摘 要：伴隨著人們物質(zhì)和精神生活的不斷提高，人們對于產(chǎn)品包裝的要求也越來越高。好的聲品肯定需要一個稱值的包裝。我們說，人靠衣裝，佛靠金裝，產(chǎn)品也不例外，也需要能體現(xiàn)產(chǎn)品特色的包裝設(shè)計。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;包裝功能;作用

老話說，人靠衣囊馬靠鞍，好的產(chǎn)品也要靠好的外包裝來展現(xiàn)。在當(dāng)今競爭激烈的銷售中，“包裝是無聲的銷售”“包裝是產(chǎn)品的良藥”“包裝是宣傳的外在工具”“包裝是最好的方告”.....這些包裝設(shè)計理念，能夠體現(xiàn)包裝為產(chǎn)品服務(wù)的特色，特別受到商家的青睞。在現(xiàn)在競爭如此激烈的市場環(huán)境中，產(chǎn)品的質(zhì)量重要，然而包裝也依然重要，良好的包裝設(shè)計效果會吸引大眾的眼球，使我們在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，好的包裝設(shè)計會為產(chǎn)品加分，也是產(chǎn)品銷售成功的重要部分。包裝的重要戰(zhàn)略地位，作為開拓和占領(lǐng)市場的重要手段，致使越來越多的商家意思到了包裝設(shè)計的重要性。

一、包裝對于一個品牌的重要性

同樣是一個商品，在質(zhì)量一樣的情況下，大家會進行綜合考慮，往往包裝更具有視覺沖擊力的商品更受到大家的青睞和欣賞。包裝除了它固有的傳統(tǒng)功能之外，還具有非常多的現(xiàn)在功能，它的具體功能闡述如下：

（一）提升了產(chǎn)品的美觀：就拿當(dāng)前比較流行的韓國護膚品WHOO來說，老實說，因為我本身很惡心她的這個皇太后仙丹瓶包裝，經(jīng)?？吹綀D片覺得好俗，不過到我拿到手的時候反而覺得挺華麗油質(zhì)感的，改變了我挺大的看法。拿到手中，感覺華麗又不失淡雅，擺在自己的梳妝臺上就感覺不僅僅是擺了一件護膚品，而是一件特別的裝飾品。

（二）提高了產(chǎn)品的價值：雪花秀和WHOOL都是韓國乃至全球偶耳熟能詳?shù)淖o膚系列，它之所以有今天的成就一部分原因是因為它本身的產(chǎn)品質(zhì)量的保證，另一個不可忽略的因素則是它的軟包裝和硬包裝，WHOOL和雪花秀的包裝在眾多品牌中取勝，是因為它的特別高雅俘獲人心，再就是經(jīng)過媒體廣告的力量，讓信息傳播到千家萬戶，從而增加影響力進而提高產(chǎn)品價值。

（三）安全性較強，不易損壞。特別是護膚系列產(chǎn)品，它與時裝、包包等產(chǎn)品不同，護膚這一產(chǎn)品的包裝大多都是玻璃瓷器的包裝，在運輸過程中特別要注意安全問題，尤其在如今盛行的網(wǎng)絡(luò)時代下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營占據(jù)了大多數(shù)空間。

（四）給客戶的吸引力也增強了。包裝吸引人的眼球自然而然的就會增強它對人們的吸引力。人們對它的需求也會越來越多。所以包裝對任何產(chǎn)品都是很重要的條件。我們平日在商場逛街時，往往會因為一個商品的顏值而愛上它，比如人們往往會去選購包裝精湛的商品，這也是為什么大家不喜歡去地攤上逛街選購商品的原因，特別是在贈送禮物時，更是特別注重產(chǎn)品的包裝效果，是一種體面的象征。

二、包裝的作用

中國的包裝設(shè)計行業(yè)起步較晚，在國外設(shè)計人士已經(jīng)把包裝設(shè)計設(shè)計的風(fēng)生水起之時，中國正處于戰(zhàn)爭時期，大家的生活處于水深火熱之中，經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，國人在無法保證基本生活的前提下，沒有辦法也沒有精力去涉及更高層次的藝術(shù)生活。戰(zhàn)爭結(jié)束后，改革開放以來，中國慢慢開始了經(jīng)濟復(fù)蘇，包裝行業(yè)才迅速崛起，從國外學(xué)習(xí)了大多數(shù)的先進設(shè)計理念，學(xué)習(xí)了別人的包裝設(shè)計。起初發(fā)展階段，也是處于模仿、臨摹借鑒階段，設(shè)計風(fēng)格也不具有中國特色，不能體現(xiàn)民族特征。后來，隨著大國的崛起人們的覺悟、創(chuàng)新理念開始轉(zhuǎn)向體現(xiàn)中國特色、民族特色。因此，近年來涌現(xiàn)了特別多的國潮作品，就百雀羚護膚品而言，打破了曾經(jīng)有點西式的設(shè)計風(fēng)格，采用以體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化特色的插畫設(shè)計風(fēng)格進行裝飾和點綴，使百雀羚獲得了一次質(zhì)的飛躍，還曾將它作為贈送國際友人的護膚品?，F(xiàn)在的包裝設(shè)計可以說已特別成熟，技術(shù)設(shè)備非常完善、制作工藝精湛、比如：熱轉(zhuǎn)印、過UV、燙金等各種工藝，包裝市場走向國際化、全球化，可以說是日新月異、蒸蒸日上。但是，包裝始終不變的宗旨就是它對于產(chǎn)品的功能。

（一）保護功能：保護功能是包裝最基本的功能，保護商品不受到外力的沖擊于損壞。特別是在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達的現(xiàn)在，為了節(jié)省時間大多數(shù)人會去選擇在網(wǎng)上進行商品的購買，網(wǎng)上的商品款式新穎、活動力度大。這就產(chǎn)生了一個問題，物流運輸?shù)膯栴}，一件商品要經(jīng)過許多的快遞中轉(zhuǎn)站才能到達消費者的而手中，運輸過程中會受到各種外力的擠壓、碰撞，尤其是一些易碎物品、大型的家電商品，更需要良好的外部保護。因此，做為一個包裝設(shè)計師，我們在設(shè)計師首先要考慮其材質(zhì)有沒有具備保護該產(chǎn)品的功能，保證商品能夠完好無損的到達消費者手中。在一些陶瓷類的產(chǎn)品中，包裝的材質(zhì)較厚，大多是一些木質(zhì)材質(zhì)進行包裝，再比如現(xiàn)在流行的輕奢風(fēng)格的玻璃餐具、輕奢風(fēng)格的陶瓷紙巾盒等，他們的包裝都是特別高檔、特別結(jié)實的，玻璃、陶瓷這一易碎品，包裝的材質(zhì)也是有所要求的。一些水果在運輸過程中怕受到擠壓也會用到我們的包裝設(shè)計，一年一度的平安夜，我們都會看到包裝華麗的象征平平安安的平安果，這是吉祥的寓意也是平安的象征，由此可見，包裝的重要性。

（二）便利功能：便利功能就是指包裝是否為產(chǎn)品、為消費者、體驗者帶來了日常生活中的便利。一個良好的包裝設(shè)計作品，要始終倡導(dǎo)“以人為本”的設(shè)計理念，做到讓受眾使用方便快捷，為現(xiàn)在快節(jié)奏的生活起到助力的作用。包裝在給人們帶來美感的同時也具有非常重要的一個功能是便利功能，曾經(jīng)古老的年代，一片樹葉、一個陶罐用來盛放東西，十分撿漏，不方便;后來隨著社會的不斷發(fā)展，滿滿的人們學(xué)會了織布，有了布料的包裝袋，人們掌握了造紙技術(shù)，有了紙包裝。到了現(xiàn)代社會，塑料制品的巨大創(chuàng)作使人們在便利程度上又近了一大步。可以這么說，包裝方便了我們的生活，讓我們的生活越來越便利，讓我們的幸福指數(shù)越來越高。

（三）銷售功能：以前，人們常說“酒香不怕巷子深”，在市場競爭日益強烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深諳。人們已感覺到“酒香也怕巷子深”。我們走在超市里，那么多的產(chǎn)品整齊的排列在貨架上，什么樣的產(chǎn)品會更吸引消費者，當(dāng)然除了質(zhì)量之外，大家考慮的就是產(chǎn)品的包裝美觀性。在包裝設(shè)計過中我們應(yīng)該規(guī)避讓消費者不要沒打開，就開始失望了呢?，F(xiàn)在，許多商家已經(jīng)把包裝容人CI之中，在推銷產(chǎn)品的同時，也提升了自身的企業(yè)形象，促進其品牌的發(fā)展和影響力，這樣起到的效果非常顯著。

（四）傳播功能：好的包裝是品牌發(fā)展的一個必不可少的元素，我們見過許多品牌在進行重新包裝和品牌定位后獲得了人們對齊重新的審視和認可，并取得了長足的發(fā)展。比如：一些土特產(chǎn)品，由于包裝的低廉而賣的特別廉價，經(jīng)過包裝后卻有了不一樣的效果，甚至價格翻倍。坐落于山東泰安的肥城，地理環(huán)境十分優(yōu)越，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量豐富，但是由于地理環(huán)境的閉塞再加上農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計撿漏，許多產(chǎn)品的營銷效益不甚樂觀。因此，為了帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的發(fā)展，提高農(nóng)副產(chǎn)品的營銷效益和影響力，舉辦了中國肥城農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計大賽，大賽暨直播展銷會是由山東省工藝美術(shù)協(xié)會、山東省工藝美術(shù)學(xué)會、肥城市商務(wù)局主辦，深入到各個高校去尋找優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計大賽作品，宗旨是以大賽為載體，搭建公益性包裝設(shè)計的交流平臺，倡導(dǎo)“創(chuàng)新、實用、簡約、環(huán)?！钡睦砟?，促進肥城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展及特色農(nóng)產(chǎn)品包裝水平，打造面向全國地區(qū)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地。中國肥城農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計大賽分設(shè)：肥城桃、茶葉蜂蜜、糧油干貨、水果蔬菜四大類別。自大賽啟動以來，共收到了來自山東、山西、江蘇、安徽、四川、廣西、海南等七個省份20余所院校師生和社會來搞619件。在頒獎典禮上，許多著名的代表人物以及那些默默為大賽、為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的宣傳付出貢獻者為各個獎項頒布了獎金和榮譽證書。為了進一步宣傳當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品，開展了直播展銷博覽會，特別邀請了主播現(xiàn)場線上售賣肥城特色農(nóng)產(chǎn)品 ，農(nóng)產(chǎn)品在學(xué)生、高校教師乃社會人士設(shè)計的包裝作品的影響下，以及線上網(wǎng)紅的包裝下，取得了良好的銷售業(yè)績。此次包裝設(shè)計大賽的舉辦，使得來自省內(nèi)外的上百家老字號企業(yè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目、特色農(nóng)產(chǎn)品商家、生活用品企業(yè)和美食小吃齊聚一堂，吸引了肥城室內(nèi)外上萬名顧客前來選購商品、洽談業(yè)務(wù)，取得長足的發(fā)展。比賽是一個相互切磋和共同學(xué)習(xí)的舞臺，在這里可以看到與其他人的優(yōu)點，可以看到自己的不足，從別人身上學(xué)習(xí)到更多先進的設(shè)計方法。同時，它也是一個品牌傳播的平臺，促進品牌的影響力和傳播速度，讓更多的人所熟知。包裝設(shè)計在一定程度上對于產(chǎn)品的宣傳力度非常大，可以帶動產(chǎn)品的發(fā)展，帶動一個品牌長期屹立于民族文化之林，增強其品牌的影響力，讓大家認可并熟知。

三、包裝設(shè)計的前景

提起包裝設(shè)計的未來，很多人抱有樂觀的心態(tài)。的確，包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢一定是美好的，因為隨著社會的進步，人們對商品的需求不僅僅體現(xiàn)在商品的自身功能上，還體現(xiàn)在包裝設(shè)計等方方面面。未來的包裝設(shè)計肯定是新材料、新形勢、新媒介、新技術(shù)運用;產(chǎn)品的包裝效果更加新穎、民族文化特征更加鮮明、更加體現(xiàn)人性化的設(shè)計理念、堅持可持續(xù)發(fā)展觀。我們能為包裝設(shè)計所做的貢獻就是，好好學(xué)習(xí)作為一名設(shè)計專業(yè)的教師，要引領(lǐng)包裝設(shè)計的潮流，多接觸先進的設(shè)計理念，走訪國內(nèi)外了解更加前言的專業(yè)設(shè)計知識，開發(fā)自己的創(chuàng)造力，去創(chuàng)作更加新穎便捷的包裝設(shè)計形式，將這些知識耐心的傳授給我們的學(xué)生，讓他們掌握。作為一名設(shè)計專業(yè)的學(xué)生，有責(zé)任也有義務(wù)為國內(nèi)的包裝事業(yè)貢獻一份自己的綿薄之力，通過發(fā)散思維去拓寬包裝設(shè)計行業(yè)的領(lǐng)域;作為新時代的年輕人，朝氣蓬勃，具有極高的創(chuàng)造力，相信在自己的努力下、在老師的帶領(lǐng)下，一定會取得巨大的成功，年輕人擁有著更多的社會責(zé)任，他們是主要消費的力量，同樣也將是社會的頂梁柱，決定著未來的包裝設(shè)計市場發(fā)展方向。

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作者簡介：

孔雪艷（1993.01—），女，漢族，山東省濟寧市，濟南大學(xué)泉城學(xué)院教師。