摘 要：在現(xiàn)代經(jīng)濟社會中，農(nóng)產(chǎn)品十分豐富，插畫作為農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的一類重要設(shè)計表現(xiàn)形式，憑借獨有的藝術(shù)特性在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中發(fā)揮著重要作用。本文以插畫的基本特點為切入點，在簡要介紹農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中插畫的功能、作用和形式的基礎(chǔ)上，進一步分析了在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中插畫的具體應(yīng)用方法，旨在發(fā)揮插畫作用，進一步提高農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計效果，為提高農(nóng)產(chǎn)品包裝價值提供保障。

關(guān)鍵詞：插畫;農(nóng)產(chǎn)品;包裝設(shè)計;應(yīng)用

在現(xiàn)代經(jīng)濟社會中，人們生活消費能力隨經(jīng)濟水平地提高而提高。而農(nóng)產(chǎn)品作為人們消費產(chǎn)品中的重要組成部分，人們對其功能性和美觀性提出了新的高要求。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計牽涉面較為廣泛，具體包括外包裝美觀性、商品保護、促進消費等。在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，插畫的有效應(yīng)用，可以賦予農(nóng)產(chǎn)品包裝一定的時代感、文化感等，從而可以更容易滿足當(dāng)代時代的消費者精神和功能方面的實際需求，進而可以達到傳播文化理念和促進農(nóng)產(chǎn)品銷售的目的。鑒于此，本文通過介紹插畫的基本特點，及其在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的功能、作用和表現(xiàn)形式，進一步分析插畫的具體應(yīng)用具有十分重要的研究價值和實踐意義。

一、插畫的基本特點概述

在插畫設(shè)計中，插畫所表現(xiàn)出的基本特點，總結(jié)包括以下幾點，一是多樣性。在插畫設(shè)計中，插畫往往具有多種表現(xiàn)形式，原因在于不同市場、不同消費人群，以及不同商品屬性，都需要使用不同的表現(xiàn)形式，才能達到預(yù)期的設(shè)計效果，從而可以切實發(fā)揮出插畫的價值[1]。二是創(chuàng)意性。在插畫設(shè)計中，強調(diào)視覺效果，這就要求相關(guān)人員在插畫設(shè)計中，通過一些創(chuàng)新性思維方式來將一些常見事物進行轉(zhuǎn)化，以期在插畫信息上尋求視覺上的突破，從不同角度來詮釋產(chǎn)品。三是通俗性。插畫直接面對的是人民群眾，而社會消費群體因文化水平的不同，決定了其接受能力和個人興趣愛好也是不盡相同的，這就要求插畫設(shè)計中，必須在視覺表現(xiàn)形式上采取通俗易懂的方式來設(shè)計，才能讓廣大人民群眾更好地接受和理解[2]。四是真實性。插畫應(yīng)用在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，決定了插畫的商業(yè)性。而插畫商業(yè)形象必須遵循真實性原則，以及對農(nóng)產(chǎn)品宣傳的實事求是。因此，在插畫設(shè)計中，無論使用何種表現(xiàn)手法或者渲染方式，都應(yīng)該控制在一定尺度內(nèi)，才能保證插畫價值最大化[3]。

二、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中插畫的功能、作用和表現(xiàn)形式分析

（一）功能和作用

首先，在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，插畫的功能，人們往往會聯(lián)想到插畫的商業(yè)價值，而直接忽視插畫的審美功能。但是實際情況是農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，倘若缺乏插畫，就無法產(chǎn)生良好的視覺效果，從而制約了人們對農(nóng)產(chǎn)品的消費需求的增長[4]。因此，在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，插畫可以起到良好的美化效果。除此之外，在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，良好的插畫作品具有較強的藝術(shù)性，可以在美化農(nóng)產(chǎn)品包裝的基礎(chǔ)上，給農(nóng)產(chǎn)品包裝增加藝術(shù)價值，這對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌經(jīng)營理念和文化內(nèi)涵的宣傳大有裨益。

其次，插畫是一種視覺語言，在農(nóng)產(chǎn)品包裝中的基本功能是訴求功能，即將農(nóng)產(chǎn)品信息通過簡單明了的方式傳遞給消費者，以裝飾語言來代替文字語言，可促進農(nóng)產(chǎn)品信息傳遞效果的提高。消費者在欣賞插畫的同時，可以通過更好地了解農(nóng)產(chǎn)品的信息，且可以利用插畫的美觀功能激發(fā)消費者對農(nóng)產(chǎn)品的消費興趣，最終達到促進消費提高經(jīng)濟水平的目的。

（二）插畫表現(xiàn)形式

在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，插畫因農(nóng)產(chǎn)品屬性、商業(yè)性質(zhì)等的不同，往往會采取多種形式進行表達，具體包括意向表現(xiàn)、直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)等幾種表現(xiàn)形式。具體如下：

（1）意向表現(xiàn)。在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，意象表現(xiàn)法指的是通過精神反映物質(zhì)，具有較強的含蓄性特征。在具體表現(xiàn)中，可以采用抽象文字和圖案組合構(gòu)成畫面來呈現(xiàn)。圖案與農(nóng)產(chǎn)品沒有直接聯(lián)系，但是圖案所包含的內(nèi)涵與農(nóng)產(chǎn)品特質(zhì)相符，或者使用抽象圖案來裝飾，在具體表現(xiàn)中，可以采用重復(fù)、近似、漸變等構(gòu)成方式，這種表現(xiàn)方式往往具有較強的形式感[5]。

（2）直接表現(xiàn)。在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用直接表現(xiàn)方法進行插圖設(shè)計，往往是采用直觀、夸張、概括等產(chǎn)品形象作為插畫的主體形象，多采用攝影的插畫表現(xiàn)方式，或者是采用攝影和插畫相結(jié)合的表現(xiàn)方式。這種表現(xiàn)方式具有直觀、醒目等特征，可以將商品形象真實、生動地呈現(xiàn)出來，在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中得以廣泛應(yīng)用。

（3）間接表現(xiàn)。首先，突出農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的插畫。以農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地作為賣點，可以讓消費者產(chǎn)生特產(chǎn)的感覺，以建立信任感;其次，突出農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)原料。以農(nóng)產(chǎn)品的原料作為插畫的主題形式，如葡萄酒、果汁等農(nóng)產(chǎn)品的包裝，都廣泛使用突出農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)原料來進行插畫設(shè)計，這種方式可以讓消費者直觀了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)原料，從而可以為消費者的選購提供參考。再者，突出場景的插畫。在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，插畫的表現(xiàn)形式不僅豐富，還多樣化，當(dāng)中場景式插畫設(shè)計備受設(shè)計人員的關(guān)注。在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計時，設(shè)計人員運用藝術(shù)表現(xiàn)方法將農(nóng)產(chǎn)品加工的場景再現(xiàn)出來，可以讓消費者產(chǎn)生良好的體驗感，從而可以促進農(nóng)產(chǎn)品營銷水平的提高。最后，突出農(nóng)產(chǎn)品的色彩，如橘子、咖啡等農(nóng)產(chǎn)品，都可以采用此產(chǎn)品獨有的色彩來進行插畫設(shè)計，可以產(chǎn)生鮮明的視覺效果。

三、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中插畫的具體應(yīng)用分析

在現(xiàn)代技術(shù)快速發(fā)展和應(yīng)用的支持下，數(shù)字插畫和傳統(tǒng)插畫相結(jié)合，使得農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中插畫應(yīng)用形式更加多樣化。為了更好地展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的特質(zhì)，在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，插畫的應(yīng)用有著多種表現(xiàn)技法，具體如下：

（一）手繪表現(xiàn)技法

手繪技法指的是設(shè)計人員通過手繪方式完成插畫設(shè)計，常用技法有水彩、素描等。手繪插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的有效應(yīng)用，可結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的特征來進行插圖設(shè)計，從而可以在產(chǎn)品包裝上營造輕松、自由的氛圍，給人一種回歸自然的感覺。當(dāng)中水彩透明、流動，視覺效果淡雅;水墨表達更可以彰顯文化底蘊，表達出深遠(yuǎn)的意境，等等。由此可見，在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，手繪插畫可以產(chǎn)生不同藝術(shù)效果。

（二）攝影表現(xiàn)技法

攝影表現(xiàn)技法指的是運用構(gòu)圖、光線等手段來塑造形象、表現(xiàn)主題的防范。相比文字而言，圖片在信息傳播速度和效果上，具有一系列優(yōu)勢，如直觀性、真實性、形象性等。而攝影表現(xiàn)技法憑借這一系列優(yōu)勢，廣泛應(yīng)用在農(nóng)產(chǎn)品包裝插畫設(shè)計中，且取得了良好的成效。

（三）數(shù)碼表現(xiàn)技法

隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，在數(shù)碼技術(shù)的支持下，插畫設(shè)計發(fā)展進入一個新的時代。數(shù)碼表現(xiàn)技法指的是在掃描儀、電腦等數(shù)碼設(shè)備的支持下進行數(shù)字圖像處理應(yīng)用技術(shù)。簡單言之，可利用軟件設(shè)計插畫，可在電腦中導(dǎo)入手繪或者攝影作品，后利用PS、美圖等圖像處理軟件進行修飾的圖形表現(xiàn)方法可稱之為數(shù)碼表現(xiàn)技法。在現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，數(shù)碼表現(xiàn)技法的有效應(yīng)用，使插的畫應(yīng)用更加便利，促使其操作更加簡便和快速。

四、結(jié)語

綜上，在現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，插畫的有效應(yīng)用可以大幅度提高農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值，同時具有其他諸多效能，如促進農(nóng)產(chǎn)品品牌觀念的形成、傳遞農(nóng)產(chǎn)品信息、增加包裝藝術(shù)價值等。因此，在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，相關(guān)設(shè)計者可以結(jié)合不同插畫設(shè)計目的，采取手繪、攝影、數(shù)碼等多樣化表現(xiàn)方法，以大幅度提高插畫設(shè)計效果，從而達到提高農(nóng)產(chǎn)品綜合價值的目的，進而實現(xiàn)促進農(nóng)產(chǎn)品消費。

參考文獻：

[1]邵長鴻.綠色環(huán)保理念下農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計風(fēng)格研究——評《食品包裝創(chuàng)意設(shè)計》[J].中國瓜菜，2020，33（5）：95-96.

[2]李金濤，閆妍.論可持續(xù)性設(shè)計在農(nóng)產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用價值研究[J].西部皮革，2020，42（15）：119-120.

[3]楊華華.基于地方紅色文化的文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計 ——以陜北米脂縣楊家溝為例[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2020，（18）：44-46.

[4]劉天麗，高春媛，姚志紅.淺談農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要性——以英德紅茶為例[J].南方農(nóng)機，2020，51（13）：85-87.

[5]范婷婷，易忠.農(nóng)產(chǎn)品包裝品牌創(chuàng)新的解析與啟示——以夏牛喬為例[J].廣西民族師范學(xué)院學(xué)報，2020，37（3）：80-83.

作者簡介：

魏雅楠（1991年-），女，漢族，湖南人，碩士，研究方向：視覺傳達設(shè)計。