韓紅霞 侯瑞

【內(nèi)容提要】“索倫嘎之行”體驗(yàn)式采訪(fǎng)活動(dòng)始于2015年，是內(nèi)蒙古自治區(qū)面向蒙古國(guó)的重要對(duì)外宣傳媒體之一——內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社索倫嘎新聞中心致力打造的對(duì)外宣傳品牌活動(dòng)。該活動(dòng)組織在華蒙古國(guó)留學(xué)生及在呼和浩特工作生活的蒙古國(guó)公民到內(nèi)蒙古農(nóng)村牧區(qū)，與農(nóng)牧民同吃同住同勞動(dòng)，進(jìn)行體驗(yàn)式采訪(fǎng)活動(dòng)。本文分析“索倫嘎之行”體驗(yàn)式采訪(fǎng)活動(dòng)的策劃思路、內(nèi)容定位、表現(xiàn)形式，以期分享講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】索倫嘎之行 ?對(duì)外宣傳 ?講好中國(guó)故事

“索倫嘎之行”體驗(yàn)式采訪(fǎng)報(bào)道活動(dòng)是內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社索倫嘎新聞中心致力打造的對(duì)外宣傳品牌活動(dòng)之一。該活動(dòng)始于2015年，每年舉辦一次，組織在呼和浩特各大院校留學(xué)的蒙古國(guó)留學(xué)生以及在呼和浩特工作生活的蒙古國(guó)公民到內(nèi)蒙古農(nóng)村牧區(qū)，與農(nóng)牧民同吃同住同勞動(dòng)，進(jìn)行體驗(yàn)式采訪(fǎng)活動(dòng)，讓其親身感受中國(guó)農(nóng)牧民的生產(chǎn)生活，感知內(nèi)蒙古新農(nóng)村牧區(qū)建設(shè)以及發(fā)展變化。之后在索倫嘎所屬媒介刊發(fā)推出他們所采寫(xiě)的體驗(yàn)感受文章，從而向蒙古國(guó)受眾展示內(nèi)蒙古自治區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會(huì)穩(wěn)定、人民幸福安康的良好形象，使蒙古國(guó)受眾了解客觀(guān)、真實(shí)的今日中國(guó)。通過(guò)5年多的探索與發(fā)展，“索倫嘎之行”體驗(yàn)式采訪(fǎng)報(bào)道活動(dòng)從選題策劃到內(nèi)容形式，都形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。

一、策劃定位：突破常規(guī)

對(duì)內(nèi)宣傳要堅(jiān)持“三貼近”原則，對(duì)外宣傳同樣要堅(jiān)持“三貼近”原則，即貼近外國(guó)讀者對(duì)象的需求，貼近外國(guó)讀者對(duì)象的思維習(xí)慣和閱讀習(xí)慣，貼近當(dāng)代中國(guó)實(shí)際。①“索倫嘎之行”體驗(yàn)式采訪(fǎng)報(bào)道活動(dòng)突破常規(guī)，在充分了解對(duì)象國(guó)即蒙古國(guó)受眾新聞需求，充分考慮蒙古國(guó)受眾的思維習(xí)慣和閱讀習(xí)慣的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)多次探討研究而策劃制定的。

在參加體驗(yàn)式采訪(fǎng)報(bào)道活動(dòng)的人員方面，“索倫嘎之行”體驗(yàn)式采訪(fǎng)報(bào)道活動(dòng)選擇了蒙古國(guó)公民。因?yàn)樗麄兏宄晒艊?guó)受眾關(guān)心什么，想了解什么。因受經(jīng)費(fèi)限制，將體驗(yàn)者選擇在本地，即在呼和浩特的蒙古國(guó)留學(xué)生以及在呼和浩特工作生活的蒙古國(guó)人士。在采訪(fǎng)內(nèi)容方面，“索倫嘎之行”體驗(yàn)式采訪(fǎng)活動(dòng)選擇了“三農(nóng)”，即農(nóng)村牧區(qū)、農(nóng)牧業(yè)、農(nóng)牧民，而不是城市建設(shè)、礦區(qū)、大型企業(yè)等。因?yàn)樾竽翗I(yè)是蒙古國(guó)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，而且蒙古國(guó)與中國(guó)毗鄰而居，在傳統(tǒng)的畜牧業(yè)方面有很多相似之處，因此蒙古國(guó)受眾對(duì)內(nèi)蒙古的農(nóng)牧業(yè)非常感興趣。在采訪(fǎng)形式方面，采納了體驗(yàn)式采訪(fǎng)方式方法。

近年來(lái)，尤其是2014年中蒙兩國(guó)建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系以后，兩國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面交往更加頻繁，蒙古國(guó)各行業(yè)包括媒體人士來(lái)中國(guó)參觀(guān)采訪(fǎng)得很多。但是他們一般乘坐飛機(jī)空中飛，或乘坐火車(chē)、汽車(chē)沿著鐵路或公路地上過(guò)，到北京、上海、廣州、呼和浩特等大中城市，參觀(guān)采訪(fǎng)大型企業(yè)，而沿著鄉(xiāng)村小路走進(jìn)普通農(nóng)牧民家中進(jìn)行采訪(fǎng)的仍然很少。“索倫嘎之行”體驗(yàn)式采訪(fǎng)活動(dòng)為蒙古國(guó)民眾提供了走進(jìn)內(nèi)蒙古農(nóng)村牧區(qū)，深入了解中國(guó)農(nóng)牧民真實(shí)生產(chǎn)生活的有利條件。在報(bào)道方面，采用了融媒體報(bào)道形式?！懊浇槿诤铣蔀楫?dāng)今社會(huì)的一種發(fā)展趨勢(shì)，這一趨勢(shì)下形成了新的媒介傳播環(huán)境，受眾的概念被重新定位，新聞報(bào)道的方式也隨之發(fā)生改變?！雹谝源藶槠鯔C(jī)，“索倫嘎之行”體驗(yàn)式采訪(fǎng)活動(dòng)創(chuàng)新報(bào)道形式，以多種傳播形態(tài)講述生動(dòng)故事。

二、傳播方式：多種端口發(fā)布

從2015年至今，“索倫嘎之行”體驗(yàn)式采訪(fǎng)報(bào)道活動(dòng)已經(jīng)舉辦6次。每次活動(dòng)索倫嘎新聞中心安排3名記者，其中一名是文字記者兼領(lǐng)隊(duì)，負(fù)責(zé)撰寫(xiě)采訪(fǎng)活動(dòng)基本情況，還要做好聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)后勤等工作;另外兩名分別是出鏡記者和攝像記者，負(fù)責(zé)跟拍蒙古國(guó)體驗(yàn)者在農(nóng)牧民家中體驗(yàn)生活的全過(guò)程。他們與受邀的蒙古國(guó)體驗(yàn)者組成一個(gè)7人規(guī)模的小采訪(fǎng)團(tuán)，每次采訪(fǎng)4戶(hù)牧（農(nóng)）民，并由4名蒙古國(guó)體驗(yàn)者內(nèi)部自行分配，一人包一戶(hù)，共撰寫(xiě)4篇體驗(yàn)感受文章。這樣既有索倫嘎新聞中心文字記者所寫(xiě)的“面”層面的文章，也有蒙古國(guó)體驗(yàn)者所寫(xiě)的“點(diǎn)”層面的文章，點(diǎn)面結(jié)合，中外融通。

文章經(jīng)過(guò)索倫嘎新聞中心編輯部修改和審核后，以圖文并茂的形式刊發(fā)在索倫嘎網(wǎng)、索倫嘎微信、索倫嘎臉書(shū)（Facebook）、索倫嘎雜志、索倫嘎報(bào)紙上。再加上索倫嘎新聞中心的攝像記者拍攝的短視頻，文、圖、視頻齊頭并上，多點(diǎn)開(kāi)花，使包括傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體在內(nèi)的索倫嘎所屬各媒體向蒙古國(guó)受眾展示了客觀(guān)、真實(shí)、立體的內(nèi)蒙古自治區(qū)新農(nóng)村牧區(qū)形象。

這樣，“索倫嘎之行”體驗(yàn)式采訪(fǎng)活動(dòng)在報(bào)道形式上除文圖報(bào)道以外，還有視頻報(bào)道，利用報(bào)、刊、網(wǎng)、客戶(hù)端以及Facebook等多個(gè)平臺(tái)多種端口進(jìn)行發(fā)布，發(fā)揮媒介組合的整體效應(yīng)，滿(mǎn)足不同人群的不同需求。

三、傳播效果：受到廣泛關(guān)注

“索倫嘎之行”體驗(yàn)式采訪(fǎng)活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，共有23名蒙古國(guó)民眾參與，其中大部分為在呼和浩特的高等院校推薦的留學(xué)生，有本科生、碩士研究生，以及博士研究生。他們先后走進(jìn)5個(gè)盟市的6個(gè)旗縣，即包頭市達(dá)茂旗、烏蘭察布市四子王旗、鄂爾多斯市鄂托克前旗、錫林郭勒盟東烏珠穆沁旗、呼和浩特市武川縣、錫林郭勒盟阿巴嘎旗（2020年由于受到新冠疫情影響，“索倫嘎之行”體驗(yàn)式采訪(fǎng)活動(dòng)在線(xiàn)上進(jìn)行），從不同角度、不同側(cè)面體驗(yàn)內(nèi)蒙古新農(nóng)村牧區(qū)發(fā)生的翻天覆地的變化，并向蒙古國(guó)廣大受眾介紹了內(nèi)蒙古農(nóng)牧民的生產(chǎn)生活。

截至2020年7月，“索倫嘎之行”采訪(fǎng)報(bào)道活動(dòng)前后刊發(fā)《牧民照日格圖的牧場(chǎng)生活》《新時(shí)代牧民嘎瓦迪》《生機(jī)勃勃的田野》等27篇視頻稿件和《如果你足夠了解，哪里都有奇跡》《短時(shí)間大收獲》等3萬(wàn)多字的近30篇文圖稿件，收到了很好的宣傳效果。新媒體視頻產(chǎn)品就能證明這一點(diǎn)。從點(diǎn)擊量看，蒙古國(guó)受眾主要對(duì)以下內(nèi)容產(chǎn)生了極大興趣：在畜牧業(yè)方面，對(duì)如何養(yǎng)殖牲畜，養(yǎng)殖什么品種，如何進(jìn)行改良，如何制作和銷(xiāo)售奶食品，如何經(jīng)營(yíng)管理牧家游（旅游景點(diǎn)）興趣濃厚;在農(nóng)業(yè)種植方面，對(duì)如何耕種農(nóng)作物，如何提高農(nóng)作物產(chǎn)量，如何拓展產(chǎn)銷(xiāo)途徑，如何做到生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展等感興趣。

“索倫嘎之行”體驗(yàn)式采訪(fǎng)報(bào)道活動(dòng)之所以能夠受到蒙古國(guó)廣大受眾的喜愛(ài)和廣泛關(guān)注，主要有以下幾方面原因：首先，與體驗(yàn)者是蒙古國(guó)公民有關(guān)。有了蒙古國(guó)公民的參與，能夠更好地拉近“索倫嘎之行”體驗(yàn)式采訪(fǎng)活動(dòng)與蒙古國(guó)受眾間的距離。同時(shí)，這些體驗(yàn)者能夠更準(zhǔn)確地抓住蒙古國(guó)受眾的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)。其次，與體驗(yàn)者親臨現(xiàn)場(chǎng)有關(guān)。他們走進(jìn)牧民家庭，與牧民一起擠奶，自己動(dòng)手制作奶食品;他們走入農(nóng)戶(hù)，來(lái)到田間地頭，與農(nóng)民一起下地完成秋收。這種體驗(yàn)式采訪(fǎng)活動(dòng)，邊體驗(yàn)邊講解，生動(dòng)傳神，避免了空洞無(wú)物、泛泛而談的采訪(fǎng)方式。再次，與真情樸實(shí)有關(guān)。每次邀請(qǐng)的體驗(yàn)者雖然不是專(zhuān)業(yè)的媒體記者，但是他們與農(nóng)牧民親密接觸，與他們一起勞動(dòng)，品嘗他們的飯菜，嘮家常，通過(guò)一到兩天時(shí)間的接觸和觀(guān)察，零距離體驗(yàn)農(nóng)牧民日常的生產(chǎn)生活，所采寫(xiě)的稿件記載了他們所見(jiàn)所聞和切身感受，沒(méi)有華麗的語(yǔ)言裝飾，但是簡(jiǎn)樸而真實(shí)，具有非常強(qiáng)的可信度和說(shuō)服力、感染力。

四、結(jié)語(yǔ)

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為總書(shū)記的黨中央高度重視對(duì)外宣傳工作，做出了一系列重要工作部署和理論闡述。這些部署和闡述蘊(yùn)含著許多新理念和新思路，提出了許多新方法和新要求，為做好新形勢(shì)下對(duì)外宣傳工作指明了前進(jìn)方向，提供了重要遵循，提出了更高要求。

作為內(nèi)蒙古自治區(qū)重點(diǎn)外宣媒體之一，如何與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，提升感染力和傳播力，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，是內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社索倫嘎新聞中心所努力的方向?！八鱾惛轮小斌w驗(yàn)式采訪(fǎng)報(bào)道活動(dòng)是比較成功的探索和實(shí)踐。

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①魏婧.王剛毅：要想真正講好中國(guó)故事需做到全面、真實(shí)和具體[DB/OL]. http：//news.china.com.cn/txt/2014-09/21/content_33570409.htm.

②尹章池，等.新媒體概論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2017.

作者簡(jiǎn)介：韓紅霞、侯瑞，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社索倫嘎新聞中心編輯

編輯：孟凌霄