艾德鵬 劉雪威 姚玥 羅雨同 潘越凡

摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，網(wǎng)紅的出現(xiàn)吸引了大批網(wǎng)絡(luò)追隨者。公司或個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)的放大作用下，利用網(wǎng)紅特質(zhì)推銷產(chǎn)品。大學(xué)生社會(huì)經(jīng)驗(yàn)少，消費(fèi)行為很容易受到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響，出于對(duì)網(wǎng)紅的喜愛(ài)，追捧其推銷的產(chǎn)品，形成不理智消費(fèi)行為。本文建議在沒(méi)有明確的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)范下，從大學(xué)生自身、學(xué)校教育、政府規(guī)范等方面引導(dǎo)大學(xué)生面對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)品擁有正確的價(jià)值觀[1]，理性選擇，規(guī)范消費(fèi)行為。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);網(wǎng)紅產(chǎn)品;大學(xué)生;理智消費(fèi)

學(xué)生進(jìn)入大學(xué)生活，也進(jìn)入了消費(fèi)自主時(shí)期，大學(xué)生在大學(xué)期間接觸電腦、手機(jī)時(shí)間較長(zhǎng)，不再受家長(zhǎng)、學(xué)校的監(jiān)督控制，隨著自媒體時(shí)代的急速發(fā)展，微博、 直播等社交軟件的應(yīng)用，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)推動(dòng)直播帶貨、網(wǎng)紅帶貨，由此催生網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)[2]，網(wǎng)紅產(chǎn)品層出不窮。面對(duì)豐富多樣的產(chǎn)品，大學(xué)生在尋求自我變化，自我豐富的同時(shí)，無(wú)法辨別網(wǎng)紅產(chǎn)品是否是自我需要的，在網(wǎng)紅的鼓動(dòng)下造成沖動(dòng)消費(fèi)，也因?qū)W(wǎng)紅的追捧形成模仿消費(fèi)。這極大地影響了大學(xué)生的消費(fèi)心理，促使大學(xué)生形成了不良消費(fèi)價(jià)值觀。

一、大學(xué)生的網(wǎng)紅消費(fèi)特點(diǎn)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)首先從網(wǎng)紅開(kāi)始，網(wǎng)紅存在于生活中的各個(gè)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)世界或現(xiàn)實(shí)生活中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)塑造或展現(xiàn)某種特質(zhì)，引起網(wǎng)民共鳴，引起大量的關(guān)注形成粉絲效應(yīng)[3]。大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)時(shí)對(duì)網(wǎng)紅的某種行為、事件產(chǎn)生興趣，從而成為追捧者。網(wǎng)紅在積攢大量人氣、粉絲后，開(kāi)始向粉絲群體營(yíng)銷，進(jìn)而形成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。如服裝、美妝、游戲、美食、生活用品和股票等。據(jù)調(diào)查大學(xué)生在其經(jīng)濟(jì)能力下，及對(duì)自我認(rèn)知、自我改變的心理活動(dòng)下對(duì)游戲、服裝、美妝的消費(fèi)比重較大。大學(xué)生由于活動(dòng)時(shí)間、空間限制，及自身對(duì)時(shí)間安排管理的不合理，普遍因網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的便捷快速而對(duì)其有著購(gòu)物好感。電商銷售和直播打賞也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主要體現(xiàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)通過(guò)電商虛擬平臺(tái)銷售產(chǎn)品或直播打賞來(lái)獲取利益。大學(xué)生一方面對(duì)自身的高消費(fèi)欲望沒(méi)有很好地加以控制，另一方面時(shí)間掌控度大，可以花更多的精力在網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)是高質(zhì)量的消費(fèi)群體。

1.消費(fèi)需求。大學(xué)生對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)品的消費(fèi)觀念主要有兩方面：一是對(duì)網(wǎng)紅的喜愛(ài)和模仿，二是對(duì)其他人的攀比心。進(jìn)入大學(xué)生活后學(xué)生的消費(fèi)方向、消費(fèi)需求出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，如關(guān)注服裝、美妝等，由于大學(xué)時(shí)期不再要求統(tǒng)一著裝，大學(xué)生對(duì)服裝、美妝有“嘗鮮”的需求。

2.沖動(dòng)消費(fèi)。在面對(duì)直播時(shí)，大學(xué)生可能會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)喜歡的行為而進(jìn)行沖動(dòng)打賞，或者因?yàn)榫W(wǎng)紅介紹的產(chǎn)品某一特性而進(jìn)行消費(fèi)。很多大學(xué)生無(wú)法對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的消費(fèi)產(chǎn)品性質(zhì)進(jìn)行判定，只因一時(shí)喜好而購(gòu)買。同時(shí)，大學(xué)生對(duì)自己的經(jīng)濟(jì)能力沒(méi)有正確認(rèn)知，消費(fèi)壓力相對(duì)較小，消費(fèi)時(shí)對(duì)金額不敏感，追求消費(fèi)體驗(yàn)。

3.跟風(fēng)購(gòu)買。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的虛擬化使得網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品參數(shù)值無(wú)法判斷清楚，而大學(xué)生僅在APP直播等平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)紅介紹的商品屬性選擇購(gòu)買產(chǎn)品。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)體制不健全的情況下，網(wǎng)紅本身及產(chǎn)品屬性得不到專業(yè)驗(yàn)證，直播“翻車”比比皆是。大學(xué)生僅僅通過(guò)片面的產(chǎn)品介紹及網(wǎng)紅試用情況來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品，特別是流行產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障。特別是一些食品，美妝產(chǎn)品，大學(xué)生購(gòu)買后使用率很高，這對(duì)大學(xué)生的人身安全有著很大隱患。

4.消費(fèi)方式多樣性。隨著網(wǎng)紅層出不窮，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下帶動(dòng)的網(wǎng)紅產(chǎn)品也多種多樣。大學(xué)生對(duì)新鮮事物的適應(yīng)速度快，接受度高。游戲、旅游、整形、直播打賞等與以往的直播購(gòu)物相比也越來(lái)越多。這些往往要花費(fèi)更多的金錢與時(shí)間。

5.消費(fèi)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)壓力。大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源多數(shù)是家庭，當(dāng)大學(xué)生在網(wǎng)紅效應(yīng)下產(chǎn)生高額費(fèi)用，家庭提供的經(jīng)濟(jì)支撐不了時(shí)，一些大學(xué)生迫于壓力會(huì)選擇校園貸款。一些不合法律的網(wǎng)絡(luò)貸款坑害大學(xué)生，給大學(xué)生造成心理傷害，一些網(wǎng)絡(luò)詐騙投資還利用大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)壓力，虛擬構(gòu)設(shè)網(wǎng)絡(luò)紅人在通過(guò)某某投資途徑賺取高額回報(bào)，欺騙大學(xué)生消費(fèi)，形成惡性循環(huán)。

二、規(guī)范引導(dǎo)大學(xué)生對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)品的消費(fèi)

有關(guān)方面要引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立網(wǎng)紅產(chǎn)品的正確消費(fèi)觀念，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)、產(chǎn)品。從信用卡消費(fèi)到借唄、花唄、校園貸等大批超額消費(fèi)模式的產(chǎn)生，大學(xué)生的超額消費(fèi)也呈普遍現(xiàn)象[4]。雖然這些超前消費(fèi)模式給大學(xué)生帶來(lái)便捷，但是也促使大學(xué)生養(yǎng)成了不好的消費(fèi)習(xí)慣。大學(xué)生沉迷于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，在生活費(fèi)用超支情況下，通過(guò)超額消費(fèi)仍然選擇網(wǎng)紅產(chǎn)品。除了吃、穿、用等基本消費(fèi)選擇網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品外，還購(gòu)買網(wǎng)紅推銷的奢侈品和網(wǎng)紅帶動(dòng)下的熱門產(chǎn)品、流行產(chǎn)品。

1.學(xué)校針對(duì)大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)教育。學(xué)校是大學(xué)生主要的生活區(qū)域，也是大學(xué)生接受教育的主要平臺(tái)。學(xué)校應(yīng)加大對(duì)大學(xué)生消費(fèi)、理財(cái)能力的培養(yǎng)，可以通過(guò)增設(shè)消費(fèi)思想教育課，金融理財(cái)課程等引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)價(jià)值觀?？刂拼髮W(xué)生上網(wǎng)瀏覽時(shí)間及瀏覽內(nèi)容，對(duì)存在高風(fēng)險(xiǎn)及不良網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行屏蔽。減少大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)不良信息的接觸，促使他們合理調(diào)控時(shí)間，減少網(wǎng)絡(luò)瀏覽和APP使用。及時(shí)了解大學(xué)生的生活狀況，讓大學(xué)生面對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的誘惑能做到有節(jié)制的理性消費(fèi)。

2.大學(xué)生消費(fèi)的自我規(guī)范。大學(xué)生自己要有對(duì)事物的判斷能力，不能盲從，在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的誘惑、陷阱，要有判定認(rèn)知能力。一些生活必需品可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買，自己心宜物品也可以在能力范圍內(nèi)消費(fèi)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或APP中宣傳推介極具煽動(dòng)誘惑力的產(chǎn)品，如用少量資金投入得到高額回報(bào)，到指定機(jī)構(gòu)進(jìn)行美容等項(xiàng)目，通過(guò)指定平臺(tái)、APP進(jìn)行借貸，只要出示學(xué)生證明就能得到超高優(yōu)惠等特別針對(duì)大學(xué)生的網(wǎng)紅消費(fèi)時(shí)，要時(shí)刻保持警惕，提高自我防范意識(shí)，在不知如何選擇時(shí)，不要輕信網(wǎng)紅煽動(dòng)，尋求家長(zhǎng)、老師的幫助。

3.政府管理部門加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)品的管理。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，、網(wǎng)紅帶貨、網(wǎng)紅產(chǎn)品、APP的下載使用，從平臺(tái)內(nèi)部管理開(kāi)始，加大對(duì)直播平臺(tái)的監(jiān)督力度，杜絕不良風(fēng)氣的滋長(zhǎng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及網(wǎng)紅的違規(guī)違法行為進(jìn)行嚴(yán)懲，通過(guò)設(shè)置防火墻、舉報(bào)、黑名單、減少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)漏洞等方式，對(duì)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整，為大學(xué)生提供良好的消費(fèi)環(huán)境。

三、結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)紅及網(wǎng)紅產(chǎn)品的可信度、真實(shí)度都存在不確定性，除了監(jiān)管部門的管理，企業(yè)、平臺(tái)對(duì)網(wǎng)紅及網(wǎng)紅產(chǎn)品也應(yīng)保持認(rèn)真的審核，健康、優(yōu)良的網(wǎng)紅產(chǎn)品才是其不斷發(fā)展的根本。學(xué)校應(yīng)通過(guò)控制大學(xué)生在學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間，限制瀏覽網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，嚴(yán)管大學(xué)生上課情況等創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)氛圍及學(xué)習(xí)環(huán)境[5]。政府監(jiān)管部門要對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)加大監(jiān)管力度，對(duì)網(wǎng)紅及網(wǎng)紅產(chǎn)品的屬性進(jìn)行嚴(yán)格核實(shí)，引導(dǎo)健康正確的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。大學(xué)生自身更要以學(xué)業(yè)為重，減少?zèng)_動(dòng)消費(fèi)。

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基金項(xiàng)目：大連民族大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練額計(jì)劃（校級(jí)202012026218）資助