李相霏

摘要：目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢愈加快速，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的市場競爭力下降，新型媒體的信息傳播能力和社會影響力正在不斷增加。新型媒體有著傳播速度快、覆蓋范圍廣、宣傳成本較低的特點，已經(jīng)在社會各個領(lǐng)域得到大規(guī)模應用。企業(yè)在進行政工宣傳時，要學會合理應用新型媒體的技術(shù)優(yōu)勢，提升政工宣傳工作的效率和成效。本次研究以新型媒體之一的微信公眾號在企業(yè)政工宣傳工作中的作用展開研究，對其優(yōu)勢進行分析并總結(jié)出其作用，期望能對相關(guān)企業(yè)和人士提供幫助。

關(guān)鍵詞：微信公眾號;企業(yè)政工宣傳;作用

一、微信公眾號的優(yōu)勢分析

（一）多元的傳播方式和豐富的傳播內(nèi)容

微信公眾號在信息傳媒上有著明顯的技術(shù)優(yōu)勢，在傳播形式上，其集文字、圖片、視頻、音頻于一身，可實現(xiàn)傳播方式的多元化。在傳播內(nèi)容上，相較于電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體，微信公眾號能夠一次性進行大量信息的傳播和傳播時間的持續(xù)性，這兩點優(yōu)勢能夠為企業(yè)的政工宣傳提供多種傳播渠道且豐富其傳播內(nèi)容。

（二）簡化傳播流程，提升互動體驗

微信公眾號以手機作為終端設備，在人人使用手機的今天，從微信公眾號上獲取信息變得簡單而快捷。而信息發(fā)布者也僅需一部智能手機借助網(wǎng)絡即可實現(xiàn)信息的發(fā)布，使得信息的編輯、發(fā)布速度都有著極大的提高。加上微信公眾號帶有評論功能，能夠為作者和讀者之間提高有效在線交流平臺，提升互動體驗的同時加深閱讀記憶[1]。對于企業(yè)政工宣傳來說，這兩點是非常重要的，既減少企業(yè)在這一方面的資金投入，又可了解讀者的思想動態(tài)即時進行應對。

（三）信息受眾的廣泛化和傳播范圍的超時空性

微信公眾號的信息傳播力度和社會影響力與其用戶關(guān)注度是息息相關(guān)的。于微信公眾號用戶的不限地域性和網(wǎng)絡信息的超時空性，使得微信公眾號所傳播信息的有效性和持續(xù)性是非常之高的。企業(yè)只要做好自身官方公眾號的建設工作，通過高質(zhì)量的文章吸引更多的用戶關(guān)注，就能利用這一優(yōu)勢推動自身政工宣傳工作的進行。

二、微信公眾號在企業(yè)政工宣傳工作中的作用

（一）微信公眾號是獲取企業(yè)用戶的有效途徑

現(xiàn)階段的網(wǎng)絡技術(shù)，使得將微信作為企業(yè)的銷售終端和信息反饋渠道是可以實現(xiàn)的。許多企業(yè)已經(jīng)走在了前沿，例如水電公司、滴滴、貓眼等企業(yè)均在微信公眾號上實現(xiàn)了銷售和宣傳。通過微信公眾號，企業(yè)能夠獲得一大批用戶和合作伙伴。又使得企業(yè)與客戶之間、企業(yè)員工之間產(chǎn)生更多的交流和互動，提高企業(yè)在傳媒上的活躍度，提升自身熱度獲取市場競爭力，同時也有利于企業(yè)政工宣傳活動的開展[2]。

（二）微信公眾號是企業(yè)文化資訊的傳播出口

隨著網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展，微信公眾號的使用范圍也會隨之不斷增長。從企業(yè)長期發(fā)展角度來看，使用微信公眾后進行政工宣傳，是企業(yè)逐步走向現(xiàn)代化的標志。更加便捷的操作和更為有效的信息傳播，意味著企業(yè)進行宣傳時更具效率。更低的成本，意味著企業(yè)可進行更多內(nèi)容的宣傳。根據(jù)企業(yè)自身狀況，對企業(yè)形象進行大力宣傳，讓外界通過閱讀企業(yè)資訊進而挖掘潛在客戶，使之能夠直接轉(zhuǎn)化為有利于企業(yè)長久發(fā)展的用戶量。

（三）微信公眾號是產(chǎn)品營銷的服務接口

目前來說，適合在微型公眾號上進行產(chǎn)品營銷的企業(yè)越來越多。借助新媒體的優(yōu)勢和平臺的便利，進而促進企業(yè)的發(fā)展，這已成為許多企業(yè)的主要經(jīng)營方式。對于現(xiàn)在的企業(yè)來說，若能把握住這一優(yōu)勢，大力開展線上宣傳和營銷活動，并結(jié)合一定規(guī)模的線下活動。對于企業(yè)宣傳和營銷來說，實現(xiàn)商務電子化，是其發(fā)展的一個里程碑，既節(jié)省資金，又使得企業(yè)受眾范圍變大，微信公眾號，可以說已成為企業(yè)進行產(chǎn)品營銷的服務接口。

（四）微信公眾號是移動化辦公的重要途徑

移動化辦公，是現(xiàn)代化企業(yè)的標志之一，也是是企業(yè)優(yōu)化管理措施、減少管理成本和增加員工辦公效率的有效措施。過去，移動化辦公受限于設備普及度和相關(guān)軟件的技術(shù)水平未能進行有效開展。微信公眾號的出現(xiàn)，補全了這一技術(shù)短板，正好可以進行這一方面的應用。在進行企業(yè)政工宣傳的同時納入線上辦公系統(tǒng)，既可以節(jié)省企業(yè)運營成本和時間成本，也可以使得信息傳播突破時間和空間的限制，間接提升企業(yè)影響力。

（五）是電子商務的流量入口

現(xiàn)在的時代，可以說是互聯(lián)網(wǎng)的時代，電子商務是互聯(lián)網(wǎng)時代的代表之一。通過有效的線上宣傳和推廣，獲取足夠的流量用戶，進而將其轉(zhuǎn)化成實際銷售額。由此可知，宣傳是否有效是關(guān)鍵點，微信公眾號正好能提供這方面的保障。由于微信極其龐大的用戶群體，能夠為企業(yè)的微信公眾號提供流量保證。企業(yè)在進行微信公眾號的建設活動時，需要對相關(guān)運營人員進行培訓，以此加深其宣傳意識和服務意識，提升其運營能力和互聯(lián)網(wǎng)宣傳能力。當企業(yè)的微信公眾號進行有效建設后，就能收獲大批的流量用戶，此時進行政工宣工作和產(chǎn)品營銷活動，就能將微信公眾號的作用發(fā)揮到最大。

三、結(jié)束語

總的來說，目前在企業(yè)的政工宣傳工作中，微信公眾號隨著網(wǎng)絡技術(shù)的不斷進步和智能手機的普及其作用越來越重要，已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)進行管理和宣傳的重要平臺。所以，企業(yè)想要在未來的市場中獲取競爭力，獲取更多的經(jīng)濟效益和發(fā)展前景。就需要對微信公眾的使用重視起來，打造自身官方公眾號，由此幫助企業(yè)適應時代、構(gòu)建企業(yè)良好形象和完善企業(yè)政工宣傳工作。

參考文獻

[1] 余錦.微信公眾號在企業(yè)政工宣傳工作中的作用[J].企業(yè)改革與管理，2016，No.290，189+191.

[2] 王芳;張璐陽.中國政務微信的功能定位及公眾利用情況調(diào)查研究[J].電子政務，2014，No.142，63-74.