言，就會導致傳播范圍狹窄。不過，一些蒙古語微信公眾號一直堅持蒙漢雙語傳播，擴大了受眾范圍，也展示著不同語言翻譯互動的魅力。傳播語言文字方面遇到的問題還有豎寫的蒙古文字目前還不能與微信公眾號兼容。蒙古語微信公眾號制作者只能先借用WPS、PS等軟件進行預排版，然后將排版好的蒙古文處理為照片格式，再將處理好的照片插入微信公眾號后臺編輯頁面，這樣無形中就增加了工作的繁瑣度與難度。將蒙古文處理為照片格式也影響了讀者的閱讀體驗。蒙古語微信公眾號發(fā)展面臨的另一個困境是商業(yè)化運營較難，難以獲得廣告收入。一些微信公眾號因優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)、新穎舒適的排版、便捷快速的服務(wù)積累了大量粉絲，從而受到廣告商的青睞，微信公眾號的管理者、作者通過廣告植入獲得了相應的報酬。而在蒙古語微信公眾號中這樣的案例還是比較少的，這也制約著蒙古語微信公眾號從業(yè)者的數(shù)量與資金的投入。

但是機遇與挑戰(zhàn)并存，蒙古語微信公眾號在困境中探索發(fā)展機遇與未來方向。在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型，大力培養(yǎng)微信公眾號運營管理團隊，學校的新聞?wù)n程也增加了新媒體教學內(nèi)容，在校大學生們積極嘗試開設(shè)運營微信公眾號，在實踐中提高了管理運營新媒體的能力。由中央民族大學在校大學生創(chuàng)立的《額日樂勤》微信公眾號是比較成功的案例?！额~日樂勤》微信公眾號創(chuàng)辦于2017年，通過《尋優(yōu)》《尋心》《尋藝》《尋聲》《尋書》《尋回》等多個子欄目在微信、抖音、微博、網(wǎng)易云音樂等線上平臺，以原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、蒙古語短視頻、特色FM音頻、原創(chuàng)蒙古語公開課等內(nèi)容進行文化傳播，目前已積累“7萬+”粉絲，2019年榮獲第五屆中國“互聯(lián)網(wǎng)+”大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽北京賽區(qū)一等獎，2020年榮獲第十屆全國大學生電子商務(wù)“創(chuàng)新、創(chuàng)意及創(chuàng)業(yè)”挑戰(zhàn)賽北京賽區(qū)升級選拔賽三等獎和第十二屆“挑戰(zhàn)杯”中國大學生創(chuàng)業(yè)計劃競賽北京市級三等獎。專注于內(nèi)容創(chuàng)新、多語言并用、善用多種傳播手段的《額日樂勤》微信公眾號向大眾提供了蒙古語微信公眾號的新發(fā)展思路。

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作者簡介：其力木格，民族畫報社編輯

編輯：孟凌霄