王美英

摘 要：隨著現(xiàn)代新媒體技術的不斷發(fā)展，基層文化館的工作環(huán)境發(fā)生了根本性變化，而構建基于現(xiàn)代新媒體時代語境下的全新社會服務模式是當前縣級文化館必須予以重視的宏觀性命題，具有重要意義。本文緊密圍繞“新媒體時代語境下縣級文化館服務模式創(chuàng)新”這一特定命題，結(jié)合當前縣級文化館運行的實際情況，重點闡述當前新媒體時代下推進文化館服務模式創(chuàng)新的必要性，探究實際層面上文化館構建基于新媒體時代語境下全新服務模式的實現(xiàn)路徑，切實推動縣級文化館社會服務模式的優(yōu)化創(chuàng)新。

關鍵詞：新媒體時代;縣級文化館;模式;創(chuàng)新

作為群眾性文化事業(yè)單位，文化館是我國社會經(jīng)濟整體結(jié)構中的有機組成部分，在挖掘民族文化、豐富群眾文化生活等諸多層面上發(fā)揮著不可或缺的作用，而在社會主義現(xiàn)代化建設進入到新時期、新階段的特定時代語境下，傳統(tǒng)民族文化的當代繼承與發(fā)揚是一個具有特定價值與意義的宏觀性命題，而文化館在這一工作體系中責不旁貸、責任重大，因此文化館工作模式的優(yōu)化更新是一個具有緊迫性的社會命題，近年來受到了社會各界的普遍關注。就當前縣級文化館的實際情況而言，構建基于現(xiàn)代新媒體時代語境下的社會服務新模式是一個關鍵性的優(yōu)化策略，這是由當前信息化的特定時代語境決定的。本文以下將緊密圍繞“新媒體時代語境下縣級文化館服務模式創(chuàng)新”這一特定命題，結(jié)合近年來河北省邯鄲市臨漳縣文化館運行的實際情況，在明細當前新媒體時代下推進文化館服務模式創(chuàng)新的必要性的基礎上，探究實際層面上文化館構建基于新媒體時代語境下全新服務模式的實現(xiàn)路徑，切實推動縣級文化館社會服務模式的優(yōu)化創(chuàng)新。

一、依托多元化網(wǎng)絡媒體，構建網(wǎng)絡化社會服務機制。

眾所周知地，基層文化館以往的工作模式是較為傳統(tǒng)的，這是全國的普遍現(xiàn)象，以河北省邯鄲市臨漳縣文化館為例，其整體工作主要圍繞整理文化資源、推進文化宣傳為主，文化館活動與組織形式更多意義上主要通過線下途徑具體展開，這實際上代表了國內(nèi)文化館系統(tǒng)的普遍現(xiàn)象。而隨著近年來現(xiàn)代信息化技術的快速發(fā)展，特別是國內(nèi)各級文化館內(nèi)部網(wǎng)絡化社會服務模式的積極構建，臨漳縣文化館也高度重視這一宏觀性工作，重點依托多元化網(wǎng)絡媒體，構建網(wǎng)絡化社會服務機制，在這方面進行了卓有成效的基礎性探索，目前已經(jīng)初步建立起了基于現(xiàn)代信息化技術基礎上的內(nèi)部工作機制和社會服務模式。鑒于臨漳縣文化館近年來的探索實踐，我們認為依托多元化網(wǎng)絡媒體、構建網(wǎng)絡化社會服務機制是基礎性的工作，實踐層面上需要扎實推進，實際上現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為文化館多元化、網(wǎng)絡化工作機制與社會服務模式的構建提供了便利條件，目前邯鄲市各縣級文化館基本都建立了以微信公眾號、微博以及短視頻賬號等為主的網(wǎng)絡化機制，如邯鄲市涉縣微信公眾號整體上較為理想，內(nèi)容十分豐富，從中可以及時地看到群眾文化活動、文化戰(zhàn)役以及相應主題活動的資訊，同時也專門設置了“非遺保護”的板塊，其他武安市文化館等微信公眾號都開辟有“線上服務”的內(nèi)容，這些優(yōu)化創(chuàng)新策略是值得持續(xù)探索的，實踐層面上的效果是較為理想的。

二、基于網(wǎng)絡媒體特定屬性，構建開放化社會模式。

較之于傳統(tǒng)意義上文化館的工作模式，當前網(wǎng)絡媒體語境下文化館的工作模式和社會服務機制具有自身鮮明的特點，這是各相關主體在探索網(wǎng)絡媒體語境下縣級文化館工作模式創(chuàng)新整體命題中的基礎性要素，必須予以高度重視。從宏觀層面上而言，網(wǎng)絡媒體較之于傳統(tǒng)模式，主要有以下兩個方面的特點，一方面基于信息化語境下的社會資訊傳播體現(xiàn)出了快速化、便捷化的基本特點，一條特定的網(wǎng)絡化信息，在短時間內(nèi)可以實現(xiàn)廣泛性的社會傳播，社會個體基于微信等客戶端可以不受時空限制地閱覽相應的網(wǎng)絡信息，因此理論層面上網(wǎng)絡化信息所具有的社會影響是巨大的;另一方面，基于網(wǎng)絡化形式的信息傳播實現(xiàn)了信息創(chuàng)作和信息傳播主體的多元化，理論層面上每一個社會個體都可以便捷地成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，特別是在網(wǎng)絡信息傳播過程中社會成員之間的互動性得到了集中體現(xiàn)。在上述網(wǎng)絡媒體基本屬性基礎上，縣級文化館在構建基于網(wǎng)絡媒體基礎上的工作機制和社會服務模式過程中，既要關注到信息編輯傳播的獨特優(yōu)勢，同時也要防止其中隱含的風險，同時要積極引導和鼓勵多元化社會主體的積極參與，切實構建開放式的社會服務機制。

三、緊密圍繞地區(qū)優(yōu)勢資源，做精做細相應主題內(nèi)容。

從本質(zhì)上而言，內(nèi)容建設依然是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)媒體時代文化館整體工作體系中的關鍵內(nèi)容，我們在實際工作中也看到部分文化館的微信公眾號存在內(nèi)容層面上的問題，內(nèi)容零散、內(nèi)容不系統(tǒng)等問題是較為常見的問題。必須肯定的是，構建當下新媒體時代語境下的工作機制和社會服務模式是文化館的核心命題，具有重要的價值，但我們不能將全部精力放置在這一實際上是形式優(yōu)化創(chuàng)新層面的工作，網(wǎng)絡媒體時代文化館工作模式的構建實際上依然依賴于網(wǎng)絡化內(nèi)容體系的積極完善，這是各相關需要重視的內(nèi)容。從整體上而言，當前社會經(jīng)濟語境下新媒體技術的快速發(fā)展既為縣級文化館的持續(xù)發(fā)展提供了歷史性機遇，同時也對文化館社會服務模式的優(yōu)化創(chuàng)新提出了嚴峻挑戰(zhàn)，因此當前新媒體時代語境下縣級文化館服務模式創(chuàng)新是一個具有重要價值的研究命題，而事實上這是一個涉及到諸多內(nèi)容的宏觀性命題，單一性的策略無益于實踐層面上優(yōu)化改革工作的切實推進，這本質(zhì)上需要社會各界的高度重視和持續(xù)探索。

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